7 Adımda Sıfırdan Kendi Markanızı Nasıl Başlatırsınız?

Sıfırdan öne çıkan bir marka oluşturmak kolay bir iş değil. Nasıl görünmeli? İnsanlara nasıl hissettirmeli? Hedef kitlemde yankı uyandıracak mı?

Bunlar, sattığınız ürünle kime ulaşmaya çalıştığınız arasındaki noktaları nasıl birleştireceğinizi düşünmeye başladığınızda kaçınılmaz olarak ortaya çıkan sorulardır. Başlamak için bir işe nasıl başlayacağınızla ilgili kılavuzumuza göz atabilirsiniz.

İster bir iş fikriniz olsun, ister mevcut marka tasarımınızı yönlendirmek isteyin, işletmeniz için güçlü bir marka kimliği oluşturma hakkında bilmeniz gerekenler burada.

marka nedir?

Marka, yalnızca tanınabilir bir isim ve kalabalık bir pazarda sizi diğerlerinden ayıran marka logosu değildir.

Markanız, insanların işletmenizle etkileşime girdiği her yerde sizi nasıl algıladıklarıdır - hem kontrol edebileceğiniz hem de kontrol edemediğiniz izlenimler.

Bunu düşündüğünüzde, insanların da kişisel markaları var. Hepimizin bir adı, yüzü, tarzı, iletişim şekli var ve bu özelliklerle farklı insanlarda farklı izlenimler bırakıyoruz.

Benzer şekilde, işletmelerin ne olduklarını oluşturan ve nasıl algılandıklarını etkileyen adları, ürünleri, logoları, renkleri, yazı tipleri, sesleri ve itibarları vardır.

Markanızı işinizin her alanına genişletirken, tutarlı olmadan ve bu tutarlılığı korumadan bir markanın nasıl yaratılacağına etkili bir şekilde yaklaşamazsınız. Bir marka oluşturmanın en iyi yolu, bu tutarlılığın nasıl görüneceğini ve uyandırmasını istediğiniz duyguyu belirlemekle başlar.

Ücretsiz Okuma Listesi: İşletmenizi Nasıl Markalaştırabilirsiniz?

Harika bir marka, ürünlerinizin kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olabilir. Yüksek etkili makalelerden oluşan ücretsiz, derlenmiş listemizle küçük işletme markalaşması konusunda hızlandırılmış bir kurs alın.

Ücretsiz okuma listesini alın

Marka bilinci oluşturma okuma listemizi doğrudan gelen kutunuza teslim edin.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

Bir marka nasıl oluşturulur

Yeni bir marka oluşturmak temelde yedi adımdan oluşur:

1. Hedef kitlenizi ve rakiplerinizi araştırın.
2. Odak noktanızı ve kişiliğinizi seçin.
3. İşletmenizin adını seçin.
4. Sloganınızı yazın.
5. Markanızın görünümünü seçin (renkler ve yazı tipi).
6. Marka logonuzu tasarlayın.
7. Markanızı işletmeniz genelinde uygulayın.

Markanızı şekillendirirken veya oluştururken bazı adımları tekrar gözden geçirebilseniz de, marka kimliğinizi şekillendirirken her bir yönü göz önünde bulundurmanız önemlidir.

İş markanızı nasıl oluşturacağınızı bildirmek için temelleri atarak başlayalım.

1. Hedef kitlenizi ve rakiplerinizi araştırın

Bir ticari markanın nasıl oluşturulacağına dair herhangi bir karar vermeye başlamadan önce, mevcut pazarı, yani potansiyel müşterilerinizin ve mevcut rakiplerinizin kimler olduğunu anlamanız gerekir.

