Pazarlama Trafiği Kaynaklarınızı Nasıl Çeşitlendirebilirsiniz ve Neden Yapmalısınız?

Trafik, dijital dünyamızın para birimidir; web siteniz ne kadar fazla trafik alırsa, para kazanma, marka bağlantıları kurma ve eski müşterileri tekrar alışveriş yapmaya ikna etme şansınız o kadar artar. Bununla birlikte, herhangi biri kuruyup size hiçbir şey bırakmayabilecek birkaç kaynaktan trafik çekerek bir rutubete takılıp kalmak kolaydır.

Örneğin, organik trafik kritik öneme sahipken, yalnızca Google gibi arama motorlarından gelen ziyaretçilere güvenmek tehlikelidir. Inseev Interactive SEO yöneticisi Brett Bastello, "Google, arama motoru algoritmalarını sürekli olarak güncelliyor ve iyileştiriyor, [bu nedenle] Google'a çok fazla yatırım yaparak, organik trafiğinizin çökmesi için tek yapılması gereken tek bir hata, ceza veya algoritma güncellemesidir" diyor. , CIO.com.

Hisse senedi portföyü gibi, trafik kaynaklarınızı çeşitlendirmek, böylece daha fazla trafik çekmek, kendinizi uzun vadeli başarıya hazırlamak ve mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşteri ve potansiyel müşteri yakalamak istersiniz. Herkes çevrimiçi arama yapmıyor veya sosyal medyada aktif değil - bazı insanlar hevesli podcast dinleyicileri olabilir veya postayla kupon almayı tercih edebilir. Çeşitlendirme, tüm bu potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar.

Ayrıca, güvenebileceğiniz sabit bir trafik akışıyla yenilikçi olabilir ve modern tüketicinin talep ettiği pazarlamanızla risk alabilirsiniz.

Sosyal medyaya ve Google Ads'e bakın ve aşağıdaki fikirlerin hem çevrimiçi varlığınızı hem de bir bütün olarak işinizi geliştirerek daha çeşitli trafik çekmenize nasıl yardımcı olabileceğini düşünün.

Multimedyaya yatırım yapın

Dijital odaklı dünyamız multimedyaya yönelmeye devam ediyor. Aslında, Statista'ya göre, ABD İnternet kullanıcılarının yüzde 85'i 2018'de çeşitli cihazlarda çevrimiçi video içeriği izledi ve bu sayıların artması bekleniyor.

İnsanlar yalnızca video tüketmeyi sevmekle kalmaz, multimedya içeriği de hedef kitlenizin her köşesine ulaşmanızı sağlar. Sosyal medya ile, bu kitle çok geniş bir alana ulaşır ve markanızla bağlantı kurma tercihleri ​​değişir, bu da web sitenize tıklayıp tıklamadıklarını belirler.

Multimedyaya yatırım yapmayı düşündüğünüzde, videonun multimedyanın üç ana unsurundan yalnızca biri olduğunu unutmayın. Video, ses ve metin kullanarak hedef kitlenizdeki herkese ulaşan içerikler oluşturun:

• Video, web seminerleri, eğitimler, röportajlar ve canlı yayınları içerir. Videoya yatırım yapın ve içeriği daha da fazla trafik çekmek için açılış sayfalarınızın amacını değiştirin. Optimizely, video içeriğinin yılda yüzde 66 daha fazla nitelikli müşteri adayı oluşturabileceğini ve marka bilinirliğinde yüzde 54 artış sağlayabileceğini bildiriyor.

• Ses, podcast'leri, referans kliplerini ve sesli kitapları içerir. Sesin önemli olup olmadığından emin değilseniz, 69 milyon Amerikalı'nın, ABD nüfusunun yüzde 60'ı olan haftalık olarak sesli içerik dinlediğini düşünün. Avantajdan yararlanmak için bir podcast başlatmanıza bile gerek yok: radyo ve podcast konuk noktalarını düşünün.

• Metin, blog gönderileri, teknik incelemeler ve raporlar gibi tipik içeriği içerir, ancak aynı zamanda anketleri, kısa sınavları, bilgi grafiklerini ve akış şemalarını da içerir. Hubspot, bir infografik içeren blog gönderilerinin diğer tüm gönderilerden yüzde 178 daha fazla gelen bağlantı ve yüzde 72 daha fazla görüntüleme sağladığını bildiriyor.

Baskı ile Dijitalleşin

Pazarlama dünyası, hem B2B hem de B2C için basılı pazarlama hakkında konuşmalarla dolup taşıyor, çünkü hala çalışıyor. Büyük kuruluşlar kendi basılı dergilerini oluştururken, küçük işletmeler doğrudan postayla giderek daha fazla başarı elde ediyor.

Tüketicilerin yüzde 68'i adını hiç duymadıkları bir marka veya perakendeciden posta attığını bildirirken, hanelerin yüzde 76'sı daha önce alışveriş yaptıkları markalardan gelen postaları ve yüzde 66'sı hiç duymadıkları bir markadan gelen postaları tartışıyor. kategorisi ilgi çekicidir.

