Güçlendirin ve yükseltin: Markalar, Asya Pasifik Amerikan Mirası Ayını sosyal medyada nasıl kabul edebilir?

Pazarlama alanında çalışan Asyalı Amerikalı bir kadın olarak, Asya Pasifik Amerikan Miras Ayı (APAHM) konusunda çelişkiye düşüyorum.

Asya ve Pasifik Adalı topluluğunu kutlama fikrini sevsem de, APAHM'nin kuruluşların çeşitlilik kilometre taşlarına ilişkin çamaşırhane listelerinde işaretlemek için başka bir kutu olduğunu hissetmemek zor. Yani, eğer bunu kabul etmeyi hatırlarlarsa.

APAHM planlarını zorlayan markalar için bunu bir tavsiye sözü olarak sunuyorum. APAHM, markaların genellikle görünmez olan bir topluluğun tarihi hakkında bilgi edinmeleri ve deneyimleri en aza indirilmiş olanları tanımaları için bir fırsattır. APAHM'yi sosyal medyada uygun şekilde kutlamak için özgün, eylem odaklı olmanız ve Asyalılar ile Pasifik Adalılarının tek parça olmadığını kabul etmeniz gerekir. Ya da hiçbir şey söyleme.

Düşünme zamanı, eğitme zamanı

APAHM, Asya ve Pasifik Adalılarının Amerika Birleşik Devletleri'nin tarihine ve kültürüne katkılarını ve etkilerini tanımak için oluşturuldu. May, özellikle 1843'te ilk Japon vatandaşının Amerika'ya göçünü anmak ve Çinli göçmenlerin kıtalararası demiryolu üzerindeki çalışmalarını anmak için seçildi. Bu yıl, dünya genelinde Asya karşıtı nefret suçlarındaki artışın ardından, APAHM özellikle acı verici bir zamanda geliyor.

Mayıs, Amerika'daki Asya ve Pasifik Adalılarının tarihi hakkında farkındalık yaratmanın ötesinde, kişisel düşünme zamanıdır. Ürün Pazarlama Uzmanı ve Asians@Sprout'un ortak lideri Tazi Flory, her APAHM'de yaşadığı çelişkili duyguların bazılarını paylaşıyor.

“Asyalı/Pasifik Adalı deneyimini oluşturan çeşitli ve zengin kültürleri düşünüyorum ve ayrıca atalarımın ve diğer Asyalı Amerikalıların yaşadığı göçün getirdiği zorlukları, umutları ve kalp kırıklıklarını düşünüyorum. Bu, Asya'yı tanımlayan diğer insanlarla gurur ve bağlantı duygusu hissettiğim, ancak aynı zamanda ailemin zorla asimilasyon yoluyla kaybettiği kültürün yasını tuttuğum bir zaman. ”

MIT Sosyal Medya Stratejisi Direktörü Jenny Li Fowler, Flory'nin duygularını tekrarlıyor: “Diğer farkındalık aylarına her zaman arka planda kalmış gibi geliyor ve şimdi bu konuda karışık hislerim var. Sadece bir ay için değil, tüm yıl boyunca topluluğunuz (ve tüm topluluğunuz) için gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum.”

Fowler, APAHM'nin genellikle görünmez olan bir topluluğa ışık tutmak için nasıl bir fırsat olarak hizmet edebileceğini açıklamaya devam ediyor. “Asyalı Amerikalılara karşı nefretin bu ülke için yeni bir şey olmadığı konusunda profesörlerimizden biriyle konuştuk ve akademik bir yaklaşım aldık. Boş bir kutlama gönderisi yerine, insanları eğitmek veya daha önce büyütülmemiş kişilerin seslerini ve hikayelerini yükseltmek için bu tür içerikleri durmadan paylaşıyoruz.”

Her şeyden önce, pazarlamacıların Asyalıların tek tip olmadığını ve her topluluğun kendi kültürleri ve kutlamaya değer mirası olduğunu hatırlamaları gerekir. Twitter'da Asyalıları tanımlayan bireyler için iş kaynağı grubu olan Twitter Asians'tan temsilciler daha ayrıntılı bilgi veriyor. “Asyalı olmanın ne anlama geldiğine dair yekpare anlayışı kırmak ve topluluğumuzu benzersiz kılan farklılıkları kutlamak önemlidir. Örneğin, birinci nesil Pakistanlı ile altıncı nesil Koreli Amerikalı çok farklı bakış açılarına sahip olacaktır. Birçok kullanıcı, kültürel mirasları hakkında bilgi edinmek ve başkalarıyla kutlamak için sosyal hayata geliyor.”

Asya Pasifik Amerikan Mirası Ayı iş yerinde nasıl kutlanır?

Siyahların Tarihi Ayı hakkında markaların bilmesi gerekenler hakkındaki yazımızda belirttiğimiz gibi, ırk farkındalığı ayını kutlamak markaların işe koyulmasıyla başlar ve biter. Markalar, Asya ve Pasifik Adalı topluluğunu yükseltmek için sosyal platformlarını kullanma konusunda ciddiyse, akıllarında tutmaları gereken üç şey var:

1. “Topluluğun konuşmasına izin verin”

Yüksek öğrenimde çalışan Fowler, öğrencileri sosyal için büyük bir ilham kaynağı olarak işaret ediyor. “Öğrencilerimiz oldukça şaşırtıcı ve harekete geçmeyi kendileri üstleniyorlar. [Nisanda] Killian Court'ta 'Asyalı Nefreti Durdur' yazan güzel bir ışık yerleştirmesi yaptılar ve ben onu güçlendirdim.”

