Markanız İçin Bir Logo Tasarlamak: Adım Adım Bir Eğitim

Yazar hakkında: Omri Avraham, Görsel Tasarımcı @ Elementor

Omri, Elementor'un Marka Tasarım Ekibinde Görsel Tasarımcıdır. Nostaljikle ilgili içeriği ve yazı ve kaligrafi uygulamalarını seviyor.

Logo, markanızın simgesidir ve çok fazla yer kaplamamasına rağmen güçlü bir etki bırakır.

Logonuzun gittiğiniz her yerde görünür olması gerekir - hem çevrimiçi hem de gerçek dünyada. Sosyal medyada, videolarda, e-posta imzalarında, fiziksel ürünlerde ve daha fazlasında görünür olması gerekir.

Apple gibi bir marka düşünün. Elbette, ürünleri çok tanınabilir. Ancak akıllı telefonlar ve bilgisayarlar giderek birbirine benzemeye başladığından, logosu marka için tamamen benzersiz ve kolayca tanınabilir bir tanımlayıcı olarak kalacaktır.

Ancak yanılmayın - logolar sadece büyük meçhul şirketler için değildir. Öne çıkmak ve marka bilinirliğini artırmak isteyen her işletme ve hatta bir bireyin bir logoya ihtiyacı vardır.

Ancak bir logo oluşturmak basit ve kolay bir süreç değildir ve yazı tiplerinden renklere ve daha pek çok faktöre bağlıdır. Bu adım adım kılavuzda nasıl logo oluşturulacağını keşfedelim.

Bugünlerde iş yapmak, markaların dört duvarlarının veya web söz konusu olduğunda web sitelerinin sayfalarının sınırlarının ötesine geçmesini gerektiriyor.

Ancak web sitenizin güvenliğini bıraktığınız anda, markanız dikkat çekmek için haykıran herkes tarafından boğulma riskiyle karşı karşıya kalır. Bu nedenle logonuzun gittiğiniz her yerde sizi takip etmesi gerekiyor - hem çevrimiçi hem de gerçek dünyada.

• Sosyal medya
• RSS beslemeleri
• bilgi grafikleri
• e-Kitaplar ve teknik incelemeler
• Filigranlı özel görüntüler
• Markalı başlık kartlarına sahip videolar
• El ilanları ve diğer dijital veya basılı kaynaklar
• E-posta imzaları
• Kartvizitler ve diğer teminatlar
• Ürün:% s

Ve eğer doğru yaparsanız, bazı büyük faydalar elde edersiniz:

Benzersiz bir logoya sahip olmak, her şeyden önce, markanızın , çözülmesi zor veya hiç logosu olmayan sıkıcı bir stok logosu kullananlardan daha fazla öne çıkmasına yardımcı olacaktır.

İşte Twitter'da benzersiz donmuş yoğurt logolarının üç harika örneği:

Benzer renklerle oynasalar da, her biri çok farklı ve seçkin bir tarza sahip, bu da her bir markayı paket arasında kolayca fark edilmesini sağlıyor.

Markanızı web sitenizin dışında tanıtmak için ne kadar çok şey yaparsanız, görünürlüğünüzün o kadar yüksek olacağını unutmayın.

İşte şirketin web sitesinde Menchie'nin logosu:

İşte Facebook'ta:

Ve işte DoorDash'te:

Platformdan platforma sürekli aynı göz alıcı ve akılda kalıcı tasarımı kullanarak, süreçte marka bilinirliğini artırırsınız.

Stratejik olarak tasarlanmış bir logo, birine markanız hakkında çok şey söyleyebilir.

• hangi sektörde çalışıyorsun
• Ne tür çözümler sunuyorsunuz
• Markanızın nasıl bir kişiliği var?

Bu nedenle, iyi tasarlanmış bir logo markanız için doğru tonu ayarlamak için çok şey yapabilir. Sadece onunla aşırıya kaçma konusunda dikkatli ol.

Örneğin Pinkberry'yi ele alalım:

Logosu, donmuş yoğurt veya meyve soslarının gerçek bir örneği olabilirdi. Ancak tasarımcı daha soyut bir konseptle yola çıktı.

