SEO Rekabet Analizi nasıl yapılır?
Yayınlanan: 2023-02-02Arama Motoru Optimizasyonu veya (SEO), çevrimiçi faaliyet gösteren herhangi bir işletme için önemi artıyor. Nedeni? SEO, insanların markanızı çevrimiçi bulmasının ana yollarından biridir - diğer taktiklerin yanı sıra SEO yazımı kullanmak - bu nedenle sıralamanız çok önemlidir.
Ne de olsa, Backlinko'ya göre Google'daki bir numaralı nokta, Google'ın ikinci sayfası için yalnızca yüzde 0,63'lük bir TO'ya kıyasla yüzde 27'lik bir tıklama oranı elde ediyor.
Bir SEO rekabet analizi (tam bir dijital pazarlama rekabet analizine eklenti olarak), rakiplerinizin SEO ile ne yaptığını ve onlarla nasıl karşılaştırdığınızı görmenizi sağlar.
Sıralamalarda (Google ve diğer) onların önünde kalmanıza yardımcı olacak bir strateji oluşturabilmeniz için güçlü ve zayıf yönleri vurgulayacaktır. Bir rekabet analizinde uyguladığınız beş temel adım vardır:
- Rakiplerinizi tanımlayın
- SEO stratejilerini analiz edin
- Anahtar kelimelerini analiz edin
- Sayfa içi optimizasyonlarını analiz edin
- Geri bağlantılarını analiz edin
Öyleyse, SEO'da rekabet analizinin nasıl yapıldığını görelim.
1. Adım: Rakiplerinizi Belirleyin
İster start-up ister yerleşik bir şirket olun, rakiplerinizin kim olduğunu bilmelisiniz. Bu sadece sattığınız ürün veya hizmetler için değil, aynı zamanda arama motorlarında sıralamanız - SEO rakipleriniz için de geçerlidir!
Rakiplerinizi belirlemede yapılacak ilk şey bir liste yapmaktır. İlk sırada yer almak istediğiniz anahtar kelimelerinize ve web sitesi aramalarına bakın ve hangi web sitelerinin veya şirketlerin geldiğini görün.
Örneğin, aşağıdaki örnekte 'SEO trendleri 2023' araması yaptığınızda, Wordstream'in öne çıkan snippet'i aldığını, ikinci ve üçüncü konumların Arama Motoru Günlüğü tarafından alındığını görebilirsiniz. Yani, bu terim için sıralamaya çalışıyorsanız, bunlar sizin ana rakiplerinizdir.
Size yardımcı olabilecek bazı harika SEO rekabet analizi araçları da var. SEMRush, aynı anahtar kelimeler için sıralanan diğer web siteleri hakkında size fikir verecek bir rekabet analizi sekmesine sahiptir. KW Bulucu, dikkate alınması gereken bir rakip seçeneği olan başka bir araçtır.
Bu aynı zamanda adını duymamış veya düşünmemiş olabileceğiniz siteleri bulmanıza da yardımcı olacaktır, bu nedenle rakipleri ortaya çıkarmak için iyi bir yoldur.
2. Adım: SEO Stratejilerini Analiz Edin
SEO stratejilerini anlamak için rakiplerinizin web sitelerine bakın. Bu, web sitesi yapısını, oluşturulan içerik türlerini ve hedeflenen anahtar kelimeleri (hem kısa hem de uzun kuyruklu) içerir.
Ayrıca rakiplerinizin web sitesi hızını ve mobil yanıt verebilirliğini de kontrol etmelisiniz. Bu, Google'ın PageSpeed Insights ve Google'ın Mobil Uyumluluk Testi gibi araçlar kullanılarak yapılabilir.
Bunları bilmek, web sitenizin teknik SEO açısından rakiplerinizle nasıl karşılaştırıldığını anlamanıza yardımcı olacaktır.
Rakiplerinizin içeriğini analiz edin
Yalnızca rakiplerinizin ürettiği içerik türlerini bilmek değil, aynı zamanda hangi içeriğin en çok trafiği aldığını bilmek de önemlidir. SEO stratejinize yardımcı olması için şunları öğrenin:
- En üst sıradaki sayfaları nelerdir?