Anahtar, bu basılı materyalleri - ister B2C dergisi ister B2B iadeli müşteri postası olsun - web trafiğini yönlendirmek için optimize etmektir; bu, şaşırtıcı derecede kolaydır. Baskı sizin için yeniyse, MyCreativeShop'un kurucusu Jason Frueh'in şu üç fikrini kullanın:

• [müşterilerin] konumuna göre ürün seçeneklerini kişiselleştirmek için dinamik öğeler kullanan bir web sitesine kısaltılmış bir URL ekleyin. Bir kez orada, bunun gibi kişiselleştirilmiş veya etkileşimli içerikle onları sitede daha uzun süre tutmanız daha olasıdır.
• [Müşterileri] konumlarına, cinsiyetlerine veya tanımlayabileceğiniz ve segmentlere ayırabileceğiniz diğer demografiye özel benzersiz bir açılış sayfasına götüren bir QR kodu ekleyin. Trafiği uygun şekilde izleyebilmek için açılış sayfasını etiketlediğinizden emin olun. Bu 2005'te öyle geliyorsa, 2018'de yaklaşık 10 milyon hanenin bir QR kodu taradığını düşünün.
• Özel bir doğum günü fırsatıyla [müşterileri] sitenize götüren bir QR kodu veya bağlantı içeren doğum günü postaları gönderin. Onları harekete geçmeye ikna etmek için tıklamanın diğer tarafında bir doğum günü anlaşması olduğunu bildiklerinden emin olun.

Konuk Gönderilerini Stratejinize Katın

Konuk ilanı, niş ve sektörünüzde marka otoritesini artırmak da dahil olmak üzere çok çeşitli avantajlar sağlar. Konuk ilanı, doğru yapıldığında, hem doğrudan hem de dolaylı olarak sitenize trafik çekebilir. Sitenize bağlantılar, ziyaretçi gönderilerine yerleştirildiğinde (trafiğe neden olabilir) hedef kitleniz tarafından daha görünür olsa da, bu teknik aynı zamanda SEO'yu da geliştirir. Backlink profilinizi güçlendirerek organik trafiği artırırsınız, zaman içinde trafik çekersiniz.

Birçok önemli şirket ve iş lideri, konuk gönderilerinden çevrimiçi varlıklarını ve trafik ölçümlerini genişletti.

• Firepole Marketing'in sahibi Danny Iny, yedi haneli bir iş ve aylık 23.000 sayfa görüntüleme erişimi, "her seferinde bir konuk gönderisi" oluşturdu. (Akıllı İş Devrimi)

• BufferApp'ın kurucu ortağı Leo Widrich, teknoloji endüstrisi alanındaki büyük web sitelerinde yayınlanan 150 konuk yazısı yazarak sadece dokuz ayda 10.000 yeni kullanıcı kazandı. (Arama Motoru İzle)

• QuickSprout'u işletmesini büyütmek için misafir gönderilerini kullanan girişimci Neil Patel, bunu en "değerli" ve "başarılı" gelen pazarlama araçlarından biri olarak adlandırıyor. (Neil Patel)

Zaten yüksek kaliteli, anahtar kelime için optimize edilmiş içerik oluşturuyorsanız, misafir ilanı vermeye başlamaya hazırsınız. Gerisini doğru yapmak için, Konuk Gönderiyle Backlink Stratejinizi Nasıl Artırırsınız başlıklı bu kılavuza göz atın.

E-postayı Gözden Geçirmeyin

E-posta pazarlaması, yeni bir ürün duyurunuz veya sezonluk indiriminiz olduğunda e-posta patlamaları göndermekten çok daha fazlasıdır. Aslında, e-posta pazarlaması, doğru yapıldığında değerli bir trafik kaynağı olabilir; bu, içerik tabanlı e-postalardan olayla tetiklenen e-postalara kadar her tür e-postayı değerlendirmek anlamına gelir.

Örneğin GetResponse, tetikleyici tabanlı e-postalar için ortalama açılma oranının yüzde 44, haber bültenleri için ise yalnızca yüzde 20 olduğunu buldu. Dahası, tetiklenen e-postalar için ortalama tıklama oranı, haber bülteni e-postaları için yalnızca yüzde 2,84'e kıyasla yüzde 10,39'dur.

Anahtar unsur: zamanlama ve alaka düzeyi. Tetikleyici tabanlı e-postalarla daha fazla trafik çekmek ve aynı zamanda içerik tabanlı veya ürün tabanlı e-postalardan daha fazlasını elde etmek için bu bilgiden yararlanabilirsiniz. İçeriği mevsimsel olarak alakalı tutmak veya mesajları kitle demografisine göre bölümlere ayırmak, bu e-postalardan daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir ve çok yönlü bir e-posta stratejisi oluşturmanıza olanak tanır.

Trafik Kaynaklarınızı Çeşitlendirin

Web sitenize trafik çekmek için yalnızca Google'a veya sosyal medyaya güvenmeyin. Bir platformda veya diğerinde ne olursa olsun, sabit bir trafik akışının keyfini çıkarmanızı sağlamak için trafik portföyünüzü çeşitlendirin. Aynı sonuçları elde etmek için daha az zaman ve para harcayarak tüm bu kanallarda aktif kalmak için içeriği yeniden tasarlayabileceğinizi unutmayın. Sonunda, yeni trendleri ve yenilikçi fikirleri test ederken içiniz daha rahat edecek.