Dönen sembol, dönen froyoyu andırıyor. Ve tepeden çıkan yeşil yaprak sadece "Hey, biz dondurmaya sağlıklı bir alternatifiz!" demek için değil. Kırmızımsı pembe girdap ile birlikte bir elmaya benziyor.

Markanız için bir logo tasarlarken başarmak istediğiniz birkaç şey vardır. Olmasını istiyorsun:

• Benzersiz, özellikle rakiplerin logolarıyla karşılaştırıldığında.
• İyi denge, düzen ve uyum ile iyi tasarlanmış.
• Hızlı bir bakışta bile anlaşılması kolaydır.
• Her boyutta tanınabilir.
• Kim olduğunuz ve ne hakkında olduğunuz konusunda net olun.

Ve işte bunu nasıl yapacaksınız:

Logo, marka imajınızın sadece bir parçasıdır - bir markanın stilini ve kişiliğini iletmek için bir araya gelen görseller.

Örneğin Steve Jobs'u ele alalım. Bu, 2007'de iPhone'u duyuran kişi:

Jobs kendisi için bir üniforma ya da görsel bir kimlik yaratmak istiyordu. Ve böylece moda tasarımcısı Issey Miyake'yi onun için bir görünüm yaratması için görevlendirdi.

Siyah balıkçı yaka, mavi kot pantolon ve beyaz keds, on yıldan fazla bir süredir ticari marka görünümü olarak hizmet etti.

Ve gardırop bize ne söyledi? Bize bu adamın sadeliğe, temiz tasarıma ve detaylara gösterilen özene takıntılı olduğunu söyledi. Aynı zamanda geleceğe dönük ve gelecek hafta, gelecek yıl ve hatta 10 yıl sonra eskimeyecek şeyler yaratma arzusunu da ima etti.

Bunlar bir logonun, marka imajının ve her şeyi kapsayan marka kimliğinin bir şirket veya kişi hakkında bize anlatabilmesi gereken şeylerdir.

Hedef kitleniz tarafından doğru algılanacak bir logo tasarlamak için önce marka kimliğinizi belirlemeniz gerekir. Kendinize aşağıdaki soruları sorarak başlayın:

• Markanızın yaptıklarını nasıl özetlersiniz?
• Neden nişinizi seçtiniz?
• Markanızın temel değerleri nelerdir?
• Markanızın kişiliğini tanımlayan 3 sıfat nedir?
• Markanız rakiplerinizin yapmadığı veya yapamadığı ne sunuyor?
• Hedef kitleniz kim? Ve neden?
• İdeal müşterinizin veya kullanıcınızın markanızı diğerine tercih etmesinin 3 nedeni nedir?
• Müşterilerin sizinle çalıştıktan veya sizden satın aldıktan sonra vermesini istediğiniz ana duygusal tepki nedir?

Cevaplarınızı yazın. Kullandığınız anahtar kelimelerde herhangi bir kalıp var mı? Burada kim olduğunuz, neyi neden yaptığınız ve kime hizmet ettiğiniz hakkında net bir hikaye var mı?

Bu daha büyük kimliği ve markanızın hikayesini anladıktan sonra, hepsini kapsayan bir logo tasarlamak için çok daha kolay bir zamanınız olacak.

Benzersiz bir şekilde size ait bir logo tasarlamak isteseniz de, rakiplerinizin kullandığı logolara aşina olmalısınız.

Hedef kitlenizle iyi geçinen ve mücadele eden rakiplerin logolarına özellikle dikkat edin. Bir logo, birini dönüştürmeye ikna etmek için yeterli olmasa da, örneğin bir tasarım ajansının Microsoft Paint'te oluşturulmuş gibi görünen bir logosu varsa, bunun üzerinde bir etkisi olabilir.

5 ila 10 rakip logosuna bakın ve kendinize sorun:

• Her biri hakkında ne seversin? Niye ya?
• Sen neyi sevmiyorsun? Niye ya?
• Tasarımlarını geliştirmek için ne yapardınız?
• Logoları diğer platformlarda neye benziyor - özellikle daha küçük boyutlarda göründüklerinde?

Burada öğrenilecek gerçekten güzel dersler var. Ayrıca yarışmanın logolarını inceledikten sonra kendinizi ilham almış hissedebilirsiniz.