- Hangi sayfalar anahtar kelimeler için sıralanır?
- Hangi sayfalar en yüksek trafik yüzdesini sağlıyor?
Belirli bir nişteki en popüler içeriği bulmak için BuzzSumo gibi bir araç kullanabilirsiniz. Bu, hedef kitlenizde ne tür içeriklerin yankı uyandırdığını ve hangi konulara odaklanmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Rakipleriniz için trafik çeken içerik sizi şaşırtabilir. Bu bir blog, açılış sayfası ve hatta bir e-kitap olabilir.
Rakiplerinizin sosyal medya varlığına bakın
Marka bilinirliğini artırmak ve trafiği yönlendirmek söz konusu olduğunda sosyal medya çok fazla etkiye sahiptir.
Bu yüzden rakiplerinizin sosyal medya kanallarını kontrol edin. Sahip oldukları takipçi sayısına, paylaştıkları içerik türüne ve etkileşim seviyelerine bakın. Bu, rakiplerinizin web sitelerine trafik çekmek için sosyal medyadan nasıl yararlandığını anlamanıza yardımcı olacaktır.
İçgörüler ve ipuçları için 'SEO ve Sosyal Medyayı En Üst Düzeye Çıkarmanın 5 Yolu'nu okuyun .
Hedeflediğiniz anahtar kelimeler için rakiplerinizin sıralamasını kontrol edin
Bu, rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını ve ne kadar iyi performans gösterdiklerini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Sıralamak istediğiniz birincil ve ikincil anahtar kelimelerden oluşan bir hedef listeniz olmalıdır. Bu anahtar kelimelerin değişebileceğini ve sıralamaların düşebileceğini unutmayın, bu nedenle anahtar kelimelerinizi düzenli olarak kontrol etmeniz önerilir.
Amaç, ana anahtar kelimeleriniz için sıralama yapmak ama aynı zamanda düşük asılı meyvelere, yani alakalı ancak düşük rekabete sahip anahtar kelimelere bakmaktır, böylece sıralamada yükselebilirsiniz.
3. Adım: Anahtar Kelimelerini Analiz Edin
Birincil anahtar kelimeleriniz söz konusu olduğunda iyi gidiyor olabilirsiniz, ancak sıralamada yer aldığınız ancak sizi SERP'in birinci sayfasının en altına yerleştiren kelimeler ne olacak?
Bu anahtar kelimelere dikkat edin, çünkü bunları içeriğinize dahil etmek için biraz çaba sarf etmek, rakibinizi geride bırakarak onların önüne geçmenize yardımcı olabilir.
Ayrıca anahtar kelime boşluklarını ve anahtar kelime fırsatlarını da aramalısınız. Bu, SEMRush veya AHREFS gibi araçları kullanmak için sıralayabileceğiniz ve sıralamanız gereken terimleri veya cümleleri belirlemenize yardımcı olacaktır.
Ayrıca rakiplerinizin kaybetmiş olabileceği anahtar kelimelere bakmalı ve iyi bir arama hacmine sahip olmalısınız. Sıralamada nerede düştüklerini görün, sayfayı ziyaret edin ve nedenini çözüp çözemeyeceğinize bakın. Ardından, bu anahtar kelimeleri içeren içerik oluşturarak bu fırsattan yararlanın.
Bu alanda biraz rehberlik almak için "Ücretsiz Anahtar Kelime Araştırma Araçlarının Nihai Listesi" bölümünü okuyun .
4. Adım: Sayfa İçi Optimizasyonlarını Analiz Edin
Rakiplerinizin SEO'da sizi geride bırakmasının nedeni, sayfalarını optimize etmek için zaman ve çaba harcamaları olabilir.
Bu yüzden sizi geride bırakan sayfaları analiz etmeniz gerekiyor. Bu, rakiplerinizin arama motorlarında nerede konumlandıkları konusunda neden daha iyi durumda olduklarını belirlemenize yardımcı olacaktır.
