Bu Siyahi ve Yerli Tüccarlar Topluluklarını Nasıl Güçlendiriyor?

Pek çok modern işletme sahibi için topluluk etkisi ve kimlik, markalarının hikayesinde ve değer yargılarında önemli sütunlardır. Bazıları için bir iş kurmak sadece yapılacak bir şey değil, kim olduklarının ve markalarının ürünlerinde taşıdığı kültürün, konumun veya tarihin bir ifadesi olabilir.

Özellikle Yerli ve Siyah girişimciler, sattıkları ürünler ve topluluklarının bu iş kararlarını nasıl bilgilendirdikleri hakkında zengin hikayelere sahiptir ve çoğu zaman atalarının kültürel geleneklerinde ve uygulamalarında yüzyıllarca geride kalan derin köklere sahiptir. Bu gruplardan tüccarların, tarihsel olarak işlerini kurmak ve büyütmek için sayısız engelle karşı karşıya kaldıkları da doğrudur. Tüccarlar gibi uygulamalara geri dönerek Yerli ve Siyah işletme sahipleri, geniş, farklı insan gruplarını güçlendirmeye doğrudan yardımcı oluyor. Bu tüccarlar için her zaman bir ürün değil, bir amaçtır.

Günümüzün çeşitli girişimcileri, oluşturdukları markalar aracılığıyla kimliklerinin hikayelerini ve ifadelerini anlatıyor. Shopify'da bu işletmeleri yalnızca işlerini çevrimiçi başlatmaya ve büyütmeye yönelik araçlarla güçlendirmekle kalmıyoruz, aynı zamanda onlarla alışveriş yapmayı da seviyoruz. Burada, Shopify'daki birçok Siyahi ve Yerli tüccardan birkaçını ürünleriyle topluluklarını nasıl canlandırdıklarını açıklayacağız.

Ürünün ötesine geçmek

İlk olarak, Shopify'daki ve dünyadaki birçok girişimcinin neden işletme sahibi olma yolunda ilerlediğini anlamalıyız.

Çevrimiçi veya mağazada alışveriş yapan alıcılar için özgünlüğün temel bir neden olduğu giderek daha açık hale geldi. Bu ister bir trend olarak başlamış olsun, isterse bazı kişilerin sezgisel olarak tüccarlara ve markalara yönelerek amaçlarını ürünleriyle birlikte merkeze almasıyla başlamış olsun, gerçek şu ki, kimliğin gerçek ifadesi güçlüdür ve alıcılar buna yanıt verir. Stackla tarafından hazırlanan bir rapora göre, alıcıların %86'sı belirli bir markadan satın almalarının temel nedeninin özgünlük olduğunu söyledi.

Kültürel ve etnik topluluklarına dayalı olarak doğrudan ürün ve hizmet satan bireylerden daha özgün ne olabilir? Ve bu noktaya kadar, derin topluluk köklerine sahip tüccarlar ürünlerini, hizmetlerini veya amaçlarını o topluluktakilere odaklıyorsa, bu etki nedir?

Çeşitli BIPOC topluluklarının işlerini kurmaları ve sürdürmeleri daha zordur. Bir Shopify raporu, ilk yılda ne kadar harcandığını göstererek beyaz ve beyaz olmayan işletmeler arasındaki engeli açıkça gösterdi. Beyaz işletme sahipleri ilk yıllarında yaklaşık 33.000 dolar harcarken, BIPOC işletmeleri bu harcamayı ikiye katlıyor. Finansman ve gelir veya kayıptaki boşluk, beyaz olmayan birçok işletme sahibinin karşılaştığı tek engel değildir: temsil eksikliği veya sosyal sermaye ve kaynaklara erişim veya dijital araçlara ve ticaret öğretilerine erişim ve kurumsal önyargılar. Bu nedenle, başarılı ve istikrarlı birçok kişi için markalarının topluluklarını nasıl desteklediğini veya vurguladığını göstermeleri önemlidir.