Logo beyin fırtınası oturumunuzun doğru yönde ilerlemesini sağlamak için yapabileceğiniz bazı şeyler şunlardır:

• Dribbble veya Behance'e gidin ve etrafınıza bir bakın.
• Pinterest'te "logo ilhamı" için arama yapın.
• Favori web siteleri ve uygulamalarınızdan bazılarını ziyaret edin ve logolarına göz atın.
• Mahallenizde veya şehir merkezinde yürüyüşe çıkın ve tabelalara bir göz atın.
• Evinizin veya ofisinizin çevresinde en çok kullandığınız ürünlere bir göz atın.

Gerçekten sevdiğiniz logoları bir moodboard'a kaydedin.

Pinterest, Pinterest'te bulduğunuz görüntülerin yanı sıra web'den panonuza sabitlemenize izin verdiği için bunu yapmak için iyi bir yerdir. Kendi fotoğraflarınızı da yükleyebilirsiniz.

İşte Fivestar Branding Agency'nin oluşturduğu bir logo ilham panosu:

Tüm logoları tek bir yere kaydederek, aralarındaki trendleri tespit etmek çok daha kolay:

• Görünüşünü beğendiğiniz yazı tipleri var mı?
• Hangi tarz logolar daha yaygındır?
• Sizi gerçekten yansıtan bir renk var mı?

Bir adım geri atın ve neye baktığınızı ve bu logo koleksiyonunun size ne söylediğini gerçekten düşünün.

İşinize yarayacağını düşündüğünüz birkaç fikri (en fazla 3 tane) çizmeye başlayın. Resmi bir şey yapmanıza gerek yok. Şimdilik sadece kaba siyah beyaz eskizler.

Bu, logonuzun ne tür bir yapıya sahip olması gerektiğini anladığınız tasarım alıştırmasının bir parçasıdır.

Amaç, yalnızca görünüşünü beğendiğiniz değil, aynı zamanda yönettiğiniz şirket türü ve değerleri için de anlamlı olan bir yapı seçmektir.

Aralarından seçim yapabileceğiniz en yaygın logo türleri şunlardır:

Bu, American Education Services'in monogram logosu:

Monogram logolar, bir marka adının yalnızca baş harflerini veya ilk harfini içerir.

Bu, gerçekten uzun adları olan ve aksi takdirde bir logonun küçük alanına sığması çok zor olan markalar için kullanışlıdır. Kısaltmanız tam adından daha iyi biliniyorsa bir monogram da kullanabilirsiniz (Amerikan Hayvanlara Zulüm Önleme Derneği yerine ASPCA gibi).

Bu, Friendly's için marka logosu:

Wordmark logoları tam marka adını içerir ve başka hiçbir şey içermez.

Bu, insanlara şirket ve ne yaptığı hakkında biraz bilgi vermek için ayırt edici tipografi kullanmak isteyen şirketler için kullanışlıdır.

Friendly'nin retro el yazısı stili, insanların iki şeyden birini bilmelerini sağlar - ya bu eski bir markadır ya da müşterilere zamanda geri adım atmış gibi hissettirmek isteyen bir dondurma dükkanı. Bu durumda, Friendly's 1935'ten beri var olduğu için.

Bu, Lululemon'un resimli işaretidir:

Resimli logolar yalnızca bir sembol veya simge içerir.

Bu, sembolün kullanıcıların dikkatini dağıtmadan tasarıma rahatça sığabileceği ürünler satan şirketler için kullanışlıdır. Küçük markalı dokunuşlar eklemek için web sitesinde ve sosyal medyada da kullanabilirsiniz.

Bu, Burger King için yakın zamanda yeniden tasarlanan kombinasyon logosu:

Kombinasyon logoları hem bir kelime işareti (veya monogram) hem de sembol içerir.

Bununla oynamanın birçok yolu vardır, ancak yaptığınız seçimler yine markanızın genel stilini ve teklifini yansıtmalıdır.

Sembolü yerleştirdiğiniz yer ve her şeyi yerleştirdiğiniz yön farklı sinyaller gönderebilir. Örneğin, daha uzun bir kombinasyon logosu, yatay olarak hizalanmış olandan daha güçlü ve daha heybetli hissettirebilir. Ve metinle karşılaştırıldığında sembolün boyutu da farklı bir mesaj gönderecektir.

