Erişilebilirlik için Sosyal İçeriğinizi Nasıl Tasarlarsınız?
Yayınlanan: 2021-05-11
Kapsayıcılık, 2021'de çoğu şirket için önemli bir hedeftir, ancak bunu sosyal medya içeriklerinden bilemezsiniz.
Çoğu sosyal medya platformu erişilebilirliği iyileştirecek araçlara sahip olsa da, çoğu içerik oluşturucu bu temel kaynakları gözden kaçırıyor. Erişilebilirlikle ilgili en iyi uygulamaları göz ardı ederek erişiminizi engelliyor, şirketinizin değerlerine aykırı düşüyor ve içeriğinizi daha kapsayıcı hale getirmeyerek büyük etkileşimi kaçırıyor olabilirsiniz.
Pek çok insan Pinterest, Instagram ve Facebook'un erişilebilirlik ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde ayarlanmadığını varsayıyor. Tekrar düşün!
İçeriğinizi kolayca tüketemeyenler için daha ilgi çekici hale getirmenin birçok yolu vardır. Bu sosyal platformlar, platformlarını tüm insanlar için daha kapsayıcı hale getirmeyi taahhüt etti ve aynısını yapmak için harika bir neden!
İşte sosyal medyada erişilebilirliğin neden önemli olduğu, nasıl daha kapsayıcı bir çevrimiçi topluluk oluşturabileceğiniz ve daha erişilebilir içerik oluşturmaya yönelik ipuçları.
Sosyal Medyada Kapsayıcı Tasarım Neden Önemlidir?
Hemen hemen her sosyal medya yöneticisi, bir algoritma değişikliğinden sonra daha düşük erişimin acısını hissetmiştir. Bununla birlikte, pek çoğu, kötü tasarımla her gün tonlarca potansiyel izleyiciyi nasıl aştıklarını görmüyor.
En güzel grafikler, hızlı alt yazılar ve trend videolarla bile tasarımınız tüm hedef kitlenize hitap etmeyebilir. Sınırlı görme, işitme veya okuma yeteneklerine sahip kişileri dikkate almadan içeriğiniz hedefi kaçırabilir.
Kapsayıcı tasarım, herkesin sosyal medyadaki içeriğinizle makul düzeyde etkileşim kurmasını sağlar. Yalnızca 61 milyon Amerikalının engelli olduğunu düşünürsek, yanlışlıkla bir ton insanı çevrimiçi topluluklarınızdan dışlıyor olabilirsiniz.
“Dijital içeriği erişilebilir hale getirmenin aynı zamanda daha iyi pazarlama anlamına geldiğini anlamak önemlidir. Dijital pazarlamacılar olarak doğal olarak mümkün olduğunca çok insana ulaşmak istiyoruz ve erişilebilirlik bunu yapmamıza yardımcı oluyor.”
Alexa Heinrich, Dijital Erişilebilirlik Uzmanı ve Sosyal Medya Yöneticisi
Ancak erişilebilirlik için tasarım yapmak, daha fazla beğeni toplamanın çok ötesine geçer. Tüm insanları çevrimiçi topluluklara dahil etmek bizim sosyal sorumluluğumuzdur ve çevrimiçi topluluk oluşturucular, müşteriler ve hayranlar için güvenli ve davetkar bir alan yaratmanın ne kadar önemli olduğunu bilir.
Fotoğraf ve video içeriği platformlar arasında genişledikçe, içerik oluşturucuların, oluşturma ve yayınlama sürecinin her aşamasında erişilebilirliği göz önünde bulundurması gerekir.
Çevrimiçi Kapsayıcı Topluluklar Geliştirirken Nelere Dikkat Edilmelidir?
Erişilebilirlik için tasarım yapmak, alışık olduğunuzdan daha fazla kasıtlılık gerektirebilir. Bununla birlikte, yaratıcı bir özette yeni bir bölüm veya kontrol listenizdeki yeni bir kutu, daha önce hiç karşılaşmadığınız etkileşimli bir kitleye yol açabilir.
