Harika Bir PPC Kampanya Yapısı Nasıl Oluşturulur

PPC kampanyalarınızı yapılandırma şekliniz son derece önemlidir. Yapınız temel olarak hesabınızın iskeleti veya omurgasıdır ve harika bir yapı, hesabınızın performansı da dahil olmak üzere hesabınızın diğer birçok önemli bölümünü destekler. Kampanya yapısı, başarılı bir PPC çabasının en önemli parçalarından biridir, ancak bunu yapmanın binlerce yolu vardır.

Hesabınızı yapılandırmanın sonsuz sayıda yolu olsa da, hesabınızı oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken belirli kriterler vardır.

Hesap Yapısı Nedir?

İlk önce ilk şeyler: hesap yapısı ile ne demek istiyoruz? Temel hesap yapınız kampanyaları, reklam gruplarını, anahtar kelimeleri (negatif olanlar dahil!) ve reklam metnini içerir. Bütçeler farklı kampanyalara bölünür. İhtiyacınız olan kampanya sayısı, sunduğunuz ürün ve hizmetler, dahil etmek istediğiniz platformlar (arama, görüntüleme, alışveriş vb.), hedeflemek istediğiniz yerler veya zaman yönetimi yetenekleri gibi birkaç faktöre bağlı olabilir. Ne kadar çok kampanyanız varsa, o kadar çok yönetmeniz ve ayarlamalar yapmanız gerekir. Kampanyalarda reklam grupları bulunur. Reklam grupları daha spesifiktir ve her reklam grubu, bir dizi reklamı tetikleyecek belirli bir anahtar kelime grubunu hedefler.

Yapınız biraz şöyle görünmelidir:

Tüm bu grupları organize etmek için kullanacağınız yöntemler birçok farklı kritere bağlı olabilir.

Dikkate Alınacak Özel Kriterler

• Hedeflemek istediğiniz yerler : Hedefleyeceğiniz çeşitli konumlarınız var mı? Bu yerler için belirli bütçeleriniz var mı? Eğer öyleyse, kampanyaları bölgelere göre ayırmak faydalı olabilir. Her bölge için ayrı kampanyalara sahip olmak, raporlamayı çok daha kolay hale getiriyor!

• Web sitenizin yapısı ve sunduğunuz ürünler : Web siteniz, kullanıcıları göndermek için belirli açılış sayfalarına sahip olacak şekilde yapılandırılmış mı? Diyelim ki bilgisayar satıyorsunuz. Web siteniz belirli markalar için belirli sayfalara sahip olacak şekilde tasarlandıysa, kampanyanızı marka adına göre bölmek faydalı olabilir.

• Hedefleriniz ve bunlar hakkında nasıl rapor oluşturacaksınız: İstatistikleri nasıl görüntülemek istiyorsunuz? Hesabınızı yapılandırma şekliniz, görmek istediğiniz/ihtiyacınız olan tüm istatistikleri raporlamanıza yardımcı olabilir. Çeşitli ekiplere raporlar sağlamanız mı gerekiyor? Örneğin, belki lisans ve yüksek lisans dereceleri sunan bir okulsunuz. Her programa ayrı performans raporları göndermeniz gerekiyorsa, programları kampanyalara veya hesaplara göre bölmek faydalı olacaktır. Markanız veya markalı anahtar kelimeleriniz için teklif vermeyi planlıyorsanız, bunları kendi kampanyalarında bölümlere ayırdığınızdan emin olun. Markalı/markalı anahtar kelimeler, markasız anahtar kelimelere kıyasla ÇOK farklı performans gösterir.

Yapı Neden Önemlidir?