Bu Mailchimp'in maskot logosu:

Maskot logoları resimli işaretler veya kombinasyon logoları olabilir. Her şey, markanızın maskotunun ne kadar tanınabilir olduğuna veya pazarlamanız boyunca ne kadar yaygın olacağına bağlıdır.

Bu logo türü, kullanıcıları takip etmek için sembolü kullanabileceğiniz resimli bir işarete benzer. Bir maskot ve resimli arasındaki temel fark, bir maskotun daha neşeli ve eğlenceli bir atmosfer yaratması gerektiğidir.

Bu Adidas'ın soyut logosu:

Soyut logolar yalnızca geometrik bir sembol veya kelimelerin ve bir sembolün bir kombinasyonunu içerebilir. Bununla birlikte, logodaki grafik öğe, bir şeyin gerçekçi bir tasviri olmamalıdır (Mailchimp'in maymunu gibi).

Markayla ilgili soyut bir kavram veya onların veya ürünlerinin bilindiği belirli bir unsur (Adidas'ın çizgileri gibi) olmalıdır.

Bu, son teknoloji ürünler üreten veya oyunun kurallarını değiştiren hizmetler sunan şirketler için kullanışlıdır. Yaptığınız şeyi resimli bir işaretle özetlemek zorsa, ancak yalnızca şirket adına güvenmek istemiyorsanız, bu iyi bir seçenektir.

Bu MINI USA için amblem logosu:

Amblem logoları gerçek bir amblem, kalkan, arma veya etiket gibi görünür.

Bu, güçlü, geleneksel değerlere sahip veya uzun ve iyi bilinen bir geçmişi olan şirketler için faydalıdır. Amblem logoları eğitim kurumları ve devlet kurumları tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır. Diğer şirketler bunu kullanabilir - her biri farklı bir anlam ifade ettiğinden, seçtiğiniz amblem şekli konusunda dikkatli olun.

Bir logo stili seçtikten sonra, ne tür bir tipografi kullanmanız gerektiğini belirlemek için işin çoğunu zaten yapmış olursunuz.

Modern logolar, geleneksel serif yazı tipleriyle iyi çalışır. Bir yazı tipi, basılı bir gazetenin veya kitabın sayfalarında görünebilirmiş gibi göründüğünde, ona bir yetki ve olgunluk duygusu verir. Anatome'nin logosu modern bir tarzda yapılmıştır:

Serif yazı tipleri, tasarımda minimal, daha geleneksel ve ayırt edici olma eğiliminde olan modern logolarla iyi gider. Bunlar, eski okul değerlerine ve geleneklerine sahip markalar için harika çalışıyor.

Yukarıdaki eczacı iyi bir örnektir. Eczacı terimi günümüzde nadiren kullanılmaktadır ve bunun üzerine, London Apothecary dediği gerçeği, bu markanın modern zamanlarda gelenekleri ve eski okul değerlerini teşvik ederek öne çıkmaya çalıştığını ve bu özel yazı tipinin uzun bir yol kat ettiğini açıkça ortaya koymaktadır. bu otorite duygusunun desteklenmesine yardımcı olur.

Klasik logolar, çok basit sans serif yazı tipleriyle iyi çalışır. Temel olarak, zamanı veya yeri olmayan ve gerçekçi bir şekilde onlarca yıl kullanabileceğiniz bir yazı tipi istiyorsunuz. Bank of America'nın logosu klasik bir tarzda yapılmıştır:

Bu Sans Sarif logosu, 50'li, 80'li veya şimdiki her çağa uygun olacaktır. Süreklilik, istikrar ve güvenlik duygusu yaratır ve güven uyandırır.

Tek aralıklı yazı tipleri, karakterleri aynı genişlikte görüntüler ve onların daha kolay okunmasını ve kendi başlarına daha tanımlanabilir olmasını sağlamak için tasarlanmıştır.

Uzay ile ilgilenen ISSS 2019, dairesel logosundaki harfleri öne çıkarmak için Roboto Mono yazı tipini dahil etti.