Nasıl marka yapılacağına ilişkin bu adımı gerçekleştirmenin birçok yolu vardır:

• Ürün veya hizmet kategorinizi Google'da aratın ve ortaya çıkan doğrudan ve dolaylı rakipleri analiz edin.
• Müşterilerinizle ilgili alt dizinleri kontrol edin ve konuşmalarına ve ürün önerilerine kulak misafiri olun.
• Hedef pazarınızın bir parçası olan insanlarla konuşun ve onlara alanınızda hangi markalardan satın aldıklarını sorun.
• Hedef kitlenizin takip ettiği ve açık olduğu ilgili sosyal medya hesaplarına veya sayfalarına bakın.
• Çevrimiçi veya çevrimdışı alışverişe gidin ve müşterilerinizin ürünlere nasıl göz atacaklarını ve satın alacaklarını öğrenin.

Araştırmanıza devam ederken şunları not edin:

1. En kolay satış yapabileceğiniz "en düşük meyve" müşterileriniz kimlerdir?
2. En akılda kalan rakipleriniz kimlerdir— piyasada kurulmuş ve bilinen markalar.
3. Müşterilerinizin nasıl konuştuğu ve ne hakkında konuştukları —sahip oldukları ilgi alanları ve onları ifade ettikleri dil.

Markanızın neye odaklanması gerektiğini ve kendisini rakiplerinden nasıl farklı konumlandırabileceğini bildireceğinden, ilerlemeden önce bunu ele almak önemlidir.

Ücretsiz: Rekabetçi Analiz Şablonu

Rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirerek, şirketinize nasıl avantaj sağlayacağınızı formüle etmeye başlayabilirsiniz. Ücretsiz rekabet analizi şablonumuzu indirin ve rekabette avantaj elde edin.

Şablonu şimdi alın

Doğrudan gelen kutunuza teslim edilen rekabet analizi şablonunu alın.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

2. Odağınızı ve kişiliğinizi seçin

Markanızı özellikle başlangıçta herkes için her şey olacak şekilde kuramazsınız.

Odağınızı bulmak ve markanızı oluştururken bunun diğer tüm bölümlerini bilgilendirmesine izin vermek önemlidir.

İşte markanızın odak noktası ve tonu hakkında düşünmenizi sağlayacak bazı sorular ve marka bilinci oluşturma alıştırmaları.

Konumlandırma açıklamanız nedir?

Konumlandırma ifadesi, pazardaki iddianızı belirleyen bir veya iki satırdır. Bu mutlaka web sitenize veya kartvizitinize koyduğunuz bir şey değildir; yalnızca markanız hakkında doğru soruları yanıtlamanıza yardımcı olur ve markanızın sloganını oluşturmaya yardımcı olur.

Eşsiz değer teklifiniz, rekabet ettiğiniz tek şeydir. Onu bulun, üzerine gidin ve markanızın mesajlarının bir parçası haline getirin.

Alternatif olarak, kurmak istediğiniz şirketin özünde bir amacı varsa (örneğin, bir sosyal girişim başlatıyorsanız), bunu müşterilerinize veya dünyaya net bir vaatte bulunan bir misyon ifadesi olarak da yazabilirsiniz. .

Markanızla hangi kelimeleri ilişkilendirirsiniz?

Markanızı nasıl oluşturacağınıza bakmanın bir yolu, markanızı bir insan olarak hayal etmektir. O nasıl biri olurdu? Müşterileriniz ne tür bir kişilikten etkilenir?

Bu, sosyal medyadaki sesinizi ve hem görsel hem de yazılı tüm yaratıcılığınızın tonunu bilgilendirmenize yardımcı olacaktır.

Yeni bir markanın nasıl yaratılacağına ilişkin eğlenceli ve faydalı bir alıştırma, hedef kitlenizde yankı uyandırabilecek marka türünü tanımlayan üç ila beş sıfat sunmaktır. Başlamanıza yardımcı olmak için bu özellik listesini derledim.

Markanızı hangi metaforlar veya kavramlar tanımlar?

Marka kimliğinizi bir metafor olarak düşünmek veya onu kişileştirmek, sahip olmasını istediğiniz bireysel nitelikleri belirlemenize yardımcı olabilir.

