SEO'da rakip güçler nasıl dengelenir?

Hepimiz müşterilerimiz veya paydaşlarımız için güçlü sonuçlar göstermek istiyoruz. Ancak bazen aşırıya kaçmak çabalarımızı boşa çıkarabilir. Farklı disiplinler ve bölümler arasında bu çok daha belirgindir.

Örneğin tasarımcılar (veya UX/CRO uzmanları), içeriği keserek ve daha akıcı bir görünüm vererek bir sitenin dönüşüm oranını %10 artırabileceklerini düşünebilirler. Ancak dönüşüm oranındaki bu %10'luk artış, organik trafik alımının %20'sine mal oluyorsa, o zaman bu muhtemelen iyi bir ticaret değildir.

Bu çatışmalar, özellikle rakip disiplinler ve roller arasında yaygındır. Ancak SEO gibi bir disiplin içinde bile benzer sorunlar ortaya çıkabilir.

Bu makale, SEO'daki bazı rakip güçlere ve onlara nasıl yaklaşılacağına bakmaktadır.

• URL'lerin hacmi: Ayak izi ve tarama verimliliği sıralaması
• Bağlantılar ve içerik: Kalite ve nicelik
• Anahtar kelime optimizasyonu: Seyrek ve spam
• Kullanıcı deneyimi: Hız ve işlevsellik
• Bölgesel dağıtım: Yerel odaklanma ve küresel erişim
• Dahili bağlantı: Bağlantılı vs. hantal

URL'lerin hacmi: Ayak izi ve tarama verimliliği sıralaması

Çok sayıda web sayfasının bulunduğu büyük bir sitede mi çalışıyorsunuz? Bazı SEO'lar daha fazla sayfa ve içerik öğesinin daha geniş bir indeksleme (ve dolayısıyla sıralama) alanıyla eşanlamlı olduğunu düşünebilir.

Ancak sitenizdeki daha fazla URL her zaman daha fazla potansiyel sıralama fırsatı veya organik trafik anlamına gelmez. Bu özellikle zayıf mimariye sahip siteler için geçerlidir.

Örneğin, ürün düzeyinde bir URL içinde bir ürün kategorisi içeren ve aynı zamanda ürünlerin birden fazla ayrı kategoriye yerleştirilmesine de olanak tanıyan e-ticaret siteleri. Böyle bir durumda şunları elde edebilirsiniz:

• Mysite.com/category-1/product-1/
• Mysite.com/category-2/product-1/
• Mysite.com/category-3/product-1/

Yukarıdakilerin tümü aynı ürün sayfasını (ürün-1) çözümlediğinden, artık aynı sayfa için üç URL vardır (yinelenen içerik).

Bu, Google'ın her zaman (sonunda zamanla) aynı ürünü üç kez tarayacağı anlamına gelir. Bu üç taramadan ikisi farklı ürünlere veya içeriğe gitmiş olabilir. Bu içerik daha sonra sıralamaya girebilirdi.

Dolayısıyla bu durumda tarama bütçesinin verimsiz kullanımı aslında yeni içeriğin sıralanma hızına zarar verir.

Google'ın sonuçta tüm benzersiz, farklı içeriği taramaya devam edeceğini umuyoruz, ancak bu daha uzun sürebilir. Yeni içerik yayınlandıkça gerçekleştirilmesi daha uzun sürecektir.

Diğer bazı senaryolar da aynı olguya neden olabilir.

Örneğin, yönlü gezinme özelliğine sahip bir sitedeki farklı filtreleme kombinasyonları, bir web sitesinde ortaya çıkan parametre URL'lerinin hacimlerinin katlanarak artmasına neden olabilir.

Filtrelenmemiş bir kategori sayfası, farklı filtreleme uygulandığında on hatta 100 parametre varyasyonuyla sonuçlanabilir.

Google'ın dizine eklemesini istemediğimiz yüksek oranda yinelenen sayfalara kanonik etiketler koyabiliriz ve bu, içerik çoğaltma sorunlarını çözecektir, değil mi?

Bu doğru olsa da, Google'ın kanonik olmadıklarını görmek için (gömülü kanonik etiketlerini okumak için) kanonik olmayan adresleri taraması ve ziyaret etmesi gerekir.

Kanonik etiketler yalnızca içeriğin tekrarlanmasını azaltmaya yardımcı olur, ancak tarama verimliliği ve içerik keşfi konusunda pek yardımcı olmazlar.

Karmaşık joker karakter robots.txt kurallarının burada dağıtıldığını iddia edebilirsiniz. Yine de bu alanda dikkatli olmalısınız çünkü organik arama trafiğinin büyük bir kısmını istemeden kolayca kesebilirsiniz.

