Daha İyi Sıralama İçin Yüksek Kaliteli İçerik Nasıl Oluşturulur

Gelen pazarlama, oradaki birçok şirketin tercih ettiği stratejidir ve zaman içinde mükemmel sonuçlar verdiği kanıtlanmıştır. Günümüzde müşteriler, gördükleri en çekici reklama güvenmek yerine bilgiyi kendileri keşfetmeyi ve kararlarını araştırmaya dayandırmayı tercih ediyor. Bu da işletmeler ve pazarlamacılar için kaliteli içerik oluşturmayı birinci öncelik olarak ortaya koyuyor.

Ancak “kalite” ilgili bir kavramdır ve bırakın bunun için doğru formülü bulmak şöyle dursun, onu birkaç kelimeyle anlatmak o kadar da kolay değildir.

Kaliteli İçerik Ne Demektir?

Kaliteli içeriğin tanımı bakış açısına bağlıdır.

Google'a göre içerik, EAT yönetmeliklerine uygun, yani uzmanlık, yetki, güvenilirlik gösterir ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Müşteri için her şey alaka düzeyi, yani mevcut ve genel ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığı ve çalışan bir çözüm sunup sunmadığı ile ilgilidir.

Bir şirket olarak size göre bu, marka bilinirliği, olası satış yaratma, dönüşümler ve nihayetinde gerçek satışlarda karşılığını vermesi gereken bir yatırımdır.

Her bir tarafın amaçları farklı görünse de, kaliteli içeriği tanımlayan şey, herkes için faydalı olmasıdır. Onu bu kadar karmaşık yapan şey bu, ama aynı zamanda onu bu kadar basit yapan da bu.

İçerik pazarlamasında, onları sektörle ilgili konularda eğiterek şirketinizin uzmanlığını ve güvenilirliğini gösterirsiniz. Amaç markanızın reklamını yapmak değil, işinizi bildiğinizi ve her zaman yardıma hazır olduğunuzu göstermektir.

Tabii ki SERP'lerin zirvesine çıkmak istiyorsanız teknik SEO ve içerik optimizasyonu açısından yapılacak daha çok iş var. Ancak her şey içerik kalitesiyle başlar.

Ayrıca, nihai hedefiniz arama motorlarını ve kullanıcıları bağlantılarınıza tıklamaları için kandırmak değil, içeriğinizi daha iyi hale getirmekse, bu makale tam size göre.

Düşük kaliteli içerik ve tıklama tuzağı, dolandırıcılık, spam vb. içeren kötü uygulamalarla ilgili kısmı atlayacağız.

Bununla birlikte, daha iyi sıralama için yüksek kaliteli içeriğin nasıl oluşturulacağına odaklanalım.

Yüksek Kaliteli İçerik Nasıl Oluşturulur

İçeriğinizin kalitesini iyileştirmeye çalışırken yapmanız gereken ilk şey, Google'ın arama kalitesi değerlendirme yönergelerini okumaktır. Bunlar, arama motoru şirketinin kalite değerlendiricilerine - arama motoru algoritmalarının bir sayfanın kalitesini bir insanla aynı şekilde (veya yeterince yakın) değerlendirip değerlendirmediğini gözden geçiren kişiler için sağladığı düzenlemelerdir.

Kalite değerlendiricileri aslında içeriğinizi derecelendirmez, algoritmanın onu nasıl anladığını ve değerlendirdiğini değerlendirir. Sonuçlar, aramaların genel etkinliğini artırmak için kullanılır ve SERP'lerdeki konumunuzu doğrudan etkilemez.

Ancak, iyi bir sayfanın ne olduğunu yansıtırlar ve bu gerçekten önemlidir. Doküman uzun (175 sayfa) ve düzenli güncellemelerden geçiyor, ancak okumaya ve tekrar okumaya değer.

Aşağıdaki tavsiye, belgede tartışılan düzenlemelere ve en iyi uygulamalara ve bu alandaki kişisel deneyim ve uzmanlığımıza dayanmaktadır.

1. Kullanıcının Neye İhtiyaç Duyduğuna Odaklanın

Size göre, içerik yazmanın amacı trafik çekmek ve dönüşümleri artırmaktır. Ancak, ziyaretçiler için, bilgilerin ne kadar yararlı olduğu ile ilgilidir. Ve odaklanman gereken şey bu.

İçerik pazarlaması fikri, bir şeyi ücretsiz vermek ve karşılığında bir şey alacağınızı ummakla ilgilidir. Ancak bunun işe yaraması için verdiğiniz şeyin değerli ve kaliteli olması gerekir. Bu, bir profesyonel olduğunuzu ve sunduklarınızın harika olduğunu ve ücretli hizmetlerinizin daha da kazançlı olacağını gösterir.

