SEO'lar yapay zeka destekli aramayı nasıl benimseyebilir?

Yapay zeka destekli aramaya yönelik yarış kızışıyor. Google'ın Bard'ı varken Microsoft'un Bing Chat'i var.

Yine de birçok kişi, tüm bu gelişmelerin içerik oluşturucular ve daha geniş yayıncılık endüstrisi için ne anlama geldiği konusunda endişeli.

Aramada yapay zekayı benimsemek kaçınılmazdır. Ancak bazı SEO'ların homurdanmasına neden olan sorunlar da ele alınmalıdır.

Bu makalede, Google'ın AI geçmişine ve SEO'ların değişen zamana ayak uydurmak için neler yapabileceğine bakacağım.

Google'ın uzun yapay zeka geçmişi

Google, birkaç yıldır AI ile ilgileniyor. Arama motoru AI teknolojisini her tanıttığında, bir tepki var.

RankBrain'i hatırladınız mı? 2015 yılında kullanıma sunulan bu teknoloji, Google'ın sıralama amaçları ve ötesi için arama motoru algoritmalarına sunduğu uzun bir AI teknolojileri dizisinin ilkiydi.

Bu, çoğumuzun hafife aldığı büyük bir ilerleme.

Birkaç yıl öncesine kadar Google, böyle bir kaynağın gerçekten aradığınız şeyle ilgilenip ilgilenmediğini bilmeden, anahtar kelimeleri bunları içeren sayfalarla eşleştiriyordu.

Günümüzde, Google'ın yalnızca anahtar kelimeleri içerikle eşleştirmek yerine ne aradığımızı anlamasını bekliyoruz.

Semantik arama (veya "anlamlı" arama) hala yeni bir gelişmedir ve nadiren tam olarak anlaşılmaktadır.

Spam yapay zekası verimsizdir - sonunda SEO büyüyebilir

Spam gönderenler, aramada sıralamak için gereken birçok karmaşık öğeye rağmen Google'ı kandırmaya çalışıyor. Google'ı ve arama yapanları tekrar kandırmak için AI teknolojisini kötüye kullanmaya çalışıyorlar.

Google'ın bir adım önde olmasına ve sonuçları aktif olarak gözden geçirip insan dilinde yanıt verecek bir yapay zeka sunmasına şaşmamalı.

Artık etik SEO'lar nihayet sevinebilir. Spam gönderenler, belirli sıralama faktörlerini kandırmanın basit yollarıyla yapay zekayı kandıramazlar.

Google, makine öğrenimi ile şüpheli görünen sonuçları daha verimli bir şekilde bulabilir ve belirleyebilir.

Daha az gidilen yolu takip edenler ve kestirme yollar aramak yerine asıl işe yatırım yapanlar ödüllendirilecektir.

SEO sonunda bir disiplin olarak büyüyebilir ve hala okuldaki çocuklar gibi kopya çekebileceklerini düşünen SEO'lar bireysel olarak büyümek zorunda kalacaklar.

Kişiler'den ayrıca (PAA) soruları ve yapay zeka ile geliştirilmiş sorulara yanıtlar da sorun

Geçmişte, Google yalnızca siz ona bir şey sorduğunuzda eşleşen bir soru bulup bulamayacaklarına bakıyordu. Günümüzde, cevabı doğrudan arayabilirler.

Bu nedenle, yalnızca aynı sorunun sorulduğu Quora gibi forumları veya Soru-Cevap sitelerini bulmak yerine, çoğu durumda soruyu belirtmeden zaten yanıtlayan web sayfalarını sunarlar.

Harika değil mi? Eski yöntem, optimize etmek için oldukça külfetliydi. Soruları SSS tarzında tekrarlamanız ve ardından çok özel bir şekilde yanıtlamanız gerekiyordu.

Artık Google, mevcut içeriğinizi inceler ve yanıtları ayrıştırır.

