Bibi Raven ile Bağlanabilir Varlıklar Oluşturmanın 3 Temel Unsuru

2023'te bağlantıları nasıl oluşturmalısınız? Dungeons and Dragons, ukulele oynamaktan ve çiğ ringa balığı yemekten hoşlanan bir GenX girişimcisiyle bugün bunu tartışacağız. O, otomasyonun değil, insanlar tarafından doğal bağlantı kurmanın hayranı. Ve Link Oylama Ajansı Bibi Buzz'ın kurucusudur. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Bibi Raven.

Bu haftaki bölümde Bibi, bağlanabilir varlıklar oluşturmak için üç temel unsuru paylaşıyor:

• Kitlenize odaklanın
• Destansı olmak zorunda değil
• sosyal yardım

Bibi: Merhaba, çok güzel çünkü bu yıl sonunda iş ortağım beni ziyarete geldi. Florida'da ve Amsterdam'a ilk gelişiydi. Ve tabii ki çiğ ringa balığı yemek zorundaydık. Hollanda'ya ne zaman giderseniz gidin çiğ ringa balığı yemelisiniz. Ve onu sevdi. Gerçekten çok güzeldi. Bunu söylediğini duymak beni gülümsetti.

D: Yapman gerekmiyor mu?

B: Ah, yapmak zorundasın. Aksi takdirde, sahte bir turistsiniz. Çiğ ringa balığı deneyimlemelisiniz.

D: Bibi'yi bibibuzz.com'da bulabilirsiniz. Bibi, bugün bağlanabilir varlıklardaki temel unsurlardan bahsediyoruz. Bağlanabilir varlık nedir?

B: Bağlanabilir bir varlık herhangi bir şey olabilir. Genellikle, bağlantıları siz istemeden pasif olarak kontrol eden veya bağlantı oluşturmak çok kolay veya her ikisini birden yapan bir içerik parçasıdır. Bu genellikle süper ticari olmayan bir şeydir ve insanlar, izleyicilerinin bağlantı kurması için bunda çok fazla değer bulur.

D: Ve bugün, 2023'te bağlanabilir bir varlık oluştururken dahil edilecek üç temel unsuru paylaşıyorsunuz. Bir numaradan başlayarak diğerlerine odaklanın.

1. Başkalarına odaklanın

B: Evet, kesinlikle bunu eklemek istedim çünkü bence birçok işletme ürünlerinden başka bir şeye odaklanmakta zorlanıyor. Bağlanabilir varlıklardan bahsederken, elbette, muhteşem bir ürününüz olduğunda veya çığır açıcı olduğunda veya arkasında büyük bir hikaye olduğunda, insanlar ona bağlanacaktır. Ancak genel olarak, sadece kendinizden bahsettiğinizde, ürününüz hakkında yayın yaparken, insanlar ürünün bir tür ticari faydası olduğunu gördükleri için ona bağlantı vermezler.

Ancak, başkalarına odaklanırsanız ve diğerleri hedef kitleniz olabilir veya hedef kitlenizi hedefleyen diğer şirketler olabilir, bağlantı almak çok daha kolaydır. Ve bunun sizin için yeterince alakalı olmadığını düşünebilirsiniz, ancak dolambaçlı bir şekilde alakalı olacaktır. Bu yüzden insanları kesinlikle sadece kendinizi, ürünlerinizi ve ne satmaya çalıştığınızı düşünmemeye teşvik ediyorum. Bağlanabilir varlıklar satış için orada değildir.

D: Dolambaçlı bir şekilde ilgili olacağından ne demek istiyorsunuz? Kampanyadan gerçekten değer elde edebileceğinizden nasıl emin olabilirsiniz? Biraz konu dışına çıkmak ve doğru kitleyi çekmemek için markanıza odaklanmıyorsanız, sanırım kolay.