Tek aralıklı bir yazı tipi kullanmak, özellikle logonun kendisi küçükse yardımcı olan kolay hizalama ve okunabilirlik yararları sağlar. Bunun da ötesinde, uzun kod satırlarındaki karakterleri tanımlamayı kolaylaştırmak için programlamada kullanıldığından, özellikle bilgisayar veya teknoloji ile uğraşan şirketlerin logolarıyla ilişkilendirilebilir.

Elle yazılmış veya elle çizilmiş logoların elbette el yazısı veya kıvırcık yazı tipi kullanması gerekecek. Hangisini seçeceğiniz, markanızın ne kadar resmi görünmesini istediğinize bağlıdır. Daha geleneksel bir el yazısı, markanıza düğmeli bir görünüm verirken, el yazısıyla yazılmış gevşek bir stil daha rahat ve açık hissedecektir.

Sydney Hotel'in logosu elle çizilmiş bir tarzda yapılmıştır:

Bunlar, yukarıdaki misafirperverlik örneğinde olduğu gibi, sıcaklık ve samimiyet duygusu iletmek isteyen markalar için harikadır. Elle çizilmiş logolar, logolarını gerçek dünyada gördüğümüz tipik karalama karmaşasından daha hoş görünen, elle yazılmış bir imza gibi hissettirmek isteyen soloprenörler ve girişimciler için de işe yarar.

Ekran yazı tipleri, büyük bir yazı tipi boyutu kullanılarak yazdırılan ve görüntülenen çeşitli yazı tiplerini içeren oldukça geniş bir kategoridir. Bunlar, öne çıkan benzersiz logolar oluşturmak için logoya dahil edilebilir.

SpaceX'in logosu, fütürizm unsurlarına sahip bir ekran yazı tipine iyi bir örnektir. Bu özel logo, geometrik şekiller ve alışılmamış harfler kullanır:

Belki de, bu durumda, görüntüleme yazı tipi terimi, yetersiz bir ifadedir. SpaceX'in logosu, herkesin uzaktan görebilmesi için roketlerinde açıkça ve gururla sergileniyor.

Logolarını her yerde (NASA, Boeing, vb.) sergileyen teknoloji ve bilim şirketleri için ekran yazı tipleri özellikle çekicidir.

Artık renk, kişinin marka imajının ve kimliğinin kritik parçalarından biridir. Bu nedenle, muhtemelen markanız için seçilmiş bir renk paletine sahipsiniz.

Ancak, varsa, logonuza hangi renkleri ekleyeceğinize nasıl karar veriyorsunuz?

Renk psikolojisi bize rengin insanların şeyleri görme veya tepki verme şeklini etkilediğini öğretir. Örneğin, parlak yeşil alın. Home Chef logosunda kullanıldığında, yemek hazırlama tekliflerinin sağlıklı olduğunu gösterir:

Önde gelen şirketler bunu uzun zamandır biliyorlar ve bu nedenle logolarının çoğu şu ana renklerden biriyle tasarlanıyor:

• Yeşil (sağlık, çevre dostu)
• Mavi (kararlılık, güvenlik)
• Mor (kalite, özgünlük)
• Kırmızı (aktivite, heyecan)
• Turuncu (enerji, dışa dönüklük)
• Sarı (iyimserlik, samimiyet)

Bana inanmıyor musun? Canva, dünyanın en iyi şirketlerinden bazılarının logolarını topladı. Logolarının renk yelpazesine düştüğü yer:

Yani, basitçe başlayın. İnsanların hissetmesini istediğiniz bir numaralı duyguya veya markanızla ilişkilendirmelerini istediğiniz sıfata odaklanın. Ardından, bu hikayeyi anlatan rengi bir bakışta belirleyin.

Bu aşamada tüm araştırma ve planlama yapılır. Şimdi, aslında logoyu tasarlamanız gerekiyor.

Birkaç seçeneğiniz var:

1. Illustrator ile sıfırdan tasarlayın.
2. Designhill gibi bir logo oluşturucu kullanın, doğru şablonu bulun ve ardından tasarımı özelleştirin.
3. Bir logo oluşturucu kullanın ve önerilen seçeneklerden birini olduğu gibi kullanın.

