Etkili Facebook Kampanyalarını Nasıl Oluştururum?

Bir Facebook kampanyasını etkili kılan nedir? Etkili olması, kampanyanın organik erişimi artırdığı anlamına mı geliyor? Katılım bir etkinlik ölçüsü müdür? Peki ya dönüşüm? Özgünlük dikkate alınmalı mı? Ve bir kampanyanın etkili olması için hızlı bir şekilde sonuç alması mı gerekiyor?

'evet' yanıtını verdin mi? tüm sorularımıza? Güzel, çünkü biz de aynı şekilde hissediyoruz. Etkililik kriterlerimizi karşılayan, bazıları büyük paralarla ve bazıları son derece düşük bütçelerle oluşturulmuş sekiz Facebook kampanyasını vurguladık. Bir göz atın ve kabul edip etmediğinizi görün.

Burt's Bees: Marka Sevgisini Tanımak

Özgünlük ve “doğallık” Burt's Bees'in dünya çapında sevilen bir marka olmasına yardımcı olur. Bu Facebook kampanyası - Raise Your Burt's - sadık hayranlarından Balmumu Dudak Balsamı'nı sevmek için nedenler vermelerini isteyerek kabul etti. Amaç, Burt'ün The Natural Champion olarak adlandırdığı 1 numaralı Hayranı bulmaktı. Kazanan, ömür boyu dudak balsamı tedariki, ulusal dergilerde 'konuşma-dudak' unvanı ve bir haftalığına şirketin yeni adı olma fırsatı kazandı.

Kampanya, ortalama yeni hayran oranına göre +%563 artışla 175.000'den fazla yeni Facebook takipçisi getirdi. Katılım ortalamanın %180 üzerindeydi. Burt's Bees Facebook sayfasını ziyaret edenlerin neredeyse %1,5'i yarışmaya katıldı, Facebook'un sektör ortalamasının dokuz katı. Ve benzersiz sayfa ziyaretçilerinin %90'ından fazlası yarışmada oy kullandı.

Etkili mi? Evet, katılıyoruz.

Febreze: Bağlılığı Şükranla Arttırmak

'Teşekkür ederim' demek, takipçiler için çok şey ifade ediyor ve Febreze'nin 'Facebook'ta 1 milyon hayran'a ulaşmasını takdir etmesi, markanın katılım düzeyini yeni zirvelere taşıdı.

Fikir basitti: 1 milyon 'teşekkür' etmek – yüksek sesle. Neredeyse 31 saat sürdü, ancak stajyerlerden marka yöneticilerine ve başkanlara verilen mesaj bir fark yarattı.

Oh, ve etkileşimli koku deneyi - izleyicilerin Febreze ekibine bir odaya hangi kokuyu koyması gerektiğini söylediği - kokulu peynir, kirli çamaşırlar, ölü balık ve kedi kumu dahil - etkileşime (ve izleyicinin zevkine) yardımcı oldu. Vay!

Hayranlar, küresel Facebook Live yayını sırasında 'beğenebildiler', etkileşime girdiler ve paylaşabildiler. Kampanya 500 milyon gösterim elde etti, 900.000'den fazla kişiye ulaştı ve 32.000'den fazla yeni hayran kazandı. Katılım %60 arttı. Bu sonuçlar hakkında kötü kokan bir şey yok!

Adobe: Yeni Ürün İlgisini Aydınlatmak

Her yıl piyasaya çıkan binlerce yeni uygulama ve güncellemeyle, herhangi bir markanın öne çıkması zor olabilir. Adobe Lightroom, gürültüyü kırmak için Facebook'a güvendi.

Lightroom 4'ü sergilemek için Adobe, "Lightroom ile Dünya Çapında" adını verdiği bir seyahat yarışması başlattı.

Hedefler, yeni sürümle ilgili farkındalığı artırmak, olumlu marka izlenimleri oluşturmak ve seyahat ve fotoğrafçıları kutlamaktı.

Ödül - foto muhabiri Steve McCurry ile Chiang Mai, Tayland'a bir gezi, yeni ürün hakkında heyecan yaratmaya ve müşterilerle iyi bir etkileşimi teşvik etmeye yardımcı oldu. Kazanan, Lightroom topluluğu için bir blogda gezinin fotoğrafik bir kaydını oluşturmayı başardı.

Altı haftalık kampanyada başvurular, ürün tanıtımları, blog gönderileri ve seyahat videoları yer aldı. Adobe.com'da 30 günlük ücretsiz 'şimdi deneyin' harekete geçirici mesajının bağlantısı eklenmiştir.

Yarışmada 3.700'den fazla katılım, yaklaşık 150.000 başvuru görüntüleme ve yaklaşık 2 dakikalık ortalama ziyaret süreleri vardı. İçerik 11.000 beğeni ve 3500'e yakın paylaşım ile 2,7 milyondan fazla kişiye ulaştı.

Lightroom 4'ün satışları açıklanmasa da, bu kampanya binayı aydınlattıktan sonra Adobe'nin gülümseyeceğine bahse giriyoruz.

Skinnygirl: Ulusal Etkinlik Bağlantısı ile Alaka Oluşturma

Skinnygirl Kokteylleri, Oscar partilerine, Emmy partilerine ve hemen hemen her ödül töreni partisine olan sevgimize dokundu.

