TikTok Algoritması Nasıl Çalışır?
Yayınlanan: 2022-11-17
TikTok şaşırtıcı derecede bağımlılık yapıyor.
Nedenini hiç merak ettin mi?
Her şey bir kelimeye iniyor.
Veri.
Evet, TikTok, kullanıcıları hakkında kapsamlı verilere sahiptir ve bu, platformun, kullanıcılarının sevdiği içeriği sürekli olarak sunmasına yardımcı olur.
Şimdi, bir dijital pazarlamacı olarak Z kuşağına pazarlama yapıyorsanız işletmenizin TikTok'ta olmasını isteyebilirsiniz. Belki kullanıcılar içeriğinize bağımlı hale gelir.
Bunu etkili bir şekilde yapmak için TikTok algoritmasının nasıl çalıştığını bilmelisiniz.
Bu gönderide, büyük bir ilgi elde edebilmeniz için TikTok algoritmasının nasıl çalıştığını ele alacağım.
Ama önce bir şeyi açıklığa kavuşturmam gerekiyor.
TikTok bir Sosyal Medya Platformu mu yoksa Arama Motoru mu?
Şimdi, bunu neden sorduğumu merak ediyorsanız, TikTok'un Facebook veya Twitter gibi tipik bir sosyal medya platformundan biraz daha karmaşık olduğunu anlamak önemlidir.
Tipik sosyal medya platformları, sürekli değişen bir besleme yoluyla içerik sunar. Bu platformlarda, genellikle içerik arayamazsınız ya da yapabiliyorsanız, arama yetenekleri ciddi şekilde sınırlıdır.
Bunun nedeni, sosyal medya platformlarının aranabilir bir dizine sahip olmamasıdır.
Bu, platformun arabelleklerinde yeni içerik arayabileceğiniz ancak daha eski içeriği arayamayacağınız anlamına gelir.
Bir sosyal medya platformunun amacı, bir arama motorununkinden farklıdır. Tasarım gereği sosyal medya, şu anda popüler veya heyecan verici olan şeylerle etkileşim kurmakla ilgilidir. Öte yandan bir arama motoru, bir bilgi veritabanında belirli içeriği bulabilmekle ilgilidir.
TikTok, Sizin İçin beslemesinde en son popüler videoları doldurarak bir sosyal medya platformu gibi hareket ederken, aynı zamanda size geçmiş aramalara izin veren aranabilir bir dizin sunar.
Bu, TikTok'un hem bir sosyal medya platformu hem de bir arama motoru olduğu anlamına gelir.
Bu gönderide, TikTok'un Sizin İçin beslemesini nasıl doldurduğunu keşfederek TikTok'un sosyal medya algoritmalarından nasıl trafik alınacağını ele alacağım. Arama özelliklerini başka bir gönderiye bırakacağım.
TikTok'un Algoritması Nasıl Çalışır?
2020'de TikTok, "Sizin İçin" yayınınızın nasıl doldurulduğunu açıklayan bir blog yazısı yayınladı.
TikTok'a göre Sizin İçin sayfası:
"İlgi alanlarınıza göre derlenmiş, sevdiğiniz içerikleri ve içerik oluşturucuları bulmanızı kolaylaştıran bir video akışı... Her kullanıcıya, söz konusu kullanıcının ilgisini çekebilecek içeriği sunan bir öneri sistemi tarafından desteklenmektedir."
Bunu başarmak için algoritmalar, her bir kullanıcının etkinliğine göre "Sizin İçin" yayınlarını doldurur. Bu, her kişinin beslemesinin kendi beğenilerine ve ilgi alanlarına göre benzersiz olduğu anlamına gelir.
Şimdi, bu kulağa basit gelebilir, ancak onu çeşitli bileşen parçalarına ayıralım.
TikTok algoritması, kullanıcısının ilgi alanlarını derinlemesine "anlamak" zorundadır. Ayrıca video içeriğini kullanıcı ilgi alanlarıyla eşleştirmek için dizininde bulunan içeriği net bir şekilde kategorize etmesi gerekir.
TikTok Kullanıcılarını Nasıl Anlıyor?
İlk olarak TikTok, kullanıcıları hakkında platformdaki içerikle nasıl etkileşime geçtiklerine bağlı olarak ayrıntılı veriler toplar.
Bu, TikTok'un şu konularda veri topladığı anlamına gelir:
- Oluşturduğunuz ve görüntülediğiniz içerik
- Yaptığınız yorumlar ve canlı yayınlar
- Kullanıcı İçeriğinize dahil edilen resimler ve sesler (nesneler ve manzara dahil)
- Kullanıcı İçeriğinizdeki yüz ve vücut özelliklerinin ve özniteliklerin bir görseldeki varlığı ve konumu
- Kullanıcı İçeriğinizde konuşulan ses, metin ve sözcükler
Buna ek olarak TikTok, profilinizde paylaştığınız her şeyin yanı sıra demografik verileri de karışıma toplar. Bu, platformun yaşınızı, cinsiyetinizi, coğrafi konumunuzu, kahvaltıda ne yediğinizi () ve daha fazlasını "bildiği" anlamına gelir.
