Bir Marka Yenilemesinde İç Kepçe: Ne Beklemeli (Ve İhtiyacınız Olan!)

Tailwind'in geçen haftaki 10. yıl dönümü ile birlikte, marka yenileme zamanının geldiğine karar verdik ve her şey hayal ettiğimizden daha iyi çıktı! Sadece kendine bir bak.

Ve en iyi haberi bilmek ister misin?

Siz değerli bireylere ve işletme sahiplerine sürecin perde arkasını göstermek için atılan her adımı belgeledik.

Bu blog yazısı için ve özellikle hepiniz için , Tailwind Ürün Tasarımcısı ve marka yenilememizde önemli bir oyuncu olan Justine Gab ile görüştüm.

Ve birlikte, başarılı bir marka yenilemeyi planlamanın, uygulamanın ve başlatmanın iyi, kötü, kolay ve yorucu yönlerine içeriden bir bakış sunacağız.

“Süreçten keyif aldım. Hem heyecan verici hem de sinir bozucu çünkü harika olmasını istiyorsunuz!”

Justine Gab, Tailwind Ürün Tasarımcısı

Bu gönderide, yalnızca büyük marka yenilememizin nasıl gittiğini değil, aynı zamanda marka yenilemenin tam olarak ne olduğunu, neden ve ne zaman yapılacağını ve nasıl başarılacağını da öğrenmeyi umuyoruz.

Bunu parçalara ayıracağız ve size kendi marka yenilemenizi yapmak için ihtiyaç duyacağınız tüm bilgi ve kaynakları vereceğiz!

Eğlence!

Marka Yenileme nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, marka yenileme bir şirket için kişisel bir makyaj gibidir. Yenilemeler, yeni bir logodan (yeni saç kesimi veya rengi düşünün), yukarıdan aşağıya estetik açıdan hoş bir yükseltmeye kadar herhangi bir yerde olabilir ve Tailwind'in yaptığı da budur.

Büyük git ya da eve git, değil mi?

Marka yenileme genellikle bir şirketin stilinin, tonunun ve sunumunun genel olarak yenilenmesiyle birlikte görsel güncellemeler içerir. Büyüyen ve gelişen şirketinizi yansıtmak için eski renkleri, temaları ve grafikleri güncelleme şansı.

Marka Yenileme ve Yeniden Markalama – Fark Nedir?

Marka yenileme ve yeniden markalama kulağa çılgınca benzer ve tasarım endüstrisi dışındaki herkes için değiştirilebilir görünebilir. Ancak tanıdık isimler olmasına rağmen, ikisi oldukça farklı!

Marka yenilemesi, makyaj veya yeni bir boya seti gibi daha çok bir yükseltmedir. Marka yenilemeleri, bir şirketin temel kimliğini korurken gelişmesine ve pazarda rekabetçi kalmasına yardımcı olur. Sürekli değişen tasarım dünyası ile, belirli renk şemaları birkaç yıl içinde modası geçmiş görünebilir ve marka yenilemeleri, büyümeye devam edebilmeleri için alakalı kalmaları için çok önemlidir.

Sosyal medya, müşterilere ürün ve kaynak bulma konusunda tonlarca seçenek sunar, yani rekabet her zaman orada olacaktır. Ve müşterileriniz büyük olasılıkla kimden satın almayı seçecek? Markası modası geçmiş bir şirket mi yoksa gelişen ve açıkça ne yaptığını bilen bir şirket mi? Spoiler uyarısı: Kesinlikle ikincisi!

Şimdi yeniden markalaşmayı gözden geçirelim. Yeniden markalaşma, bir anlamda her şeyi yıkıp yeniden sıfırdan başlamaktır. Marka yenilemesi sunumda daha fazla değişiklik/güncelleme iken, yeniden markalama tam bir dönüşümdür.

Özetle, marka yenileme Queer Eye'ın bir bölümü gibidir, oysa yeniden markalaşma Extreme Makeover'ın bir bölümü gibidir - tamamen başka biri veya bir şey olma dönüşümü.

Kulağa biraz sert gelebileceğinden, yeniden markalaşmanın belirli koşullar için neden iyi olduğunu tartışalım.

Esas olarak, yeniden markalama, markanızı sıfırlamak için mükemmel bir fırsattır. Yönünüzün veya ürünlerinizin büyük ölçüde değişip değişmediği veya şirketin yeniden yapılandırılıp yapılandırılmadığı. Yeniden markalaşma, müşterilerin şirketiniz hakkındaki algılarını etkilemek ve değiştirmek için bir fırsattır.

