Sayfa Hızı SEO'yu Nasıl Etkiler? Ve Neden Önemsemelisiniz?

Sayfa hızı SEO'yu etkiler mi? Bugünün gönderisinde ele alacağımız birincil soru bu.

SEO uzmanlarının sayfa hızının bir sitenin sıralama yeteneğini etkilediğini iddia ettiği birkaç farklı yola bakacağız.

Ayrıca, bir web sitesinin sayfa hızını etkileyen diğer yönlerinin yanı sıra sitenizin performansını nasıl izleyebileceğinizi de ele alıyoruz.

Başlayalım.

Profesyonel ipucu: Sayfa yükleme sürelerini iyileştirmekte zorlanıyorsanız, sitenizi önbellek ekleyerek, bir CDN dağıtarak, resimleri sıkıştırarak vb. hızlandırabilirsiniz. Bu, çeşitli eklentilerle veya tek bir web sitesi performans platformuyla yapılabilir. NitroPack olarak. Burada daha fazla bilgi edinin.

Sayfa hızı SEO'yu etkiler mi? (Sözde) yaptığı 3 yol

İddiaya göre, sayfa hızı SEO'yu etkiler ve bunu birkaç farklı şekilde yapar:

• Daha düşük arama sıralamaları.
• Daha yüksek hemen çıkma oranı.
• Kötü Önemli Web Verileri puanı.

Her biri hakkında konuşalım.

Daha düşük arama sıralamaları

Bu, sayfa hızının sitenizin arama motorlarındaki genel performansı üzerindeki en büyük etkilerinden biridir.

İddia, sayfa yükleme süreniz yüksek olduğunda, sayfanızın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha aşağıda görüneceğidir.

Sayfa yükleme süresi, bir ziyaretçinin bir SERP'den web sitenize ilk kez tıkladığı andan sayfanın tamamen yüklendiği ana kadar geçen süredir.

Ziyaretçiler yavaş web sayfalarıyla karşılaştıklarında, buralarda takılıp sayfanın yüklenmesini beklemeleri pek olası değildir. Açıkçası, yavaş bir web sayfası kullanıcı deneyimi (UX) için kötüdür.

Google, arama yapanlara mümkün olan en iyi sonuçları sunmak istediğinden, kötü kullanıcı deneyimi tasarımlarına sahip sayfaları önerme olasılığı daha düşüktür.

Yavaş yükleme süresi, kötü bir UX tasarımına sahip bir sayfanın göstergesidir.

Google ilk kez 2018'de mobil aramalar için bir sıralama faktörü olarak sayfa hızını duyurdu.

Ancak veriler sayfa hızı ve SEO hakkında ne söylüyor?

Backlinko'ya göre, bir ilk sayfa Google sonucunun ortalama yüklenme süresi 1,65 saniyedir.

Ayrıca, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en iyi 20 web sitesinin ortalama sayfa yükleme süresi 1,08 saniyedir.

ABD'deki en iyi 10 e-ticaret web sitesinin ortalama yükleme süresi 1,96 saniyedir.

Bu istatistikler, etki alanı otoritesi ve geri bağlantı sayısı gibi sıralama faktörlerini içermese de, sayfa hızının SEO üzerindeki etkisini gösterir .

Bu arada, hayal edilebilecek en yüksek yükleme hızına sahip olmanın daha yüksek sıralamalar için gerekli olmadığını da gösteriyorlar.

2 saniyelik veya daha kısa süreli endüstri standardına bağlı kalırsanız gayet iyi iş çıkaracaksınız gibi görünüyor.

Daha yüksek hemen çıkma oranı

Hemen çıkma oranı, sitenizi ziyaret eden ancak başka bir sayfayı ziyaret etmeden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesini gösteren bir metriktir.

Bir web sayfasının amacı, her zaman ziyaretçinizin sitenizle bir şekilde etkileşime girmesini sağlamak olmalıdır; bu, ister başka bir makaleyi görüntülemelerini ister bir ürün sayfasına tıklamalarını sağlama anlamına gelsin.

Ziyaretçiniz etkileşimde bulunmazsa ve başka bir sayfayı ziyaret etmeden web sitenizi kapatırsa, bu hemen çıkma olarak sayılır.