Bu bir araç, bir hayvan, bir ünlü, bir spor takımı veya herhangi bir şey olabilir - yeter ki markanızın yaymasını istediğiniz türden bir havayı çağrıştıran zihninizde belirgin bir üne sahip olsun.

Örneğin, girişimcileri hedefleyen bir marka oluşturmak istiyorsanız, başlangıç ​​noktası olarak rakunu kullanmayı tercih edebilirsiniz: Onlar, gelişmek için her şeyi yapacak olan, hayatta kalan cılız kişilerdir.

Marka kimliğiniz bir hayvan olsaydı, hangi hayvan olurdu ve neden o hayvan size benziyor?

3. İşletmenizin adını seçin

"Başka bir isimle bir gül yine de o kadar tatlı kokardı. Ama Nike başka bir isimle daha az ayakta görülürdü.”

Bir isimde ne var? Başlamak istediğiniz iş türüne bağlı olarak, adınızın çok az önemli olduğunu veya çok önemli olduğunu belirtebilirsiniz.

Daha önce de söylediğimiz gibi, bir marka bir isimden çok daha fazlasıdır. Marka kimliğinizin kişiliği, eylemleri ve itibarı, gerçekten pazarda isme anlam veren şeydir.

Ancak küçük bir işletme sahibi olarak, şirketinizin adı muhtemelen yapmanız gereken ilk büyük taahhütlerden biridir. Bu rotaya gitmeye karar verirseniz, marka logonuzu, etki alanınızı, pazarlamanızı ve ticari marka kaydınızı etkiler (ne sattığınızı tam anlamıyla tanımlayan jenerik marka adlarını ticari marka haline getirmek daha zordur).

İdeal olarak, taklit edilmesi zor ve pazardaki mevcut oyuncularla karıştırılması daha da zor olan bir mağaza adı istersiniz. Yolda sunduğunuz ürün gruplarını genişletme planınız varsa, ürün kategorinize göre bir marka adı seçmek yerine, daha kolay dönebilmesi için işletme adınızı geniş tutmayı düşünün.

Bazı isimler hakkında beyin fırtınası yapmak için işletme adı oluşturucumuzu kullanabilir veya aşağıdaki yaklaşımlardan birini (veya bir kombinasyonunu) deneyebilirsiniz:

• Pepsi gibi bir kelime uydur.
• Bilgisayarlar için Apple gibi alakasız bir kelimeyi yeniden çerçeveleyin.
• Buffer gibi müstehcen bir kelime veya metafor kullanın.
• The Shoe Company gibi kelimenin tam anlamıyla tanımlayın (dikkat: taklit etmesi kolay) .
• Harfleri kaldırarak, harfler ekleyerek veya Tumblr (Tumbler) veya Activia gibi Latince sonlar kullanarak bir kelimeyi değiştirin.
• HBO (Home Box Office) gibi daha uzun bir addan bir kısaltma oluşturun .
• İki kelimeyi birleştirin: Pinterest (pin + ilgi alanı) veya Snapple (snappy + elma)

Marka adınız web sitenizin alan adını/URL'sini de etkileyeceğinden, bir alan adına karar vermeden önce nelerin mevcut olduğunu görmek için alışveriş yaptığınızdan emin olun. İyi bir işletme adı seçme kılavuzumuza göz atın veya kullanılabilirliği doğrulamak ( whois araması ) için araçlarımızı kullanın veya bazı alan adı fikirleri alın. Ardından alan adı kayıt aracımıza geçin.

Ayrıca, istenmeyen bir anlamı olmadığından veya gözden kaçırmış olabileceğiniz başka bir şeye çok benzediğinden emin olmak için başka bir neden yoksa, yakın insanlardan oluşan bir odak grubu tarafından adınızı yayınlamak da iyi bir fikirdir.