Instagram, Pinterest veya herhangi bir sosyal ağda kapsayıcı bir topluluk geliştirmenin bir parçası, farklı engelli kişilerin içeriğinize nasıl eriştiğini düşünmektir.
Platformlar, engelli kişilerin ihtiyaçlarını daha iyi anlamak için eşitlik ekipleri geliştirmeye başlıyor, bu nedenle kullanabileceğiniz araçlar sürekli değişiyor.
Buna rağmen, bu araçlar ancak engelli insanların deneyimleriyle empati kurarsanız ve onların deneyimlerini geliştirmek için araçların nasıl çalıştığını anlarsanız yardımcı olur.
“ İçerik oluşturucular, işitme ve/veya görme engelli kullanıcılar da dahil olmak üzere takipçilerinin içerikleriyle, özellikle de fotoğraf ve videolar gibi görsel öğelerle nasıl etkileşimde bulunacaklarını her zaman düşünmelidir.
Bir resim gönderecekseniz, ekran okuyucu kullanan herkesin ona erişebilmesi için resim için alternatif metin yazdığınızdan emin olun. Ve elbette, sağır ve işitme güçlüğü çeken kişiler için erişilebilir olmaları için videolara her zaman altyazı eklenmelidir.”
-Alexa Heinrich
Sosyal medya platformları bu önerileri hafife almıyor. Örneğin Pinterest, 2018'de ekran okuyucu desteğini güçlendirerek, renk kontrast hassasiyetini artırarak ve görme engelliler için kullanıcı deneyimini iyileştirmek için odak göstergeleri ekleyerek büyük bir adım attı .
Bu arada, Facebook ve Instagram kısa süre önce video içeriğine otomatik altyazı ekledi .
Yine de platformların attığı adımlar, işletmeleri sorumluluktan kurtarmak için yeterli değil.
Topluluğumuza, hangi araçları veya kaynakları kullanırlarsa kullansınlar tüketebilecekleri harika içerikler borçluyuz. Bu, özellikle çoğu içeriğin belirli topluluklar için hala erişilebilir olmayabileceği Pinterest ve Instagram gibi öncelikle görsel platformlarda çok önemlidir.
Pinterest ve Instagram'da Daha Erişilebilir İçerik Oluşturma
İçeriği erişilebilirliği göz önünde bulundurarak tasarlamak ilk başta karmaşık görünebilir. Ancak, aslında düşündüğünüzden çok daha kolay.
Heinrich'e göre, mümkün olduğunca erişilebilir kılmak için her sosyal medya içeriğine dahil edilecek üç temel unsur vardır: görsel bir bileşen, bir ses bileşeni ve okunabilir bir metin bileşeni.
İçeriği tüketmek için görme yetilerine güvenen kullanıcılar için görsel bir bileşene, içeriği tüketmek için işitmelerine güvenen kullanıcılar için bir ses bileşenine ve yazılı bir gönderi veya tweet, döküm veya resim alternatif metni gibi okunabilir bir metin bileşenine ihtiyacınız var. içerik tüketmek için yardımcı cihazlara güvenen kullanıcılar için.”
“Bir kullanıcı ekran okuyucusuna içeriği yüksek sesle okutuyorsa, okunabilir metin aynı zamanda ses bileşeniniz olarak da kullanılabilir.
Bir görüntüdeki metin veya bir video bileşenindeki açık açıklamalı alt yazılar gibi düzleştirilmiş kopyalar sayılmaz çünkü bir ekran okuyucu bunu tipik olarak okunabilir metin olarak tanımlayamaz," diyor Heinrich.
Alexa Heinrich
Her bileşenin özü olmalı ve diğer bileşenler tarafından vurgulanan ancak bunlara bağlı olmayan bir hikaye anlatmalıdır.
Örneğin, birçok profesyonel Instagram görsel alt metnini engelli kişileri desteklemeyecek şekilde kullanıyor.