PAA sonuçları genellikle bununla ilgilidir. Yine de AI, bu süreci daha da karmaşık ve akıcı hale getiriyor. En iyi durumda, daha fazla soru ve yanıt aramak yerine bir yapay zeka ile konuşabilirsiniz.

Korku genellikle irrasyoneldir ve genellikle hayatta kalma içgüdülerine dayanır.

Neden bu kadar çok insan Google'ın yeni Bard yapay zekasından korkuyor? Mantıklı geliyor? Bir adım geri atalım ve genel olarak korkuya bakalım.

Neden korktuğunuzu incelediğinizde, korkunun kelimenin tam anlamıyla genellikle mantıksız olduğunu ve çoğu durumda yalnızca bilinmeyen durumlara verilen otomatik bir tepki olduğunu fark edeceksiniz.

Milyonlarca yıl önceki amfibi atalarımızdan evrim sırasında miras aldığımız "kertenkele beyninizde" yerleşik ilkel hayatta kalma içgüdülerine dayanır.

kertenkele misin Hayır. Artık ormanda yaşamıyoruz.

Peki Google Bard neden bu kadar korkutucu? Bu yeni. Bundan ne bekleyeceğimizi bilmiyoruz.

Değişim geliyor demektir. İnsanlar genel olarak değişimden korkarlar. Kendilerini güvende hissettirdiği için istikrarlı rutinlerini tercih ederler.

Bard, SEO'yu gereksiz kılacak ve yayıncılar iflas edecek mi?

Google, içerik oluşturuculara, Bard'ın yanıtlarını tükürmek için ihtiyaç duyduğu yemi verme konusunda güveniyor.

Yayıncılık sektörünü yok edemezler yoksa oturdukları ağaç dalı keserler, bir Alman deyişiyle.

Er ya da geç, Google'ın içinden ve dışından gelen baskı, onları kaynak göstermeye ve yayıncılara buna göre ödeme yapmaya zorlayacaktır.

Google'ın Bard'ıyla nasıl başa çıkılır? Konuş!

Ne yazık ki, şu an itibariyle, SEO'ların ve yayıncıların dile getirdiği en kötü korkulardan bazıları tamamen mantıksız değil gibi görünüyor.

Google'ın Bard'ın ilk sürümleri, alıntıları olmadığı için kaynaklara düzgün bir şekilde atıfta bulunmuyor gibi görünüyor.

Bunu bildiren ilk uzmanlardan biri, bunu göstermek için Twitter'da kendi sitesinden ve diğer hoşnutsuz içerik oluşturuculardan örnekler paylaşan popüler arama uzmanı Glenn Gabe idi.

"Evet, gönderilerimin yanıtlarının Bard aracılığıyla da göründüğünü gördüm. (...) Google, arama uygulamasının aşağı akış bağlantılarını içermesi gerektiğini söylüyor. Bunun nasıl olacağını göreceğiz. Yakından izliyor olacağım".

Insider Intelligence'ın İçerikten Sorumlu Başkan Yardımcısı Henry Powderly, konuyu LinkedIn'de oldukça dokunaklı bir şekilde özetliyor:

"İçerik oluşturucuların, özellikle arama bağlamında yapay zeka konusunda bu kadar endişelenmesinin nedeni budur.

Yapay zekanın öncülü, hiçbir şeyin orijinal olmadığı ve her yanıtın, yapay zekanın başkaları (internet gibi) tarafından oluşturulan geniş bir bilgi kitaplığı üzerinde eğitilmesinin bir sonucu olduğudur.

Google'ın alıntı politikası hayal kırıklığı yaratıyor ve platformlarla yapılan Faustian pazarlık yayıncılarının ve yaratıcılarının tehlikelerini bir kez daha ortaya koyuyor."

(Boşluk için bir paragraf ekledim ve orijinal alıntıdaki bir yazım hatasını düzelttim.)