Pekala, ikisi arasındaki farkı iyice gözden geçirdiğimize göre, şimdi Tailwind'in marka yenileme sağ miyavına geri dönelim.

Marka Yenilemeyi Neden (ve Ne Zaman) Yapmalı

Artık marka yenilemenin ne olduğunu bildiğimize göre, bir şirketin neden buna ihtiyaç duyduğunu, ne zaman marka yenilemesi gerektiğini ve neden Tailwind markasını yenilemeyi seçtiğimizi gözden geçirelim!

Peki, bir marka neden yenilenir?

Daha önce de belirttiğim gibi, pazar sürekli değişiyor ve siz de evrim geçirerek alakalı kalamıyorsanız, geride kalacaksınız.

Güncellenmiş bir marka, pazardaki güvenilirliğinizi önemli ölçüde artırabilir ve hem eski hem de yeni müşterilerle otorite kurmanıza yardımcı olabilir. Markanıza yatırım yapmak aynı zamanda çok daha profesyonel görünmenizi sağlar ve müşterilerin sizi ciddiye almasını sağlar.

Marka yenilemeleri, insanların dikkatini çekecek ve sizi öne çıkaracak yeni son teknoloji renkler ve tasarımlarla sektörünüzün zirvesinde görünmenize de yardımcı olabilir.

Markanızı yenilemeli misiniz? Bir göz atalım ve öğrenelim.

Marka yenileme ne zaman yapılır :

1. Logonuz ve renkleriniz artık eski.
   • Renkleriniz ve logonuz geçmişte mi kaldı? Bu modası geçmiş renk şemaları, büyümenizi ve yeni insanlara ulaşmanızı engelliyor olabilir. Pazarlamada markanızın görünümü neredeyse ürün kadar önemlidir.
2. Şirket sesiniz ve değerleriniz değişti.
   • Marka mesajlarınız sizin ve şirketinizin kim olduğunu yansıtıyor mu? Markanızın ne olduğunu ve ne anlama geldiğini yeniden vurgulamanız mı gerekiyor?
3. Tutarlı kalmak ve yeni bir yön bulmak için denemeye devam etmek için mücadele ediyorsunuz .
   • Renk şemaları ve logolarla tutarsız olmak, müşterilerinizin kim olduğunuz konusunda kafasını karıştırabilir. Yeni tanımlanmış renkler ve tasarımlarla yenileme, size tutarlı ve öngörülebilir kalmanız için yön vermenize yardımcı olabilir.
4. Kitleniz değişti ve mevcut marka görselleri hedeflenen müşterilere ulaşmıyor.
   • Markanız geliştikçe kitleniz de değişmiş olabilir ve mevcut görselleriniz yeni hedef kitlenize ulaşmanızı ve onlarla bağlantı kurmanızı engelliyor olabilir. Ve bir yenileme, onları nasıl bulacağınızı ve onlarla nasıl bağlantı kuracağınızı daraltmanıza yardımcı olabilir.
5. Şirketiniz büyüyor ve daha çok yönlü ve yeni ürünlerinize ve özelliklerine uyarlanabilir olması gerekiyor.
   • Şirketiniz yeni büyümeyi desteklemek için değişikliklerden geçtiyse, marka yenileme zamanı gelmiş olabilir. Ürünleriniz veya hizmetleriniz gelişmiş olsun ya da pazarlamada yeni bir yol almak isteyin, marka yenilemesi oraya ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Ve Tailwind'in içsel değerlerinden biri olan şeffaflık adına, neden marka yenilemeye karar verdiğimizi gözden geçirelim.

Tailwind on yıl önce piyasaya sürüldü ve biz öğrenirken, ürünlerimizde ince ayar yaparken, ekibimizi 50'den fazla çalışana ulaştırırken ve yeni hizmetler eklerken, yapmamız gereken tek şey markamızı yenilemekti.

Ve istisna olmadığımızı biliyorduk. Alakalı kalmak için yenilememiz gerekiyordu.

"Birden fazla hedef vardı, ancak en büyük hedef, on yıl içinde hepimizin çok fazla değişmesi ve markamızın bir istisna olmamasıydı.

Tailwind'in pazarlamacıların daha iyi pazarlama yapmasına yardımcı olmak için genişlettiği tüm yolları yansıtacak şekilde görünümümüzü güncellemek istedik ."