Nasıl giderseniz gidin, sonraki adımlarınız aynı olacaktır:

Web sitenizin ne tür bir cihazda veya ne büyüklükte bir ekranda görüneceğini asla bilemezsiniz, bu nedenle logonuz ölçeklenebilir bir biçimde olmalıdır. EPS, AI ve SVG, logolar için en iyi vektör dosya biçimleridir.

Normalde, WordPress bu biçimlerden herhangi birini web sitenize yüklemenize izin vermez. Ancak, bir SVG logosu kullanmanıza izin verecek olan SVG Destek eklentisini yükleyebilirsiniz.

İşte WordPress'in istediği:

• 256 MB'a kadar
• 180 x 60 piksel

Sitenize bir logo eklemek söz konusu olduğunda WordPress'in Özelleştirici ayarları çok sınırlı olsa da, Elementor Pro kullanıcıları Site Logosu Widget'ı ile daha fazla ayar yapabilir.

Bu özellik ile logonuzun:

• Genişlik
• maksimum genişlik
• opaklık
• CSS filtreleri
• kenarlık türü
• Sınır yarıçapı
• Geçiş süresi
• Fareyle üzerine gelme animasyonu

Oh, ve logonuzla biraz eğlenmek istiyorsanız, onu Elementor ile de canlandırabilirsiniz.

Logonuz tasarlandıktan, dışa aktarıldıktan ve web sitenize yüklendikten sonra, resmi olarak marka imajınızın bir parçası haline gelir. Bu yüzden web tasarım stil rehberinize de eklenmesi gerekiyor.

Siteniz için tasarladığınız logoyu eklemenin yanı sıra alternatif versiyonlarını da eklemeyi unutmayın. Diğer şirketlerin stil kılavuzlarının bunu nasıl ele aldığına dair bazı örnekler görebilirsiniz.

Esasen, farklı renk arka planları, ters renk şemaları ve farklı logo yönelimleri için seçenekler oluşturmak istiyorsunuz.

Logo, markanızın kritik bir parçasıdır. Yani, doğru anlamanız gerekiyor.

Bazı tuzaklardan kaçınmanıza yardımcı olmak için logo tasarımında gördüğümüz en yaygın hatalar şunlardır:

• Logo çok genel ve her yerde gördüğünüz bir hisse senedi simgesi veya grafiğin kopyası gibi görünüyor.
• Başka bir şirketin logosuna çok benziyor ve bu da kafa karışıklığına neden oluyor.
• Çok gerçekçi (inşaat için bir çekiç gibi) ve amatörce görünüyor.
• Çok basit ve sıkıcı.
• Çok karmaşık veya meşgul, bu yüzden ne olması gerektiğini söylemek zor.
• Ölçeklenebilir değil ve bazen grenli ve kötü yapılmış görünüyor.
• Bir hikaye anlatmaz veya herhangi bir kişiliği aktarmaz.
• Yanlış hikayeyi anlatıyor ve marka için yanlış tonu belirliyor.

Markanız için bir logo tasarlama zamanı geldiğinde sırada çok şey var. Yani dikkatli ol. Logonuzun her bir parçasının neye benzemesi gerektiğini yavaş ama emin adımlarla belirlemek ve bu tasarım seçimlerini neden yaptığınızı tam olarak bilmek için yukarıda özetlenen 7 adımı kullanın.

Bir logo oluşturmanın oldukça basit bir süreç olduğunu düşünebilirsiniz, ancak öyle değildir. Piyasada bu kadar çok logo varken, gerçekten benzersiz ve markanızın vizyonuna uygun bir tane oluşturmak için biraz düşünmek gerekiyor.

Bir logo yapmaya başlamadan önce dikkate almanız gereken logo türü, uygun renkler ve tamamlayıcı yazı tipleri ile ilgili belirli seçenekler vardır.

Ne de olsa logonuz her yerde görünecek - e-posta imzalarından, kırtasiye malzemelerine, ürünlerinize, e-kitaplarınıza, videolarınıza ve hatta roketlere kadar!

Bu yüzden oyalanma ve uzun ömürlü, akılda kalıcı ve benzersiz bir logo yaratma yolculuğunuza başladığınızdan emin olun.