2021'de Günde Kaç Reklam Görüyoruz?

Günümüz dünyasında, nereye bakarsanız bakın sürekli reklamlarla dolup taşıyorsunuz. Bunu al, bunu izle, şimdi abone ol!

Ancak belirli bir günde kaç tane reklam görüyoruz? Yüzlerce mi? Binlerce mi? Yada daha fazla?

Cevap ÇOK SAYIDA ve rakamlar, insan beyninin sürekli aşırı bilgi yüklemesiyle nasıl başa çıkabileceğini sorgulamanızı sağlayacak.

Size doğru bir yanıt vermek için, reklamcılığın büyümesine ve reklamverenlerin sizi mümkün olduğunca çok reklama maruz bırakmak için kullandıkları yeni taktiklere bir göz atıyoruz.

Ayrıca, tüketicilerin sürekli baraja karşı savaşmak için ne yaptıklarına ve reklamcıların yöntemlerinde çok ileri gidip gitmediğine de bakacağız.

Başlamak için, herkesin bilmek istediği o yakıcı soruyu cevaplayalım. Günde kaç reklam görüyoruz?

Günlük Kaç Reklama Maruz Kalıyoruz?

70'lerde, ortalama bir kişinin günde 500 ila 1600 reklam gördüğü bildirildi. O zamanlar çevrimiçi pazarlama bir şey olmadığı için, çoğu reklam reklam panolarında, gazetelerde ve en yeni ürünleri tanıtan TV'de bulunabilirdi.

Sınırlı kaynakları ve artan hükümet düzenlemeleriyle bile, pazarlama firmaları her zaman “konumlandırma” gibi yeni stratejilerle tüketicileri hedeflemek için ustaca yollar üzerinde çalışıyorlardı. Medya odaklı bir kültürde, reklamcılar, bir ürünü hem kendi faydaları hem de rakiplerine göre güçlü yönleri bağlamında tüketicinin zihninde konumlandırmayı gerekli bulmuşlardır. Bu, bugün hala kullanılan ve en çok test edilen pazarlama stratejilerinden biri olan ürün yerleştirmenin doğuşuna yol açar.

Birkaç on yıl sonra ve reklamcılık günlük hayata patladı. 2007'de pazar araştırma şirketi Yankelovich, ortalama bir kişinin günde 5.000'e kadar reklam gördüğünü tahmin etti ve 4.110 kişiyle anket yaptıktan sonra, yarısı reklamın "kontrolden çıktığını" söyledi.

2021'e hızlı bir şekilde ilerleyin ve resmi rakamlar olmamasına rağmen, ortalama bir insanın her gün 6.000 ila 10.000 arasında reklamla karşılaştığı tahmin ediliyor. 2007'nin neredeyse iki katı rakamlarla, buraya tam olarak nasıl geldik? Ve rakam nasıl bu kadar arttı?

Henüz tahmin etmediyseniz, büyük artış için internete ve yeni teknolojilere teşekkür edebilirsiniz. Yeni teknoloji kullanıma sunulur sunulmaz, reklamcılar her zaman bunun nasıl para kazanılabileceğine ve reklam mesajlarının paylaşılmasına yardımcı olacağına bakarlar.

Son 20 yılda, çevrimiçi ve dijital pazarlama katlanarak büyüdü ve kârlarının çoğunu dijital reklamcılıktan elde eden uzun bir şirketler listesi yarattı. Ve dijital reklamcılık hiçbir yavaşlama belirtisi göstermediğinden, bu listenin yalnızca reklam sayısıyla birlikte artması muhtemeldir.

Çevrimiçi Reklamcılığın Yükselişi

Çevrimiçi reklamcılığın katlanarak büyümesi, Google'ın AdWords reklamcılık hizmetini başlattığı 2000 yılına kadar izlenebilir. O zamandan beri, dijital pazarlama büyük bir artış gördü ve Google son 19 yılda her yıl reklam gelirini artırmayı başardı ve yalnızca 2019'da yalnızca reklamcılıktan 134 milyar doları aştı.

Ancak dijital reklamcılığın büyümesinden kazanç sağlayan yalnızca Google değil. 2007'de Facebook, reklamverenlerin bir dizi demografik ve bilgiye dayalı olarak kullanıcıları ve izleyicileri hedeflemesine olanak tanıyan kendi reklamcılık hizmetlerini başlattı. Lansmanından kısa bir süre sonra, Facebook'un reklam geliri her yıl katlanarak artmaya başladı ve son zamanlarda 2019'da 69 milyar doları aştı.

Dijital reklamcılıktaki bu büyük artışın, ortalama bir kişinin belirli bir günde gördüğü reklam sayısı üzerinde doğrudan etkisi oldu. 70'lerde sosyal medya, cep telefonu veya internet yoktu. Tüm bu yeni teknolojiler, reklamverenlerin reklam vermesi ve gördüğümüz reklam sayısını artırması için bir dizi yeni ortam açtı.

