'İnsanlar da Araştırıyor' SEO İçerik Stratejinizi Nasıl Geliştirebilir?

İçeriğinizi Google'ın arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) için en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, o zaman 'kişiler de arıyor' (PASF) özelliğinden yararlanmanız gerekir.

Bu özellik, kullanıcıların arama sorgularına benzer sorguları görmelerine yardımcı olur; insanların neyi keşfetmek istediklerini gösteren net bir plana sahip olmak gibidir.

Bu makalede, arama motoru optimizasyonunuzu veya SEO içerik stratejinizi geliştirmek için PASF özelliğini nasıl kullanabileceğinizi paylaşıyoruz.

"İnsanlar Ayrıca Soruyor" ve "İnsanlar da Araştırıyor" Arasındaki Fark

Kişiler Ayrıca Soruyor (PAA) kutusu, arama yapanın orijinal sorgusunun altında ilgili sorguların bir listesini gösterir. Temelde bunlar, Google'ın hedef kitlenizin ilk aramalarını yaparken sorduğunu düşündüğü sorulardır.

SERP'de ilk sonucun ardından İnsanlar Ayrıca Soruyor kutusu görüntülenir. “SEO Nedir?” sorgusu için hem PAA hem de PASF özelliklerine bir örnek:

"Kullanıcıların da Aradığı" bölümü, aradığınız terimle ilişkili konuları içerir; "Kişiler Ayrıca Soruyor" bölümü ise ilk aramanızla ilişkili soruları listeler.

Aynı sorguya sahip başka bir örnek: "SEO Nedir?" Her bir PAA'ya tıkladığınızda, yanlarında PASF'nin nasıl görüntülendiğini görebilirsiniz.

Google'ın PAA kutuları herhangi bir aramanın ardından görünebilir. Ancak bazen, Kişilerin de Aradığı kutusu yalnızca kullanıcı bir sayfadan hızlı bir şekilde ayrıldığında veya bir arama sorgusu yazdıktan sonra yeni bir sekmeyi hızla kapattığında görünür.

'İlgili Aramalar' ile 'Kullanıcıların da Aradığı' Arasındaki Fark

İlgili Aramalar, kullanıcıların arama isteklerini daralttıktan sonra sıklıkla arama sorgusu kutusuna girdikleri sorulardır.

Bunlar, Google'ın SERP'sinin alt kısmına yakın bir yerde bulduğunuz ve aramanızın konusuyla ilgili olan sekiz arama terimidir.

Öte yandan PASF, arama sonuçlarında görünür ve kullanıcıların belirli bir sayfayı ziyaret ettikten sonra sıklıkla keşfettiği orijinal arama sorgusuyla ilgili ek sorgular sunar.

“İnsanlar da Arar” Özelliğini SEO İçerik Stratejinize Entegre Etmenin 9 Yolu

1. İlgili Anahtar Kelimeleri Keşfedin

Google'ın amacı kullanıcıların bilgi bulmasını kolaylaştırmaktır ve PASF işlevi, ilgili sorguların bir listesini göstererek kullanıcıların konuyu daha iyi kavramasına yardımcı olabilir.

Kişiler de Arama özelliği, içeriğinizde ve web sitenizde kullanmak üzere uzun kuyruklu anahtar kelimeleri seçmenin bir yöntemidir.

Pazarlamacılar olarak, bu arama yolculuklarını takip eden ve insanların ihtiyaç duydukları şeyi bulmalarına yardımcı olan içerikler üreterek, PASF'in ilk arama sorgusuna bağlı konu ve soru olmasından faydalanabiliriz.

2. Arama Amacını Anlayın

İçeriğinizi kullanıcının arama amacıyla eşleştirmek, içeriğinizin doğrudan kullanıcının aradığı şeye hitap etmesini sağlar.

Aşağıda örneklerle birleştirilmiş beş tür arama amacı verilmiştir:

• Bilgilendirici arama amacı: Bu, insanların bir konu hakkında belirli bilgiler veya soruların yanıtları gibi genel bilgileri aradığı zamandır. Örnekler: "Pasta nasıl pişirilir", "İçerik pazarlaması nedir" ve "Egzersizin faydaları."
• Gezinme arama amacı: Bu, kullanıcılar belirli bir web sitesine veya web sayfasına ulaşmak istediğinde gerçekleşir. Örnekler: "Facebook girişi" veya "YouTube ana sayfası."
• İşlemsel arama amacı: Bu, kullanıcılar özellikle bir satın alma veya etkileşim içeren belirli bir işlemi tamamlamaya çalıştığında ortaya çıkar. Örnekler: "iPhone 13'ü çevrimiçi satın alın" ve "İnternetten pizza sipariş edin."
• Ticari arama amacı: Bu, kullanıcıların yakın gelecekte bir karar vermeyi amaçlayan ürün veya hizmetleri araştırdığı zamandır. Seçenekleri karşılaştırıyorlar ve yorum arıyorlar. Örnekler: "2023'ün en iyi ofis koltukları", "En beğenilen balo elbiseleri" ve "MacBook Pro ile HP Elite'i karşılaştırın."
• Yerel arama amacı: Burada kullanıcılar mevcut konumlarıyla coğrafi olarak alakalı ürünleri, hizmetleri veya bilgileri ararlar. Örnekler: "Yakınımdaki oteller", "Chicago'daki otomobil tamir atölyeleri" ve "Miami'deki dişçilerin çalışma saatleri."

Google'ın birincil hedefi, arama amacını karşılayan en iyi yanıtı sunmak olduğundan, aramayı yapan kişinin niyetini anlamak, aramanın ortaya çıkardığı soruları yanıtlamak açısından önemlidir.

Kullanıcının amacını bilmek için PASF'i kullanarak, onların özel amacına uygun içerik oluşturabilecek, yolculukları boyunca onlara rehberlik edebilecek ve dönüşüm olasılığını artırabileceksiniz.

3. PASF kelimelerine dayalı Anahtar Kelime Araştırması Yapın

PASF kutusu, birincil arama sorgusuyla güçlü bağları olan ikincil anahtar kelimeleri içerdiğinden, kullanıcıların aktif olarak aradığı değerli anahtar kelimeleri ortaya çıkarabilirsiniz.

SEO içerik stratejinizi güçlendirmek için PASF kelimelerine dayalı anahtar kelime araştırmasını şu şekilde gerçekleştirebilirsiniz:

• Anahtar kelime analizleri alın : Arama terimini Google'a yazarak ve gösterilen ilgili cümleleri, konuları ve anahtar kelimeleri not ederek.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri göz ardı etmeyin : Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha spesifiktir ve daha düşük arama hacmine sahiptir, ancak daha yüksek dönüşüm oranları sağlayabilirler.
• Rakip analizi : Bu arama terimleri için web sitesinin sıralamasını inceleyin, kullanılan içerik formatını belirleyin ve daha iyi içerik oluşturmanın yolları üzerinde beyin fırtınası yapın.
• Anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın: Keşfettiğiniz PASF anahtar kelimelerini Google anahtar kelime planlayıcı aracı gibi anahtar kelime araştırma araçlarına yerleştirebilirsiniz . Bu, arama amacına karşılık gelen daha fazla anahtar kelimeyi analiz etmenize ve keşfetmenize yardımcı olacaktır.

'Kullanıcılar da Araştırıyor' önerileri hedef kitlenizin zihnine bir bakış sunduğundan, hedef kitlenize daha iyi hizmet verebilmek için bu önerileri kullanmanız çok önemlidir.

4. İçerik Fikirlerini Keşfedin

Her yeni içerikle sıfırdan başlamak yerine, editöryal programınız boyunca PASF bölümünden aldığınız fikirlere dayanarak keşfedebileceğiniz tonlarca sorunuz var.

PASF, arama sorgunuzla bağlantılı daha fazla konu grubunu otomatik olarak yükleyerek size herhangi bir konu hakkında anında bilgi sağladığı için zamandan ve emekten tasarruf etmenizi sağlayan kullanışlı bir özelliktir.

Aramalarınızı yaparak ve PASF kutusunda bulduklarınızı not ederek kendi konu listenizi ve içerik fikirlerinizi oluşturabilirsiniz. Bu PASF sorularını derlemek size SEO içerik stratejinize nelerin dahil edilmesi, değiştirilmesi veya güncellenmesi gerektiğini söyleyebilir.

5. Sayfa İçi SEO’yu hassaslaştırın

Web sitenizin derecelendirmesini yükseltmek için sayfa içi SEO tekniklerini kullanabilirsiniz ve anahtar kelime kullanımı, sayfadaki en iyi SEO stratejilerinden biridir.

PASF, anahtar kelimeler geliştirmenize yardımcı olduğundan, bunları içeriğinize etkili bir şekilde doğal bir şekilde dahil edebilirsiniz.

Sayfa içi SEO'nuzu geliştirmek için makalenize PASF anahtar kelimelerini ekleyebileceğiniz birkaç kritik yer şunlardır:

• Ana başlık
• Meta Açıklaması
• SEO dostu URL
• Makalenizin ilk 50 ila 150 kelimesi
• Resim ve Alternatif metin
• H1, H2 ve H3 başlıkları

Ayrıca içeriğinize anlamsal açıdan zengin arama terimleri ekleyebilir ve site ziyaretçilerinizin istedikleri yanıtı hızlı bir şekilde görmelerini kolaylaştırmak için atlama bağlantılarını kullanabilirsiniz.