4. Bir slogan yazın

Akılda kalıcı bir slogan, sahip olunması güzel bir varlıktır - sosyal medya biyografilerinizde, web sitesi başlığınızda, özel kartvizitlerinizde ve çok az kelimenizin olduğu her yerde slogan olarak kullanabileceğiniz kısa ve açıklayıcı bir şeydir. etki.

Pazarlama için yeni açılar buldukça sloganınızı her zaman değiştirebileceğinizi unutmayın—Pepsi son birkaç on yılda 30'dan fazla slogan attı.

İyi bir slogan kısadır, akılda kalıcıdır ve marka bilinirliğini artırmak için güçlü bir izlenim bırakır. İşte kendi sloganınızı yazmaya yaklaşmanın bazı yolları:

• İddianızı ortaya koyun. Death Wish Coffee: “Dünyanın En Güçlü Kahvesi”
• Bunu bir Metafor haline getirin. Redbull: “ Redbull size kanat verir.”
• Müşterilerinizin tutumunu benimseyin. Nike sadece yap."
• Etiketlerden yararlanın. İnsanlığa Karşı Kartlar: “Korkunç insanlar için bir parti oyunu.”
• Bir kafiye yaz. Folgers Coffee: “Uyanmanın en güzel yanı, fincanınızdaki Folgers.”
• Kelimenin tam anlamıyla tanımlayın. Aritzia: “Kadın moda butiği.”

Bazı fikirler üzerinde beyin fırtınası yapmak için Slogan Maker'ımızı deneyin veya işinizi tanımlamak için potansiyel tek satırlık cümleler oluşturmak için konumlandırma ifadenizi kullanın.

5. Markanızın görünümünü seçin (renkler ve yazı tipi)

Bir isim belirledikten sonra, marka tasarımınızı, markanızı görsel olarak nasıl temsil edeceğinizi, yani renklerinizi ve tipografinizi düşünmeniz gerekir. Kendi web sitenizi yapmaya başladığınızda bu kullanışlı olacaktır.

Renklerinizi seçmek

Renkler sadece markanızın görünümünü tanımlamaz, aynı zamanda iletmek istediğiniz duyguyu iletir ve yaptığınız her şeyde tutarlı olmanıza yardımcı olur. Tüketicilerin kafasını karıştırmamak için sizi doğrudan rakiplerinizden ayıran renkleri seçmek isteyeceksiniz.

Renk psikolojisi kesin bir bilim değildir, ancak özellikle marka logonuz için seçtiğiniz renk söz konusu olduğunda, yaptığınız seçimleri bilgilendirmeye yardımcı olur.

Bu infografik, farklı renklerin genellikle uyandırdığı duygulara ve çağrışımlara güzel bir genel bakış sunuyor.

Renk paletinizde beyaz ve siyah metnin ne kadar okunaklı olacağını ve renkli metnin beyaz ve siyah arka plan üzerinde nasıl görünebileceğini düşünmek önemlidir. Birlikte çalışan renkler üzerinde beyin fırtınası yapmak için Coolors gibi bir araç kullanmayı deneyin. Elinizin altında olması için altıgen kodları alın ve beğendiklerinizi bulmak için farklı tonları eleyin.

Ücretsiz Okuma Listesi: Çevrimiçi Mağaza Tasarım İpuçları

Çevrimiçi mağazanızın görünümünün satışlarda büyük etkisi olabilir. Etkileyici makalelerden oluşan ücretsiz, derlenmiş listemizle içinizdeki tasarımcıyı serbest bırakın.

Ücretsiz okuma listesini alın

Doğrudan gelen kutunuza teslim edilen Mağaza Tasarımı okuma listemizi alın.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

Yazı tiplerini seçme

Bu noktada, web sitenizde kullanmak isteyebileceğiniz yazı tiplerine de bakmakta fayda var.

Yazı tiplerine gelince bir marka oluşturmanın en iyi yolu, onu basit tutmaktır. Ziyaretçilerin kafasını karıştırmamak için en fazla iki yazı tipi seçin: biri başlıklar için, diğeri gövde metni için (bu, marka logonuzda kullanabileceğiniz yazı tipini içermez).