Müşteri ihtiyaçlarını belirlemenin ve anlamanın en belirgin yolları şunlardır:

• Anahtar Kelime Araştırması . Yüksek hacimli anahtar kelimeleri düşük zorlukta belirlemek ve bunların etrafında içerik oluşturmak yeterli değildir. Bakmanız gereken, fikirlerinizi insanların ilgi duyduğu şeylerle eşleştirmektir. Aksi takdirde, müşterinin değil sizin ihtiyaçlarınıza hizmet eden içerik üretmiş olursunuz.
• Müşteri Hizmetleri Müşteriyle doğrudan iletişim halinde olan ekibinizdeki kişiler, son kullanıcının neye ihtiyacı olduğuna, hangi sorunlarla karşılaştıklarına ve ne aradıklarına dair size çok değerli bilgiler verebilir. Yanıtlar ve çözümler sağlayan eğitim içeriği oluşturmak için bu bilgilerden yararlanabilirsiniz.
• geri bildirim İster anketlerin ve pazar araştırmasının sonuçları, ister ürün ve hizmet incelemelerinden elde edilen bilgiler veya kullanıcı tarafından oluşturulan içerik olsun, müşteri geri bildirimi, müşterilerinizi daha iyi anlamanız için uzun bir yol kat edebilir. Konuları ele almanıza ve ürünlerinizi müşterinizin ihtiyaçlarına bağlamanın yeni yollarını bulmanıza olanak tanır. Ancak amacınız, sunduğunuz şeyin ihtiyaç duydukları şey olduğuna inanmaları için onları kandırmak değil, onlara nasıl hizmet edebileceğinizi göstermek ve gerçek sorunlarını çözmelerine yardımcı olmaktır.

2. Arama Amacını Anlayın

Basitçe söylemek gerekirse, kullanıcı sorgusuna yeterli bir cevap almak istiyor. Bu, her şeyden önce kaliteli içeriği, kullanıcının arama amacına mümkün olan en iyi şekilde cevap veren ve kişiyi karşılaşmadan memnun ve mutlu bırakacak içerik olarak tanımlar.

Arama amacı, insanların bir çevrimiçi aramayı uygularken başarmak istedikleri şeydir. Genel olarak dört tür vardır:

• Bilgilendirici Araştırma yapmak.
• Satın Almak İstiyorum.
• Fiziksel Bir Konum Bulmaya Çalışmak.
• Belirli Bir Web Sitesi Arama.

İçeriğiniz anahtar kelimeyle eşleşiyor ancak niyetle eşleşmiyorsa, insanların ayrılma olasılığı daha yüksektir ve bu, Google'a sayfanızda bir sorun olduğunu gösterir. Ve bu durumda, makaleniz (veya yayınınız veya videonuz) harika ve iyi optimize edilmiş olsa bile, sıralaması düşer, çünkü insanların ihtiyacı olan bu değildir.

3. Dökmeyen ve Zamana Duyarlı Konuları Dengeleyin

İnsanların ilgi alanları trendlerden etkilenir ve birkaç ay önce sıcak olan konular artık alakalı olmayabilir. Bu nedenle pazarlamacılar genellikle müşteriye uzun vadeli değer sağlayan her zaman taze olan içeriğe odaklanmayı tavsiye eder. Ve bu doğru olsa da, insanların mevcut ihtiyaçlarını karşılayan zamana duyarlı içerik de aynı derecede önemlidir.

Her iki tür de farklı amaçlara hizmet eder ve stratejiniz, müşteriniz ve sıralamanız için değerli olan farklı sonuçlar sunar.

Trend Odaklı İçerik

Haber sağlayıcı olmasanız bile, müşterilerinizi heyecanlandıran günlük konular vardır. Modaya uygun makaleler ve içerik oluşturmak, müşterinize, yararlı ve son teknoloji olan güncel bilgileri sunma görevinin başında olduğunuzu gösterecektir.

İçeriğinizden hoşlanan müşteriler, arama motorlarına doğru bir şey yaptığınızı söyler. Ayrıca, diğer web sitelerinden gelen geri bağlantılarda karşılığını verebilir ve bu, alan adınızın genel otoritesini artıracaktır.

Ayrıca, trend olan içerik sizi Google Discover'da öne çıkarabilir ve ek trafik getirecek ve web sitenizin organik aramalarda görünürlüğünü artıracaktır.

Her zaman yeşil içerik

Her zaman yeşil içerik, trend olanların yaptığı hemen sonuçları vermeyebilir, ancak hepimizin bildiği gibi, harika SEO değerine sahiptir ve web sitenize uzun vadeli faydalar sağlar.