Justine Gab

Ayrıca pazarlama amaçları ve son teknoloji işletme sahiplerinden oluşan müşteri tabanımızla alakalı kalmak için güncellenen renklerle ilgili bazı rehberliğe ihtiyacımız vardı.

Arka Rüzgar Şeffaflık Değeri: Öncesi ve Sonrası

---

Küçük bir işletme ve bir girişimcinin pazarlama ekibi olmaktan gurur duyan bir işletme olarak, tasarımlarımızın 2011'de pazarda parlamak için kullandığımız otoriteyi yeniden kurmak için ne kadar güncel olduğumuzu göstermesi hayati önem taşıyordu.

Önyargılı olmamakla birlikte, yeni renklerimiz ve logomuz tam da bunu yaparak bizi 2022 ve ötesine taşıdı!

Ama daha işimiz bitmedi! Şimdi, bir marka yenileme stratejisini gözden geçirelim.

Marka Yenileme Nasıl Yapılır (Baştan Sona!)

Peki, bir marka yenilemesine neler dahildir ve bu ne kadar sürer? Proje göz korkutucu gelebilir ve bir markayı yenilemek oldukça kapsamlı olabilir, özellikle de şirketinizin görünümünü en son güncellemenizin üzerinden beş yıldan fazla zaman geçtiyse. Peki, nereden başlıyorsunuz?

Bu bölümde, bir markayı yenilemenin çeşitli adımlarını ve aşamalarını tartışırken Justine ile yaptığım röportajın bölümlerini paylaşarak yakıcı sorularınızı yanıtlayacağız. Bir ajans bulmaktan ve onunla çalışmaktan, ne sağlamanız gerektiğine ve ne beklemeniz gerektiğine kadar.

Marka yenileme genellikle ne kadar sürer ?

“Projenin kapsamına bağlı. Bu [Tailwind's] muhtemelen toplamda dört ila altı ay sürecek. Ancak birçok değişiklik oluyor ve ele alınması gereken çok fazla alan var. Pek çok farklı yerde yapılacak pek çok güncelleme var.

Yaptığımız şey yaklaşık dört ila altı ay, belki de düşük temas noktası parçaları olan bazı parçalar için daha da uzun olacaktı. Ama demek istediğim , birkaç aydan bir yıla, iki yıl olabilir. Markanın ne kadar büyük olduğuna bağlı .”

Şimdi sizi Tailwind'in şirketimizi temsil eden ve markamızı yenilemek gibi büyük bir görevi üstlenen dahili rüya ekibiyle tanıştıralım.

Ekibin Kurulması

Sürecin en önemli kısımlarından biri, şirketinizi temsil edecek ve markanızın kimliğini savunacak üyeleri seçmektir.

Birlikte iyi çalışan, bir süredir şirkette bulunan, vakıfları gerçekten iyi bilen ve düzenli üyeler isteyeceksiniz.

Herkesin yeni yönde söz sahibi olduğundan emin olmak için her departmandan bir üyeye sahip olmak da iyi bir fikirdir.

Pazarlama tarafında Kreatif Müdür ve Görsel Tasarımcıydım ve ardından Sam Provenza ürün tarafında UX Müdürüydü. Karışımda şirket tasarımcılarını temsil ettik. Daha sonra Üründen Sorumlu Başkan Yardımcısı, Ürün Pazarlama Müdürü ve Pazarlama Direktörü de ekipte yer aldı.”

Justine

Justine röportajda marka yenileme ekibinden hiç kimsenin daha önce böyle bir projenin parçası olmadığını ve birlikte çözmesi gerektiğini söyledi. Ancak, sürecin sorunsuz ve başarılı bir şekilde yürütülmesini sağlamak için ürün, pazarlama ve liderlikle yakından ilgiliydik.

Süreç zaman alıcı ve sıkıcıydı, ancak Tailwind'in marka yenileme ekibi şirketimizi temsil etmek için birlikte çalıştı ve vizyonumuzu gerçeğe dönüştürmek için dışarıdan bir ajans tuttu. Bir sonraki bölümde, Tailwind'in birlikte çalıştığımız ajansı nasıl bulduğunu ve bir ajansla çalışmanın nasıl bir şey olduğunu tartışacağız.

Ajans Bulma

Tailwind'in marka yenilemesinde ezber bozan şeylerden biri, rüya ekibimizin şimdi ve gelecekte güçlü bir vizyon oluşturmasına yardımcı olacak bir ajans kullanmaktı.