Sadece Facebook, Instagram ve Twitter gibi çeşitli sosyal medya platformlarını kullanarak, kullanıcılar farkında bile olmadan doğal reklamlara maruz kalabilirler. Bu yerel reklamlar, genellikle bir kullanıcının özet akışındaki kullanıcı tarafından oluşturulmuş gönderiler gibi görünür, ancak daha yakından incelendiğinde, bunların sponsorlu mesajlar olduğu açıktır. Her gün karşılaştığımız reklam miktarındaki büyük artıştan tek başına bu reklam türü sorumludur.

Ancak gördüğümüz günlük reklam sayısı üzerinde büyük etkisi olan sadece sosyal medya değil. Sadece bir Google araması yaparak, sonuçların en üstünde kaç tane sponsorlu reklamın göründüğünü fark etmek kolaydır.

Başlangıçta, Google en üstte yalnızca iki veya üç reklam görüntüledi, ancak yıllar geçtikçe bu, en son değişikliğin dört yapmasıyla yavaş yavaş arttı. Bu, kullanıcının yaptığı her arama için; dört sponsorlu reklamla karşılaşmaları muhtemeldir. Ve ortalama bir kullanıcı günde birkaç Google araması yaptığında, bu hızla artabilir.

Bu iki örnekten, dijital reklamcılığın birçok insanın hayatında büyük bir etkisi olduğu ve reklamcıların kullanıcıları hedeflemek için sayısız yeni teknoloji kullandığı açıktır. İşte şirketlerin reklam mesajlarını hedef kitlelerinin önüne getirmek için kullandıkları birkaç pazarlama stratejisi daha.

2021'de Popüler Marka Reklam Stratejileri

Ücretli arama ağı reklamları

Dijital pazarlamacılar arasında çok popüler olan bu reklamlar, çeşitli arama motorlarında görünür. Reklamcılar, yalnızca bir tıklama aldıklarında bu reklamlar için ödeme yapar.

Uygulama içi banner'lar

Mobil uygulamaların yükselişi ile artık birçoğunda hizmetin ücretsiz kullanımını destekleyen reklamlar var.

Video reklamlar

En büyük video paylaşım platformu YouTube, Google'a aittir ve video izleyen kullanıcılara video reklamlar gösteren reklam ağlarının bir parçasıdır.

Akış reklamları

Twitch.tv ve diğer akış platformları, son yıllarda muazzam bir büyüme kaydetti ve bir gelir biçimi olarak video reklamlara ve marka bilinci oluşturma anlaşmalarına güveniyor.

Sosyal medya reklamları

Instagram, Twitter, Facebook, Reddit ve LinkedIn, tıklama başına ödeme reklam modeliyle sosyal medya pazarlamasında nakit para kazanıyor.

E-posta

GDPR düzenlemesi, e-posta pazarlamasını çok zorlamış olabilir, ancak yalnızca bir e-posta adresiyle, reklamverenler önümüzdeki aylarda potansiyel müşterilere diziler ve huniler gönderebilir.

Dijital banner reklamlar

Dijital reklamcılığın başladığı yer. Google'ın sunduğu yeniden pazarlama ve görüntülü reklamlarla, neredeyse her web sitesinde banner reklamlar bulunabilir.

oyun içi reklamlar

İster inanın ister inanmayın, birçok marka, markalarının belirli video oyunlarına dahil edilmesini sağlamak için oyun geliştiricilere de başvurdu.

Ürün yerleştirme

Stranger Things gibi birçok TV programında bulunan bazı karakterler, hedef kitlelerine ulaşmanın harika bir yolu olduğu için ürünleri tanıtacak.

Kurtarma için Adblock?

Ortalama bir kişinin her gün 10.000'e kadar reklam görmesiyle, kullanıcıların savaşmaya başlaması sadece bir zaman meselesiydi. Herhangi bir büyük web sitesini ziyaret edin ve hızlı bir şekilde çok çeşitli afişler ve video reklamlarla karşılaşacaksınız. Herkes hayatının bir noktasında can sıkıcı otomatik olarak oynatılan reklamlara tanık olmuştur ve bunların ne kadar müdahaleci ve bazen de korkutucu olabileceğini bilir.

Günümüzde reklamların çoğu web siteleri, sosyal medya, uygulamalar ve video içeriği aracılığıyla çevrimiçi olarak bulunduğundan, küçük bir grup insan sürekli baraja karşı savaşmaya karar verdi. Uygun şekilde "Adblock" olarak adlandırılan bu çeşitli eklentiler, sürekli olarak araya giren reklamlarla dolu olan kullanıcılar için bir nimettir. Sadece birkaç tıklamayla, tüm bu sinir bozucu reklamlar anında kaybolacak ve çevrimiçi gezinmeyi çok daha keyifli bir deneyim haline getirecektir.