Tam listeyi paylaşmadım ve TikTok'un kullanıcı verilerinin tam olarak ne kadar ayrıntılı olduğunu anlamak istiyorsanız gizlilik politikalarına göz atın. (Bunu yapmak size kabuslar verebilir ve uygulamaya bir daha asla giriş yapamayabilirsiniz.)
Bu son derece spesifik ve ayrıntılı kullanıcı bilgilerini kullanan TikTok'un algoritmaları, beğenilerinizin ve ilgi alanlarınızın net ve doğru bir resmini elde edebilir.
Dahası, siz uygulamayı kullandıkça TikTok'un kullanıcı verileri büyür ve algoritmalara hoşunuza giden içeriğin daha net bir resmini verir.
Ve…
Kullanıcı verileri ne kadar iyi olursa, içerik o kadar potansiyel olarak bağımlılık yapar.
Ancak ilgili içeriği sunmak için TikTok'un daha fazla veriye ihtiyacı var.
Dizinindeki her videonun konusunu "anlaması" gerekir.
TikTok Dizinindeki İçeriği Anlamak
Algoritmalar, bir kullanıcının beğenilerinin ve ilgi alanlarının ne olduğunu 'anladıktan' sonra, algoritmaların ayrıca dizinindeki her videonun konusunu da 'anlaması' gerekir.
Bu şekilde, beğenilerinize ve ilgi alanlarınıza göre hazırlanmış en cazip içeriği size sunabilir.
Bir videonun konusunu "anlamak" için TikTok'un algoritmaları aşağıdakiler dahil video içeriğini analiz eder:
- Hashtag'ler
- Video açıklamaları
- konuşma sesi
- sesler
Bu bilgilerle TikTok, içeriği kullanıcıyla neredeyse doğru bir şekilde eşleştirebilir.
Ve son derece bağımlılık yapan bir platformun sırrı budur.
Kullanıcılarının ne istediğini anlayan ve içeriğini, kullanıcının isteklerini yerine getirecek kadar iyi anlayan bir algoritma.
Artık algoritmanın nasıl çalıştığına baktığımıza göre, anladığımız şeyi alıp içeriğinize trafik oluşturmak için uygulayalım.
TikTok Trafiği Kazanmak İçin 6 Kolay Adım
Tamam, teorin var. Pratik yapalım.
Gördüğümüz gibi, TikTok algoritması büyük miktarda ayrıntılı kullanıcı verisi toplar ve Sizin İçin akışlarında kişiselleştirilmiş videolar sunmak için her kullanıcı için bir profil oluşturur.
Bu, videolarınızın yoğun trafik almasını istiyorsanız, kullanıcıların sevdiği ve etkileşim kurmak isteyeceği içerikler oluşturmayı hedeflemeniz gerektiği anlamına gelir.
Tipik etkileşim metrikleri şunları içerir:
- Tıklamalar
- izlenme süreleri
- Seviyor
- hisseler
- Yorumlar
Başka bir deyişle, içeriğinizin pratik olarak ekrandan atlaması ve izleyicilerinizi yakasından yakalaması gerekir.
Son derece ilgi çekici videolar oluşturmak için ilk adım, kitlenizi anlamaktır.
1. Kitlenizi Anlayın
Bir işletme olarak, satış yapmak veya müşteri adayları oluşturmak istediğinizi unutmamak önemlidir.
Sosyal medya varlığınız bu nihai hedef göz önünde bulundurularak tasarlanmalıdır. Bu, alıcınızın yolculuğunu anlamanız ve sosyal medyanızı buna göre oluşturmanız gerektiği anlamına gelir.
Ancak, kazanan bir sosyal medya stratejisini nasıl oluşturabileceğinizi başka bir gönderide anlatacağım.
Bunun yerine, bu gönderide TikTok algoritmasından trafik almak için hedef kitlenizi nasıl anlayacağınıza odaklanacağım.
Genel olarak hedef kitleniz, işletmenizin hizmet etmek üzere tasarlandığı bir grup insandan oluşur. Hepsinin ortak noktası, işinizin çizmek için tasarlandığı bir kaşıntıya sahip olmalarıdır.
Bu, ortak bir çıkar veya çözmeleri gereken bir sorun olabilir.
Ve bu sorunu yaşadıkları için, zihinlerinde zaten devam eden bir konuşma vardır. Soru şu ki, bu sohbete nasıl giriyorsunuz?