Vizyonunuzun hayata geçmesine yardımcı olacak bir ajans seçmek sürecin çok daha kolay olmasına yardımcı olabilirken, uygun bir ajans bulmak başka bir büyük görevdir. Bununla birlikte, isteklerinizi, ihtiyaçlarınızı ve isteklerinizi organize etmelisiniz. Çünkü vizyonunuz ne kadar net olursa, onu o kadar iyi anlayabilirler.

Bir örnek olarak Tailwind'in deneyimini kullanan Justine, bir ajans bulmanın ve seçmenin nasıl bir şey olduğunu ve bir ajansla çalışmanın nasıl bir şey olduğunu detaylandıracak.

Adım 1: Yenilemeye nelerin dahil edileceğine karar vermek.

“Takımda olmamın büyük bir kısmı, bunların yenilenmesi gereken şeyler olduğunu, bu yüzden yenilenmesine ihtiyacımız olduğunu ve bu yenilemeden kimin yararlanacağını veya bu yeni tasarımları kimin kullanacağını söyleyen bir belge oluşturuyordu. ya da elementler, değil mi?”

Yapmanız gerekenleri ve neden gerekli olduğunu daraltmak, bir şirketin liderlik ekibinin görevi imzalaması ve bir bütçe oluşturması için zorunludur.

Bu bizi bir sonraki bölüme getiriyor!

Adım 2: Bir bütçe planlayın.

Masa bahislerinin ve seçeneklerin olması güzel bir liste oluşturdum . En başından beri biraz esnek bir bütçemiz vardı, ancak kesinlikle bütçenize uygun birini aramanız gerekiyor . Bu şirketlerden bazıları, sizinle çalışmayı düşünmeden önce belirli bir miktar gibi bir minimuma sahip olabilir.

Ödeyebileceğiniz bir bütçeye sahip olmak, ajanslar arasında yabani otları temizlemenize büyük ölçüde yardımcı olacak ve harika bir uyum sağlayacak ve tüm yenileme ekibini mutlu edebilecek birini bulmanızı sağlayacaktır.

Adım 3: Bir zaman çizelgesi ayarlayın.

"Bizim için bir dereceye kadar önemli olan diğer şey zaman çizelgesiydi. Sizinle çalışmaktan hoşlanacağını söyleyen bir ajans olabilir ama diyelim ki iki ay sonrasına kadar işe başlayamazlar. Bu bizim işimize yaramayacaktı.”

Önerilen bir son tarih ve zaman çizelgesi belirlemek, bir ajansın zaman çizelgenizi çalıştırıp çalıştıramayacaklarına bağlı olarak sizinle çalışıp çalışamayacaklarını bilmesine yardımcı olur.

Marka yenileme ajanslarının aynı anda birden fazla projesi var ve örneğin Tailwind gibi katı bir zaman çizelgeniz varsa, bir marka yenilemesinin 10. yıl dönümümüze denk gelmesini istedik, o zaman bu çok büyük bir karar faktörü olabilir. Yenileme ekibiniz ajanslarla görüşmeden önce zaman çizelgesini hesaplamalıdır.

Adım 4: Müzakere edilemez öğelerinize göre acenteleri daraltın.

“Beş ajanstan oluşan bir liste yaptık. Ve bu listede fiyatlandırmanın uyumlu olduğundan, bütçemize uyacaklarından ve SaaS sektöründe deneyim sahibi olduklarından emin olduk. Gerçekten bizim gibi diğer şirketlerle çalışmış bir ajansla çalışmak istedik. Sektörünüzü anlayan biriyle çalışmak çok önemlidir . Anahtar bu.”

Ayrıca ajansların listesini yapmak için birçok araştırma yapıldı. Dahili marka yenileme ekibimiz, Justine'in şiddetle tavsiye ettiği bir adım olan Dribbble kullanan ajansların geçmiş projelerini araştırdı.

Ajansları daraltmanın harika bir yolu, sektörünüzde benzer işletmelerle deneyime sahip olup olmadıklarını görmek için portföylerine bakmaktır. İlişkilendirilebilir örnekler görmek, ajansın isteğinizi anlayacağına ve uygulamanın nasıl görüneceğini görmenize izin vereceğine dair size güven verebilir.

Bu ilgili deneyim size baştan sona zaman kazandıracak!