Ekran okuyucu kullanan kişiler için resmi kapsamlı bir şekilde tanımlamak yerine, bazı kişiler alternatif metni yinelenen resim başlığı veya anahtar kelime ekleme fırsatı olarak kullanır.
Bu popüler SEO uygulaması, sosyal medya yayınınızdaki veya web sitenizdeki resimleri “görmek” için alternatif metne güvenen engelli kişiler için kötü bir deneyim sağlayabilir.
Başka bir örnek, başlıklarda emoji kullanmaktır. Emojilerin kendileriyle bağlantılı alternatif metinleri vardır, bu nedenle ekran okuyucu bir emojiyi emojiyi temsil eden bir kelime olarak iletir. Bu nedenle, cümleler arasına beklenmedik bir şekilde veya madde işareti yerine emojilerin yerleştirilmesi, onları göremeyenler için kafa karışıklığına neden olabilir.
Ancak bu, altyazılarınızda emoji kullanamayacağınız anlamına gelmez. Bunun yerine cümlelerin sonunda veya daha iyisi başlığınızın sonunda emoji kullanmaya odaklanın! Bu şekilde, ekran okuyucular mesajınızı "ağaç" veya "nilüfer pozisyonundaki kadın" gibi rastgele kelimelere takılmadan almaya devam eder.
Bu gibi durumlarda, kapsayıcı içerik oluşturmak, daha önce daha yüksek katılımla ilişkilendirmiş olabileceğimiz alışkanlıkları kırmayı içerir.
Daha Kapsayıcı İçerik için Üç Hızlı İpucu
Daha erişilebilir içerik oluşturmaya alışmak biraz zaman alabilir. Tasarım sürecinizi incelemek ve daha iyi erişilebilirlik için yeni öğeler eklemek göz korkutucu görünebilir, ancak sonuçta daha güçlü bir çevrimiçi topluluğa ve daha başarılı sosyal kampanyalara yol açabilir.
Bugün daha etkili ve kapsayıcı içerik tasarlamaya başlamanın üç kolay yolu.
1. Videolara Altyazı Ekleyin
Tüm altyazılar iyi altyazılardır, değil mi? Tam olarak değil.
Açık altyazılar veya video dosyasına yerleştirilmiş altyazılar, düşündüğünüz kadar yararlı değildir.
Heinrich'in daha önce belirttiği gibi, bu başlıklar genellikle okunabilir metin olarak tanımlanamaz. Bunun yerine, videolarınıza otomatik altyazı eklemek için Instagram Hikayelerinize Altyazı etiketi ekleyebilir veya bir IGTV videosu eklediğinizde Otomatik Oluşturulan Altyazılar ayarını değiştirebilirsiniz.
Altyazı eklemek, işitme güçlüğü çeken izleyicileri desteklerken ekran okuyucular için okunabilir metin sağlar. Ayrıca, diğer izleyiciler de altyazılarınızı beğenebilir. Facebook, videoların %85'inin sessiz olarak izlendiğini bildiriyor, bu nedenle altyazı eklemek, videolarınızı zaten duymayacak olan başka bir kitleyi çekebilir.
2. Hashtag'leri Akıllıca Kullanın
Ekran okuyucular ne kadar değerli olursa olsun, her zaman mükemmel olamazlar. Hashtag'lerde büyük harf eklemek, ekran okuyucuların bir hashtag'in ne anlama geldiğini çözmesini kolaylaştırabilir.
Bir ekran okuyucu #tailwindapp ifadesini gördüğünde, büyük olasılıkla hashtag'in tamamını tek bir kelime olarak kalmaya çalışacaktır. Büyük harf kullanımı, hashtag'in belirli kelimeler içerdiğini netleştirebilir ve kullanıcı için doğru okunmasını sağlayabilir.
Konu açılmışken, bir Instagram başlığının altına 30 veya bir Pinterest başlığına birden fazla hashtag eklemek, görme engelli kullanıcılar için kötü bir deneyim sağlayabilir. Bunun yerine bir yoruma hashtag ekleyin.
