Yeni Bir Web Sitesinin Yatırım Getirisi Nasıl Belirlenir?

Çevrimiçi pazarlamanızın çapası web sitenizdir. Çoğu durumda, web siteniz, insanların işiniz veya hizmetinizle ilgili alacağı ilk izlenimi sağlar; bu da, iyi çalışan ve yaptığınız işle ilgili herkesin ihtiyaç duyduğu tüm bilgilere sahip profesyonel görünümlü bir web sitesine sahip olmayı hayati derecede önemli kılar. Ancak, web sitenizden paranızın karşılığını aldığınızı nasıl anlarsınız? Çevrimiçi pazarlama çabalarınızın Yatırım Getirisini (ROI) birçok faktör belirleyebilir. Bu makalede, web sitenizin iyi bir getiri sağlayıp sağlamadığını veya mevcut haliyle çevrimiçi kalmanın size daha fazla maliyetli olup olmadığını anlamak için bugün kullanabileceğiniz en iyi araçları gözden geçireceğiz.

Her şey sırayla

Web sitenizin yatırım getirisinin ne olduğunu anlamaya başlamadan önce, bazı ön matematik yapmanız gerekir. Web sitenizin işletmenize ne kazandırdığını doğru bir şekilde ölçmek için, çevrimiçi kalmanın size maliyetinin ne olduğunu bilmelisiniz. Eklemeniz gereken sayılar, orijinal web sitenizin ilk maliyeti ve devam eden bakım maliyetlerinin ne olduğudur. Bu, yıllık ücretlerden, gerçekleşen tüm yeniden oluşturmalardan veya değişikliklerden ve web sitenizde güvenlik, alan adları, sunucu alanı, yedek depolama ve diğer tüm ilgili web sitesi gereksinimleri için harcamanız gereken diğer her şeyi içermelidir. Bir rakamınız olduğunda, geri dönüşü belirlemek için web sitenize karşı ölçmek için kullanılacak olan budur. Web sitenizin size beş basamaklı bir tutara mal olduğunu keşfederseniz çok endişelenmeyin. Harika web siteleri ucuza gelmez ve zamanla büyük kazançlar sağlar.

Hedef Listesi

Artık web sitenizin size ne kadara mal olduğunu bildiğinize göre, belirlemeniz gereken bir sonraki faktör, çevrimiçi varlığınız için belirlediğiniz hedeflerdir. Sağlam bir hedefler dizisi olmadan, ne tür bir başarı elde edildiğini ölçmek zordur. Web sitenizin hedefleri işinize özel olacaktır, bu nedenle bir web sitesine sahip komşu bir işletmenin hedeflerinden biraz farklı olacaktır, ancak hedefleriniz, kolay ölçüm için aşağıdaki kriterlerden bazılarını içermelidir:

– Marka bilinirliğini artırmak

– Daha fazla marka katılımı ve etkileşimi

– Daha fazla kurşun üretimi

– Daha fazla dönüşüm (bu, kayıtlardan aboneliklere, satın almalara, bağışlara vb. herhangi bir şey olabilir)

Web Sitesi Etkinliğini İzleme

Web sitesi istatistiklerini ölçmek ve izlemek, Google Analytics'te bulunan araçlarla basitleştirilmiştir. Ancak, hangi metriklere odaklanmanız gerektiğini bilmiyorsanız, verilerle boğulmak kolaydır. Bir web sitesi yatırım getirisini belirlemede en çok anlam ifade eden Temel Performans Göstergeleri (KPI) şunları içerir:

Web Sitesi Trafiği

Web sitenize gelen aylık trafik, etkili bir ölçüm aracıdır. Google Analytics bunu izler ve PPC (Tıklama Başına Ödeme) reklamcılığı, geri bağlantılar veya diğer web sitesi paylaşım araçlarından belirli pazarlama stratejileri kullanıyorsanız, trafiğin nereden geldiğine dair net bir gösterge sağlar.

Dönüşüm oranları

Dönüşümler web sitesinden web sitesine değişir. Bir site için iletişim formu gönderimleri veya içerik indirmeleri olarak ölçülebilir. Bir diğeri için, dönüşümler alınan e-postalar veya çevrimiçi bağışlar olabilir. Web sitesi dönüşüm oranınızı belirlemek için kullanılacak formül, aylık web sitesi ziyaretçi toplamınızı aynı aydaki dönüşüm sayısına bölmektir.