Yüksek bir hemen çıkma oranı, düşük performans gösteren veya ilgi çekici olmayan (veya her ikisi) bir sitenin göstergesidir.

SEO söz konusu olduğunda, araştırmalar daha düşük hemen çıkma oranlarına sahip sayfaların SERP'lerde daha yüksek sıralarda yer aldığını gösterse bile, Google, hemen çıkma oranının bir sıralama faktörü olduğunu defalarca reddetti.

Yine de hemen çıkma oranı, bir web sitesinde bir şeylerin yolunda gitmediğinin büyük bir göstergesi olduğu için pazarlamacılar için bir endişe kaynağıdır.

Bunlardan biri sayfa hızıdır.

Pingdom'un sayfa hızı üzerine yaptığı araştırma, bir saniyede yüklenen sitelerin ortalama hemen çıkma oranının %7, beş saniyede yüklenen sitelerin ise ortalama hemen çıkma oranının %38 olduğunu buldu.

Bu, sitenizin yüklenmesi bir saniye sürerse 1.000 ziyaretçiden 70'inin ve yüklenmesi beş saniye süren yavaş yüklenen bir sayfanız varsa 1.000 ziyaretçiden 380'inin ayrılmasını bekleyebileceğiniz anlamına gelir.

Sonuç olarak, hemen çıkma oranının arama sıralamaları üzerinde hafif bir etkisi varsa ve sayfa hızının hemen çıkma oranı üzerinde orta düzeyde bir etkisi varsa, hemen çıkma oranının, sayfa hızının SEO'yu biraz da olsa etkilemesinin başka bir yolu olduğu sonucuna varabiliriz.

Önemli Web Verileri puanı

Önemli Web Verileri ve diğer sayfa deneyimi sinyalleri, Google için resmi sıralama faktörleridir. Her SEO, pazarlamacı ve site sahibi bunu şimdiye kadar bilmeli.

Bilmek istediğimiz ve sizin daha çok endişelenmeniz gereken şey, sayfa hızının sitenizin Önemli Web Verileri puanını ne kadar etkilediği ve bu puanın SEO'yu gerçekten ne kadar etkilediğidir.

Önemli Web Verileri, Google'ın bir sitenin sayfa deneyimi açısından ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için kullandığı bir dizi faktördür.

Önemli Web Verileri puanınızı Google'ın PageSpeed ​​Insights aracıyla görüntüleyebilirsiniz. Araç aşağıdaki metrikleri içerecektir:

• En Büyük İçerikli Boyama (LCP) – Bir test sunucusunun aksine, özellikle kullanıcının bakış açısından bir sayfanın yüklenmesinin ne kadar sürdüğü.
• İlk Giriş Gecikmesi (FID) – Kullanıcının web sayfalarıyla etkileşim kurmasının ne kadar sürdüğü.
• Kümülatif Düzen Kayması (CLS) – Sayfa yüklenirken sayfada ne kadar web öğesinin hareket ettiği.

Sayfa hızı bu ölçümlerin her birini etkilediğinden, bir bütün olarak Önemli Web Verileri puanınızı büyük ölçüde etkiler.

Ama yine de soruyoruz: Önemli Web Verileri SEO'yu etkiler mi?

En iyi Google analistlerine göre çok değil.

Google'dan John Mueller, özellikle yerel işletmeler olmak üzere küçük işletmeler için Önemli Web Verilerine öncelik vermenin "listenin başında olmaması gerektiğini" söylüyor.

Peki tamam. Peki ya aktif olarak trafiğini artırmaya çalışan bir blog veya işletmeyseniz?

En iyi Google analistleri, Core Web Vitals'in SEO'ların yapmaya çalıştığı kadar bir sıralama faktörü olmadığı için endişelenmemeniz gerektiğini söylüyor.

John'un Reddit'te belirttiği gibi:

“Bu bir sıralama faktörü ve bir eşitliği bozmaktan daha fazlası ama aynı zamanda alaka düzeyinin yerini almıyor.