Judicuos Inc.'in kurucusu Sean Work de bu gönderinin altına yaptığı yoruma dikkat çekiyor:

"Evet, iyi görünmüyor. Ayrıca yapay zeka aramasında bulduğum en büyük sorunu da çözmüyor: Kaynakları inceleyemezsen bilginin doğru olup olmadığını nasıl anlarsın? Pek çok yanlış buldum. Buraya kadar bilgi."

Öte yandan Bing, yapay zeka destekli yanıtlarıyla içerik oluşturuculara itibar ediyor. Kaynaklara yönlendiren satır içi bağlantılar vardır.

Tam bağlantı metin bağlantıları yerine bilimsel dipnotlarda olduğu gibi, üst simgede çoğunlukla küçük sayılar olduğu için uygulama hala kusurludur, ancak bu bir başlangıçtır.

Bu, 2017'de zaten sundukları bazı yapay zeka tabanlı yanıtlara çok benziyor. Yani teknik olarak mümkün. Bu şekilde etik olarak da uygun.

Görünüşe göre, bu uygun kredi eksikliği sorunu nedeniyle Google üzerinde artan bir baskıya ihtiyacımız var, bu nedenle içerik oluşturucular adına hareket etmek zorunda kalıyorlar. Öyleyse konuşma zamanı!

Aksi takdirde, yasa koyucuların davayı yayıncılar için açıklamasına kadar yıllarca beklememiz gerekebilir. O zamana kadar, çoğu zaten iflas etmiş olabilir.

Korkunun ve bunun sonucunda ortaya çıkan öfkenin, yalnızca, rakipleriniz saldırıya uğradığında sertleşip yalnızca kendilerini savunacağından, genellikle geri tepen öfkeli eylemlere yol açtığını unutmayın. Dürüst bir tartışmayı hedefleyin.

İçerik yaratıcıları ve yayıncılardan oluşan geniş bir koalisyon gidişatı değiştirebilir.

Geçmişte, Google'ın büyük ölçekli kullanıcı (ve diğer) geri bildirimlerine dayalı olarak tartışmalı özellikler üzerinde geri adım attığına veya bunları düzelttiğine tanık oldum.

Google, "bu yazar hakkında" odaklı en son EEAT'lerinde ve kullanıcıların bilgileri doğrulamasına izin veren içerik oluşturuculara odaklanan diğer arama özelliklerinde insan yazarlara odaklanmaya başladı bile.

Yazarlara AI aramasında da neden itibar etmiyorsunuz?

Google'ın Bard'ı için nasıl optimize edilir?

Google üzerindeki baskı bir şeydir. Bireysel olarak aramada yapay zeka destekli sohbet robotu özelliklerinin gerçekliğiyle yüzleşmek başka bir şeydir.

Bazı özelliklerde ince ayar yapılırken diğerlerinin aynı kalabileceğini varsayarsak, Google'ın Bard'ı için bir SEO uygulayıcısı olarak optimize etmeye ilişkin bazı erken fikirleri burada bulabilirsiniz.

Bunu yazarken, henüz Bard özelliklerine kendim erişemiyorum. Beta testi ABD ve İngiltere pazarlarıyla sınırlıdır ve ben Almanya'da yaşıyorum.

Bununla birlikte, Bard'ın nasıl çalıştığına ve neye benzediğine dair ilk bakışlara dayanarak, bunun için SEO'nun ne anlama gelebileceği konusunda zaten bazı fikirlerim vardı.

Sakin olun ve SEO açık

Öncelikle, geçmişte Soru-Cevap arama özelliklerini ve sohbet robotu abartılarını gördüm.

Wolfram Alpha'yı (yapay zeka destekli "Google katili" olarak da bilinir) hatırlıyor musunuz?

Google'ın ve Bing AI'nın özelliklerinin şimdi yaptığı gibi çalışır. Arama sonuçları yerine cevaplar aldınız. Yine de, yutturmacadan yıllar sonra Wolfram Alpha şimdi nerede?