Müthiş bir kampanya yapısına sahip olmak şu konularda yardımcı olacaktır:

• bütçeleme
• Hesabı Optimize Etme
• Kalite Puanı
• Reklam Metni Yazma
• Raporlama

Hesabı Bütçeleme ve Optimize Etme

Anahtar kelimelerinizi belirli bir temaya sahip gruplara ayırarak, bütçenizin nereye gittiğini kontrol edebileceksiniz. Diğerinden çok daha fazla hacme sahip geniş bir anahtar kelimeniz varsa, diyelim ki marka adınız varsa, bütçenizin tamamını geniş anahtar kelimeye harcayabilir ve markanızın gösterimini kaçırabilirsiniz! Ek bir bütçe alan belirli bir ürün setiniz varsa, yapınız o segmentasyona göre tasarlanmışsa bu değişikliği uygulamak daha kolaydır. Bütçe değişiklikleri yapmak daha kolay olduğunda, hesabı optimize etmeyi kolaylaştırır. Tüm reklam gruplarınız ve kampanyalarınız teması net olarak belirlenmiş bir anahtar kelime grubu içeriyorsa, performansı kolayca ölçebilir veya gerekli ayarlamaları yapabilirsiniz.

Kalite Puanı ve Reklam Metni Yazma

Kalite puanınız, reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceğini belirleyebilir. Anahtar kelimelerinizi sıkı temalar halinde gruplamak, reklam metninizi anahtar kelimelerinizle çok alakalı olacak şekilde yazabilmenize yardımcı olur. Her "temanın" kendi kampanyası veya reklam grubu olabilir. Bu, anahtar kelimelerinizi, reklam metninizi ve açılış sayfalarınızı birbirine bağlayarak kalite puanınızı artırmanıza yardımcı olur. Ayrıca, temalı bir anahtar kelime grubu için yazıyorsanız, harika reklam metni yazmak çok daha kolaydır.

Raporlama

Kampanyalarınızın düzgün bir şekilde yapılandırılması ve adlandırılması, raporlamayı çok kolay hale getirecek! Örneğin, önemli istatistikleri birlikte gruplayabilecek veya marka ve marka dışı kampanyaların performansını gösterebileceksiniz. Kampanyanızı doğru bir şekilde yapılandırırsanız, hedeflerinize yönelik performansı ölçmeye yardımcı olan sayıları hızla çekebileceksiniz. Markalı/markalı kampanyaların markasız kampanyalardan çok daha farklı performans gösterdiğinden bahsetmiştim. Bunları bölümlere ayırırsanız, belirli performans hakkında kolayca bir rapor oluşturabilirsiniz.

Hesabınızı yapılandırmanın tek bir yolu olmadığından, sizin ve hesabınız için en iyi yapıyı belirlemeye yardımcı olması için tüm hedeflerinizi ve bütçelerinizi düşünmeniz gerekir.

* Seviye Atlama İpucu : Tüm kampanyalarınızı ve reklam gruplarınızı, şimdi veya gelecekte hesaptaki herkesin tam olarak hangi anahtar kelimelerin, eşleme türlerinin veya hedefleme taktiklerinin kullanıldığını bilmesini sağlayacak şekilde adlandırdığınızdan emin olun.

Anahtar Kelime Toplama

Yapınızın nasıl görünmesini istediğinize dair bir fikriniz olduğunda, teklif vermek istediğiniz tüm anahtar kelimeleri toplamanın zamanı geldi. Müşterileriniz hakkında yapabileceğiniz her şeyi araştırma ve kazma zamanı. Hangi anahtar kelimelere teklif vermek istediğinizi veya reklam metninizde hangi belirli değerleri ifade etmek istediğinizi seçebilmek için kime ulaşmaya çalışacağınızı anlamanız gerekir. Kullanacağınız açılış sayfalarını kontrol etmek de yararlıdır. Markalı, markalı veya rakip anahtar kelimeleri kullanmayı da düşünün.