Ayrıca, insanların kaldığı ve içerikle etkileşime girdiği iyi bir kullanıcı deneyimi sağlıyorsa, hemen çıkmak yerine arama motorlarına sayfanızın kaliteli olduğunu söyler.

Evergreen içerik, zaman içinde daha fazla geri bağlantı, bahsetme ve trafik biriktirir ve genel çevrimiçi varlığınızı ve otoritenizi iyileştirebilir, ayrıca sıralamanızı yükseltebilir.

Bununla birlikte, alakalı kalması için düzenli olarak güncellenmesi gerekir. Bu, bilgileri taze tutacak ve her zaman yeşil kalacaktır.

4. Değerli Bilgi Sağlayın

Değer sağlamanın, arama amacına yanıt vermeyi ve zamana bağlı veya her zaman yeşil olmayı içerdiğini zaten ele aldık. Ama dahası var.

Bunu parçalara ayırırsanız, kaliteli içeriğin değeri aşağıdaki özelliklere gelir:

Güvenilir bilgi

Kaliteli içerikle ilgili en önemli şey güvenilir olmasıdır. Güvenilirlik, güven ve sadakat yaratır ve bu da sizin güvenilirliğinizi ve itibarınızı geliştirir. Her ikisi de önemlidir ve genel çevrimiçi varlığınızı etkiler.

Bu nedenle, içeriğiniz yanıltıcı veya kafa karıştırıcıysa, bu güvenilirliğinize zarar verir ve nihayetinde sıralamanıza zarar verir.

Araştırma ve Veri Destekli Gerçekler

Herhangi bir içerik oluşturmadan önce araştırmanızı yapmanız önemlidir. Bu size konuyla ilgili daha önce söylenenler ve yeni bir şeye nasıl katkıda bulunabileceğiniz hakkında bir fikir verecektir. Ayrıca sizi ilk fikrinizi destekleyen veya çürüten ilginç verilere de götürebilir.

Yalnızca güvenilir kaynaklardan gelen bilgilere yer vermelisiniz, çünkü bu sizi güvenilir gösterir ve bilimsel bir yaklaşıma değer verirsiniz. Konuyla ilgili kendi şirket araştırmanız ve verileriniz varsa, elbette bunları da eklemelisiniz.

Ayrıca, yüksek yetkili web sitelerine bağlantı vermek, alan adınızın yetkisini artırır.

Uzmanlığı Sergilemek

Konuyla ilgili kişisel deneyiminizi paylaşmak ve ilgili bilgileri sağlamak, makaleye her şeyden daha fazla değer katar. Bir uzman daha fazla yetkiye sahiptir, çünkü bilgi ve deneyime sahiptir.

Vaka çalışmaları ve teknik incelemeler yayınlamak, güvenilirliğinizi ve güvenilirliğinizi artıracak ve sizi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak gösterecektir.

Yeni veya İlginç POV

Düşünce liderliği içeriği, en iyi pazarlama türleri arasındadır. Sadece alanında uzman olduğunuzu kanıtlamakla kalmaz, aynı zamanda her zaman yenilikçi çözümler arayan bir vizyoner olarak itibarınızı artırır.

Kullanıcıların başka yerde bulamayacağı yeni bir bakış açısı gösteren içerikler daha değerli ve ilgi çekicidir.

Faydalı veya Eğlenceli

İnsanların istediği, yararlı veya eğlenceli içeriktir. Anahtar kelime anlamını ve arama amacını analiz ederek hedef kitlenizin neyin peşinde olduğunu belirleyebilmelisiniz.

Ancak, bir içerik türünün diğerinden daha iyi olmadığını bilmek güzel. Google'ın kalite yönergelerine göre değer, bir sayfanın kullanıcının amacına ne kadar uygun olduğuna göre değerlendirilir.

Örneğin, yeni bir yazılım yüklemeye çalışan biri için komik bir gönderi hiçbir işe yaramaz ve nasıl yapılır eğitimi, eğlence arayan bir kullanıcı için çok az şey ifade eder.

5. Okunabilirlik Üzerinde Çalışın

Okunabilirlik, doğrudan sıralamayla ilgili değildir, ancak kullanıcı deneyimini etkileyebilir. Çoğunlukla yazılı içerikle (makaleler, sosyal medya gönderileri, bloglar vb.) ilgilidir ve metninizin ne kadar kolay okunup anlaşıldığını ifade eder.

Metin Yapısı

Metninizi H2 ve H3 başlıklarıyla konulara ve alt konulara bölmek hem insanlar hem de robotlar için daha anlaşılır hale getirir.

Arama motorları için bu, net bir yapı sağlar ve içeriğin taranmasını ve dizine eklenmesini kolaylaştırır.

