Niş Bir Sosyal Strateji İçin İçerik Nasıl Oluşturulur

Sosyal medyanın karmaşık dünyasına hakim olmak, günümüzün dijital pazarlamacılarının karşılaştığı en büyük zorluklardan biridir. Yalnızca her biri benzersiz biçimlendirme gereksinimlerine, konu sözleşmelerine ve takipçi eğilimlerine sahip farklı kanallarla mücadele etmekle kalmazlar, aynı zamanda bu kadar açık bir şekilde iletişim kurmanın hassas risk/ödül teklifini de hesaba katmaları gerekir.

Tamamen mülayim bir sosyal strateji ortaya koyarsanız, o zaman var olmayabilir. Sosyal hesaplarınız, az sayıda görüntülenen ve etkileşim almayan ilgi çekici gönderilerle dolacak. ROI'niz sıfıra yakın olacak, bunun tek yararı, çevrimiçi olarak aktif olduğunuzu kanıtlamış olmanızdır. Bir yere varmak için öne çıkmanız gerekir, ancak bu iki yönden birine gidebilir.

İşleri doğru yapın ve alakalı takipçiler kazanın, bazı gönderilerin viral hale geldiğini görün (bunun ne anlama geldiği tam olarak bağlama bağlı olsa da) ve önemi artmaya devam eden unutulmaz bir marka oluşturun. Onları yanlış anlayın ve sosyal medyanın en kötü unsurlarını göreceksiniz: trolling, vitriol ve ihlalleriniz için cezalandırıldığınızı görmek için görünüşte haklı kararlılık.

Ve bir niş içinde çalışırken, hedef kitleniz daha sınırlıdır, bu nedenle stratejinizin başarılı olması daha da önemlidir. Tek bir yanlış adım, tüm büyük umutlarınızı aleyhinize çevirebilir. Peki, niş bir sosyal strateji için nasıl içerik yaratırsınız? Riski en aza indirirken yatırım getirinizi nasıl en üst düzeye çıkarırsınız? Bu yazıda, bazı ipuçları sunacağım, o yüzden onlara geçelim:

Kendinizi ilgili topluluklara bırakın

Niş içerik yapacaksanız, söz konusu niş içindeki kişilerin gerçekte ne okumak (veya izlemek veya dinlemek) istediğini bilmeniz gerekir ve bunu öğrenmenin en iyi yolu onların topluluklarına dahil olmaktır. Twitter ve Reddit gibi sitelerde gizlenmeye başlayın (özellikle ikincisi: başlamanıza yardımcı olacak kullanışlı bir alt dizin listesi), hangi içeriğin ortaya çıktığını görmek için ilişkili terimleri arayın. Takipçilerinin bir araya geldiği alanları bulana kadar etkileyiciler arasındaki bağlantıları takip edin ve kendinizi onlara bırakın.

Katılım faydalıdır, ancak markalı bir kapasiteye dahil olmanıza gerek yoktur. İnsanlar genellikle şirket temsilcilerine meslektaşlarına söyleyeceklerinden farklı şeyler söyleyecektir. Sadece insanların nasıl konuştuklarını, nelere önem verdiklerini ve hangi içerik parçalarını paylaştıklarını takip edin. Bu size sağlam bir temel sağlayacaktır (ve içeriğinizin nasıl alındığını görmek için daha sonra geri dönebilirsiniz).

Kendinizi 9'dan 5'e kadar sınırlamalardan kurtarın

Niş içerik sadece iyi olamaz: harika olmalı (daha sonra bunun hakkında daha fazla bilgi) ve içerik oluşturma sürecinde nasıl çalıştığınız bunun gerçekleşmesi için son derece önemlidir. Tüm silindirlerde yaratıcılığınızın ateşlenmesine ihtiyacınız var ve sosyal medya çalışmasının garip zamanlamasına uyum sağlayabilmeniz gerekiyor (belirli posta zamanları diğerlerinden daha etkilidir). Bu, bir ofiste saatlerce oturarak yönetebileceğiniz bir şey mi?

Son derece yetenekliyseniz, ancak ideal olmaktan uzaktır. Alternatif, dizüstü bilgisayarınızı alıp esnek olmaktır. Sabahın erken saatlerinde olsa bile ilham geldiğinde çalışın. Zen durumunu elde edebileceğiniz rahat bir ev ofisi kurun (deneyimlerime göre, bu güçlü bir mavi ampul gerektirir - plasebo etkisi olsa bile - bir peluş sandalye ve StarTech masa istasyonu teknolojisi - diyelim ki beş kat hızlı — dizüstü bilgisayarımı büyük bir ekrana bağlamak için) veya zamanın ruhunu özümsemek için bir kafede çalışma klişesini yerine getirin.