Tailwind ile İlk Yoruma Hashtag Nasıl Eklenir?
Instagram hashtag'lerinizi ilk yoruma göndermek, erişilebilirlik için güçlü bir araçtır ve Tailwind'in Instagram planlama aracıyla tek bir tıklamayla gerçekleşir!
Bunu nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Fotoğrafınızı veya videonuzu taslaklara yükleyin
- Tailwind'in Akıllı Zamanlama aracı tarafından önerilen gönderi için en iyi zamanı seçin
- Instagram başlığınızı yazın
- Hashtag'lerinizi Hashtag Finder'daki önerilerden ekleyin veya favori Hashtag Listenizi kayıtlı Hashtag'den ekleyin
- "İlk yorumda hashtag gönder" kutusunu işaretleyin (Tailwind Auto Post etkinken!)
- Planla'yı tıklayın
Bu kadar kolay! Gönderim zamanı geldiğinde, özenle hazırlanmış içeriğinizi Instagram'ınıza göndereceğiz ve başlığınızın sonundaki hashtag'leri gönderideki ilk yorumunuza otomatik olarak yerleştireceğiz. Presto!
3. Anlamlı Metin Başlıkları Ekleyin
Tek kelimeyle, komik altyazılar Instagram ve Pinterest'te normal hale geldi. Ancak, kullanıcılar bir resmi net bir şekilde göremedikleri zaman, anlamlı bir bağlam olmadan gönderinizin ne hakkında olduğu hakkında hiçbir fikirleri olmaz!
Ayrıntılı, bilgilendirici bir altyazı ile görselinizdeki veya videonuzdaki hikayeyi genişletin. Mevcut stilistik trendleri takip etmese de, insanların içeriğinizi nasıl deneyimlediği konusunda büyük bir fark yaratacaktır. Altyazılar özellikle video trendlerinin her zaman en kapsayıcı olmadığı Instagram Reels'de etkili olabilir.
Pinterest için, ilgili bilgileri özel alanlara (URL alanına bir web sitesi adresi gibi) veya Pin açıklamanıza ayrıntılar eklemek, başlığınızın okunmasının kolay kalmasını sağlayabilir.
Diğer kullanıcıları veya markaları yeniden düzenlemeden önce her zaman içeriğin Pinde nasıl göründüğüne odaklanın ve içeriği veya biçimlendirmeyi erişilebilirlik hedeflerinize uyacak şekilde ayarlayın. Pininize, okunacak yeterli kontrasta sahip, net bir şekilde görülebilen metin katmanları eklemek, bunu yapmanın harika bir yoludur.
Aslında, Tailwind Create ile tüm sosyal medya tasarımlarınıza açıkça okunabilir metin katmanları ve uygun kontrastlı renk paletleri ekleyebilirsiniz!
Sosyal Medya Topluluklarında Kapsayıcılığı İlk Sıraya Koymak
Sosyal medya yöneticileri olarak her gün topluluklarımızla etkileşim halindeyiz. Markamız bir şirketten çok daha fazlasıdır ve farklı insanlarla etkileşim kurmak genellikle işin en iyi kısmıdır. Bu yüzden daha iyisini yapmak ve topluluğumuzu herkesi kucaklayacak şekilde genişletmek bizim sorumluluğumuzdur.
Kapsayıcılık göz önünde bulundurularak tasarım yapmak birkaç ekstra adım gerektirebilir, ancak herkesin katılma fırsatına sahip olduğu anlamına geliyorsa bu çabaya değer. Sosyal medya için erişilebilir tasarımın birçok faydası vardır, ancak asıl faydası her zaman kimsenin dışarıda bırakılmadığı zengin, güçlü bir topluluk yaratmak olacaktır.
Sosyal medya için kullandığınız erişilebilirlik ipuçlarınız var mı? Yorumlarda bize bildirin!
Psst! Bu Pin, Tailwind Create ile saniyeler içinde yapıldı. Kendiniz deneyin!