Birbiriyle uyumlu olan geniş bir yazı tipi yelpazesine göz atmak için Yazı Tipi Çifti'ni kullanabilirsiniz.

İlham almak için, görsel stillerini bir bakışta görmek için favori web sitelerinizde Stylify.me'yi kullanın.

6. Marka logonuzu tasarlayın

Bir marka logosu tasarımı, muhtemelen yeni bir marka oluşturmayı düşündüğünüzde akla gelen ilk şeylerden biridir. Ve bunun iyi bir nedeni var: Sonuçta bu, şirketinizin yüzü ve potansiyel olarak markanızın bulunduğu her yerde olabilir.

İdeal olarak, markanızı benzersiz, tanımlanabilir ve her boyutta çalışmak üzere ölçeklenebilir (genellikle gözden kaçan bir şey) bir logo ile oluşturmak isteyeceksiniz.

Markanızın logosunun olması gereken tüm yerleri düşünün: web sitenizden, Facebook sayfanızın profil resminden, YouTube kanal banner'ından mevcut tarayıcı sekmenizde gördüğünüz küçük "favicons"lara kadar.

Örneğin, Instagram avatarınız olarak bir metin logonuz varsa, okunması neredeyse imkansız olacaktır. Hayatınızı kolaylaştırmak için, marka logonuzun daha küçük boyutlarda bile tanınabilen bir simge öğesiyle kare bir versiyonunu oluşturun.

Walmart logosunun hem "kıvılcım" simgesine hem de ayrı olarak kullanılabilen kelime işaretine sahip olduğuna dikkat edin.

Aşağıda, tasarımcılarla iletişim kurmanıza ve anlamlı olan ve markanızı oluşturmanıza yardımcı olacak bir stil bulmanıza yardımcı olması için seçebileceğiniz farklı logo türlerinden bazıları verilmiştir. Markanızı iletmek için logonuzla birlikte çalıştıklarından emin olmak için seçtiğiniz renkleri ve yazı tiplerini aklınızda bulundurun.

Özet: Google Chrome

Soyut bir marka logosunun bir anlamı vardır, ancak gerçekte, gerçek dünyadaki hiçbir şeye kolayca bağlayamayacağınız bir şekil ve renklerdir.

Soyut bir logonun yararı, doğuştan gelen bir anlamı olmamasıdır; bunu kendiniz uydurabilir ve müşterilerinizin zihninde hayata geçirebilirsiniz.

Maskot: Wendy'nin

Maskot logoları genellikle bir karakterin yüzü ile temsil edilir. Belirli ve ilişkilendirilebilir bir marka kimliği veya kişiliği oluşturarak işinizi insanileştirebilirler, ancak bunların artık modası geçmiş bir tarz olduklarının ve yalnızca belirli bağlamlarda tavsiye edildiğinin (örneğin, kasıtlı olarak retro bir görünüm için gidiyorsunuz) farkında olun.

Amblem: Starbucks

Amblem logoları genellikle daireseldir ve cesur ve muhteşem bir marka tasarımı için metni bir amblemle birleştirir. Ancak tasarım çok karmaşıksa, küçülttüğünüzde etkilerini kaybedebilirler. Ancak doğru yapıldığında marka oluşturma üzerinde büyük bir etki yapabilir ve unutulmaz bir logo stili yaratabilirler.

Harf İşareti: IBM

Lettermark logoları, tam işletme adınızın baş harflerini bir marka logosuna dönüştürür. 3 veya daha fazla kelimeden oluşan bir işletme adı fikriniz varsa, özellikle başlangıç ​​ifadesi akılda kalıcıysa, bu, göz önünde bulundurmak isteyeceğiniz bir stil olabilir.

