2021'de Google Ads'ün Maliyeti Ne Kadar?

Tıklama başına ödeme endüstrisi, yüzlerce farklı PPC ağı ve milyonlarca kullanıcısı olan devasa bir pazardır.

PPC'de yeniyseniz, muhtemelen her şeyin nasıl çalıştığı hakkında bir sürü sorunuz var. Belki de PPC'nin size uygun olup olmadığından emin değilsiniz veya sadece Google Ads'in ne kadara mal olduğunu bilmek istiyorsunuz.

Sorunuz ne olursa olsun, konuya biraz ışık tutmak ve sizi PPC dünyası hakkında bilgilendirmek için buradayız.

Bu gönderide, "2021'de Google Ads ne kadara mal olacak?" sorusunu özel olarak yanıtlayacağız.

Basit bir cevabı olmasa da, herkesin anlayabileceği adımlara ayıracağız. Dolayısıyla, çevrimiçi mağazanız veya işletmeniz için PPC reklamcılığına başlamak isteseniz de, ilk kampanyanız için ne kadar ayırmanız gerektiğini tam olarak bileceksiniz.

Başlamak için, size Google Ads'ün ne kadar pahalı olabileceğine dair bir fikir vermek için en pahalı PPC anahtar kelimelerinden bazılarına göz atalım.

En Pahalı Google Ads Anahtar Kelimeleri

Ücretli reklamcılık söz konusu olduğunda, herkesin teklif vermek istediği bazı anahtar kelimeler vardır. Bu anahtar kelimeler genellikle büyük şirketler arasında popülerdir ve kolayca iki dev arasında bir teklif savaşına yol açabilir.

İki uluslararası şirket ringe girdiğinde tek bir şey bekleyebilirsin: pahalı fiyatlar!

Uç noktanın bir ucunda, kuruşlar karşılığında alınabilecek ucuz anahtar kelimeleriniz var (bu iyi bir fikir olmasa da). Öte yandan, genellikle tıklama başına yüzlerce dolara gidebilen süper pahalı anahtar kelimeleriniz var.

Neyse ki bu anahtar kelimeler yalnızca belirli sektörler içindir ve muhtemelen reklamlarınız için bu kadar fazla ödeme yapmanız gerekmeyecektir. En pahalı anahtar kelimelerden bazıları hukuk, sigorta ve finans gibi sektörlerden gelir.

En pahalı anahtar kelimelerin kapsamlı bir listesini görmek için, tüm ayrıntıları görmek için önceki gönderimize göz atmanızı öneririz. Burada bahsetmek için çok fazla şey var, ama size bir göz atacağız. En pahalı anahtar kelimelerden bazıları 500 dolar aralığındadır.

Tıklama başına 1 ABD doları ödemenin kötü olduğunu düşünüyorsanız, 500 ABD doları ödemediğiniz için şükredin. Pahalı anahtar kelimelerden bahsetmişken, bir anahtar kelimenin ilk etapta ne kadara mal olduğunu tam olarak nasıl öğrenirsiniz?

Bir Anahtar Kelimenin Maliyetinin Ne Kadar Olduğunu Nasıl Bulurum?

Google Ads'de bir kampanya yürütmeyi düşünüyorsanız, muhtemelen bunun ne kadara mal olacağına dair bir fikir edinmek isteyeceksiniz. Bir kampanyanın ne kadar pahalı olacağını belirleyen çeşitli faktörler olsa da en iyi başlangıç ​​noktası anahtar kelimedir. Anahtar kelimenin kendisi, sektörden sektöre fiyat bakımından farklılık göstereceğinden, kaba bir tahminde bulunmak idealdir.

Belirli bir anahtar kelimenin ne kadara mal olabileceği konusunda kabaca bir fikir edinmek için Anahtar Kelime Planlayıcı aracını iyi bir kıyaslama olarak kullanabilirsiniz. Sadece bir sektör terimi veya anahtar kelime girin ve araç sizin için birçok alakalı anahtar kelime bulacaktır.