Çalıştığınız sitelere bağlı olarak daha fazla veya daha az fark edebilirsiniz. Bir SEO olarak, rolünüzün bir parçası da tüm olası optimizasyonları almak ve hangilerinin üzerinde zaman harcamaya değer olduğunu bulmaktır. Herhangi bir SEO aracı, 10'larca veya 100'lerce "öneri" tükürür ve bunların çoğu, sitenizin aramadaki görünürlüğüyle ilgisiz olacaktır. Üzerinde çalışmak için mantıklı olan öğeleri bulmak deneyim gerektirir.

Temel web yaşamsal özellikleriyle ilgili akılda tutulması gereken diğer bir şey de, bunun rastgele bir sıralama faktöründen daha fazlası olduğu, aynı zamanda sitenizin sıralamadan sonra (insanlar gerçekten ziyaret ettiğinde) kullanılabilirliğini etkileyen bir şey olduğudur. Daha fazla trafik alıyorsanız (diğer SEO çabalarından) ve dönüşüm oranınız düşükse, bu trafik, daha yüksek bir dönüşüm oranınız olduğu zamanki kadar faydalı olmayacaktır (UX/hızın dönüşüm oranınızı etkilediğini varsayarsak, ki genellikle öyledir) . CWV, yaygın kullanıcı rahatsızlıklarını tanımanın ve ölçmenin harika bir yoludur."

Uzun lafın kısası, sayfa hızınız yüksekse veya dönüşümleriniz düşükse, Önemli Web Verileri puanınızı yükseltmeyi düşünebilirsiniz .

Arama sıralamaları düşükse, başka bir şey oluyor.

Sayfa hızı web sitenizi gerçekten nasıl etkiler?

Özetlemek gerekirse, sayfa hızı SEO'yu etkiler , ancak sıralamanızı anlamlı bir miktarda etkilemeyecektir.

Bunun yerine sitenizin UX performansını ölçmenin bir yolu olarak sayfa hızını kullanmalısınız.

Aslında, sayfa hızının dönüşümler ve geri bağlantı edinimi üzerinde bir bütün olarak SEO üzerinde olduğundan daha büyük bir etkisi vardır.

Sayfa hızı dönüşüm oranlarını nasıl etkiler?

20 e-ticaret sitesinden 100 milyondan fazla sayfa görüntülemeyi analiz ederek bulduğu Portent'in ortaya çıkardığı verilere göre, bir saniyede yüklenen e-ticaret sitelerinin ortalama dönüşüm oranı %3,05.

Yüklenmesi beş saniye süren siteler yalnızca ortalama %1,08 oranında dönüşüm sağlar.

Bu rakamları satış terimlerine çevirelim.

Web sitenizin hızı bir saniye civarındaysa, aldığınız 1.000 ziyaretçi için 30,5 satış yapmayı bekleyebilirsiniz.

Siteniz beş saniye veya daha uzun sürede yüklenirse, aldığınız her 1.000 ziyaretçi için yalnızca 10,8 satış yaparsınız.

Portent'in çalışması ayrıca müşteri adayı oluşturma hakkında verileri de ortaya çıkardı.

Bir saniyelik sayfa yükleme hızına sahip sitelerin ortalama %39 oranında dönüşüm sağladığını buldular.

Yüklemesi altı saniye süren siteler, yalnızca ortalama %18'lik bir dönüşüm oranıyla dönüşüm sağlar.

Yine, bu sayıları çevirelim. Bu sefer e-posta abonelerini kullanacağız.

Bir açılış sayfasında aldığınız her 1.000 ziyaretçi için, sayfanız bir saniyede yüklenirse 390 ziyaretçinin e-posta listenize abone olmasını bekleyebilirsiniz.

Sayfanızın yüklenmesi altı saniye sürerse, bu 1.000 ziyaretçiden yalnızca 180'i abone olacaktır.

Tabii ki, diğer faktörler de dönüşüm oranlarını etkiler, ancak sayfa hızı kesinlikle en büyüklerinden biridir. Sonuçta, başlangıçta sayfayı yükleyemeyen ziyaretçiler dönüşüm gerçekleştiremezler.

Sayfa hızı, geri bağlantı alma yeteneğinizi nasıl etkiler?

Geri bağlantılar, diğer siteler sitenizdeki sayfalara bağlantı verdiğinde sitenizin aldığı sinyallerdir. Google'ın en önemli sıralama faktörlerinden biridir.