Simge: Twitter

Bir ikon logosu, markanızın görsel bir metafor olarak temsil edilmesidir. Soyut bir logodan farklı olarak, bir simge logosu ürün hakkında bir şeyler önerir (Twitter'ın kuşu, platformda sık sık yapılan kısa "tweetleri" düşündürür).

Henüz marka bilinirliği oluşturmaya çalışan henüz kurulmamış bir marka olarak, kendi başına bir ikon logosu kullanmaktan uzak durmalısınız. Ancak, istediğiniz marka logosunun türünden emin değilseniz, bir simge logosunu bir kelime işaretiyle eşleştirmek genellikle güvenli bir bahistir.

kelime işareti: facebook

Wordmark logoları marka adınızı, renklerinizi ve yazı tipinizi görsel bir kimliğe dönüştürür. Sözcük işaretleriyle ilgili sorun, ölçeklenebilir bir kare tasarımda oluşturmanın genellikle zor olması ve küçültüldüklerinde okunaklılıklarını kolayca kaybetmeleridir.

Bununla birlikte, bu sorunu, eşlik eden bir simge logosu alarak veya kelime işaretinin ilk harfini, Facebook'un F ile yaptığı gibi, ayrı ama bağlantılı bir logoya dönüştürerek çözebilirsiniz.

Kombinasyon: McDonald's

Her logo türü için var olan sınırlamalar nedeniyle, birçok logo bir stil kombinasyonudur.

Bir marka ve logo oluşturmanın en iyi yolunu deneyen yeni bir küçük işletme olarak, markanızı bir kombinasyon logosu olarak temsil etmek için her ikisinin de gerekli olduğunu düşündüğünüzde, bir kelime işareti yerine bir simge seçmenize gerek yok. ikinizde. Bu, marka adınızı öne ve merkeze koyarken ölçeklenebilir bir logo oluşturma koşulunu yerine getirmeyi kolaylaştırır. Örneğin McDonald's, ikonik altın kemerlerini tam kelime işaretinin sığmadığı her yerde kullanabilir.

Kendinize ait tasarım püf noktaları olmadıkça, muhtemelen marka logonuzun oluşturulması için yetki vereceksiniz. Fiverr'da düşük bir maliyetle dışarıdan temin edebilir veya 99Designs'da bir logo yarışması düzenleyebilirsiniz.

Logodan daha fazla ilham almak için Logo Ara'ya göz atın veya bazı fikirler üretmeye başlamak için Hatchful logo oluşturucumuzu kullanın. Ayrıca, bir logonun nasıl tasarlanacağına dair kapsamlı kılavuzumuz da var ve burada size süreç boyunca adım adım yol gösteriyoruz.

7. Markanızı işletmeniz genelinde uygulayın

Markanızı işletmenize uygulamak, ona tutarlı bir marka hikayesi verir. Bir marka hikayesi, işletmenizin kim olduğunu ve neyi temsil ettiğini temsil eder. Müşterilerin markanızla, mağaza içinde ve çevrimiçi olarak sahip olduğu her etkileşim için zemin hazırlar.

Shopify'ın alıcı ve müşteri güvenini neyin kazandığına ilişkin araştırmasında, bir çevrimiçi mağazada ilk kez alışveriş yapan alıcıların, işletmeyle herhangi bir değer paylaşıp paylaşmadıklarını (ör. sürdürülebilirlik) görmek için genellikle işletmenin misyonunu ve amacını aradıklarını bulduk. Kimden alışveriş yaptıkları ve sosyal açıdan daha bilinçli müşteriler için işin nasıl yürütüldüğü hakkında daha fazla bilgi edinmek için Hakkımızda sayfasına dönecekler. İşletmenizin bir marka hikayesi varsa paylaşın çünkü bu, alışveriş yapanın sizinkinin meşru bir iş olduğundan emin olmasına yardımcı olabilir.