Yalnızca Birleşik Krallık'ta, ABD'de veya istediğiniz herhangi bir ülkede reklam maliyetini göstermek için arama kutusunun altındaki hedeflemede ince ayar yapabilirsiniz. Bazı ülkeler diğerlerinden daha pahalı olduğu için bunun genellikle fiyat üzerinde hafif bir etkisi olabilir.

Sonuçlar yüklendikten sonra bir "önerilen teklif" sütunu göreceksiniz. Bu tahmin, o anahtar kelime için reklam yayınlayan tüm mevcut reklamverenlere bakılarak ve bir ağ ortalaması hesaplanarak hesaplanır. Gerçek maliyetiniz diğer faktörlere bağlı olarak değişebilir (daha sonra ele alacağımız kalite puanı gibi), ancak genel olarak bu, bir kampanyanın ne kadara mal olabileceğinin iyi bir göstergesidir.

Sektörünüze bağlı olarak, tıklama başına maliyetin pahalı olup olmadığına karar verebilirsiniz. Planlayıcıdaki tüm anahtar kelimeler 10$+ ise, muhtemelen oldukça pahalı bir niş içindesiniz demektir. Ancak, $1 ve $2 anahtar kelimelere bakıyorsanız şanslısınız!

Cihaz Hedefleme ve TBM Üzerindeki Etkisi

Google Ads'de bu kadar çok seçenek ve ayar bulunduğundan, bunlardan sadece birinde ince ayar yapmak, tıklama başına maliyetiniz ve ödeyeceğiniz tutar üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Daha önce de belirtildiği gibi, hedeflemek istediğiniz ülke gibi farklı hedefleme seçenekleri, ortalama tıklama başına maliyet üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Google Ads'de bulunan diğer bir hedefleme seçeneği, farklı cihazları hedefleyebilme özelliğidir.

Muhtemelen bildiğiniz gibi, artık herkes web sitelerini yalnızca bilgisayarlarından ziyaret etmiyor. Aslında, kullanıcıların yararlanabileceği düzenli olarak kullandığı bir dizi cihaz vardır. Cep telefonlarından tablet ve masaüstü bilgisayarlara kadar Google Ads'de hedefleyebileceğiniz 3 ana cihaz bunlar.

Bu cihazların her birinin, hepsini mi yoksa belirli bir tanesini mi hedeflediğinize bağlı olarak farklı bir TBM'si olacaktır. Hangisini hedeflediğinize bağlı olarak, tıklama başına maliyetinizi ve dolayısıyla Google'ın sizden ne kadar ücret alacağını doğrudan etkiler.

Farklı cihaz trafiğini denemek, kampanyanızı iyileştirip iyileştiremeyeceğinizi görmenin iyi bir yoludur. Bazı kampanyalar yalnızca mobil trafiği hedeflerseniz gerçekten daha iyi performans gösterirken, diğerleri mobil trafikten kurtulursanız daha iyi performans gösterir.

Bunu öğrenmenin tek yolu, kendiniz yapmak ve sonuçları kontrol etmektir. Bazı endüstriler, mobil trafiğin dönüşümlerini daha iyi bulabilir ve bu nedenle onlara daha fazla değer verebilir. Oysa başka bir endüstri, mobil trafiğe çok fazla yatırım yapmayabilir ve yalnızca masaüstüne odaklanabilir. Her sektörün kendi tercihi vardır ve hangi trafiğin sizin için en iyi olduğunu bulmak size kalmıştır.

Google Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

Artık anahtar kelimelerin ne kadar pahalı olabileceğini ve tıklama başına maliyetinizi tahmin etmek için Google'ın aracını nasıl kullanacağınızı gördünüz, şimdi maliyeti hesaplamak için hepsini bir araya getirmenin zamanı geldi. Peki Google, ağlarında reklam vermek için ne kadar ücret alıyor?