Ayrıca, anahtar kelimelerinizi daha iyi dağıtmanıza ve makalenizin amacını açıkça tanımlamanıza olanak tanır. Bu, H2 ve H3 başlıklarında anahtar kelimeler ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanılarak yapılabilir.

Kullanıcılar için bu, metnin taranmasını ve içeriğin ne hakkında olduğunu anlamasını kolaylaştırır. Metin yapısı ayrıca insanların mantığınızı daha iyi takip etmelerine ve öğreticilerde ve nasıl yapılır gönderilerinde atılması gereken adımları anlamalarına olanak tanır.

Cümle Biçimlendirme

Uzun birleşik cümleler, karmaşık fikirleri ifade etmek için harika olabilir, ancak okunması ve takip edilmesi zordur. Özellikle çevrimiçi ve mobil cihazlarda. Bu yüzden mümkün olduğunda daha kısa yapılara bağlı kalmaya çalışın ve fikirleri birleştirmekten kaçının. Ne kadar basit, o kadar iyi.

Örneğin, telefonunda gezinirken, bir kişinin cümleyi bitirmek için aşağı kaydırması gerekiyorsa, kafası karışabilir ve tekrar okumak için yukarı kaydırması gerekebilir. Bu onların deneyimlerine zarar verir ve onları metninizden tamamen vazgeçmeye zorlayabilir.

Kelime bilgisi

Aynı şey sözlük için de geçerli. Karmaşık terminoloji ve lingo, içeriği bazı kullanıcılar için anlaşılmaz hale getirebilir ve onları uzaklaştırabilir. Fikirleri basit kelimelerle açıklamaya çalışın ve gerektiğinde tanımları sağlayın.

Bu, özellikle teknoloji şirketleri ve karmaşık teknolojik olarak gelişmiş ürünlerin son kullanıcılarına eğitim içeriği sağlayan kişiler için geçerlidir. Müşterinin ne demek istediğinizi bildiğini varsaymamalısınız. Amacınız, yeni başlayan birinin bile öğreticiyi anlayabilmesi olmalıdır. Konu çok karmaşıksa, her şeyi net bir şekilde açıklamanıza yardımcı olacak bir video sunmayı düşünün.

Bununla birlikte, içeriğiniz gerçekten de terminolojiye aşina olması gereken daha ileri düzey kullanıcıları hedefliyorsa, kafa karışıklığını önlemek için bunu başlıkta belirtmelisiniz.

paragraflar

Aktif bir çevrimiçi kullanıcıysanız, muhtemelen son zamanlarda makalelerin daha kısa paragraflarla daha kısa olma eğiliminde olduğunu fark etmişsinizdir. Bazıları sadece tek bir cümle içerir.

Bu, kitap okumaya alışmış insanlar için kafa karıştırıcı olsa da, değişiklik sadece dekoratif değil.

Daha kısa paragrafların amacı, mobil ekranlarda okunabilirliği artırmak ve metin bloklarının okunmasını kolaylaştırmak için metin blokları arasında yeterli boşluk sağlamaktır.

Cümlelerde olduğu gibi, ne kadar uzun süre giderseniz, küçük bir ekranda okurken takip etmek o kadar zorlaşır.

mermi

Arama motorları madde işaretlerini ve sayıları sever. Onlara metinde vurgulamalar sağlar ve ayrıca öne çıkan snippet'ler ve zengin snippet'ler için hazır materyal sunarlar.

Madde işaretleri, bilgilerin taranmasını ve anlaşılmasını kolaylaştırdığından, insanlar için okunabilirliği de artırır.

Bu, UX'i geliştirir ve arama motorlarına iyi bir sinyaldir.

Yazım ve Dilbilgisi

Yazım ve dil bilgisi de sıralamayı doğrudan etkilemese de, kullanıcı deneyimini etkiler. Metniniz hatalarla doluysa, bilgiler değerli olsa bile insanlar okuyup ayrılmayı sinir bozucu bulabilir.

Bu nedenle, düzeltmeyi atlamayın ve sorunlarla kendi başınıza karşılaşırsanız, yardımcı olması için profesyonel bir editör kiralayın.

Sonuç olarak

Kaliteli içerik, SEO ve sıralama söz konusu olduğunda geçerli olan tek kart değildir, ancak yine de önemlidir.

Google EAT'nin bir sıralama faktörü haline gelmesi ve insanların satın alma kararlarını çevrimiçi araştırmaya dayandırma eğiliminin artmasıyla birlikte, en kaliteli içerik, çevrimiçi işletme performansınız için hayati önem taşıyor.

Buradaki kilit nokta, amacınızın reklam yapmak değil, yardım etmek, eğitmek veya eğlendirmek olduğunu hatırlamaktır.