Meraklılardan ve bilim adamlarından oluşan küçük ama özel bir kullanıcı tabanına sahiptir.

Aynı şekilde, son yıllarda sohbet botlarını tanıtan çoğu web sitesi, yalnızca gerçek insan temasını rahatsız etmeyi ve ertelemeyi başaran, zayıf kullanıcı deneyimine sahipti.

Şahsen, bir web sitesinde yalnızca dikkatimi dağıtmayan ve gerçek insanların ortaya çıkması için beni daha uzun süre sırada bekletmeyen tek bir sohbet robotu görmedim.

Peki insanlar şimdi yaptıkları gibi bir şeyi hızla başarmak yerine Google ile sohbet etmek mi isteyecekler?

Bazıları yapacak, ancak çoğunluk aramakla yetinebilir.

Ayrıca, sorulara dayalı bir arama motoru (yani, Ask Jeeves (daha sonra Ask.com) başarısız oldu. Tarih burada tekerrür ediyor olabilir.

Microsoft, yıllar önce Office'e "akıllı" bir yardımcı eklediğinde, hızla web'de alay konusu oldu. Başka bir Microsoft yapay zeka sohbet robotu, birkaç gün genel kullanımdan sonra tükürmeye başladığı ırkçı hakaretler nedeniyle rütbesi düşürüldü.

AI artık daha akıllı, ancak zamanımızı çalmadan günlük görevlerde bize yardımcı olabilir mi?

Çoğu durumda, arama yapanların acelesi vardır ve hızlı çözümler isterler. Yapay zeka bunları sağlayabildiğinde, yapay zekayı kullanacaklardır.

Google ile daha uzun süre sohbet etmek istisna olacaktır.

Bu nedenle sakin olun ve aşağıdakiler gibi en iyi uygulamalarla ilgilenmeye devam edin:

• Pazar ve anahtar kelime araştırması.
• Yararlı içerik oluşturma.
• Bağlantıları ve teşhiri çekmek.

Modern SEO, AI destekli aramaları da optimize etmek için zaten iyi donanımlıdır.

Soruları sor ve cevapla

Yapay zeka ile geliştirilmiş arama özellikleri söz konusu olduğunda bir şey açıktır: bunlar çoğunlukla sorular ve konuşmalarla ilgilidir.

• Anahtar kelime aramak yerine Google veya Bing ile sohbet ediyoruz.
• Arama sonucu snippet'lerini, özellikleri ve hatta reklamları görmek yerine, tam cümlelerle yazılmış cevapları görüyoruz.
• Bir kez aramak veya arayıp geri dönmek yerine, aslında AI ile konuşuyoruz.

Ana AI kullanım durumunun chatbot işlevselliği olduğu göz önüne alındığında, sohbet arama özelliği şaşırtıcı değil.

Birçoğu - Google içinde bile - sohbet robotu özelliklerinin gerçek aramanın yerini alamayacağını savunuyor.

Ve gerçekten de, belirli bir sorgu ve yanıt hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinizde, Google sizi, asıl yanıtın öne çıkan bir snippet'in parçası olduğu arama sonuçlarına geri gönderir.

Aynı zamanda, son yıllarda Google'da patlayan PAA veya "insanlar da soruyor" uygulamasının mantıklı bir devamı.

Zaten bu soruların yalnızca Google kullanıcıları tarafından sorulmadığı, aynı zamanda otomatik olarak oluşturulduğu varsayılmıştı. Yanıtlar yeniden yazılır veya birçok arama sonucundan çıkarılır.

Şu andan itibaren, AI yanıtları Google tarafından "orijinal içerik" olarak kabul ediliyor, bu nedenle kaynaklara doğrudan bağlantı yok. Bu ne anlama gelir? Asıl cevapta belirtilen ürün, hizmet ve markanızı alın.