Bu cevap, PPC'ye yeni başlayanlar için kafa karıştırıcı gelebilir, ancak bizimle birlikte. Sorunun cevabı, aslında Google'ın ne kadar ücret alacağına karar verenin kullanıcı olduğudur. Bir dakika ne?

Evet, doğru okudunuz. Google'ın tıklama başına ne kadar ücret alacağına karar veren kullanıcıdır (ancak bu her zaman en iyi fikir değildir.)

Google Ads, hem otomatik hem de manuel bir platform olabilir. Bu, bazen kullanıcıların Google'ın tekliflerini kendileri için otomatik olarak ayarlamasına izin vermek isteyecekleri anlamına gelir. Diğer zamanlarda kullanıcılar tam kontrolde olmak isteyeceklerdir.

Kontrolün sizde olması, Google'ın sizden tıklama başına ne kadar ücret alacağına karar verebileceğiniz anlamına gelir. Sayıyı tıklama başına maksimum teklifiniz olarak değiştirmeniz yeterlidir ve gerisini Google halleder. Ancak, düşük bir sayı girmeniz, o fiyata çok sayıda tıklama alacağınız anlamına gelmez. Çok düşük bir sayı girin ve hiç almayacaksınız!

İnsanların reklamlarınızı görmesini sağlamak için, teklifinizi sektör ortalama TBM'sinden yaklaşık 50 sent daha yüksek belirlemeniz gerekir.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, anahtar kelime için ödeyeceğiniz fiyat, çoğunlukla sektöre ve ne kadar rekabetçi olduğuna bağlı olacaktır. Çok rekabetçiyse, işi ve teklif otomasyonunu Google'ın halletmesine izin vermek en iyisidir.

Fiyatlar çok hızlı değişebileceğinden, manuel teklif vermek size en iyi sonuçları vermez. Rakiplerinizin, teklif fiyatlarını otomatik olarak ayarlayan ve hepsini manuel olarak yapan herkese göre onlara bir avantaj sağlayan bir tür otomatik sistem kullanma ihtimali vardır. 100 anahtar kelimelik bir kampanyayı günde iki kez manuel olarak değiştirmeye çalıştığınızı hayal edin…

Daha küçük işletmeler için, tıklama başına 50 sent ödeyerek kurtulmak oldukça yaygındır. Ancak, Google'da ilk 4'te yer almak istiyorsanız, her zaman rakiplerinizden daha fazla teklif vermek isteyeceksiniz. Bu bizi bir sonraki sorumuza getiriyor, Google'da ilk sayfada çıkmanın maliyeti nedir?

Google'da İlk Sayfada Çıkmanın Maliyeti Ne Kadardır?

Reklamınızla Google'da ilk sayfaya çıkmak, hedeflediğiniz anahtar kelimeye bağlı olarak kolay veya zor olabilir. Bir anahtar kelimenin rekabeti yoksa, o zaman sadece bir reklam yaparsınız ve hey, ilk sayfadasınız demektir.

Ancak, daha uzun süredir var olan anahtar kelimelerin halihazırda yayınlanmakta olan çok sayıda reklamı vardır. Bu anahtar kelimeler, 1 numaraya girmek için çok daha zor olabilir. Genel bir kural olarak, Google'da daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız daha fazla ödemeniz gerekir.

Anahtar kelime planlayıcı size diğer reklamverenlerin ödediği ortalama fiyatı verebilirse, daha fazla ödemek istersiniz. Ne kadar üst sıralarda olduğunuzu görmek için tıklama başına ek %30 – %50 ödemenizi öneririz. Bazen hala 2. sayfada olacaksın, bazen de doğrudan 1 numaraya çekeceksin. Ne yazık ki basit bir hesaplama yok. 1. sayfaya çıkmanın size gerçekte ne kadara mal olacağını öğrenmenin tek yolu, teklifinizi ayarlamak ve onunla oynamaktır.