En iyi uygulama, doğru URL mimarisini ve destekleyici yönlendirmeleri uygulamaktır. Eğer bunlar yerindeyse, pek fazla yanlış gidemez.

Genellikle kanonik etiketler, sorunlar ortaya çıktıktan sonra yara bandı çözümü olarak kullanılır. Ancak bunlar daha temel bir soruna yönelik oldukça karmaşık bir yama.

Bağlantılar ve içerik: Kalite ve nicelik

Görünüşte bu çok basit bir şey gibi görünüyor. Google sürekli olarak kaliteli içerik ve bağlantıların seri üretilen spam'den daha önemli olduğunu belirtmiştir.

SEO'lar ve dijital halkla ilişkiler uzmanları, harika içerik oluşturmak ve rekabeti sıralama kaidesinden düşürmek için yüksek değerli tek bir yerleşim belirlemek için genellikle haftalar harcayabilir.

Hiçbir SEO, kitlesel içerik ve spam bağlantılarının etkili bir araç olduğunu iddia edemez. Zaman içinde üzerine inşa edebileceğiniz bir iş temeli olan uzun vadeli bir çevrimiçi markayı sürdürmeyi düşünüyorsanız bu taktikler etkisizdir.

Peki, kalitenin ön planda olduğu bir web'de, daha yüksek kaliteli sinyallerin daha önemli olduğu, niceliğe yer var mı?

Evet. Kurumsal seviyedeki müşterilere yönelik büyük sitelerde çalıştıysanız, bu tür markaların (ve rekabet ettikleri markaların) zaten yüksek kaliteli bağlantılara ve içeriğe sahip olduğunu bilirsiniz.

Nitelik hiçbir zaman önemsiz hale gelmez ama nicelik bir kez daha başını kaldırır.

Bu tür müşteriler için oyun, bir miktar kalite sunmakla ilgilidir. Bu durumlarda her iki boyut da (nicelik ve kalite) önemlidir.

Siteniz bu kadar güçlü bir sıralama eşitliğine sahip olduğunda, yeni anahtar kelimeleri hedefleyen yeni içerik sunmadığınız her dakika, zaman ve trafik kaybı anlamına gelir.

Rakibinizin 10 kazandığı, üç yüksek değerli bağlantı aldığınız her an, bir başarısızlık anı olabilir.

Bu kadar yüksek kalibreli siteler ve müşteriler için hedef direkleri tamamen değişiyor. Yeterince hızlı bir şekilde yüksek değerli bağlantılar kazanmanın tek yolu, gerçek dünyada çok dikkat çekici şeyler yapmaktır:

• Hayır kurumlarına sponsor olmak ve eğitim kurumlarında konuşma yapmak.
• Yüksek etkili halkla ilişkiler gösterileri ve izleyiciyle bağlantı kuran etkinlik türleri. (İpucu: web dizini gönderimleri değil!)

Bağlantılar oluşturmayı ve bireysel yerleşimleri düşünmeyi bırakıp, "Nasıl oraya çıkıp haber değeri taşıyan bir şey yapabiliriz?" diye düşünmeye başlarsınız.

Kalite egemen olsa da, en rekabetçi alanlarda niceliğin hâlâ gerekli olduğunu unutmayın.

Kaliteli gerçek dünya etkinliği, bir miktar kaliteli bağlantı sağlayabilir. Olmak istediğin yer orası.

Daha derine inin: Geri bağlantıları ve iş büyümesini artırmak için dijital halkla ilişkiler nasıl kullanılır?

Anahtar kelime optimizasyonu: Seyrek ve spam

İçerik boşluğu analizi size iki temel bulgu sunabilir.

• Bir anahtar kelime yeterince iyi sıralamaya sahip değil çünkü bağlantılı içerik bu kavramı yeterli düzeyde tanımlamıyor ("içerikteki" boşluk).
• Web siteniz için oluşturmanız gereken eksik bir sayfa var (“içerik” boşluğu).

İlk senaryoda, muhtemelen mevcut bir sayfayı açıp düşük performans gösteren anahtar kelimeyi nereye dağıtabileceğinizi hesaplayacaksınız.

Veya daha da ileri giderek ek bir içerik bölümünün gerekli olup olmadığına karar verebilirsiniz.

Her iki durumda da bir içerik sayfasına göz atıyorsunuz ve bir anahtar kelime dağıtım fırsatı arıyorsunuz. Peki bunda yanlış olan ne? İçerikte ince ayar yapmak ve içeriğin her bir öğesinin optimum standartta performans göstermesini sağlamak için bize ödenen paradır.

