Sosyal Medya Planı Nasıl Geliştirilir?

İş hedeflerinizle uyumlu, iyi planlanmış bir sosyal medya stratejisi, işinizi bir sonraki seviyeye taşımak için çok önemlidir. Sosyal medya ajansımızdaki uzmanlar, hedef belirlemekten hedef kitlenizi belirlemeye ve bir içerik takvimi oluşturmaya kadar, sosyal medya ortamında başarılı olmanıza yardımcı olmak için mevcut sosyal medya stratejinizi geliştirmek için buradalar.

Ama önce, neden bir sosyal medya planına ihtiyacınız var?

Başarılı bir sosyal medya varlığı oluşturmak isteyen herhangi bir işletme için bir sosyal medya planına sahip olmak çok önemlidir.

Bir sosyal medya planı, sosyal medya hedeflerinizi ve hedeflerinizi tanımlamanıza ve bunlara ulaşmak için bir strateji oluşturmanıza yardımcı olur. Marka bilinirliğini artırmak, potansiyel müşteriler oluşturmak veya satışları artırmak olsun, sosyal medya çabalarınızın iş hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlar.

Bir sosyal medya planı olmadan, markanızın imajını haklı çıkarmayan veya kitlenizde yankı uyandırmayan faaliyetlerde zaman ve kaynak israf edebilirsiniz. Doğru faaliyetlere odaklanmanıza ve kaynaklarınızı verimli bir şekilde kullanmanıza olanak tanır.

Bir sosyal medya planı, size hangi içeriği oluşturacağınızı, hangi platformlara odaklanacağınızı ve ne sıklıkta gönderi paylaşacağınızı söylemesi açısından sosyal medya çabalarınız için bir yol haritası görevi de görür. Sosyal medya faaliyetleriniz için net bir yön sağlar, bu da doğru yolda kalmanıza ve diğer öncelikler tarafından dikkatinizi dağıtmaktan kaçınmanıza yardımcı olabilir.

Ek olarak, tutarlılık, başarılı bir sosyal medya varlığı oluşturmanın anahtarıdır. Bir plan, tutarlı bir gönderi programı, marka sesi ve içerik temaları oluşturmanıza yardımcı olur, bu da hedef kitlenizde güven oluşturmaya ve onları etkileşimde tutmaya yardımcı olabilir.

Son olarak, bir sosyal medya planı size etkileşim, erişim ve dönüşümler gibi hangi sosyal medya ölçümlerini izlemeniz gerektiğini söylerken neyin iyi çalıştığını ve neyin iyileştirilmesi gerektiğini belirlemenize yardımcı olur. Stratejinizi verilere dayalı olarak ayarlamanıza ve sosyal medya sonuçlarınızı zaman içinde iyileştirmenize olanak tanır.

Sosyal medya planınızı geliştirme: Sosyal medya planınıza neleri dahil etmelisiniz?

Şimdi "neden" konusunu ele aldığımıza göre, "ne" sorusuna cevap verelim ve sosyal medya planınızın sahip olması gereken on öğeye bir göz atalım.

Yönetici özeti ile başlayın

Yönetici özeti, sosyal medya planının amaçlarını, hedeflerini, hedef kitlesini ve önemli mesajlarını özetleyen kısa bir genel bakıştır. Sosyal medya planını ilk seçen ve ilerideki içeriğin tonunu belirlemede etkili olan herkesin katılmasına yardımcı olur.

Durum analizi yapmak

Durum analizi, rekabetin, sosyal medya ölçütlerinin ve sektördeki eğilimlerin analizi de dahil olmak üzere, işletmenin mevcut sosyal medya varlığının bir incelemesidir.

Ayrıca, onlar için neyin iyi çalıştığını ve onların başarılarından ve başarısızlıklarından neler öğrenebileceğinizi belirlemek için rakiplerinizin sosyal medya varlıklarını araştırın.

Hedeflerinizi ve hedeflerinizi tanımlayın

Amaçsız bir planın olamaz. Sosyal medya planınız, işletmenin genel pazarlama stratejisiyle uyumlu belirli ve ölçülebilir hedefler ve hedefler içermelidir.

Sosyal medya varlığınızla neyi başarmak istediğinizi belirleyin. Marka bilinirliğini artırmak mı, olası satışlar oluşturmak mı yoksa satışları artırmak mı? Amaçlarınız ve hedefleriniz spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, ilgili ve zamana bağlı (SMART) olmalıdır.