Tipik olarak, daha yüksek kaliteli geri bağlantılara (yüksek etki alanı yetkililerine sahip sitelerden geri bağlantılar) sahip sayfalar, aynı anahtar kelimeyi hedefleyen ancak daha az geri bağlantıya sahip sayfalardan daha yüksek sıralanır.

Siteler, biri tamamen organik olan bir dizi farklı yoldan geri bağlantı alır.

Diğer bloglar gönderilerinde sundukları bilgiler için başka bir kaynağa bağlantı vermeleri gerektiğinde, genellikle hedefledikleri anahtar kelimeyle alakalı sayfalara bağlantı verirler (ancak doğrudan bir rakip değil).

Genellikle, bu bilgi için en iyi kaynağı bulmak üzere Google'a giderler.

Sayfanıza geldiklerinde ancak yükleyemediklerinde, SERP'ye geri dönecekler ve geri bağlantıları için bir sonraki olası yarışmacıyı bulacaklar.

Sonuç olarak, yalnızca sayfa hızı nedeniyle yeni bir geri bağlantı kaybettiniz. Web sitenizdeki içeriğin ne kadar değerli olduğu önemli değildi.

Sayfa hızı, sitelerden sitenize bağlantı vermelerini isteyerek talep ettiğiniz geri bağlantıları alma yeteneğinizi de etkiler.

Bağlantı isteğinde bulunduğunuz sayfayı yükleyemezlerse, isteğinizi yok sayarlar ve günlerine devam ederler.

Performansı izlemek için 5 site hızı aracı

1. Yükselişler
2. pingdom
3. GTmetrix
4. Sayfa Hızı Bilgileri
5. Web Sayfası Testi

Bu araçlar, alan adınızı tek tek web sayfalarının yanı sıra bir bütün olarak test etmenize olanak tanır. Kısaca her birinin üzerinden geçelim.

1. Yükselişler

Uptrends'in Web Sitesi Hız Testi aracı, test ortamınızı cihaz türü, cihaz modeli, ekran boyutu, bant genişliği hızı, tarayıcı ve konuma göre özelleştirmenizi sağlayan çok yönlü bir test aracıdır.

Raporu aşağıdaki verileri içerir:

• Google Sayfa Hızı Puanı
• Yükleme zamanı
• Boyut
• İstekler
• Performans İyileştirme Önerileri
• Önemli Web Verileri Puanları
• Başlatma İsteği
• İlk Bayt Zamanı
• ve dahası!

2. Pingdom

Pingdom'un Web Sitesi Hız Testi aracı, hangi sunucu konumundan test yapacağınızı seçmenizi sağlar.

Raporu, web siteniz hakkında aşağıdaki verileri içerir:

• Performans Notu (100 üzerinden)
• Sayfa boyutu
• Yükleme zamanı
• İstekler
• Performans İyileştirme Önerileri
• Yanıt Kodları
• ve dahası!

3. GTmetrix

GTmetrix'in temel test ortamı, bir Vancouver sunucusu ve Chrome kullanır. Test konumlarını, tarayıcıyı, bant genişliği hızlarını ve daha fazlasını değiştirmek için ücretsiz bir hesap oluşturabilirsiniz.

Raporlar aşağıdaki verileri içerir:

• Performans Notu (100 üzerinden)
• Yapı Notu (100 üzerinden)
• Önemli Web Verileri Puanları
• İlk Bayt Zamanı
• Etkileşim Zamanı
• Aşırı Yükleme Süresi
• Tam Dolu Süre
• Performans İyileştirme Önerileri
• Sayfa boyutu
• İstekler
• Sunucu Yanıt Süresi
• ve dahası!

4. Sayfa Hızı Bilgileri

PageSpeed ​​Insights, test ortamınızı özelleştirmenize izin vermediği gibi ne tür bir test ortamı kullandığını da söylemez.

Yine de, masaüstü ve mobil sayfa hızı puanları arasında geçiş yapmanıza izin verir .

İşte raporlarında yer alan veriler:

• Önemli Web Verileri Puanları
• Performans Notu (100 üzerinden)
• Erişilebilirlik Derecesi (100 üzerinden)
• En İyi Uygulamalar Notu (100 üzerinden)
• SEO Derecesi (100 üzerinden)
• Etkileşim Zamanı
• Hız Endeksi
• Performans İyileştirme Önerileri
• ve dahası!