'Lider Bir Kadın Gibi Eğlendirin' Facebook kampanyası, içecek önerileri, parti planlama ipuçları, bir parti araç seti ve hatta parti misafirlerine tebrikler dağıtmak için ödül rozetleri sağladı.

Bir yıldız rüya takımı yaratmak için bir fantezi ligi ve aynı zamanda E için bir kaçış Oscar çekilişi! Parti Sonrası ödüllü sonuçlar üretti. Kampanya, ödül sezonunda diğer Facebook sekmelerinden %400 daha fazla görüntülendi ve dört haftadan kısa bir sürede 50.000'den fazla etkileşim aldı.

Marka, tüketici tabanıyla alaka düzeyini başarılı bir şekilde gösterdi.

Hyundai: Rekabetçi Ruhla Kazanmak

Hyundai, mümkün olduğunca sık kazanmayı sevdiğimizi biliyor. Şirketin NFL sponsorluğuna dayanan 'Profilinizi Sıraya Alın' kampanyaları, taraftarlara bahis olarak Facebook profilleri ile arkadaşlarına NFL haftalık maçlarında meydan okuma fırsatı vererek.

Kazananlar, kaybeden arkadaşlarının Facebook profilinin kazanan takım renkleriyle yeniden dekore edildiğini görmekten keyif alabilirler. Ancak hepsi kaybolmadı - tüm oyuncular Super Bowl biletleri için bir yarışmaya katıldı.

Sonuçlar, Hyundai'nin bizi iyi tanıdığını kanıtladı. Kampanya 6,4 milyon kişiye ulaştı, Facebook tercihinde %27'lik bir kazanç ve Facebook kullanıcıları arasında %47'lik bir geri çağırma oranı sağladı. Kampanya, marka bağlantısının +%40 büyümesine yardımcı oldu

Haftalık nişan. Harika bir hatırlama. Olumlu marka çağrışımı. Etkililik ortada.

Nissan: Bağlantılar Oluşturma

Nissan, Versa Note alıcılarının tutkularını 'Daha Fazlasına Açılan Kapınız' kampanyasıyla tanıdı. Marka, Facebook Connect'i kullanarak insanları ortak tutkularının kişiselleştirilmiş, etkileşimli ve paylaşılabilir bir Tutku Portresinde hayata geçirildiğini görmeye teşvik etmek için Tutku Genom'u geliştirdi.

PassionGenome.com'a bir bağlantı, insanların arkadaşlarıyla ve dünya çapındaki insanlarla beğenilerine göre nasıl bağlantı kurduklarını görmelerini sağladı. Tutku Portrelerini Facebook üzerinden paylaşanlar, sekiz adet 1000 dolarlık Amazon hediye kartından biri için bir yarışmaya katıldılar ve portreleri PassionGenome.com sitesinde yer aldı.

76.000'den fazla saha ziyareti ve yaklaşık 18.000 portre ile Nissan'ın Passion Genome projesi, insanların birbirleriyle ve markayla bağlantı kurmasına yardımcı oldu.

Rudi'nin Organik Fırını: Aileleri Kutlamak Satış Getiriyor

Rudi's Organic Bakery'nin 'Let's Doodle Lunch' Facebook kampanyası, markanın aile sağlığını desteklemedeki rolünü kabul etti ve bunu ailelerin çocuk sevgisiyle ilişkilendirdi. Ebeveynler, çocukların sanat eserlerini yükleyebilir, yeni Flatz ekmeği için bir kupon ve çocuğun sanatını sergileyen ücretsiz bir sandviç kutusu alabilirler.

Kampanya başlatıldığında, Rudi's 20.000'den az beğeni aldı, ancak 17.000 giriş daha sonra, marka 23.000'den fazla gösterim ve tıklama elde etti, Facebook hayran kitlesini ikiye katladı ve fırının 10 milyon dolarlık üç aylık satış hedefine ulaştı.

Phoenix Üniversitesi: Tezahürat Okulu Ruhu Sadakat Artırıyor

Facebook, Phoenix Üniversitesi için öğrencilerin kariyer konuları, motivasyonel alıntılar ve biraz mizah hakkında bilgi alabilecekleri çevrimiçi bir Öğrenci Merkezi sağladı. Haftalık güncellemeler, bağlantılarla dolu sıkıcı bir RSS beslemesini renkli bir öğrenci gururu vitrinine dönüştürdü.

Bir yıl içinde takipçiler üç katına çıkarak 1,7 milyonu aştı. Kazanılan gösterimler 57 milyonu aştı - yaklaşık 1,1 milyon dolarlık medya harcamasına eşdeğer. Dağınık bir öğrenci ortamını birleştirmek, yeni bir topluluk ve marka sadakati oluşturdu.

Etkili Facebook kampanyaları birkaç özelliği paylaşır.

Onlar:

• hedef odaklı
• kolay katılıma izin vermek
• güçlü görseller içerir
• olumlu duygular uyandırmak
• avantajlara bağlantı

ShortStack şablonları, Facebook kampanyanıza doğru öğeleri eklemenizi kolaylaştırır.