B: Biraz da alan adınız için ne istediğinize bağlı. Diyelim ki bu yeni bir alan adı ve siz onu geliştirmek istiyorsunuz, o zaman alaka düzeyini kesinlikle daha da artırabilirsiniz. Ancak ürünlerinize yakın kalmak istiyorsanız, biraz konu dışı tamamen iyi. Diyelim ki bir atlama ve bir atlamada, sizinle dolaylı olarak alakalı bir şeyde olacaksınız.

Belki somut bir örnek versem daha iyi olur yoksa yıllarca devam edebilirim. Deneyim hediyeleri, cin tadımından basit şeyler satan bir müşterim var, ama aynı zamanda uzaya çıkmak veya bir kabinde Michelin yemeği yemek gibi gerçekten tuhaf şeyler ve bunun gibi şeyler. Yani izleyicilerinin bir kısmı balayı çiftleri, yeni evlenmiş insanlar. Yani balayı bir düğün müşterisi yolculuğudur ve alaka düzeyini düşündüğünüzde, kek veya elbise gibi evlenen insanlarla alakalı şeyleri düşünüyordum. Ve şeylerden biri de mücevher çünkü nişan yüzükleri veya başka şeyler vermek zorundasın. Ve mücevherde her zaman değerli taşlarınız vardır. Bu yüzden bir müşteriyle yaptığım şey, belirli değerli taşlar etrafında fikirler bulmaktı, çünkü bu asla ürünlerle ilgili değil. Çoğu zaman anlamla ilgilidir. Yani belirli bir değerli taş kullanıyorsanız, bu nişan yüzüğü için ne anlama geliyor? Ben de tüm bu parçaları değerli taşların tüm anlamları, faydaları ve kökenleri üzerine yaptım. Sonra US Weekly'den Jennifer Lopez nişanlandığı için nişan yüzüğüyle ilgili pasif bir bağlantı aldık. Ve müşteriden nişan yüzüğündeki özel taşın anlamı hakkında alıntı yaptılar. Dolambaçlılardan bahsettiğimde, evet, değerli taşların müşterinin sattığı ürünle doğrudan alakalı olduğunu düşünmezsiniz. Ancak dolaylı olarak, aynı kitlenin müşteri yolculuğunda yer paylaştığınız içindir.

D: Anlaşıldı, bu yüzden kendinize odaklanmayın, ancak ilginç hikayelerin öğelerine veya hedef kitlenizin ilgisini çekebilecek öğelere odaklanın.

Ve ikinci unsur, destansı olması gerekmiyor. Bununla ne demek istiyorsun?

2. Destansı olmak zorunda değil

B: Evet, yani aynı örnekle. İlginç bir hikaye ya da haber değeri yoktu. Çığır açan bir şey ya da kimsenin bahsetmediği bir araç değildi. Yararlı bir içerik parçasında var olan birçok bilgiyi birleştirmekle ilgiliydi. Yani bu durumda taşla ilgili olarak, bırakın diğerleri değerlerini ondan ya da hikayelerini ondan alsınlar.

Başka bir örnek, stat parçalarıdır. Bunu yapan başka birçok bağlantı oluşturucu biliyorum. Bu yüzden alaka düzeyini düşünün. Bu nedenle, yiyecek ve ağırlama sektöründeki müşteriler için veganizm, yemek alanında bir trenddir. Ürünleri hakkında pek bir şey söylemiyor. Bu yüzden veganlık hakkında her yıl yenilenen bir istatistik parçası yaptık. Ancak veganlıkla ilgili bir şeyden bahseden herhangi bir gazeteci veya yayıncı bu verileri kullanır. Ve sonra müşterilere geri dönerler. Ama gerçekten kuru. Zaten orada olan internet verilerinin bir derlemesidir. Müşterilere ait değildir. Ancak bir gazeteci ödevini yapmak zorundadır. Bu yüzden hikayeleri için tüm bu verilere bakmaları gerekiyor. Dolayısıyla, haftada yedi parça yapmak zorunda oldukları için ödevlerini onlar için yaparsanız, bu onlara zaman kazandırır ve sonra size geri dönerler.