Yeni bir marka oluştururken konumlandırma beyanınız başlamanıza yardımcı olabilir, ancak marka hikayeniz için kendinize birkaç soru sormak isteyeceksiniz:

1. İşimi kurmam için beni ne motive etti?
2. Şirket neden var?
3. Dünyaya nasıl katkıda bulunuruz?
4. Müşterinin bilmesi gereken işimin arkasındaki hikaye nedir?

Her iş misyon odaklı değildir, ancak markanızı bir misyon veya değerlerle oluşturuyorsanız, marka hikayenizi paylaşın ve müşterilere işin neden başladığını anlatın. TOMS ve Coca-Cola şirketlerine bakın, ilki misyon odaklı bir marka, ikincisi pek değil.

Bir ayakkabı ve aksesuar şirketi olan TOMS, “hayatları iyileştirmek için iş yapıyor”. TOMS'un ilk yardım programı One for One, ihtiyacı olan çocuklara ayakkabı bağışlıyor ve daha yakın zamanda diğer hayır girişimlerinin yanı sıra COVID-19 Küresel Bağış Fonu'na bağış yapıyor. Bir müşteri TOMS'tan bir ürün satın aldığında, satın almanın nedene katkıda bulunduğuna inandıkları için iyi hissederek ayrılabilirler.

Dünya çapında tanınan bir meşrubat işletmesi olan Coca-Cola, güçlü bir sosyal fayda veya çevre misyonuna dayanmaz, ancak eğlence, mutluluk ve bağlantı deneyimi için arkadaşları bir araya getirmeye odaklanan markalaşma yoluyla hedef pazarına hitap eder. Bir Coca-Cola ürününün müşterisi, bu arkadaşlarla üründen zevk alırsa, arkadaşlarıyla veya sevdikleriyle daha sosyal bir bağ kurduklarını hissederek uzaklaşabilir.

Yeni bir marka oluşturan işletme sahipleri için Coca-Cola'dan öğrenecek çok şey var. Anında tanınabilen zamansız tasarımlar, yazı tipleri, resimler ve renkler aracılığıyla mükemmel marka pazarlaması örnekleri sunar.

Sizin için bir marka oluşturmanın en iyi yolu bir misyona odaklanmak olsun ya da olmasın, önemli olan müşteriye markanız hakkında kendilerine anlatacakları bir hikaye vermektir.

Daha fazla bilgi edinin: 2021'de Yaratıcı Görseller Bulmak İçin En İyi Ücretsiz Stok Fotoğraf Web Siteleri

Büyüdükçe markanızı geliştirin

Bir marka oluşturmak, bir logo veya slogan oluşturmakla, hatta marka bilinirliği lansmanınızla bitmez. Markanızın, web siteniz için seçtiğiniz temadan, ürettiğiniz pazarlama materyallerine, ürünlerinizi nasıl paketleyip sevk ettiğinize kadar müşterilerinizin sizinle etkileşime geçtiği her yerde var olması ve tutarlı kalması gerekir.

Daha fazla müşteriye maruz kaldıkça ve müşterilerinizin kim olduğu ve onlarla nasıl konuşulacağı hakkında daha fazla şey öğrendikçe, marka tasarımınızı ve kimliğinizi şekillendirmeye ve geliştirmeye devam edeceksiniz.

İnsanların marka kimliğinizi nasıl algıladıkları üzerinde asla %100 kontrole sahip olmayacağınızı bilmek önemlidir.

Müşterileri doğru yöne çekebilir, harika bir ilk izlenim bırakabilir ve itibarınızı yönetebilirsiniz, ancak her bir kişinin zihninde var olan bireysel algıları kontrol edemezsiniz (örneğin, kötü bir müşteri hizmeti deneyimi yaşadılarsa).

Yapabileceğiniz tek şey, her fırsatta elinizden gelenin en iyisini yapmak ve çekirdek kitlenizde yankı uyandırmaya çalışmak. Ama umarım, bu noktada başlamak için gerekli araçlara, bilgiye ve kaynaklara sahipsiniz.

Pete Ryan'ın çizimi