6. Mevcut İçeriğinizi Optimize Edin

İnternet her zaman gelişiyor. Örneğin, bir yıl öncesinin trend olan bir makalesinin bugün artık geçerliliği kalmaması muhtemeldir. Ek trafik oluşturmak amacıyla bu içeriklerin güncellenmesi ve mümkünse farklı formatlarda dağıtılması gerekmektedir.

Kişileri de Arama aracı, bu tür eski içerikleri yenilemek için kullanabileceğiniz fikirler içerir. İşte nasıl:

• İçerik derinliğini artırın: PASF, hedef kitlenizin konu hakkında sorduğu daha fazla soruyu size sunacaktır; Bu anahtar kelime ve deyimlere mevcut yazılarınızda yer vererek cevap verebilirsiniz.
• Dahili bağlantı fırsatları: Web sitenizdeki ilgili makaleleri birbirine bağlayarak, kullanıcıları içeriğinizin daha fazlasını keşfetmeye yönlendirebilirsiniz. Bu, hemen çıkma oranını azaltır ve sizi konu hakkında otorite olarak konumlandırır.

Bilgilerinizi güncellemek için PASF'i kullanarak ilgi çekici ve güncel tutabilirsiniz. Bu sadece okuyucularınızı daha fazla etkileşime teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda SEO çalışmalarınızı geliştirmenize de yardımcı olur.

7. Rekabet Avantajı Kazanın

PAS kutusunun asıl amacı insanların sormayı hiç düşünmedikleri soruların cevaplarını bulmalarına yardımcı olmaktır. Kendi siteniz bir okuyucunun potansiyel sorgularının tümüne yanıt verdiğinde, yalnızca PAS kutusu için sıralamada yer alma olasılığınız artmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların tüm sorularını yanıtladığınız için başka bir sayfaya göz atma olasılıkları da azalır.

PASF ayrıca rakiplerinizin neler kaçırdığını görmenize de olanak tanır. Bu boşlukları kapatan ve rakiplerinize göre daha kapsamlı içerik sağlayan içerikler geliştirerek bu bilgilerden yararlanabilirsiniz. Sonuç olarak marka otoritesini sağlamlaştırır, okuyucularınıza kusursuz bir kullanıcı deneyimi sunar ve tıklama oranlarını artırırsınız.

8. Etkileyici Taslaklar Oluşturun ve Taslakları Geliştirin

Yazarlarınız için yapılandırılmış içerik taslakları geliştirmek için PASF'in öngörülerinden yararlanın. Bir terim seçtiğinizde ve aramanın amacını anladığınızda, içeriğiniz için açık ve düzenli bir çerçeve sağlayan bir içerik taslağı oluşturmak daha kolay olacaktır.

Bu anahtar kelimeleri bir içerik özetine dahil edebilirsiniz; yazarlar içerik için daha fazla yönlendirmeye sahip olacak ve bunların spesifikasyonlarınızdan sapma olasılığı azalacaktır. Açık içerik ana hatları oluşturmak, mesajın markanız ve hedeflerinizle tutarlı ve uyumlu olmasını sağlar.

9. Huni Üstü Pazarlama Erişimini Artırın

PASF soruları, okuyucularınıza alakalı ve anlamlı yanıtlar sunmak için içerik üretim sürecinin her noktasında en üst düzeye çıkarabileceğiniz bir fikir altın madenidir.

Kişiler Ayrıca Arama Yapıyor sorularına yanıt arayan kişiler genellikle müşteri yolculuğunun erken veya farkındalık aşamasındadır. Bir marka olarak, her şeyi kapsayan içerik ve muazzam değer sunarak pazarlama hunisinin en üst segmentinde yer alan potansiyel müşterileri ikna etmek için PASF sorularından yararlanabilirsiniz.

PASF Özelliğini En Üst Düzeye Çıkarın

“İnsanlar da Arar” özelliğinin gücünü hafife almayın. Bu kullanışlı özellik, hedef kitlenizin sorguları ve ilgi alanları hakkında değerli bilgiler sunarak içerik stratejinizi hassaslaştırmanıza ve hedefe yönelik çözümler sunmanıza olanak tanır. SEO içerik stratejinizde bu özelliği en üst düzeye çıkararak rekabette öne geçebilir, okuyucularınıza daha iyi sonuçlar sunabilir ve marka otoritesi oluşturabilirsiniz.