Topluluklar bu şekilde birbirlerini güçlendirebilirler. Ticaret, bireylerin hem kendileri hem de bir halkla anlamlı bir bağlantı kurmaları ve bunu parçası oldukları topluluğa ödemeleri için bir yoldur. Girişimcilik, belirli insanların satın alma ihtiyaçlarını ödün vermeden karşılarken, işletme sahiplerine birçok kültürel geleneği, fikri ve özellik gruplarını ifade etmeleri için bir ses ve alan verir. Böyle bir eylem, kişinin kendi şartlarında kimliği pekiştirir.

Siyah ve Yerli tüccar spot ışığı

Shopify'daki bu markaların ürünleri, olağanüstü ve zengin bir geçmişe sahip olan kurucunun, bir kültürün veya bir insanın hikayesini anlatır. Bu kurucuların ve markaların temsil ettiği şeylerin çoğu, topluluğa ve e-ticaret gibi yeni teknolojiler ve yollar aracılığıyla korunma şekline dayanmaktadır.

Siyah Seyahat Kutusu

Orion Brown, siyahi kadınlara seyahat ve kişisel bakım ihtiyaçları için güvenle güvenebilecekleri bir marka vermenin bir yolu olarak 2017 yılında Black Travel Box'ı kurdu.

Orion için temsil ve topluluk her zaman önemlidir. “Topluluğum, seyahat etmeyi bir tür kişisel bakım olarak seven ve kabilelerini arayan milyonlarca Afrikalı-Amerikalı gezginden oluşuyor” diyor. Piyasada henüz çok yeni olmasına rağmen, Black Travel Box'ın özü budur.

Manşetten NYC

2020'de Cristian Palma tarafından kurulan Off the Cuff, yükselen liderlerin anlatılmamış hikayelerini teker teker keşfetmeye adamıştır. Palma'nın misyonu, büyükannesinin ileriye dönük ödeme mesajını onurlandıracağını umarak çevresindekilere ilham vermek, onları eğitmek ve onları etkilemektir.

Off the Cuff, mal satmanın ötesinde bir hikaye anlatımı platformudur. Off the Cuff'ın anlatım kolu, yeterince temsil edilmeyen insanlar için bir takdir aracı görevi görür, onlara konuşma ve duyulma alanı sağlar ve bunun onlar için ne anlama geldiğine gerçekten değer verir.

“İzleyicilerim yeterince temsil edilmeyen renkli insanlar. Sadece duyulmayanlar için sesleri yükseltmek ve bu mesajı iletmek istiyorum, ”diyor Palma. "Benim için en büyük şey insanlara çiçeklerini vermek ve yaptıklarını takdir etmek."

Nurilenler

Nurilens, 2020 yılında Juliette Nelson tarafından, müşterilerinin kültürel geçmişini ve onları benzersiz kılan şeyleri öne çıkaran, modaya yön veren bir ürün yaratma vizyonuyla kuruldu.

Marka mantrası—“amacınızın merceğinden bakın”—bir müşterinin gözlük kutusunu her açtığında, bir hazineyi ortaya çıkardıkları anlamına gelir; onlara kendilerinin en iyi versiyonu olmalarını hatırlatan bir deneyim. Amaca yönelik olmak ve mükemmelliğe giden yolda kalmak, zorluklar ne olursa olsun bir netlik duygusuna yol açar.

“Her çiftinde mavi ışık engelleyen lensler olsa bile, bilgisayar başında uzun saatler oturduktan sonra gözlerinizi koruyorlar. Ayrıca, hedeflerinize doğru nasıl çalıştığınıza, amacınıza nasıl yürüdüğünüze ve onu bir etki haline getirmenize de katkıda bulunurlar. Yani sadece markanın anlamı. Müşterilerimizi bu şekilde etkiliyor. Toplumu bu şekilde etkiliyor” diyor Nelson.

sekizinci nesil

Sekizinci Nesil, Snoqualmie Kabilesi'ne ait Seattle merkezli bir Yerli sanat ve yaşam tarzı markasıdır. Marka, dünya çapındaki herkese yönelik güzel yün battaniyeler ve hediyeler tasarlamak, üretmek ve pazarlamak için topluluk temelli Yerli sanatçılarla ortaklık yapıyor.