Hedef kitlenizi belirleyin

Planınız, çok daha fazlasının yanı sıra demografi, psikografik ve davranış kalıpları da dahil olmak üzere işletmenin hedef kitlesinin ayrıntılı bir tanımını içermelidir. Ne kadar ayrıntılı, o kadar iyi!

Hedef kitlenizin kim olduğu, ihtiyaçları ve tercihlerinin neler olduğu ve hangi sosyal medya platformlarını kullandıkları üzerine beyin fırtınası yapın. Bu, kitlenizde yankı uyandıran içerik oluşturmanıza ve odaklanmak için doğru sosyal medya platformlarını seçmenize yardımcı olacaktır.

İçerik stratejinizi ana hatlarıyla belirtin

Oluşturulacak içeriğin türü, paylaşım sıklığı ve paylaşılacağı kanallarla ilgili bir planın olmaması, hızla bir felaket reçetesi haline gelebilir. İçeriğiniz alakalı, bilgilendirici ve ilgi çekici olmalıdır.

Ne tür içerik oluşturacağınızı (ör. blog gönderileri, videolar, infografikler), ne sıklıkla yayınlayacağınızı ve hangi konu ve temalara odaklanacağınızı belirleyin. Tüm bunların ince baskısını planınıza dahil ettiğinizden ve içerik stratejinizin hedefleriniz, hedef kitleniz ve marka sesiniz ile uyumlu olduğundan emin olun.

Sosyal medya platformlarınızı seçin

Hedef kitlenize ve içerik stratejinize göre, kullanılacak sosyal medya platformlarının bir listesi, seçilme nedenleri ve her platformda uygulanacak özel taktikler, her sosyal medya planında olmazsa olmazlardandır. Bu olmadan, sosyal medya planınız yok denecek kadar iyidir.

Platformlarınızı seçerken, yanlış seçimler yapmamak için platformun demografisi, özellikleri ve katılım düzeyleri gibi faktörleri göz önünde bulundurun.

Bir gönderi programı oluşturun

Gönderi planınızın tutarlı olması ve içerik stratejinizle uyumlu olması gerekir. Planınızın, gönderi günleri ve saatleri ve gönderilerin sıklığı da dahil olmak üzere, her bir sosyal medya platformunda içerik yayınlamak için belirli bir programa sahip olduğundan emin olun.

bütçenizi ekleyin

Hiçbir işletmenin, özellikle küçük işletmelerin sınırsız parası yoktur. Planınızın, içerik oluşturma, etkileyici pazarlama, reklamcılık ve sosyal medya performansını ölçmeye ve analiz etmeye yönelik araçlarla ilişkili maliyetler gibi her bir sosyal medya etkinliğine bağlı bir bütçeye sahip olduğundan emin olun.

Ekip sorumlulukları atamayı unutmayın

İçerik oluşturma, yayınlama ve analizden kimin sorumlu olacağı da dahil olmak üzere, sosyal medya planını yürütmeye dahil olan ekip üyeleri için sorumlulukların net bir şekilde tanımlanması, herhangi bir sosyal medya planının çok önemli bir parçasıdır. Bu, insanların sorulmadan sorumluluk almalarına ve kendi rollerinden sorumlu olmalarına olanak tanır.

KPI'larınızı listeleyin

KPI'lar, sosyal medya planının başarısını ölçmek için izlenmesi gereken metriklerin bir listesidir. Spesifik, ölçülebilir ve işletmenin amaç ve hedeflerine bağlı olmalıdırlar.

Neyin iyi çalıştığını ve neyin iyileştirilmesi gerektiğini belirlemek için sosyal medya ölçümlerinizi (ör. etkileşim, erişim, dönüşümler) takip edin. Bu verileri, sosyal medya planınızı gerektiği gibi ayarlamak için kullanabilirsiniz.

Sosyal medya planınızda KPI'lara sahip olmak, ekibinizdeki herkesin aynı ölçümleri izlemesini ve değişiklik yaparken birlikte çalışmasını da sağlayacaktır.

Bir sosyal medya planı geliştirmek sadece ilk adımdır. Ancak bu kapsamlı rehber, herkesin (kuruluşunuzdaki yeni başlayanlar dahil) sosyal medya yayıncılık kültürünüze hızlı bir şekilde aşina olması için yeterlidir. Bunu atlamadığınızdan emin olun!