Dijital pazarlama denetimi nasıl yapılır: Sektör uzmanlarından tavsiyeler

Dijital pazarlama denetiminin nasıl yürütüleceğini öğrenmenin birçok faydası vardır. Denetim, bütçe tahsisine yardımcı olur. Yeni taktikleri, yaratıcılığı ve kanalları test etmek için strateji ve fırsatlardaki boşlukları belirler. Ancak denetimler, yalnızca kapsamlı olduklarında ve dayandıkları veriler tutarlıysa yardımcı olur.

Denetimi doğru yapmak önemlidir veya ondan edindiğiniz içgörüler yanlış olabilir ve konu dijital pazarlama girişimlerinizi planlamaya geldiğinde sizi yanlış yola sevk edebilir.

Doğru yapıldığında denetimler, neyin işe yaradığını (ve neyin yaramadığını) belirlemeye yardımcı olarak gelecekteki dijital stratejinizin yönünü belirleyebilir.

Yirmi yılı aşkın dijital pazarlama deneyimine sahip İngiltere merkezli bir Arama Pazarlama ajansı olan Footprint Digital, 30'dan fazla sayfalık e-kitaplarında, Dijital Pazarlama Denetiminden En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır, dijital pazarlamanın doğru şekilde nasıl gerçekleştirileceği konusunda kapsamlı rehberlik sağlar. denetim.

Bu gönderide, başarılı bir denetim yürütmenin temel bileşenleri hakkında e-kitapta değinilen bazı önemli noktaları ele alacağız. Bu özetin Footprint'in kılavuzundaki bilgilerin yüzeyini zar zor sıyırdığını unutmayın. Buradan bütünüyle özgür e-kitap indirebilirsiniz.

Footprint Digital ile ortaklaşa oluşturulan içerik .

Zaten dijital pazarlama denetimi nedir?

Footprint, dijital pazarlama denetimini, bir markanın pazarlama etkinliğinin, geçmişte yapılanları ve bunun rakipleriyle nasıl karşılaştırıldığını karşılaştıran bir inceleme olarak tanımlar.

Footprint, "Dijital pazarlama denetimi, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına ve nihayetinde işlerin nerede iyileştirilebileceğine ilişkin bir araştırmadır" diye yazıyor.

Uzman denetçiler, dijital pazarlama girişimlerini değerlendirirken çeşitli kriterleri göz önünde bulundurur. Bunlar, web sitesi analitiği, pazarlama ve işlem verileri, organik arama sıralamaları/trafik, ücretli arama performansı ve rakip bilgileri gibi ilgili veri kaynaklarına erişimi içerir.

Dijital pazarlama performansını denetlemenin en önemli adımlarından biri, her girişimin hedeflere nasıl geri döndüğünü anlamaktır, o yüzden oradan başlayalım.

Hedef belirlemek başarı için çok önemlidir

Footprint, müşterilerine rutin olarak sağladıkları denetimlerin bir parçası olarak Google Analytics verilerini inceler. Denetledikleri Google Analytics hesaplarının şaşırtıcı bir şekilde %83'ü hedef içermiyor; bu da bir şirketin pazarlama girişimlerinin etkisini anlamayı zorlaştırıyor.

Web sitesi analiz aracınızda hedefler belirlemek ve bunları takip etmek, hangi dijital pazarlama taktiklerinin işe yaradığını anlamak için çok önemlidir. Hedeflerle ilgili kendinize sormanız gereken bazı sorular şunlardır:

• Doğru hedefler izleniyor mu?
• İşlemler izleniyor mu (e-ticaret web siteleri için)?
• E-posta adresi tıklamaları, kaydırma izleme vb. gibi mikro dönüşümleri izlemek için etkinlikleri kullanıyor musunuz?
• Hangi trafik kaynakları işletmenize en fazla geliri sağlıyor?

Hedef izlemeyi kurmadan önce hedeflerinizi tanımlamanız gerektiğini unutmayın. Denetim, işletmeniz için kritik olan hedefleri belirlemenize yardımcı olabilir. Bu bilgileri yazılı bir dijital pazarlama stratejisinin parçası olarak dahil etmek, gelecekteki pazarlama yatırımlarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Son zamanlarda analitik yapılandırmanızı gözden geçirdiniz mi?

Analitikten bahsetmişken, Footprint'in denetlediği web sitelerinin kabaca %90'ında web sitesi takibi doğru yapılandırılmamış. Bu, web sitesi sahibinin çalışacak doğru verilere sahip olduklarından emin olamayacağı anlamına gelir.

Bir web sitesi denetiminin kapsamlı olması için, Google Analytics hesabınızın (veya hangi web sitesi trafik aracını kullanırsanız kullanın) bir incelemesini içermesi gerekir. Footprint, analitik kurulumunuzu gözden geçirirken sorulacak birkaç soruyu aşağıdaki gibi listeler:

• Sayfa görüntüleme izlemeniz doğru çalışıyor mu?
• Hesap ayarlarınız doğru yapılandırılmış mı? (bu, spam bot filtreleme ve kullanıcı erişimi gibi şeyleri içerir)
• Kendi trafiğinizi filtreliyor musunuz?

Bunlar, sormanız gereken bazı temel sorulardır (e-kitap, Footprint'in bir denetim yaparken dikkate aldığı ek noktaları kapsar).

Analitik ayarlarınızı gözden geçirmek ve/veya revize etmek için kurum içi uzmanlığa sahip değilseniz, o zaman analitiklerinizi doğru ve doğru bir şekilde yapmanıza yardımcı olabilecek dışarıdan bir uzmana yatırım yapmanız gerekebilir.

Kapsamlı değilse denetim değildir

Her denetim eşit yaratılmamıştır. Örneğin, "buton" veya "ücretsiz" SEO denetimleri, genellikle bir web sitesindeki (ana sayfa) bir sayfayı inceler ve bu da çok az veriden önemli pazarlama kararları alınmasına yol açabilir. Dijital pazarlama denetiminden değer elde etmek için Footprint size şunları önerir:

• Birden fazla ilgili veri kaynağından çizim yapın
• Bilgiye dayalı veriye dayalı önerilerde bulunun
• Önerileri önceliklendirin ve sunun (bilgili kararlar vermeye odaklanarak)
• Denetlenenin beklentilerini yönetin (denetim neyi kapsayacak?)

Footprint, "Dijital pazarlama denetiminin kapsayabileceği birçok unsur var - toplanabilecek ve analiz edilebilecek binlerce veri noktası, ancak hepsi kapsam içinde olmayacak. Herkesin başlangıçta denetimde ne olduğunu anlaması gerekir - eğitim anahtardır."

Başarının sırrı takipte

Dijital pazarlama denetimi, herhangi bir yeni pazarlama girişimini başlatmak için harika bir yol olsa da, denetimin gücü, takibindedir. Footprint, müşterilerinin ajanslarıyla ortalama 2 yıllık bir angajmanla bir denetimi takip ettiklerinde, trafikte genellikle %144'lük bir artış sağladıklarını belirtiyor.

Tam e-kitap, dijital pazarlama denetimlerinin nasıl yürütüleceğini öğrenmekle ilgilenen web sitesi sahipleri, pazarlamacılar veya ajanslar için çok daha fazla bilgi içerir. Bu, farklı denetim bileşenlerinin dökümünü, denetim örneklerini, denetim araçlarının bir listesini ve daha fazlasını içerir.

Buradan, bir Dijital Pazarlama Denetim En İyi Şekilde Nasıl, ücretsiz e-kitap indirebilirsiniz.