Olası acentelere karar verdikten sonra, aradığınızı paylaşmak ve uygun olup olmadığınızı belirlemek için seçilen kişilerle toplantılar planlarsınız.

Adım 5: Ajanslarla görüşün.

“Bir araya gelerek çalışmak istediğimiz ajansların bir listesini oluşturduk, onlara ulaştık ve ardından toplantılar düzenledik ve temelde onlara ne yapmak istediğimiz, bütçemiz ve zaman çizelgemiz hakkında tüm bu bilgileri verdik. Sonra bir teklifle geri döndüler.”

Bir ajansla tanışmak, vizyonunuzu, zaman çizelgenizi ve bütçenizi paylaşırken birbirinizi hissetmek için bir şanstır.

Daha sonra ajans, sorunuzu ne kadar iyi anladıklarını size gösterecek ve hangi ajansın uygun olduğunu belirleyecek bir teklif hazırlar. Harika bulduğunuz birden fazla teklif varsa, hızlı bir eenie-meenie-miney-mo oyunu öneririm. (DALGA GEÇMEK!)

Ardından, aradığınız şeye en uygun olduğunu düşündüğünüzü seçersiniz.

“Bruno adında bir ajansla gittik. Ve tekliflerinde, bu hedeflere ulaşmamıza, yeni bir logo almamıza, tüm bunları elde etmemize nasıl yardımcı olacaklarını özetliyorlar. Ve onlarla haftada bir görüşme tempomuz vardı.”

Ve şimdi dışarıdan yardım alarak yaşadığımız deneyimi detaylandıracağız.

Yapılacak İşlerin Belirlenmesi

Bruno'yu seçtikten sonra sıra marka yenilemesini ve yapılması gereken her şeyi planlamaya ve stratejiye getirmeye gelmişti.

Masa kazıkları:

Bu yenileme ile ihtiyacımız olan minimum şey. Bu yüzden logo, renk paleti, tipografi, görsel stil kılavuzu ve ikonografi gibi şeyleri içeriyordu.

Sahip Olmak Güzel:

Markayı yüceltebilecek ancak ajansın gerçekleştirmesi için gerekli olmayan şeyler. Bunun gibi şeyler, hareketli bir logo, renk sistemi oranları, soyut UI öğeleri ve daha karmaşık grafik öğeleri olabilir.

Nihai İstek Listesi:

Bunlar bir video stil kılavuzu, animasyonlu simgeler, özel ikonografi, animasyonlu çizimler gibi şeylerdi. Gerçekten harika olan ama muhtemelen olmayacak şeyler, bu da bütçeye bağlı.

Her şeyi bu kadar ayrıntılı ve düzenli hale getirmek, tam olarak istediğinizi elde ettiğinizden ve hiç kimsenin hoşunuza gidebilecek veya hoşlanmayacağınız bir şeyi bir araya getirerek zamanını boşa harcamadığından emin olmanın kesin bir yoludur. Bu şekilde herkes kazanır.

Marka yenileme ekibi her şeyi Bruno'ya aktardıktan sonra fikirleri alıp bir ruh hali panosuna dönüştürdüler ve bu da bizi bir sonraki bölüme getiriyor.

İlk İzlenimler ve Keşif

Bu, Bruno'nun Tailwind'in kim olduğunu, kişiliğimizi ve yönelmeyi umduğumuz görsel yönü görselleştirme ve birleştirme konusundaki ilk girişimiydi. (Ve bu kısım Justine'in favorisiydi!)

Ekip, Tailwind için neyi beğendiğimizi, neyi beğenmediğimizi ve markayla uyumlu olarak ne hissettiğimizi belirlemeye yardımcı olan bir dizi ruh hali panosu hazırladı.

"Sonra geri döndüler ve belirli bir ruh hali panosu oluşturdular, bu genel ruh hali panolarının bir başka yinelemesi ama istediğimiz şeye daha da yaklaşıyor. Ve sonra, geri bildirimlerimize dayanarak gittiler ve tasarımlar, bir renk paleti ve temelde bugün gördüğünüz her şeyi yarattılar. Ama yol boyunca biraz daha cilalanmaya başlıyor.”

Aşağıda Bruno'nun Tailwind için bir araya getirdiği özel ruh hali panosu var!