Önemli olan biraz araştırma yapmak.
Nişinizde trend olan videoları bularak araştırmanıza başlayın.
2. TikTok Kitle Araştırması 101 - Trend Olan Ne?
İlk adım, neyin trend olduğunu bilmek. Çünkü yukarıda da belirttiğim gibi TikTok'un algoritması trend olan her şeyi destekliyor.
Eğilimler arasında popüler mem'ler veya meydan okumalar gibi popüler içerikler yer alabilir. (Buz kovası yarışmasını hatırlıyor musun?)
GIPHY aracılığıyla
Şimdi, TikTok'taki her trendi takip etmeniz gerekmediğini unutmamak önemlidir. Sadece nişinize bağlı kalın.Bunu nasıl yaptın?
Nişinizdeki yaygın hashtag'leri arayın ve trend olan videoları gördüğünüzde onlarla etkileşim kurmaya başlayın. Beğenerek ve yorum yaparak TikTok, Sizin İçin yayınınızı nişinizde daha fazla trend olan videolarla doldurmaya başlayacak.
Trend olan videolardan oluşan güzel bir listeye sahip olduğunuzda, sıra analize gelir.
Çünkü…
İzlenecek bazı en iyi uygulamalar vardır, ancak kendi araştırmanızı yapmak, kendi niş alanınız ve hedef kitleniz hakkında çok daha iyi içgörüler sağlayacaktır. Ayrıca, yalnızca en iyi uygulamaları izlerseniz içeriğiniz herkesinki gibi görünmeye başlar.
Büyük görüntüleme alan videolara bakmayı deneyin ve onları olmayanlarla karşılaştırın.
Başarılı videoların hepsinin paylaştığı ortak unsurlar var mı?
Kendi notlarınızı alın.
Rakiplerinizin henüz bilmediği bir içgörü ortaya çıkarabilirsiniz.
Artık nişinizde trend olan içerikle ilgili kendi analizinize sahip olduğunuza göre, video formatlarına bakalım.
3. Video Formatı
Pek çok popüler videonun bir formül izlediğini fark etmişsinizdir.
Bunun nedeni, içerik oluşturucuların kendilerine uygun biçimleri bulduktan sonra kendilerine uygun olanı yapmaya devam etmeleridir. Neden tekerleği yeniden yaratalım?
Kitlenizin sevdiği formatları bulmak, yapılan işin yarısıdır.
İşte dikkate alınması gereken bazı önemli şeyler:
- video uzunluğu
- ilerleme hızı
- Videoda yer alan metin
- Müzik ve ses
Diğer içerik üreticiler için çalışan bazı video formatları bulduğunuzda, bu formatları kendi videolarınızda deneyin. Bunu hemen doğru yapamayabilirsiniz, ancak bunu ne kadar çok test ederseniz, sonuçlarınız o kadar iyi olur.
Denemekten korkmayın.
Kanalınız için uygun bir biçim bulduğunuzda, videoları ikiye katlayın ve sürekli olarak bu tarzda videolar yayınlayın.
Bu, videolarınızın kitleniz tarafından anında tanınmasını sağlar ve ne bekleyeceklerini öğrendiklerinde sürekli olarak geri gelirler.
Şimdi, kitlenizin seveceğini düşündüğünüz bir video formatı bulmuş olabilirsiniz, ancak videonuzu ilk etapta izlemelerini nasıl sağlarsınız?
Onları doğru yemle bağlamalısın.
4. Kancanıza Odaklanın
Kendinizi ortalama TikTok kullanıcınızın yerine koyun.
Eğlenceli veya yararlı bir şey arayarak videolar arasında gezinme eğilimindedirler.
Şimdi, aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla seçenek olduğu için, neredeyse hiç bir videoyu sonuna kadar izlemiyorlar. Gerçekleşme olasılığı daha yüksek olan şey, bir videonun ilk birkaç saniyesini görmeleri ve dikkatlerini çekmezlerse devam etmeleridir.
Bu, videolarınızın hedef kitlenizi en başından bağlaması gerektiği anlamına gelir.
Peki, bunu nasıl yapıyorsun?
Harika bir kanca için iki temel faktör vardır:
- dikkat çekmek
- Merak uyandırmak
Kısa videolarda, kitlenizin ilgisini çekmek ve daha fazlasını izlemeleri için ilham vermek için yalnızca birkaç saniyeniz vardır.
Bu, tüyleri dışarıda bırakmak anlamına gelir. Kendinizi veya konunuzu tanıtmayın. Bunun yerine, ilk birkaç saniyede dramayı açın ve aynı zamanda izleyicilerinize büyük bir fayda sağlayacağını ima edin.
