2020'de Uzun Vadeli SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur

İçeriğinizi 2020'de 1. sıraya nasıl çıkarırsınız?

2020 sıralama faktörlerinden ve içeriği 1. sıraya nasıl optimize edebileceğinizden bahseden birçok yayın var. Ancak uzun vadeli SEO'ya yatırım yapma konusunda daha önemli olan şey, yalnızca tek seferlik sayfa taktiklerine değil, daha büyük bir SEO stratejisine yatırım yapmaktır.

2020 sıralama faktörü yayınlarından çok yaygın birkaç şey var:

1. İçeriğiniz, arama yapan kişinin amacı ile eşleşmelidir
2. Başlık etiketiniz, hedef anahtar kelimeniz için optimize edilmelidir.
3. Siteniz mobil uyumlu olmalı
4. Kaliteli geri bağlantılar web sitenize yardımcı olabilir
5. Google, algoritmalarını her zaman güncelliyor
6. Sitenizin güvenliği sağlanmalıdır (HTTPS)

Bunlar sıralama faktörleri için oldukça evrenseldir. Gerisi, sektöre ve bireysel şirket hedeflerine dayalı özneldir. Ancak SEO'ya yatırım yapmak ve sadece basit, sayfa içi çabalar yapmak ne anlama geliyor?

ActiveCampaign'in SEO Pazarlama Müdürü Joe Baugnet, SEO için daha büyük strateji ve buna nasıl yaklaşılacağı hakkında bir web seminerine ev sahipliği yaptı.

Öğrenmek için yukarıdaki web seminerini izleyin veya aşağıdaki web semineri özetini okuyun:

• İş hedeflerine ulaşmak için SEO ne zaman kullanılır?
• “Yüksek değerli” çok amaçlı SEO içeriği nedir?
• SEO değeri için harici web sitelerinden nasıl yararlanılır?
• SEO ölçümü için hızlı ipuçları

İş hedeflerine ulaşmak için SEO ne zaman kullanılır?

Bu 5 ifadeden herhangi biri sizinle ilgili mi?

1. Ürününüz bir sorunu çözüyor
2. İnsanlar uzmanlığınızdan faydalanacak
3. Marka bilinirliğini artırmak istiyorsunuz
4. Alt çizginizi iyileştirmeniz gerekiyor
5. Yeni ortaklık fırsatları oluşturmak istiyorsunuz

Bu ifadelerden herhangi birine “Evet” yanıtı verdiyseniz, bir noktada SEO'ya yatırım yapmak isteyeceksiniz.

Bunu yaptığınızı düşünüyorsanız, üzerinde düşünmeniz gereken bazı önemli ticari hususlar vardır:

• Hedef kitleniz kim? Onlar da dijital mi?
• Ürününüz ne kadar niş? Yanıta bağlı olarak, SEO ihtiyaçları öznel olabilir. Görünürlük sizin için ne kadar önemli?
• Organik bir müşteri sizin için ne kadar değerli? Organik dönüşümlerin kalitesinin diğer kanallardan daha yüksek olup olmadığını biliyor musunuz?
• Dönüşüm hunisinden aşağı inmeden önce müşterilerinizi beslemek için hangi bilgilere ihtiyacınız var? Giriş noktasında, bir müşteri satış ekibinizle iyi bir konuşma yapmak için ihtiyaç duyduğu bilgilere sahip olacak mı? Cevap Hayır ise, bu muhtemelen SEO odaklı içerik oluşturmak için iyi bir fırsat, böylece her iki taraf da konu hakkında en baştan eğitimli.

SEO bir satın alma stratejisinden daha fazlasıdır. Birçok işletme tipik pazarlama hunisine alışkındır, ancak bir sonsuzluk döngüsü (ActiveCampaign'de kullandığımız gibi) daha doğrudur. Yaşam döngüsü aşamalarının her birinde karşılık gelen içerik vardır.

Daha gerçekçi pazarlama hunisi - yaşam döngüsü pazarlama döngüsü.

Farkındalık Aşaması

Bu standart, huni üstü SEO içeriğidir. İçerik, bloglar, 101 yardım kılavuzu, sözlükler, ücretsiz araçlar, nasıl yapılır videoları içerir ve bu içerik türlerinin tümü, genellikle en üstte yer almak istediğiniz "büyük balık" anahtar kelimelerinin peşinden gider.