Belirli yüksek değerli konulara konsantre olun

Geniş bir konuyla uğraşırken geniş parçalar yazabilirsiniz, ancak niş ilgi alanlarına sahip olanları etkilemek daha zordur. Bu zamanı sosyal medya takipçilerinizi bağlayabileceğiniz müthiş bir indirilebilir kaynağa veya hatta bir infografik için ayırabileceğiniz zaman, 300 kelimelik genel parçalarla zaman kaybetmeyin, çünkü bunlar çok işe yarama eğilimindedir.

Bir an için, model trenler gibi bir niş içinde bir yere gitmeye çalıştığınızı varsayalım. Bu, yazmanız gereken her parçanın karmaşık ve üst düzey olması gerektiği anlamına mı geliyor? Hayır, kesinlikle hayır: Ama tekrar tekrar gelen bazı sorular olacak ve doğrudan onlara gitmelisiniz: “ İlk model tren setimi nasıl seçebilirim? ” veya “ Hangi model trenler çocuklar için en iyisidir? ”. Bir Twitter gönderisinde yalnızca çok fazla karakter olur, bu nedenle gerçekten dikkat çekecek bağlantılara sahip olsanız iyi olur.

En iyi performans gösterenlerden ilham alın

Tamamen yeni bir niş üzerinde olacak kadar şanslı değilseniz (ki bu gerçekçi olarak imkansıza yakındır), zaten içerik üreten çeşitli markalar olacaktır. Ve tamamen orijinal olma fikri her zaman kulağa hoş gelse de, gerçek şu ki, özellikle sonuç alırken, bu içerikten ilham almaya zaman ayırmak çok daha iyidir.

Bu markaları takip etmekten başka hiçbir şey yapmayan ikincil sosyal hesaplar oluşturun, yardımcı olacaklarını düşünüyorsanız (örneğin Brandwatch) araçları kullanın ve ne yaptıklarını yakından incelemek için biraz zaman ayırın. Ne tür içerikler oluşturuyorlar? Ne zaman dağıtıyorlar? Özellikle geri bildirim talep ediyorlar mı yoksa uzaktan çalışmayı mı tercih ediyorlar? Tüm en iyi parçaları alın, en kötüsünü atın ve olağanüstü içerik oluşturun. Ve o notta…

En iyisi olmak için işe koyul

Bazı konular yüzlerce, yüzlerce marka tarafından ele alınır ve bu da herhangi bir markanın öne çıkmasını son derece zorlaştırır - ve baskın bir şirket olduğunda , genellikle o kadar güçlü bir konumdadır ki, pratikte tartışılmaz görünür. Yine de, nişler için durum böyle değil, çünkü genellikle pazarı doyuracak bütçeleri olmayan çok daha küçük şirketler tarafından hedefleniyorlar.

Bu, sadece rekabet etmekle kalmayıp aynı zamanda hükmetme fırsatına sahip olduğunuz anlamına gelir. Gerçekten en iyi olmak için zaman ve çaba harcarsanız (sosyal medyada yayınlanan veya pazarlanan her şeyden daha iyi içerik oluşturursanız), o hedefe gerçekten ulaşabilirsiniz. Bazı nişler için ikinci sıradan aşağı bir şey felaket olabilir, bu yüzden en üst noktadan daha azına razı olmayın.

Sosyal medya için içerik oluşturmak genel olarak zordur, ancak niş bir konuyu ele alırken daha da zordur. Hedeflerinize ulaşma şansınızı artırmak için bu ipuçlarını kullanın.

Yazar hakkında

Rodney Laws, çevrimiçi girişimcilere ve işletmelere pazarlama danışmanlığı sağlama konusunda on yıldan fazla bir deneyime sahiptir. Kendi işlerini kurup pazarladı ve yerleşik şirketler için kampanyalar hazırlama konusunda danışmanlık yaptı. Bir e-ticaret markası olarak pazarlama hakkında daha fazla haber ve görüş için @EcomPlatformsio'ya giderek EcommercePlatforms.io'ya giderek Rodney'nin size veya işinize yardımcı olmak için neler yapabileceğini görün.