Müşterinizin ürününüzü veya işletmenizi aramak için kullanacağı her kelime veya kelime öbeğinin ilk anahtar kelime listenizi oluşturmaya başlayın. Google, araştırmanıza yardımcı olmak için, anahtar kelime fikirlerinizi bir plana dönüştürmenize yardımcı olan kullanışlı bir Anahtar Kelime Planlayıcı aracına sahiptir. Ayrıca, hacmin nerede olduğu veya belirli koşullarda teklif vermenin ne kadara mal olabileceği konusunda fikir verir. Bu, kampanya bütçelerinizi geliştirmenize yardımcı olur. Kullanmak istediğiniz tüm farklı eşleme türlerini eklemeyi unutmayın! Ayrıca, geniş anahtar kelimelerin ne tür aramalar ve tıklamalar getirebileceğini düşünmeyi unutmayın!

* Seviye Atlama İpucu: İstemediğiniz trafiği engellemek için negatif anahtar kelimeler kullanın ve trafiğin tam olarak istediğiniz yere gitmesini sağlamak için stratejik olarak yerleştirilmiş negatifleri kullanın.

Yapınızı Ayarlama

Artık teklif vermek istediğiniz tüm anahtar kelimelere sahip olduğunuza göre, bunları düzenlemenin zamanı geldi! Sıkı temalı anahtar kelime grupları oluşturmaya çalışın. Eşleme türlerini reklam gruplarına göre veya hatta kampanya düzeyinde ayırabilirsiniz. Anahtar kelimeleriniz ne kadar sıkıysa, performansı ölçmek, çok özel reklam metni yazmak ve herhangi bir düzenleme yapmak o kadar kolay olacaktır. Reklam gruplarınızı ve kampanyalarınızı adlandırırken tutarlı olduğunuzdan emin olun. Bunları, gerekli verileri kolayca çekmenize ve hangi reklam grubunda hangi anahtar kelimelerin/reklamların yaşadığını tam olarak bilmenize yardımcı olacak bir yöntemle adlandırdığınızdan emin olun.

İşte bir örnek:

Diyelim ki kek ve çörek satan bir fırınım var. Yum. İki çeşit pasta satıyorum: düğün ve doğum günü. Ayrıca iki çeşit donut satıyorum: maya ve kek. Ayrıca her türe ayrılmış açılış sayfalarım var. Bu ürünlerle ilişkili tüm anahtar kelimelere teklif vermek istiyorum. Tüm bu anahtar kelimeleri bir arada gruplandırsaydım, ürünlerimi arayan bir kullanıcıya belirli bir reklam sunmak zor olurdu. Düğün pastası arayan birine çörekler hakkında bir reklam sunulmasını istemem. Her reklam grubunun kendi reklam grubu olacaktır. Hesabımı şu şekilde yapılandırabilirim:

Reklam gruplarımı ayırmaya devam etmenin bir başka yolu, belirli bir eşleme türüne ayrılmış bir reklam grubuna sahip olmaktır. Tam eşlemeli anahtar kelimelerin yanı sıra geniş eşleme düzenleyici (BMM) anahtar kelimeler kullanmayı planladığımı varsayalım. Wedding Cakes – Exact, Wedding Cakes – BMM vb. Adlı bir reklam grubum olabilir. Bu, performansı daha hızlı ve daha kolay ölçmeme yardımcı oluyor. Düğün pastası anahtar kelimelerimin tümü kendi reklam gruplarında yer aldığından, reklamlarımı düğün pastalarına özel olacak şekilde düzenleyebilir ve kullanıcıları özel düğün pastası açılış sayfama götürebilirim.

Kampanyalarınızı önceden organize etmek ve yapılandırmak biraz zaman alabilir, ancak uzun vadede buna değer! Bunu okumaktan bir şey alırsanız, bırakın:

• Adlandırma kuralları son derece önemlidir! Ayrıntılı ve tutarlı olun.
• Hesabınızı yapılandırırken hedeflerinizi düşündüğünüzden emin olun.
• İstatistikleri raporlamaya yardımcı olması için kampanyalarınızı bölümlere ayırın (Yerler, marka ve marka dışı, kullanılan platformlar vb.).
• Her şeyi yönetmek için zamanı düşünün. Sınırlı kaynaklarınız varsa, yüzlerce kampanyanız olmasın!