Değerlendirme Aşaması

Değerlendirme aşamasında, görünürlük hakkında düşünmelisiniz. Başkalarının web sitelerinde ne kadar görünürsünüz? Rakip sayfalarınız ne kadar görünür? Referanslar ve etkileyici içerik gibi içerikler burada özellikle önemlidir. Hiçbir şey, potansiyel bir müşterinin fikrini, deneyimli kullanıcıların görüşlerini görmekten daha fazla etkilemez - ve buna rakiplerinizle ilgili deneyimleri de dahildir.

Karar Aşaması

Bu, SEO sayfalarınıza yatırım yapmak için en yaygın alandır. Bir satın alma kararında, SEO için optimize edilmiş fiyatlandırma ve ürün sayfaları, dönüşümler için anahtar olacaktır.

Büyüme Aşaması

Belirli bir hizmeti kullanan bir müşteriniz varsa, "Şimdi ne yapacağım?" gibi birçok sorusu olabilir. Müşterinin bu yanıtları araması büyük olasılıktır; bu, yalnızca sahip oldukları soruları yanıtlayan değil, aynı zamanda müşterilerin bu yanıtları bulabilmesi için SEO açısından uygun şekilde optimize edilmiş içeriğe sahip olmanız gerektiği anlamına gelir.

Savunuculuk Aşaması

Son olarak, savunuculuk aşaması; bu bir bağlantı kurma fırsatıdır. Görünürlüğünüzü kim artırıyor ve markanızı paylaşıyor – ve marka görünürlüğünüzü de artırmak için ne yapıyorsunuz?

Tüm bu aşamalar birbirine bağlanır ve SEO, yaşam döngüsü pazarlama dönüşüm huninizin her yönüne dokunur. SEO söz konusu olduğunda, yalnızca standart en iyi uygulamaları değil, kendinizi ve işinizi gerçekten düşündüğünüzden emin olmanız önemlidir.

“Yüksek değerli” SEO içeriği nedir? AKA: çok amaçlı içerik

Hangi içerik size en iyi yatırım getirisini sağlayacak? Yüksek değerli, SEO içeriği. Ancak içeriği "yüksek değerli" yapan nedir?

Yüksek değerli SEO içeriği, onu değerli kılan belirli niteliklere sahiptir:

• Belirli bir soruyu yanıtlıyor
• İşletmenizin tutarlı veya tekrar eden bir parçasına hitap eder – insanların her zaman aradığını bildiğiniz ve sitenize tutarlı trafik çekebilecek şeyler
• Bir şeyin nasıl yapılacağını veya yaratılacağını gösterir.
• Size bir süreç veya ürün hakkında ayrıntılı bilgi verir.
• Ücretsiz bir hesap makinesi aracı veya şablon gibi acil bir sorunu veya ihtiyacı çözmek için bir araç olarak hizmet eder.
• Ürün veya hizmetin tam olarak ne sağladığını iletir
• Bir sorunu çözmeye veya bir süreçte verimlilik oluşturmaya yardımcı olur
• Mobil uyumlu ve sindirimi kolay

Şimdi “harika… peki nereden başlamalıyım?” diye düşünüyor olabilirsiniz.

İşinizde tutarlı olanla başlayın. İşletmenizin veya ürününüzün nadiren değişen hangi öğelerini düşünün. Sabitleriniz nelerdir? İşletmenizin her zaman bir kaynak olabileceğini bildiğiniz sorunlar veya sorular nelerdir?

İşletmenizin rakipleriniz arasında nasıl öne çıktığını düşünebilirsiniz. Ve en önemlisi – başka kanallarda halihazırda ürettiğiniz ve başka yerlerde yeniden kullanabileceğiniz içeriği düşünün. Ayrıca SEO'yu göz önünde bulundurarak özel olarak oluşturduğunuz içeriğe bakabilir ve satış ve destek gibi işinizde başka nerede yararlı olabileceğini görebilirsiniz.