Yeterli olmayan, seyrek, ince ve düşük performans gösteren içeriği belirlemek istiyoruz.

Ancak bu, çok az sayıda referans konu (çok az anahtar kelime) içeren seyrek içerik ile anahtar kelime enjeksiyonundan başka bir şey olmayan spam içerik arasında ince bir çizgidir.

Google'ın meşhur Panda güncellemesinden önce bile SEO'ların "anahtar kelime coşkusunu" engellemeye yönelik girişimler vardı.

Atopik alaka düzeyi içermeyen içerik, Google'ın SERP'lerine nüfuz edecek ağırlığa sahip değildir. Buna karşılık, optimizasyon açısından fazla ağır olan içerik çöker.

İçeriğinizin optimizasyon yoğunluğunu optimize ederken veya azaltırken bu rakip güçleri aklınızda bulundurun. İçeriğiniz nüfuz edecek kadar ağır olmalı ancak batacak kadar da ağır olmamalıdır.

Pazarlamacıların güvendiği günlük haber bülteni aramasını alın.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Kullanıcı deneyimi: Hız ve işlevsellik

WordPress, SEO dostu bir içerik yönetim sistemi (CMS) olarak bilinir. Ancak çoğu zaman bazı site harikaları, varsayılan CMS'den daha fazla işlevsellik ister, bu nedenle birçok eklenti yüklemeye başlarlar.

Oldukça hızlı bir şekilde, sayfalar yavaş yavaş yüklendiğinden site performansı kötüleşir.

Kısa kodun sorgulanması ve veritabanından çeşitli tablolara ek çağrılar yapılmasını gerektiren HTML/CSS'ye dönüştürülmesi gerekir.

Ek komut dosyaları tarayıcının ana iş parçacığında birikerek yürütmede darboğazlar yaratır.

Sayfa yükleme hızları ve işlevsellik arasında iyi bir denge kurmak geçmişte oldukça kolaydı.

Komut dosyalarınızı ve sayfalarınızı küçülttüğünüz, görsellerinizi sıkıştırdığınız ve bir önbellek eklentisi yüklediğiniz sürece, hazırsınız.

O günler bitti.

Bugünlerde Google, müşterinin (son kullanıcının) tarayıcısının ana işlem dizisinde olanları yorumlamaya başlamamızı istiyor. Tüm bu JavaScript'in tarayıcının ana işlem dizisinde yürütülmesini beklemesi durumunda, kullanıcıya 5-10 komut dosyasını gerçekten verimli bir şekilde göndermenin hiçbir anlamı yoktur.

Bu nedenle artık şunu düşünmemiz gerekiyor:

• JavaScript kod denetimleri.
• Akıllı JavaScript dağıtımı (yalnızca ihtiyaç duyulan sayfalardaki komut dosyalarını çağırın).
• Sunucu tarafı oluşturma (SSR).
• JavaScript paralelleştirmesi.

Yüksek hız ile birlikte yüksek işlevsellik elde etmeye devam edebilirsiniz. Öncekine göre çok daha fazla çalışma (ve zeka) gerektiriyor.

Etkili bir kritik JavaScript/CSS oluşturma yolu oluşturmak cesareti zayıf olanların işi değildir.

Üst düzey geliştirme zamanını ayırabilirseniz, vasat bir barındırma üzerinde çalışan, nispeten zengin özelliklere sahip ve hızlı bir siteye sahip olabilirsiniz.

Her zamankinden daha fazla zaman alacak, bu yüzden hazırlıklı olun.

Bölgesel dağıtım: Yerel odaklanma ve küresel erişim

Bu her iki yönde de ortaya çıkabilecek bir tuzaktır.

Yeterli içerik, mimari ve otorite olmadan küresel erişimi hedefleyebilirsiniz. Böyle bir durumda, bunun yerine daha yerel (ulusal) bir alan adı seçmiş olmayı isteyebilirsiniz.

Keşke NAP sinyalleriyle kendi bölgenizi hedeflemiş olsaydınız. Bazen koşmadan önce yürümek daha iyidir ve erişim mesafenizi çok hızlı bir şekilde genişletmek başarısızlığa (ne yerel ne de küresel cephede başarıya) yol açabilir.

Öte yandan, küresel bir hırsınız varken yerel bir yaklaşımı benimsemek sizi gerçekten kilitleyebilir. Örneğin, bir .co.uk (İngiltere) alan adının Fransa veya Almanya'da iyi bir sıralamaya sahip olması pek olası değildir.

Bu kararların hiçbirinin somut olmadığını anlamak önemlidir. Kendinizi yerel olarak kilitlerseniz yeni alan adları satın alabilir ve site geçişleri gerçekleştirebilirsiniz.