5. Web Sayfası Testi

WebPageTest, 4G bant genişliği kullanan ABD'deki bir mobil cihazda Chrome'dan test etme veya Almanya'da kablolu internet bağlantısı olan bir masaüstü bilgisayarda Firefox'tan test etme gibi belirli, önceden yapılandırılmış test ortamları arasından seçim yapmanızı sağlar.

İşte sonuçlarında yer alan veriler:

• İlk Bayt
• Oluşturmayı Başlat
• Hız Endeksi
• Önemli Web Verileri Puanları
• ve dahası!

Sayfa hızını etkileyen 5 faktör

1. Ağ sağlayıcısı
2. WordPress Teması
3. Önbelleğe almak
4. İçerik Dağıtımı
5. Görseller ve Diğer Medya

1. Web barındırma

Web sunucusu teknolojisi, sitenizin sayfaları verimli bir şekilde yükleme yeteneğini büyük ölçüde etkiler.

Ucuz bir ana bilgisayar, özellikle de ucuz, paylaşılan bir ana bilgisayar kullanıyorsanız, siteniz muhtemelen düşük özellikli bir donanımda ve diğer web siteleriyle paylaştığınız bir barındırma ortamında çalışıyordur.

Bu, bir sayfanın yükleme hızını ve sitenizin trafik dalgalanmaları sırasında çevrimiçi kalma yeteneğini büyük ölçüde etkileyecektir.

Performans için Cloudways'i WordPress kullanıcılarına ve basitlik için DreamHost'u öneriyoruz.

2. WordPress teması

WordPress temaları, performansı biraz olumsuz etkileyecek şekilde kodlanabilir.

Sayfa hızı ve kullanıcı deneyimi sorunlarıyla karşılaşmamak için yüksek kaliteli, iyi kodlanmış bir tema seçin.

Bir temayla ilgilendiğinizde, incelemeleri için web'e bakın. Muhtemelen neden olduğu herhangi bir performans sorunu hakkında sizi uyaracaklardır.

Kadence ve GeneratePress gibi temalar, performans için harika seçeneklerdir.

3. Önbelleğe Alma

Sayfa önbelleğe alma, sayfa hızını ve sitenizin genel kullanıcı deneyimini önemli ölçüde iyileştirebilen bir web barındırma teknolojisidir.

Önbelleğe alma, "sahne arkasında" sayfalarınızın statik kopyalarını oluşturur, böylece her yeni ziyaretçi aldığınızda sitenizin sayfaları web sitenize tam olarak yüklemesi gerekmez.

Ev sahibiniz bunu sizin için zaten yapıyor olabilir.

Değilse, WP Rocket gibi bir WordPress önbellek eklentisi veya NitroPack gibi sizin için diğer her türlü optimizasyonu halledecek bir performans optimizasyon platformu ile entegre edebilirsiniz.

4. İçerik teslimi

İçerik teslimi, sayfa hızında büyük iyileştirmeler yapan başka bir web barındırma teknolojisidir.

Bunu bir içerik dağıtım ağı (CDN) ile yapar.

Sitenizi bir CDN'ye bağlamak, ziyaretçilerinizin sitenizi kendilerine en yakın sunucudan yükleyebilmeleri için içeriği ve kaynakları dünyanın dört bir yanındaki sunuculara dağıtmasına olanak tanır.

Ayrıca, trafiği yüklü olduğu kaynak sunucu yerine birden çok sunucuya dağıtmanıza olanak tanır.

Bu sunuculardan içerik, özellikle görseller ve CSS kaynakları yüklemek, kullanıcılar için çok daha hızlıdır, bu nedenle sayfalarınız daha hızlı yüklenir.

Sunucunuz kendi CDN çözümünü kullanabilir veya Cloudflare için bir eklentiye sahip olabilir.

Değilse, Amazon CloudFront tarafından desteklenen bir CDN ile birlikte geldiği için NitroPack'i tekrar öneririz.

Cloudflare başka bir seçenektir, ancak en iyi hızları elde etmek için ücretli bir plana ihtiyacınız olacak.