İşletmeniz için tüm bu cevapları düşünmek için kendinize sorular sorun. Sorduğunuz şey, işletme türünüze ve hedeflerinize bağlıdır, ancak birkaç iyi başlangıç ​​sorusu şunları içerebilir:

• Müşterilerimizin tasarruf etmelerine ve büyümelerine nasıl yardımcı olabiliriz?
• Ürünümüzde neler değişecek ve neler değişmeyecek?
• Müşterilerimiz en çok hangi konulara önem veriyor?
• Diğer işletmelere yardımcı olmak için kendi uzmanlarımızdan nasıl yararlanabiliriz?
• Satış ekibimizin hangi içeriğe ihtiyacı var? Web sitemize geri dönmeli mi?
• Hangi içeriği geri dönüştürebilir ve yine de değeri iletebiliriz?

Zamana karşı koyabilen VE birden fazla kanala uygulanabilen, her zaman yeşil kalan, SEO içeriğinin harika bir örneği ücretsiz araçlardır.

ActiveCampaign, müşterilerin olabildiğince etkili olmasına yardımcı olmak için şablonlar, yardımcı kılavuzlar ve hesap makineleri ve oluşturucular gibi diğer ücretsiz araçlar sunan ücretsiz bir araçlar sayfasına sahiptir.

Ücretsiz araçlar yaratmak istediğimiz için özgür araçlar yaratmıyoruz; Ücretsiz araçlar oluşturuyoruz çünkü bunların olası veya mevcut bir müşterimize yardımcı olacağını biliyoruz. Aynı zamanda, bu sorunların doğası gereği her zaman yeşil olduğunu biliyoruz - bu, ücretsiz araç içeriğinin çok uzun bir raf ömrüne sahip olduğu anlamına gelir.

ActiveCampaign Web Seminerleri Ücretsiz Aracı şablonları.

Ücretsiz araçlar şunlardır:

• Kolay yapılır ve herhangi bir geliştirme çalışması gerektirmez
• Çok aranan
• Belirli müşteri ihtiyaçlarını ve sorunlarını ele almak için yararlıdır

Ve karşılığını veriyor. ActiveCampaign, SEO dostu ücretsiz araçlar içeriğinden bazı etkileyici sonuçlar elde etti:

ActiveCampaign Ücretsiz Araçları, yüksek değerli içerikle doludur - sonuçlar kendileri için konuşur.

İşte gördükleriniz:

• Eylül 2019'dan bu yana organik trafikte %351 büyüme
• ~6 ayda tek basamaklı denemeden üç basamaklı ücretsiz deneme sürümüne geçti
• 1.9 bin anahtar kelime için sıralama, 100'den fazla ilk 10 sıralama

Joe, “Böyle bir büyümeyi görmek ve bu kadar çok işletmeye yardım ettiğimizi bilmek büyük gurur veriyor” diyor. “Ve bence SEO çalışmalarınıza yatırım yaptığınızda ve bunu görmeye başladığınızda, neredeyse bağımlılık yapıyor. Ve bu ödüllendirici çünkü içeriğinizle ilgili doğru soruları yanıtladığımız sürece bunun devam edeceğini biliyorsunuz.”

Yüksek değerli SEO içeriği sunan bir başka web sitesi de Autonomous.ai'dir.

Autonomous, akıllı masalar ve ergonomik ofis ekipmanları satan bir e-ticaret perakende şirketidir. SEO, e-ticaret şirketlerinin temel bir bileşenidir ve çok rekabetçi olabilir. Autonomous, yüksek değerli SEO içeriği için tüm nitelikleri karşılayan içerik sunar.

otonom.ai'den ürün sayfası

Sayfaları birçok önemli bilgi içeriyor:

• Ürünün tam olarak ne yaptığını ve sunduğunu bildirir
• Masanın nasıl kullanılacağını gösterir
• Ürün hakkında detaylı bilgi sağlar.
• Kullanım durumları içerir
• Mobil ve masaüstü dostudur

Bu sayfa hemen Joe'nun ilgisini çekti çünkü birçok insan gibi o da 2020'de evden çalışıyor ve iyi bir ofis ekipmanı şart. Bir SEO uzmanı olarak, sayfa Joe'nun "bu şirketin SEO'sunu nasıl yapıyor?" diye merak etmesine neden oldu.