Sahneye çıkan ilk ve en popüler reklam engelleyici, 2005 yılında "Adblock plus" idi. Başlangıçta bir Firefox uzantısı olarak piyasaya sürüldü, Chrome, Edge ve Opera dahil olmak üzere diğer web tarayıcılarına hızla yayıldı.

Kağıt üzerinde, bir reklam engelleyici fikri kulağa harika geliyor (en azından kullanıcılar için!). Eklenti, yaygın kalıpları ve komut dosyalarının kodunu analiz ederek, bir şeyin reklam olduğunu algılayabilir ve kullanıcının ekranında görüntülenmesini engelleyebilir. Tabii ki, her zaman amaçlandığı gibi çalışmaz.

Başlangıcından bu yana, yanlış pozitifler, belirli reklamları kaçırmak ve hatta büyük web sitelerinin bunları aşmaya çalışması dahil olmak üzere, reklam engelleyicilerle ilgili birçok sorun yaşandı. En iyi örneklerden biri, Facebook'un reklam engelleyicilerin reklamlarını engellemesini özellikle durdurmak için tüm sitesini değiştirmesidir.

Ve bu, reklam engelleyicilerle ilgili tek sorun değil. Yıllar içinde, "Adblock Plus" gibi belirli reklam engelleyiciler, reklamlarını beyaz listeye almak için büyük reklamverenlerden ödeme alıyor. Bu, eklentiyi yüklemiş olan herkesin, ilk etapta yükleme amacını ortadan kaldırarak reklamlarını görebileceği anlamına gelir. Bu tartışmalı hareket, birçok kullanıcıyı kızdırdı ve bir gecede piyasaya sürülen birçok yeni reklam engelleyici varyasyonu gördü.

Bir reklam engelleyici fikri, sürekli yanlış pozitifler, reklamların beyaz listeye alınması ve bunlardan kaçınan web siteleri ile bu gün ve çağda harika görünse de, reklam engelleyiciler aslında hayal ettiğiniz kadar etkili değildir. Ancak, her gün gördüğümüz reklam sayısı endişe verici bir oranda artarken, gelecekte ne olması muhtemel.

Gelecekte Kaç Reklam Göreceğiz?

Peki, pazarlamanın geleceği nedir ve gelecekte bir günde kaç tane reklam görmemiz olasıdır?

Geleneksel pazarlama yöntemleri hiçbir yere gitmiyor gibi görünüyor ve yeni şirket marka stratejileri ve teknolojisinin tanıtılmasıyla, yalnızca reklam sayısının artmasını bekleyebiliriz.

Son yıllarda Snapchat ve Pinterest gibi sosyal medya platformlarında ve uygulamalarında büyük bir artış oldu. Her iki platform da nispeten yenidir ve her ikisi de şimdiden büyük bir kullanıcı tabanı oluşturmuştur. Yeni platformlarla birlikte reklam sayısında da artış geliyor. Sosyal medya pazarlaması olarak bilinen birçok büyük marka, her platformda en fazla gösterimi elde etmelerini sağlamak için pazarlama çabalarını sürekli olarak genişletiyor. Bu, yeni bir sosyal platform oluşturulduğunda, markalar pazarlama fırsatından yararlandıkça çok sayıda reklam görmeyi bekleyeceği anlamına gelir. Her yıl oluşturulan yeni platformlarla, gelecekte daha fazla sosyal medya reklamı görmeyi bekliyoruz.

Ancak, yeni teknolojilerin çoğunun dijital olmasıyla birlikte, eklentilerin ve reklam engelleyiciler gibi yazılımların piyasaya sürülmesi, gördüğümüz reklamların sayısını büyük ölçüde azaltmaya başlayacaktır. İlk reklam engelleyici başlangıçta masaüstü bilgisayarlarda başladı, ancak akıllı telefonların gelişmesiyle mobil versiyonun yapılması çok uzun sürmedi. Ve teknolojinin her yıl daha iyiye gitmesiyle, diğer reklam biçimlerini engellemek ne kadar sürer?

Yakın tarihli bir başlangıç ​​projesi, tüm ekranları engelleyen gözlük fikrini gözler önüne serdi ve Vice'ın bir makalesinde, gerçek dünyada reklamları engellemek için bunları kullanma kavramını keşfettiler.

Bu, reklam engellemenin ve günde gördüğümüz reklam sayısını azaltmanın geleceği olabilir mi? Muhtemelen, ama ne kadar etkili ve faydalı olduklarını sadece zaman gösterecek. Ancak dijital ve gerçek hayattaki reklam engelleyicilerin bir kombinasyonu ile bu, her gün artan sayıda reklamın çözümü olabilir.