Çıktıları Alma

Bruno ve tüm marka yenileme ekibi, Tailwind'in kim olduğunu ve kişiliğimizin nasıl göründüğünü ve nasıl hissettiğini daralttıktan sonra, Bruno'nun işe koyulması ve kalemi kağıda dökmesi zamanı gelmişti. Veya Apple Pen to iPad veya bunun gibi bir şey.

Marka Kitabı

Marka defteri, marka içinde kalmak için yeni şirket tasarım kurallarımızı içeren 90-95 sayfalık bir kitaptır. İmajımızın, kişiliğimizin ve kim olduğumuza dair her detayın üzerinden geçer.

"Aman Tanrım, marka kitabı. Bu harika. Bu sadece görsel zevk ve iyilik. Parametrelerin, kuralların ve rehberliğin olduğu alanlarda yaratıcılığın geliştiğini düşünüyorum. Marka kitabı, son dört ayda yapılan tüm çalışmaları alıp bitmiş bir ürüne dönüştürdü. Bakması zevkli olan çıktıdır. Paylaşmak güzeldir. İlham verici. Canlandırıcı.”

Bir marka kitabına sahip olmak, Tailwind'in imajını temsil etmek için tüm şirketin aynı parametreler içinde kalmasını kolay ve uyumlu hale getirir. Marka kitabı, Tailwind'in kim ve ne olduğu ile ilgili her türlü soru için tüm şirketimizin yıllarca başvurabileceği bir şeydir.

Logo

Marka yenilememizdeki ana değişikliklerden biri logomuzu güncellemek ve canlandırmaktı.

Logo, müşterilerin ilk gördüğü şeydir ve kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve onlara nasıl fayda sağlayabileceğinizi tanıttığı için bir markanın görsel kimliğinin en önemli parçası değilse bile en önemli parçalarından biridir.

Yeni ve güncel bir logoya sahip olmak, öncelikle sosyal medyanın sürekli değişen dünyasıyla ilgilenen bir SaaS işinde özellikle önemlidir.

“Tailwind'in sekiz yıllık logosunun, markanın evrimini yansıtacak şekilde yenilenmesi ve modern bir tasarıma ihtiyacı vardı. Ve alt markalaşmaya izin veren bir logo da bir artıydı. Ve insanlara hatırlatmanız gerekiyor, hey, biz hala buralardayız. ”

Yazı tipi

Bruno'nun daraltmamıza yardımcı olan bir diğer tasarım öğesi de Tailwind'in onaylı yazı tipiydi. Yeni yazı tipimiz Studio Feixen Sans Bold, markamızın kişiliği için mükemmel hissettiren samimi ve basit olarak tanımlanıyor.

Renkler

Tailwind, tüm şirketimizin oy verdiği ve benzersiz isimler vererek beş ana renge karar verdi. Kişisel favori isim seçeneklerimden bazıları işe yaramasa da (*öksürük * “ köpekbalığı” ) Seçtiğimiz isimler ilginç, eğlenceli ve biraz kısa.

Bu, onları tekrar tekrar girmek zorunda kalan tasarımcılar için gerçekten çok önemli.

Seçtiğimiz renk adları Reçel, Gökyüzü, Ayçiçeği, Somon ve Duman! Aşağıda onlara göz atın ve çok kıskanmamaya çalışın.

Tüm çıktılar, yalnızca marka yenileme rüya ekibinin değil, bir bütün olarak şirketin beklentilerinin çok ötesine geçti. Marka kitabı bize verildikten kısa bir süre sonra Justine ve Sam, yeni heyecan verici görselleri, renkleri, yazı tiplerini ve kişilikleri sergiledikleri şirket çapında bir toplantıya ev sahipliği yaptı.

Herkes, ekip olarak girdiğimiz yeni heyecan verici ve net yöne ıslık çalıyordu. Ve en yeni renkler, grafikler ve hareketli logoda.

Yeni yenilememiz, bizi işyerinde rekabetçi tutarken ve kim olduğumuzu ve ne olduğumuzu göstererek geleceğe fırlatmak için sürdürülebilir. Bu yeni yönergeler, departmanlar arasında tutarlı kalmamıza ve tasarım ekibimize net yönergeler ve talimatlar vermemize olanak sağlayacaktır.

Justine'den Kusursuz Marka Yenileme Nasıl Yapılacağına İlişkin Bilge İpuçları

Justine ve marka yenileme ekibinin geri kalanı, resmi olarak marka yenileme konusunda deneyimli profesyoneller oldukları için daha önce hiç böyle bir proje yapmadıklarını söyleyemezler!