1. sayfaya geçmek için fazladan %50 veya daha fazla ödemeniz gerekiyorsa panik yapmayın. Teklif fiyatınızı düşürmek zorunda kalmadan tıklama başına maliyetinizi düşürmenin akıllı bir yolu var.

Kalite Puanı ve Fiyatlara Etkisi

Tıklama başına ödeyeceğiniz fiyatı etkileyen birkaç faktör olduğundan daha önce bahsetmiştik. En önemli faktörlerden biri (anahtar kelimenin ortalama teklifinden sonra) kalite puanınızdır.

Google Ads'deki her reklamverene ve reklam kampanyasına bu kalite puanı metriği verilir. İyi bir kalite puanı, paradan tasarruf etmeniz ve diğer reklamverenlere kıyasla tıklama başına daha az ödeme yapmanız anlamına gelir. Kötü kalite puanı, tıklama başına maliyetinizin gerçekten arttığı ve yalnızca daha düşük bir fiyat ödeyen diğer reklamverenlerle rekabet edebilmek için %100 veya daha fazla ödeme yapabileceğiniz anlamına gelir.

Bu sistem, ziyaretçilere en iyi kullanıcı deneyimini sunmak için reklamverenleri, reklamlarının açılış sayfalarının yanı sıra alakalı olmasını sağlamaya zorlar. Google'ın yapmak istediği son şey, kötü bir reklamı en üst sıraya koymaktır, çünkü tıklanma olasılığı daha düşüktür, yani ödeme alma olasılığı daha düşüktür.

Size kalite puanı metriğine kısa bir genel bakış sağlamak için, açılış sayfalarını ve reklamlarını odak anahtar kelimelerini içerecek şekilde optimize eden reklamverenler daha iyi bir puan alır. Böylesine rekabetçi bir sektörde, birçok işletme, kalite puanlarının iyi olmasını sağlamak için aşırı çaba sarf edecektir. Sonuçta, yapılacak büyük tasarruflarla neden olmasın?

Kalite puanınızı nasıl artıracağınızı öğrenmek ve tıklama başına maliyetinizi önemli ölçüde azaltmak için, daha fazla bilgi edinmek üzere Google Ads Kalite Puanı kılavuzumuzu mutlaka okuyun. İyi bir kalite puanına sahip olmak, genellikle kârlı ve kârsız bir kampanya arasındaki fark olabilir.

Google Ads Fiyatlandırmasını Etkileyen En Önemli Faktörler

Her şeyi bir araya getirmek için, Google Ads'de ne kadar ödediğinizi etkileyen en önemli faktörleri kısaca özetleyelim.

PPC Yarışması

Google Ads bir açık artırma teklif verme sistemi kullandığından, her sektör benzersizdir ve rekabet düzeyi, anahtar kelimelerin tıklama başına maliyetini büyük ölçüde etkiler. Araba sigortası, finans veya avans kredileri gibi süper rekabetçi bir sektördeyseniz, tıklama başına yüzlerce olmasa da onlarca dolar ödemeyi bekleyin.

Bunu çok yeni veya daha az popüler bir sektörle karşılaştırın ve tıklama başına maliyetinizin çok daha düşük olma ihtimali var. Daha az hacimli ve alıcı amacına sahip anahtar kelimeler, bir kullanıcıyı dönüştürmek için daha fazla tıklama gerektirdiğinden genellikle daha düşük maliyetlidir.

Yer Hedefleme

Dünyanın farklı bölgelerini hedeflemenin, tıklamalarınızın ve genel kampanyanızın maliyeti üzerinde büyük etkisi olabilir. Fiyat söz konusu olduğunda ülkeleri farklı katmanlar olarak düşünün.

Dünyanın en gelişmiş ülkeleri (İngiltere, ABD, Kanada, Fransa, Almanya vb.) genellikle “1. seviye” trafik olarak sınıflandırılır. Bu ülkeler, yüksek trafik kalitesi nedeniyle en yüksek TBM'ye sahiptir. Bunu Hindistan, Pakistan, Brezilya gibi daha düşük seviyeli ülkelerle karşılaştırın ve tıklamaların maliyeti çok daha düşük olacaktır. Bunun nedeni, reklamverenlerin diğer ülkelere kıyasla bu ülkelere çok fazla değer vermemesi ve hedef konumu seçerken dil gibi konuların da önemli olabilmesidir.