Flory de benzer bir tavsiye veriyor. “Markalar sektörlerindeki Asyalı yaratıcıları, aktivistleri ve liderleri nasıl yükseltebilir? Markaların yalnızca Asya deneyimi hakkında bilgi edinmek için değil, nasıl müttefik olunacağını öğrenmek için sponsor olabilecekleri etkinlikler veya atölyeler var mı? Asya'nın seslerini özellikle sosyal kanallarınızda yükseltmek veya bir AAPI organizasyonuyla ortak olmak kadar basit bir şey, başlamak için iyi bir yer."

2. Kutlamalarınıza kimlerin dahil olduğunu düşünün

APAHM'yi kabul ederken markaların yaptığı yaygın bir hata, hem Asya hem de Pasifik Adalı kimliğini oluşturan tüm ülkeleri ve etnik kökenleri hariç tutmaktır.

Çoğu insan "Asyalı" kelimesini duyduğunda, yalnızca Doğu Asyalıları düşünür: Çin, Japon veya Kore kökenli insanlar. Gerçekte, Asya 40'tan fazla ülkeden oluşur ve Pasifik Adalıları genellikle APAHM kutlamalarında tamamen unutulur.

Asya ve Pasifik Adalıları derken kimin dahil olduğunu düşünmek için bir dakikanızı ayırın. Markanız APAHM hakkında yayın yapıyorsa, sosyal içeriğiniz yalnızca üç ülkeyi değil, Asyalıların ve Pasifik Adalılarının tüm yelpazesini yansıtmalıdır. Güney Doğu Asyalı bireyler tarafından yönetilen kuruluşları öne çıkarın ve Pasifik Adalılarının sesini eşit derecede yükseltin. Kelimelerin gücü vardır ve kullandığınız terimlerin içeriğinizde kimi temsil ettiğinizi doğru bir şekilde tanımlaması gerekir.

Twitter Asyalılarından temsilciler, “Tek bir Asya deneyimini temsil etmenin tek bir yolu yok” diyor. “Farklı Asya kültürlerinden evrensel olarak ilişkilendirilebilir, ancak belirli bakış açıları sunmak için bireylerin benzersiz hikayelerini ve deneyimlerini sergilemeyi hedefleyin. Başarılı markalar ve kampanyalar, sahiplenilmeden veya basmakalıp olmadan farklı mükemmelliği vurgulayacak.”

3. Sadece gönderi paylaşmayın, harekete geçin

Renkli insanlar yorgun - ve buna Asya ve Pasifik Adalıları da dahil. Daha spesifik olarak, insanlar markaların ırkçı farkındalık aylarını kutlamanın bir yolu olarak yayınladığı içi boş ifadelerden bıktı.

Fowler, "Bana biraz hareket göster" diyor. “Çeşitlilik ve kapsayıcılık konusunda gerçekten kararlıysanız, bana daha fazla renkli insanı getirmek veya yeterince temsil edilmeyen insanlar için daha fazla fırsat yaratmak için ne yaptığınızı söyleyin.”

Asya'daki kâr amacı gütmeyen kuruluşlar hakkında zaman çizelgenizde yayınlamak yerine, zamanınızı ve kaynaklarınızı bu kuruluşta da gönüllü olarak kullanın. Asyalıları ve Pasifik Adalılarını işyerinde savunan gönderiler, kesinlikle eşit ücret ve dahili olarak adil büyüme fırsatlarını yansıtmalıdır.

Twitter Asyalıları temsilcileri de markaların harekete geçmesinin önemini vurguluyor. “Topluluğa, kapsayıcı işe alma uygulamaları, yeterince temsil edilmeyen seslerin yükseltilmesi ve fırsatların verilmesi, bağışta bulunarak – topluluğa yatırım yaptığınızı göstermek için her şeyi yaparak ve anlamlı bir değişiklik yapmak için aktif olarak adımlar atarak, daha iyisi için nasıl değişiklikler yaptığınızı gösterin, trend olan bir andan yararlanmak yerine.”

Flory, markaların sözlerini eylemle destekleyebildiğinde, desteklerinin o zaman gerçek görüneceğini söylüyor. “Marka özgün olmak istiyorsa, içeriye bakmak başlamak için iyi bir yerdir. Bu markanın Asya'yı tanımlayan çalışanları var mı? İşi kapsıyor ve liderlik rollerini üstleniyorlar mı? Bir marka BIPOC kuruluşlarına para bağışladı mı? Bir müttefik olma konusundaki açıklamalarını ciddiye alacaksam, markaların bu tür sorularla meşgul olmasını istiyorum.”

Asyalıları ve Pasifik Adalılarını her gün kutlayın

1 Haziran geldiğinde, markaların APAHM'den bir sonraki tatil veya farkındalık ayına geçmesi çok kolay. Ancak Asya ve Pasifik Adalı çalışanlarınız ve müşterileriniz aynı lükse sahip değil.

APAHM'nin kuruluşunuzun her gün Asya ve Pasifik Adalıları için nasıl göründüğünü sorgulamasını beklemeyin. Spotlar onların üzerinde değilken, marjinalleşmiş sesleri desteklemek ve yükseltmek için ne yapıyorsunuz? DEI'yi sosyal stratejilerinize nasıl entegre edeceğinizi ve farkındalık ayı kutlamalarınızı yıl boyunca marjinal toplulukları destekleyen gerçek eylemlere nasıl dönüştüreceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.