Kitlenizin gerçekten istediği bir fayda bulmanın sırrı, insanların kendilerini önemsediğini anlamaktır.
Başka bir deyişle, kancanız onlara gerçekten istedikleri bir şeyi sunmalıdır.
Ve kancan onların iç arzularına ne kadar çok dokunursa, onların dikkatini o kadar çok çekersin. Dokunduğunuz arzu ne kadar derin olursa, dikkat çekme ve arzu yaratma olasılığınız o kadar artar.
Örneğin, sıhhi tesisat hizmetleri satıyorsanız, sabit borular veya sıhhi tesisat hizmetleri satmayın. Kimse gerçekten sıhhi tesisat hizmeti istemiyor.
Gerçekten ne istiyorlar?
Sorunsuz bir ev.
Bu konuda biraz daha derin düşünerek, gönül rahatlığı ve rahatlık istiyorlar.
Başka bir deyişle, izleyicilerinizi cezbetmek ve sağlıklı bir merak uyandırmak için, onların daha derin arzularından birine dokunan bir faydayı ima edin.
Dikkatlerini çektiğinizde, videoyu çok erken vermeyin. Bunun yerine, kitlenizle dalga geçin. Sonuna kadar izleyerek ne elde edeceklerine dair ipucu.
Bunu yapmanın yaygın bir yolu, videonuzun sonunda bir şeyi açığa vuracağınıza söz vermek veya merak uyandıran bir mesajla başlamaktır.
Bunu doğru yapmak, diğer içerik oluşturucuların bunda nasıl başarılı olduğunu görmektir. Daha önce de belirttiğim gibi, bilmek için her TikTok videosunu izlemenize gerek yok. Nişinizdeki trend videoları araştırarak başlayın.
Anında dikkatinizi çeken bir şey görüyor musunuz? Bu neydi?
Farklı fikirleri test etmeyi deneyin ve hangi biçimlerin izlenme sürelerini gerçekten artırdığını görmek için her zaman verilerinizi kontrol edin.
Metriklerinizi iyileştirmenin bir başka yolu da, kitlenizin videolarınızın daha büyük bölümlerini izlemesini sağlamaktır.
5. İzlenme Sürelerini Artırmak İçin Video Uzunluğunu Azaltın
Trafiğinizi artırmanın bir başka yolu da izlenen videonun yüzdesini artırmaktır. Bu, özellikle platforma yeni başladığınızda önemlidir.
Kısa bir video oluştururken kitlenizin dikkatini çekmek ve videonun sonuna kadar izlemelerini sağlamak çok daha kolaydır.
Basitçe daha kısa videolar oluşturun. 7 ile 30 saniye arasında konuşuyorum. Kitleniz büyüdükten sonra, dakikalarca tam içeriği kolayca oluşturabilirsiniz çünkü bu noktada, içeriğinizi düzenli olarak görüntüleyen geniş bir izleyici kitleniz olduğunu bilirsiniz.
Bu noktada özel bir hedef kitleniz olduğunda, mesajınızla ilgilenmeye başlarlar ve daha fazla derinlik isterler.
Daha uzun videolar oluşturarak onlara verin.
6. Harekete Geçirici Mesaj Ekleyin
Oluşturduğunuz her videonun bir harekete geçirici mesajı olmalıdır. Yani, kitlenizden bir şeyler yapmasını istemeniz gerekir.
Kanalınızı geliştirmek istiyorsanız, izleyicilerinizden kanalınıza abone olmalarını ve diğer videolarınıza göz atmalarını istemeniz mantıklıdır.
Şimdi bunun sizin harekete geçirme ifadeniz olmadan otomatik olarak gerçekleşeceğini düşünebilirsiniz. Ve bu varsayımda haklısın. Ancak, siz sormazsanız, kitlenizin bir yüzdesi bunu yapmayacaktır.
Ve kanalınıza ne kadar çok kişi abone olursa, içeriğinizi art arda izleme olasılığı o kadar artar.
TikTok'un Algoritmalarıyla Çalışmak ve Akıntıdan Aşağı Yüzme Sanatı
Gördüğünüz gibi, TikTok'un algoritması, kullanıcısının beğeni ve isteklerine göre hassas bir şekilde ayarlanmıştır. Bu, kitlenizin ne istediğini ne kadar çok anlarsanız, içeriğinizin TikTok'ta o kadar iyi olacağı anlamına gelir.
Bunu doğru yapmak biraz deneme gerektirebilir, ancak kitleniz TikTok'ta düzenli olarak takılıyorsa, bu çabaya değer olacaktır.
Neyse ki, büyük bir takipçi kitlesine ulaşma yolunda size yardımcı olacak kendi verileriniz, analizleriniz ve testleriniz var.