Artık Justine'in biraz tecrübesi olduğuna göre, markanızı yenileme yolculuğuna çıkan herkes için bazı ipuçları ve bunun şirketiniz için en iyi hamle olduğundan emin olmanın yolları var.

1. Kaynaklar

“Böyle bir şeyi başarmak için kaynaklara sahip olup olmadığınızı anlamanın önemli olduğunu düşünüyorum. Ve ben sadece finansal kaynaklardan bahsetmiyorum.

Ayrıca harika bir şeyi geri alma ve sonra bunları güncelleme konusunda yürütecek hiç kimsenin olmadığını öğrenme gerçeği de var. Bu yüzden kaynakları anlamanın çok önemli olduğunu düşünüyorum.”

2. Gerçekçi Olun

“Bence bu konuda gerçekçi olmak önemli, özellikle de kaynaklar söz konusu olduğunda. Hem maddi hem de insan gücü açısından sahip olduğunuz kaynakları bilin.

Çünkü çok iş var. Aylar ve aylar süren bir çalışma. Ve eğer orada onu ilerletmeye devam edecek kimse yoksa, kolayca raydan çıkabilir veya geri itilebilir."

3. Ne İstediğinizi Bilin

"Ne istediğini bilmek zorundasın. En azından ne istediğinizi bilmek çok daha kolay olacaktır. Daha önce liste yapmakla ilgili söylediğim gibi, 'bunların hepsi, buna değmesi için güncellenmesi gereken veya güncellenmesi gereken şeylerdir.'

4. Bir Kullanım Planına Sahip Olun

"Bence gözden kaçan bir şey bir dağıtım planı. Ve gerçekten de, başlangıçta bir dağıtım planı düşünülmelidir, çünkü bu, kaynaklara ve insan gücüne geri döner.

Böyle bir şey için zamanlama çok önemlidir. Mükemmel yeni markaya ve mükemmel yeni görsel kimliğe sahip olabilirsiniz. Ancak piyasaya sürülmediyse veya yavaş veya tam olarak düşünülmemiş bir şekilde piyasaya sürülüyorsa - örneğin bazı yerlerde kullanıma sunulurken, diğer yerlerde yapılmaz gibi - bu bir başarısızlık olabilir.

Ve bu, planlama ve kaynak yetersizliğinden kaynaklanacaktır.”

5. Sürece Güvenin

"Modyum panosu aşamasında yaratıcı olmayanların bundan ne çıkacağını anlamaları zor olabilir. Bu süreç bazı durumlarda kaotik hissedebilir.

Bu yüzden bence sadece sürece güvenmek ve harika bir iş çıkarması için şirkete güvenmek [dış bir ajansla çalışıyorsanız]. Ve onlara samimi geri bildirimler vermek, nihai sonuca ulaşmanıza yardımcı olacaktır.”

6. Savaşlarınızı Ne Zaman Seçeceğinizi Bilin

“Savaşlarınızı ne zaman seçeceğinizi bilin. Çünkü kaçınılmaz olarak, birlikte çalıştığınız başka biriyle bir konuda fikir ayrılığına düşeceksiniz. Ve bunu anlamak, bu konuyu daha da ileri götürmek için ölmeye hazır olduğunuz bir tepe mi ?

Yoksa uzun vadede önemsiz mi? Çünkü her şeyle savaşamazsın. Yorucu ve insanlar sizinle çalışmak istemeyecek. Onlar hakkında güçlü hissetmiyorsanız veya önemsizlerse, bazı noktalarda taviz vermek iyidir.

O zaman geldiğinde o parçaların gitmesine ve inandığın şey için savaşmasına izin vermende sorun yok.”

Artık başarılı bir marka yenilemeyi nasıl başaracağınızı ve şirket perspektifinden sürecin nasıl göründüğünü biliyorsunuz. Oynanacak pek çok parça varken, değişikliklere ihtiyaç duyuldu ve bir bütün olarak şirketimiz tarafından memnuniyetle karşılandı.

Ve şimdi hepimiz, onuncu yıl dönümümüzün hemen ardından büyük ifşanın bir parçası olacağız!

Justine, Sam, Bruno ve marka yenileme ekibimizin geri kalanına markamızın harika görünmesini sağlamak için yaptığınız muazzam çalışma için teşekkür ederiz!

Psst! Bu Pin, Tailwind Create ile saniyeler içinde yapıldı. Kendiniz deneyin!