Çıkma Oranı

Hemen çıkma, bir ziyaretçinin web sitenize geldikten kısa bir süre sonra siteden ayrılmasıdır. Birçok faktör hemen çıkmaları etkileyebilir ve yüksek hemen çıkma oranı web sitenizde bir sorun olduğunu gösterir. Web sitenizde gezinmek zor olabilir veya sitenizin görsel görünümü eski ve sıkıcı olabilir. Diğer nedenler arasında yavaş sayfa yükleme süreleri, içerik sorunları ve hatta cihaz uyumsuzluğu sayılabilir.

Arama Sıralamalarını İzle

Arama sıralamaları, bir web sitesinin yatırım getirisini belirlemek için çok önemli bir ölçüm aracıdır. Ancak, web sitenize aşırı bir makyaj vermek, arama sıralamasına yardımcı olacağını garanti etmez. Ancak yeni web sitesi tasarımı uygun şekilde optimize edilmişse, sıralamalara yardımcı olacaktır. Arama motorlarının yeni ve alakalı içeriği bulmak için web sitelerini ziyaret etmeye devam ettiğini düşünün. Ayrıca web sitenizde yeni içeriğin ne sıklıkta göründüğünü de anlayacaklardır. Sadece düzenli olarak blog yazarak ve web sitenizin içeriğini güncelleyerek, web siteniz sıralama ölçeğini yükseltmeye başlayacaktır. Zamanla, bu birçok temettü ödeyecek.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)

Web siteniz doğru şekilde optimize edilmemişse, şirketinize listelenmemiş bir telefon numarasıyla aynı şekilde hizmet edecektir - bulmanız veya iletişim kurmanız zorlaşır. SEO, sitenizin görünürlüğünü artırmak için birçok etkili strateji sunar. SEO, bilgi için web sayfalarını tararken arama motorlarının güvendiği şeyleri hedefler. Web sitenize eklediğiniz meta etiketler, meta açıklamalar ve anahtar kelimeler gibi veriler sadece arama motorları içindir. Bu veriler, web sitenizi ve içindeki içeriği doğru şekilde dizine eklemelerine yardımcı olur. Web sayfalarınız dizine eklendiğinde, arama motorları, web sitenizin verileriyle eşleşen bilgileri içeren ziyaretçi sorgularına web sitenizi bir arama motoru sonucu olarak sunarak size daha iyi hizmet verebilir. SEO, web sitenizin yatırım getirisini hızla etkiler ve bu yatırım getirisini artıracak uzun vadeli faydalar sağlar.

Tasarruf Ettiğiniz Zamanın Değeri Vardır

Ziyaretçiler tarafından yapılan gönderimler yoluyla bir web sitesi tarafından toplanan bilgiler, belirli demografik özelliklerde pazarlama çabalarınızı hassas bir şekilde ayarlamanıza yardımcı olacak hayati veriler haline gelir. Olası satışlar, indirmeler, e-posta abonelikleri ve diğer dönüşümler, bir web sitesinin yardımı olmadan çok daha fazla iş ve zaman alırdı. Bu nedenle, saatlerce süren çabadan tasarruf edildi. Bu, ölçülmesi zor olabilecek ancak doğrulanabilir sonuçları olan başka bir yatırım getirisi biçimini göstermektedir.

Son düşünceler

Yeni bir web sitesi, doğru yapılırsa şirketinize çok para kazandırabilir. Gerçek yatırım getirisini bulmak biraz çalışma gerektirebilir, hedeflere veya sonuçlara dayalı olarak belirli oranlar belirlemenizi gerektirebilir, ancak web sitesinin olumlu istatistikler ürettiğini göstermek için mevcut araçlar vardır. İyi bir web sitesinin çevrimiçi olarak yeni ziyaretçilere sizin adınıza konuşmanın çoğunu yaptığı göz önüne alındığında, insanlara ulaşmada, işletmenizin neler sunduğunu açıklamada ve sıradan ziyaretçileri daha ilgili müşterilere dönüştürmede etkili olması gerekir. Her şey emek ve hassas bir denge gerektirir, ancak bir kez doğru yaptığınızda, birçok faydanın yolunuza çıktığını göreceksiniz.

yazar hakkında

Codrin Arsene, bu dünyada sağlık hizmeti sunumunu yeniden şekillendiren en son teknolojiler hakkında sağlık alanındaki en parlak beyinlerle sık sık konuşuyor. WebMD'nin kurucusu ve Sharecare CEO'su Jeff Arnold ile Covid-19, yapay zeka ve tıbbın geleceği üzerine yaptığı son röportaja göz atabilirsiniz.