Bu nedenle, zaten bağlantı alan veya ne tür içeriğin zaten bağlantı aldığı konusunda tersine mühendislik yapmaya çalışın ve ardından benzer bir şey yapın. Yıllardır birlikte çalıştığım bu müşteri artık güçlü bir etki alanına sahip, birçok anahtar kelime için sıralanıyorlar. Ancak, henüz güçlü bir etki alanı olmadığınızı varsayalım, yalnızca bir gazetecinin arayacağı Google Reklamları için TBM için anahtar kelimelere teklif verin. Diyelim ki veganlık istatistikleri, veganlık trendleri veya çok düşük aranma hacmi olan bir şey ve ardından reklamlarla kendinizi sıfır konuma taşıyın. Bu nedenle, güçlü bir alan değilseniz, kuru bir istatistik parçası yapın ve ardından tüm büyük alanları atlamak için teklif verin. Ve bu şekilde bağlantılar alırsınız.

D: Tersine mühendislik tavsiyeniz gerçekten iyi, çünkü bana, Google'ın aradığı içerik türü hakkında bir fikir edinmek için hedef anahtar kelime öbeğiniz için şu anda neyin sıralandığını görmek için SERP'ye bakmanın iyi tavsiyesini hatırlatıyor. Ve bunu seviyorum çünkü insanlara, gazetecilerin halihazırda bağlantı kurdukları ve kaynak olarak kullandıkları şeylere bakmalarını tavsiye ediyorsun ve sonra senden ne istediklerine dair bir fikir ediniyorsun. Ve sonra onlara benzer ve daha iyi, ilerici, daha alakalı, ancak geçmişte bağlantı kurduklarına benzer bir şey sunabilir ve bu kaynağı gelecekte kullanmak için kendinize daha iyi bir fırsat verebilirsiniz.

Ve üçüncü temel öğeniz sosyal yardımdır. Peki şimdi sosyal yardım için ne işe yarıyor?

3. Sosyal Yardım

B: Pek çok insandan fark ettiğim şey şu ki, evet, harika bir içerikleri var. Ve evet, tüm araştırmayı onlar yapıyor. Ve sonra nedense, sosyal yardım sonradan akla gelen bir şey gibi. Sonra, iyi yazılmış bir şablon olsa bile artık işe yaramayacak kadar aşırı kullanılmış bir şablona düşerler. İnsanlar belirli bağlantı kurma terimlerini tanımaya başlar başlamaz beyinleri kapanıyor. Bu nedenle, aynı unsurları sosyal yardımınız için de uygulayın. Diğerine odaklan. Bu bağlanabilir varlıkların onlar için neden iyi olduğunu araştırın. Ve sonra bir e-posta ile açıklayın. Ama "Ah, x hakkında konuştuğunuzu gördüm. Bundan bahsetmiştiniz, ama aslında benim daha iyi bir nedenim var. O yüzden buraya koyabilir misiniz? Dinleyicileriniz için çok değerli olacak." Bu formüllerden uzaklaşın ve "İzleyicileriniz için çok değerli" gibi şeyler söylerseniz, desteklemezseniz bu boş bir ifadedir. Tüm bu iddiaları desteklemek zorundasın. O yüzden böyle boş sözlerden uzak durun, aynı zamanda sahte pohpohlamalardan da. "Hey, bununla ilgili gerçekten harika bir yazı yazdın ve hoşuma gitti. Seni bir süredir takip ediyorum. Lütfen bunun bağlantısını verebilir misin?" Bu artık işe yaramayacak.

D: Öyleyse, formüle dayalı bir yaklaşımdan uzaklaşıyorsanız, bu, kitlelere otomatik erişimin asla gidilecek yol olmadığı ve insanlarla bire bir iletişim kurmanız gerektiği anlamına mı geliyor?