5. Resimler ve diğer medya

Sayfa hızını etkileyen birçok faktör vardır, ancak son olarak mesajlaşacağımız medyadır.

Resimler, videolar ve GIF'ler, bir web sayfasına yüklenmesi en zor web tasarım öğelerinden bazılarıdır.

Bunları bir CDN'den sunmanın yanı sıra, site dışında depolayarak, sitenizin içerik alanına sığan daha küçük resimler çekerek ve sitenizde görünen resimleri sıkıştırarak performansı artırabilirsiniz.

Performans kaybı olmadan dosya boyutlarını küçültmek için görüntüleri TinyPNG gibi bir site dışı görüntü sıkıştırma aracıyla optimize edebilirsiniz. Bu araç hızlı, kolay ve kullanımı ücretsizdir.

Peki ya mevcut görüntüler? Bunları optimize etmek için Imagify gibi bir görüntü sıkıştırma eklentisi kullanabilirsiniz. Alternatif olarak NitroPack, hepsini otomatik olarak WebP formatına dönüştürebilir.

Videoları bunun yerine YouTube ve Vimeo gibi video barındırma hizmetlerinden ekleyin. Web sitenize asla video yüklemeyin.

SEO için sayfa hızından daha önemli 5 faktör

1. geri bağlantılar
2. İçerik
3. Bağlantılar
4. Kullanıcı deneyimi
5. Yayın tarihi

1. Geri Bağlantılar – Bağlantıya değer içerik oluşturarak, beyaz şapka tekniklerini kullanarak yetkili sitelere ulaşarak ve etkili bir şekilde misafir göndererek daha fazla geri bağlantı edinin.

2. İçerik – İçerik kraldır. Her zaman olmuştur ve her zaman olacaktır. Yüksek kaliteli içeriği tutarlı bir şekilde yayınlayın ve sıralamanızı iyileştirmek için bu listedeki diğer SEO stratejileriyle eşleştirin. İçeriğinizi de pazarladığınızdan emin olun.

3. Bağlantılar – Google'ın içeriği ve hedeflediğiniz anahtar kelimeyi daha iyi anlaması için her blog gönderisine ilgili dahili ve harici bağlantıları ekleyin.

4. Kullanıcı deneyimi – Sitenizin hem masaüstü ve mobil cihazlarda hem de web'in en iyi tarayıcılarında erişilebilir ve kullanımı kolay olduğundan emin olmak için düzenli performans izleme testleri yapın. WordPress kullanıyorsanız duyarlı, iyi kodlanmış, şiddetle tavsiye edilen bir tema seçin.

5. Yayınlanma/son güncelleme tarihi – Google, mevcut en doğru ve güncel içeriği önermek istiyor. SERP'lerde yeni bir tarihin görünmesi için gönderilerinizi düzenli olarak güncelleyin (içindeki eski içerikle birlikte). WordPress temanız destekliyorsa, Google tarafından alınması için 'son güncelleme' tarihini görüntüleyin.

Son düşünceler

Sayfa hızı, çoğu insanın düşündüğü önemli sıralama faktörü değildir. Bu önemlidir, ancak SEO açısından çok daha önemli olan birçok başka faktör vardır.

Bununla birlikte, sayfa hızı bir UX açısından çok önemlidir. Zayıf UX, kullanıcıları SERP'lere geri itecektir. Bu, rakip web sitelerine göz atacakları ve bunun yerine potansiyel olarak onlardan satın alacakları anlamına gelir.

Elbette, sayfa yükleme sürelerindeki marjinal kazançlar yüzünden uykunuzu kaçırmamalısınız. Ancak siteniz, kullanıcı deneyimine zarar verecek kadar yavaşsa, çalışma ve sayfa yükleme sürelerinizi iyileştirme zamanı gelmiştir.

Şişirilmiş bir temaya veya sayfa oluşturucuya kilitlendiyseniz endişelenmeyin. NitroPack gibi performans çözümleri, genel olarak web sitesi performansını iyileştirerek yükleme sürelerini iyileştirebilir.

Açıklama: Bu gönderi, bağlı kuruluş bağlantıları içerir. Bu, bir satın alma işlemi yaparsanız küçük bir komisyon yapabileceğimiz anlamına gelir.