​​İş, kültürel sanatlarından geçimini sağlamaya çalışan Yerli sanatçıların önündeki sorunları çözmenin bir yolu olarak gelişti. Inspired NativesTM girişimi aracılığıyla, sanat girişimcileri Sekizinci Nesil markası altında ürünler üretiyor ve halkı kültürel ödeneklerin somut maliyetleri konusunda eğitirken markanın bölgesel çekiciliğini genişletmeye yardımcı oluyor.

Kurucu ve CEO Louie Gong (Nooksack) Sekizinci Nesil, “Sekiz Nesil yolculuğu boyunca, aldığımız kadar topluluğa geri verdik ve güzel, sağlıklı bir destek döngüsüne sahibiz” diyor.

Totem Tasarım Evi

Totem Tasarım Evi, 2004 yılında kurucu Erin Brillon'un giyim üzerine Kuzeybatı sanatının kötü tasarlanmış yorumlarını görmekten yorulmaya başladığında başladı. Brillon, erkek kardeşi Jesse'nin yardımıyla, Haida tasarımlarını giyim ve ev dekorasyonu ürünlerinde özgün bir şekilde öne çıkaran bir iş kurmaya karar verdi. Brillon, bu markayla birlikte, Yerli programlarını ve projelerini destekleyen kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Copper Legacy Indigenous Empowerment Society üzerinde çalışıyor. Copper Legacy, dört temel sütunun parçası olan programlar geliştirir: kültürel canlandırma, NWC sanatının geliştirilmesi, sağlık ve zindelik ve kuzeybatı, kıyı First Nations topluluklarında sürdürülebilirlik projeleri.

Brillon'un Totem Design House'daki önceliği, her şeyden önce topluluğu içindir. “İnsanlarımız ne istiyor?” Çünkü onlar gururlandırmak istediğim insanlar” diyor Brillon. “Onlar mutlu etmek istediğim insanlar. Ve eğer diğer insanlar bundan hoşlanırsa, bunun olması beni mutlu eden, ancak kesinlikle odaklanmadığım bir kalan faydadır. ”

Maimoa Yaratıcı

Aroha Tamihana, Maori dilini benzersiz elle yazılmış basılı ürünler ve kaynaklar aracılığıyla tanıtma misyonuyla Maimoa Creative'i kurdu. Tamihana, günlük yaşamda te reo kullanımını normalleştirmek ve insanları kültürleriyle gurur duymaları için güçlendirmek istiyor.

“Moari kültürünü kutlayan ürünlerin eksikliğinden dolayı gerçekten hayal kırıklığına uğradım” diyor. “[Marka] artık sadece ürünlerle ilgili değil. Demek istediğim, bu benim platformum ve sattığım şey bu. Ama ben tamamen sosyal medya platformumda oluşturduğum toplulukla ilgiliyim.”

Sıradaki ne?

Bunlar, Shopify'ın e-ticaret araçları aracılığıyla birden fazla topluluğu birbirine bağlamanın yanı sıra işlerini topluluklarıyla uyum içinde büyüten çok sayıda markanın birkaç örneğidir. Farklı topluluklardaki insanların karşılaştığı ticaret engelleri ne kadar az olursa, işlerinin ve ürünlerinin (ve kimliklerinin) piyasada daha görünür olması o kadar iyi olur. Girişimcilerin ticaret yoluyla değişimi yönlendirmek için izleyecekleri tek bir yol yoktur ki bu gerçekten güzeldir. Herkese, her türden işletmenin Shopify'da büyümesi ve gelecekte topluluklarına yatırım yapması için yer var.

1MBB ve Shopify Yerli programlarımızla, dijital topluluklarımız aracılığıyla özel akran mentorluğunun yanı sıra, hevesli ve mevcut Siyah ve Yerli girişimcileri başlama, büyüme ve gelişme konusunda güçlendirmek için özel fırsatlar, eğitim ve kaynaklar sunuyoruz.

Engelleri yıkma misyonumuzu ilerletmek ve daha fazla Siyah ve yerli işletmenin ticaretin geleceğini inşa etmesine yardımcı olmak istiyoruz.

Build Black topluluğunun bir parçası olmak için başvurmak için burayı ziyaret edin

Shopify Indigenous topluluğunun bir parçası olmak için başvurmak için burayı ziyaret edin