En iyi durumda, kendinizle ilgili bir soruyu yanıtlayabilirsiniz ve Google, yapay zekasını kullanarak bunu örnekleyecektir.

Bu nedenle, birisi arama pazarlaması haberleri için en iyi kaynak hangisi diye sorduğunda?

İdeal olarak, tam olarak şunu belirten bir sayfanız veya yayınınız vardır: Search Engine Land, arama motoru pazarlaması haberleri için en iyi kaynaktır.

Elbette, başkası söylemeden kendinle övünmek ve en iyisi olduğunu ilan etmek istemezsin. Birisi yaptığında, ideal olarak hakkında veya referans sayfanızda onlardan alıntı yaparsınız.

Google'ın AI yanıtlarında da öne çıkarması için, sizi öven kişinin orijinal sayfasını da bağladığınızdan emin olun.

Diğer sorularla daha kolay olacak. Sadece tarif et:

• Ürün veya hizmetinizin belirli kullanım durumları için nasıl yararlı olduğu.
• Rakip ürünleri iyi tanımak ne kadar harika bir alternatif.
• Aracınızı kullanarak kendinizi veya işinizi nasıl geliştirebilirsiniz.

Önemli bilgiler olmadan övünmeye veya bir şey beyan etmeye gerek yok.

Trafiğe değil görünürlüğe odaklanın

Son örnekle ilgili bir şey fark ettiniz mi? Google'ın Bard yanıtlarında yalnızca bir ad veya markadan bu şekilde bahsederek "yüksek sıradasınız".

Elbette, hala varsayımsal, ancak şu anda kesin olan bir şey var: arama trafiğinin gösterişli metriği gelecekte daha az önemli olacak.

Bunun yerine, insanlar doğrudan Google Bard'dan öneriler alacak ve ardından sitenizi ziyaret etmek yerine ürününüzü Amazon'da veya en ucuz olduğu yerden satın alacak.

Veya belki de ürünlerinizi veya hizmetlerinizi özel olarak sattığınızda yine de trafiği alırsınız - sonuçta.

Google sizi önerecek ve ardından insanlar, sağlanmaları durumunda bağlantıları aramak veya tıklamak zorunda kalacak.

Genel olarak çevrimiçi görünürlüğünüz her iki durumda da belirleyici ölçüm olacaktır.

Yani artık mesele ziyaretlerden çok görünürlükle ilgili. Bu, insanların gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalara gitmeyi bırakıp çevrimiçi mağazaları ziyaret etmeye başladıkları zamanki değişime benziyor.

Artık çoğu durumda web sitelerini ziyaret etmeniz bile gerekmiyor. Muhtemelen doğrudan Google üzerinden satın alma konusunda size yardımcı olunacaktır.

Yine de Google, yanıtlarını web'den alacağından, yalnızca kendi sitenizde değil, başka bir yerde adınızın geçmesi gerekecek.

Google'ın Bard'ı hem bir tehdit hem de bir fırsat

Öyleyse özetleyelim: Google'dan Bard gerçekten de arama davranışını bazı çok önemli şekillerde etkileyebilir. Bu iyi bir haber mi yoksa kötü bir haber mi?

Mecazi olarak konuşursak, çılgınca geçmişe tutunursanız ve gerçek mekanda faaliyet gösteren dükkânınızda kalmakta ısrar ederseniz, bu kötü ve tehditkardır.

Barnes ve Noble web'i kucaklayacak kadar hızlı değildi ve bu nedenle sonradan görme Amazon onları kolayca geride bıraktı.

Aynı zamanda iyi haber! Şimdi başka bir büyük fırsat anı. Çabalarını destekleyen gösterişli metrikler olmadan bile AI özelliklerini optimize edenler bir sonraki kazananlar olabilir.

Bu nedenle, bir SEO olarak Google Bard'ı şimdi benimsemek daha iyidir, aksi takdirde partiye çok geç kalabilirsiniz.