Böyle bir durumda, muhtemelen sıralama gücünüzün en azından bir kısmını kaybedersiniz, bu nedenle, yalnızca siteniz kritik kütle kazandığında (bir alandan diğerine) atlamanız gerekir.

Ayda yalnızca birkaç yüz organik oturum görüyorsanız muhtemelen bu adımı atmanın zamanı henüz gelmemiştir.

Hedeflerinize bağlı olarak yerel veya küresel bir yaklaşım daha iyi olabilir.

Eğer yerel bir elektrikli süpürge tamir atölyesiyseniz, muhtemelen hiç kimse işinizle ciddi bir şekilde ilgilenmeyecektir. Küresel SEO'yu hedeflemek biraz ulaşılabilir olabilir.

Yerel bölgenizde yalnızca iki vakum mağazası daha varsa, yerel olarak hedeflenen bir SEO kampanyası, alakalı yerel terimler için arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanızı neredeyse garanti eder. Bu, denizlerin ötesindeki potansiyel tüketicilere ulaşmaktan çok daha az çaba gerektirir.

Tanınmış bir moda markasıysanız ve giyimden kokular (kolonya) gibi diğer ürünlere kadar uzanıyorsanız, muhtemelen diğer ülkelerden de iş bekleyebilirsiniz.

En az çabayla en hızlı geliri sağlayacak aksiyonları alın.

Küresel sıralamada yer almak için yeterli sıralama gücüne sahip olmayan küçük bir işletmeyseniz, önce yerele gidin ve daha sonra geri dönün. Aksi takdirde, yükseği hedefleyin ve uzaklaşın.

Dahili bağlantı: Bağlantılı vs. hantal

İçeriğinize birkaç seçenek bağlantısı eklemek, belki de artık sayfaları veya en iyi performans gösteren ürünleri desteklemek için harikadır. Bununla birlikte, çok fazla dahili bağlantıya sahip olmak diye bir şey var.

Her kelimenin veya ifadenin bir hedef URL'ye bağlandığı bir sayfa düşünün. Nereye gideceğinizi nasıl belirlersiniz?

Görünüşe göre her metin parçası dikkatinizi çekmek için eşit şekilde yarışıyor.

Bu, web sitenizin son kullanıcıları için sorunlu olacaktır. Aynı şeyi arama motorları için de söyleyebiliriz.

Her metin öğesi başka bir yere bağlantıysa ve sitenizdeki her sayfa binlerce bağlantı sağlıyor ve alıyorsa, bir arama motoru hangi sayfaların daha fazla veya daha az değerli olduğunu nasıl yorumlayabilir?

Bağlamsal analiz ve tematik sayfa sınıflandırması bile çok daha zorlayıcı hale geliyor.

SEO'da rakip güçlerde gezinme

SEO'da rakip güçleri dengelemek stratejik bir yaklaşım gerektirir.

• URL'lerin hacmi : Aşırı içerik yerine verimli taramaya öncelik verin. Tekrarlamayı ve tarama bütçesinin boşa harcanmasını önlemek için URL mimarisini ve yönlendirmeleri optimize edin.
• Bağlantılar ve içerik : Rekabetçi alanlarda ihtiyaç duyulan miktarı göz önünde bulundurarak kaliteyi vurgulayın. Yüksek değerli içerik sunmaya ve gerçek dünyada etkili bağlantı kurma fırsatlarını aramaya odaklanın.
• Anahtar kelime optimizasyonu : Seyrek içerik ile anahtar kelime doldurma arasında bir denge kurmaya çalışın. Aşırı optimizasyona gerek kalmadan konunun alaka düzeyini sağlayın.
• Kullanıcı deneyimi : Hız ve işlevselliğin bir karışımını hedefleyin. Sorunsuz bir kullanıcı deneyimi için JavaScript dağıtımını optimize edin, sunucu tarafı oluşturmayı düşünün ve yürütme darboğazlarını yönetin.
• Bölgesel dağıtım : Yaklaşımınızı hedeflere göre uyarlayın. Yerel odaklama için NAP sinyallerine öncelik verin. Küresel erişim için içeriğe, mimariye ve otoriteye odaklanın.
• Dahili bağlantı : Kullanıcıları veya arama motorlarını bunaltmadan bağlantılı bir yapıyı koruyun. Bağlantıların aşırı yüklenmesini önlerken gezinmeyi geliştirmek için ilgili bağlantıları ekleyin.

Her bir gücün nüanslarına saygı duyan bütünsel ve uyarlanabilir bir strateji benimsemek, SEO çalışmalarınızı daha yönetilebilir hale getirmenize yardımcı olabilir.