Joe, "İçeriğine baktığımda, bu sayfanın çok amaçlı içerik fikriyle tam olarak örtüştüğünü fark ettim" diyor. “Sahip oldukları tüm görseller, ürünlerini tamamlamanın yolları. Ve görselleri sadece çekici değil, aynı zamanda çok bilgilendirici. Ve hemen, masamın 300 pound tutabileceğini biliyordum. Tanımlama açısından, ürünü satın almadan önce masayı nasıl kuracağımı biliyordum.”

Autonomous'un kullandığı tüm görseller başka yerlerde yeniden kullanılabilir. Ve böylece bu görüntüler e-postalarda, yardım belgelerinde ve kullanım kılavuzlarında kullanılabilir. Bunlar, boyutları ve maliyeti ve diğer tüm detayları kolayca değiştirebileceğiniz çok basit görüntüler. Ölçeklenebilir bir işlemdir ve birden çok ürün sayfasında yapabileceğiniz bir şeydir.

Ve yine karşılığını veriyor. Joe, SEO ile nasıl yaptıklarına bir göz attı:

“Hem markalı hem de markasız anahtar kelimeler için gerçekten iyi sıralanıyorlar. O yüzden hiç şaşırmadım. Ve şirketlerinin bir bütün olarak neye benzediğini bilmek istedim. Ve onlar da büyüyorlar.”

SEO değeri için harici web sitelerinden nasıl yararlanılır?

İyi SEO, tüm SERP'den (veya Arama Motoru Sonuçları Sayfasından) değer çıkarmaya odaklanır.

Bir SERP'e baktığınızda, işletmeniz hangi yerlerde görünürlük kazanabilir?

• Ücretli reklamlar
• Öne çıkan snippet'ler
• Resim sonuçları
• video sonuçları
• “İnsanlar da soruyor”
• Ve diğerleri

İşiniz söz konusu olduğunda, işiniz için en çok anlam ifade eden yüksek hacimli ifadelerle içeriği mümkün olan her yere nereye serpebileceğinizi düşünmek istersiniz.

Yüksek değerli SEO içeriğini serpebileceğiniz yerlerden biri de ortaklık fırsatlarıdır. Küçük bir keşif çalışmasıyla, olası olmayan anahtar kelimeleri ortaklıklara dönüştürebilirsiniz.

“Bir noktaya ve bir numaralı sıralama içeriğine ulaşamayabilirsiniz. Ancak belirli bir web sitesiyle yaptığınız konuşmanın sonunda, onların listelerine nasıl gireceğinizi ve bu ürünleri sıralamak için neye baktıklarını tam olarak bileceksiniz” diyor Joe. "Bu kesinlikle geçerli bir strateji ve fırsat, çünkü içeriğinizin gösterilmediği yerde insanlar hala arama yapıyor ve yine de bir içerik parçasına ulaşacaklar. Peki markanız bu denklemin neresinde?

Birçok SEO çalışması ücretsiz olsa da, ortaklıkları güvence altına almak için biraz bütçeye ihtiyacınız olabilir. Bazen bir profil göndermeniz veya maliyeti yüksek bir tür inceleme sürecine girmeniz gerekebilir. Asla bir geri bağlantı için ödeme yapmayın . Ancak bir süreç ve bir ortaklık fırsatı varsa, bu bağlantılar bazı değerli SEO kanalları olabilir.

SEO ölçümü için hızlı ipuçları

Hatırlanması gereken en önemli nokta, SEO'nun zaman almasıdır! SEO'nun getirisini görmek için 3-6 aylık bir zaman çizelgesi olabilir. Ancak sonunda çabalarınızın sonuçlarını görmek için aklınızda bulundurmanız gereken 2 basit ölçüm ipucunu burada bulabilirsiniz.

• Her galibiyeti belgeleyin . Markanızın ve/veya içeriğinizin görünürlüğünü artırabileceğiniz her alan için kendinize bir puan verin. Hatta bunu küçük bir oyuna dönüştürebilirsiniz!
• Size yardımcı olacak ücretsiz araçlar bulun . Google Analytics, Google Arama Konsolu, Answer The Public ve diğer birçok ücretsiz kaynak, SEO çalışmalarınızı izlemenize ve geliştirmenize yardımcı olur.

İnsanların sitenizdeki çevrimiçi aramalarını durdurun ve öne çıkan yüksek değerli SEO içeriği oluşturun.