Kampanyanızı oluştururken, hangi ülkeleri hedeflediğinize dikkat edin ve kendinize gerçekten bu ülkeleri hedeflemeniz gerekip gerekmediğini sorun. Bazı ülkeleri hariç tutmak, potansiyel olarak size bir miktar para kazandırabilir!

Cihaz Hedefleme

Konumlar gibi, cihaz hedefleme de Google Ads'de tıklama başına ödediğiniz fiyatta büyük rol oynar. Mobil, tablet ve masaüstü trafiği olmak üzere 3 ana kategoriye ayrılan her cihazın kendi TBM'si vardır.

Genellikle masaüstü trafiği en yüksek TBM'ye sahiptir ancak sektöre bağlı olarak bazen mobil trafik aslında daha pahalı olabilir. Kampanyanız için farklı trafik türlerini denemek, biraz para biriktirip biriktiremeyeceğinizi görmenin en iyi yoludur.

Ağ Hedefleme

Google'ın reklamlarınızı gösterebilecekleri yalnızca bir ağı olduğunu düşünebilirsiniz, ancak iki ağı olduğunu öğrenince şaşıracaksınız. Google arama ve görüntülü reklam ağı olarak bilinen bu iki farklı ağ, reklamları farklı şekillerde gösterir.

Google arama ağı, çoğu kişinin Google reklamlarını düşündüğünde genellikle düşündüğü şeydir. Bunlar, Google arama motorunda bir şey aradığınızda görüntülenen reklamlardır.

Öte yandan, farklı çalışan görüntülü ağınız var. Bu ağ hala Google tarafından kontrol edilmektedir, ancak diğer kişilerin web sitelerini kullanarak reklamlarınızı daha geniş bir kitleye göstermenize olanak tanır.

Web yöneticileri, reklamlarına tıklayan kişilerden gelir elde etme karşılığında web sitelerinde reklam yayınlar. Bu da, kullanıcıların daha geniş bir kitleyi hedeflemesine olanak tanır.

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu farklı ağların fiyatları farklıdır ve Google'da reklam vermenin maliyetini büyük ölçüde etkileyebilir. Arama ağı, kullanıcıların kalitesi çok daha yüksek olduğu için genellikle görüntülü ağdan çok daha pahalıdır. Google ağından biraz ucuz trafik almak istiyorsanız, görüntülü ağlarını denediğinizden emin olun.

Kalite Puanı

Google reklamları için ne kadar ödeyeceğinizi etkileyen son faktör, kampanyanızın ve hesabınızın kalite puanıdır. Daha önce de belirtildiği gibi, kalite puanı reklamverenlere çok para kazandırabilir veya onlara çok daha pahalıya mal olabilir.

İyi bir kalite puanı, bir reklamın ortalama tıklama başına maliyetini %50'ye kadar azaltabilir. Kötü bir kalite puanı, bir tıklamanın maliyetini %400'e kadar artırabilir. Google reklam maliyetlerinizi azaltmak istiyorsanız, kampanyanızın mümkün olan en yüksek kalite puanına sahip olacak şekilde optimize edildiğinden emin olmak çok önemlidir.

Artık Google'ın reklamcılık için ne kadar ücret aldığını biliyorsunuz, zamanınıza ve paranıza değip değmeyeceğine karar vermek size kalmış. Google'da reklam vererek para kazanacağınızın garantisi yok ama kesinlikle denemeye değer. Asla bilemezsiniz, her biri yalnızca 50 sent karşılığında yüksek kaliteli tıklamalar alabilirsiniz! Siz yapmazsanız, rakiplerinizden biri yapacaktır.