B: Hayır, elbette, insanlarla iletişim kurmak, ilişkiler kurmak ve ısmarlama e-postalar göndermek her zaman en iyisidir. Ancak bu her zaman mümkün olmayabilir, ancak yine de göze çarpan bir şablon oluşturabilirsiniz. Herkes her gün yeni şarkılar yazıyor ve hepsi aşk hakkında ama yine de yeni bir şekilde öne çıkan bir şarkı yazabilirsiniz. Bu nedenle, kesinlikle şablonları kullanabilir, ancak belirli bir kitle türünün sorunlu noktalarını araştırabilirsiniz.

D: Geçmişte yapılanlarla karşılaştırıldığında oldukça farklı olan, sosyal yardımla tanıştırdığınız bir unsuru paylaşabilir misiniz?

B: Kullandığım ve işe yarayan bir şey, belirli bir olası müşteri türüne veya pazarlama ajansları, grafik tasarımcılar, diş hekimleri veya bütçe koçları gibi belirli şirket türlerine odaklanmaktır. Ve sonra o belirli nişte bir tür eğilim veya acı noktası belirlersiniz ve bunu e-postada açıcınız olarak kullanırsınız.

Örneğin, grafik tasarımcıları veya web tasarımcıları için bu makaleyi buldum, grafik veya web tasarımcınızın söylemenizi istemediği yaklaşık 10 şey vardı. Müşterilerden bahsediyordu. Ve şeylerden biri, bir müşterinin "Ah, tarzını gerçekten beğendim. Ama bu yazı tipinin değişmesini istedim. Daha çok Apple gibi olmasını istiyorum ve bunu yarın beşte yapabilir misin?" İşte o zaman müşteriler son dakika değişiklikleri isterler. Ve sizin zaten piyasada olan bir marka gibi görünmenizi isterler. Ben de bunu açılış olarak kullandım. Bu yüzden konu satırına şöyle yazdım: "Ah, tarzını gerçekten beğendim ama ..." Tam olarak müşterinin son dakikada onlara söyleyeceği bir şeyi yapardım. Ve sonra bunu gerçekten söylemediğime girdim, ama bunun berbat olduğunu biliyorum, değil mi? İşte yeni müşterilerinizi eğitmenize yardımcı olabilecek şeyler.

Pareto Turşu - Mevcut ağınızdaki İnsanlara Ulaşın

D: Bu gerçekten iyi bir örnek. Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazi düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

B: Bu gerçekten güzel bir soru. Bu eski ama güzel bir şey, ancak büyük deneyimli müşterilerle bile, masada hala çok sayıda bağlantı bırakıyorlar. Sadece yanındaki kişiye bakmakla ilgili. Mevcut ağınızdaki insanlara, tedarikçilerinize, iş ortaklarınıza ve sahip olduğunuz diğer ortaklıklara bakın ve onlara çevrimiçi görünürlüğümüzü geliştirmek için nasıl birlikte çalışabiliriz gibi açık bir soruyla gelin. Ve tonlarca fikirleri olabilir veya kendi yaptıkları şeylerle ilgili önerileri zaten olabilir. Bu yüzden kesinlikle, her zaman önce mevcut ağınıza bakar ve bundan faydalanırdım.

D: Harika bir tavsiye. Bağlantı kurmanın seksi bir yolu değil, ancak en azından kısa vadede potansiyel olarak en değerli yol olabilir.

B: Evet. Bağlantı almanın en kolay yollarından biri olmasına rağmen insanların bunu yapmaması komik değil mi? Sanki önce hayatlarını zorlaştırmak istiyorlar. Belki daha büyük bir ödül olduğunu düşündükleri için işleri karmaşık hale getirmek istiyorlar ama kullandığınız yazılımdan çok şey elde edebilirsiniz. Onlar için bir müşteri yolculuğu hikayesi yapabilir ve bir geri bağlantı alabilirsiniz ve bu zaten cebinizdedir.

D: Sunucunuz oldum, David Bain. Bibi Raven'ı bibibuzz.com'da bulabilirsiniz. Bibi, Arama İçi SEO podcast'inde olduğunuz için çok teşekkürler.

B: Çok teşekkür ederim. Her zamanki gibi bir zevkti.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.