Analizinizde göz önünde bulundurmanız gereken unsurlar şunlardır:
Başlıklar - Sayfanızın başlığı Google için önemlidir, bir anahtar kelimenin aramayla ne kadar alakalı olduğunu gösterir ve bir sıralama faktörüdür. Başlık etiketlerinizin doğru olduğundan ve tarayıcılara sayfanızın başlığını arama sonuçlarında, sosyal medyada ve tarayıcı sekmelerinde nasıl göstereceklerini söylerken doğru anahtar kelimeye bağlı olduğundan emin olun.
Meta veri - Bu, meta anahtar kelimeler ve meta açıklama etiketleri için önemlidir. Her ikisi de Google'ın sayfanızın ne hakkında olduğunu belirlemesine yardımcı olur. Aramaları optimize etmek için rakiplerinizin neler yaptığını görün.
Başlıklar veya Başlıklar - Google başlıkları sever ve belirli anahtar kelimelerle ilgili olduklarında <h> etiketlerine ağırlık verir. Bunlar, içeriğinizi sayfanın en üstüne gönderebilmek için öne çıkan snippet'ler için de çıkarılabilir. Ahrefs'e göre Google, başlık etiketini yok saydığında, bunun yerine yaklaşık yüzde 51 oranında H1 etiketlerini kullandığını unutmayın.
Dahili bağlantı yapısı - Dahili bağlantılar, ziyaretçileri alakalı içeriğe yönlendirmeye yardımcı olur ve ayrıca sayfalarınıza çok fazla SEO suyu verebilir. Bir parçayı çok sayıda bağlantıyla aşırı yüklemeyin, ancak insanları sitenizde tutan kaliteli ve alakalı olanları ekleyin.
Kaliteli içerik - İstediğiniz kadar içerik yazabilirsiniz, ancak kaliteli ve alakalı olmadığı sürece, insanlar onu okumak için ortalıkta dolaşmaz ve arama motorları onu sıralamaz. İçerik oluşturma söz konusu olduğunda kalite nicelikten daha iyidir. Üst sıralarda yer alan rakipler, konuyla ilgili otorite olmalarına yardımcı olan bloglar kullanıyor olabilir, bu yüzden ne olduklarını öğrenmek için hızlı bir arama yapın. Biraz ilham arıyorsanız, işte bir 'İçerik Fikri Kılavuzu'.
Resimler ve videolar - Rakipleriniz resimleri ve videoları web ve mobil cihazlar için optimize ediyor mu? Açıklayıcı ve ilgili adlarla uygun şekilde etiketlenmişler mi? Rekabet etmek için de aynısını yapmalısın.
Şema işaretlemesi ve yapılandırılmış veriler - Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının bir sayfanın içeriğini anlamasına yardımcı olur ve arama sonuçlarındaki görünürlüğü artırabilir.
URL'ler - Rakiplerinizin URL'lerine bakın ve farklı bir şey yapıp yapmadıklarını görün. URL'lerinizin açıklayıcı, kısa ve alakalı anahtar kelimeler içerdiğinden emin olun.
Müşteri deneyimi - Kullanılabilirlik bir sıralama faktörüdür, bu nedenle rakiplerinizin sayfalarının düzenine, gezinmeye ve yükleme süresine bakın. Bir müşteri için genel deneyim nedir ve sizinkiyle nasıl karşılaştırılır?
Adım 5: Geri Bağlantılarını Analiz Edin
Geri bağlantılar, arama motorları ve sıralama için önemlidir. İçgörü elde etmek için Ahrefs, SEMrush veya Moz'u kullanarak rakiplerinizin geri bağlantı profillerinden çok şey öğrenebilirsiniz.
Ancak geri bağlantıların miktarı ile ilgili değildir. Kaliteli geri bağlantılar, aradığınız şeydir ve herhangi bir içeriğe harika bir ektir. Aslında, düşük kaliteli geri bağlantılar sayfalarınıza zarar verebilir ve spam olarak görülebilir, bu nedenle herhangi bir yerden bağlantı almak için sosyal yardım kullanmayın.
Örneğin, sayfalarınızdan biri Wired gibi yüksek otoriteye sahip bir siteden bağlantı veriyorsa, bu sayfalarınıza otorite katar ve sıralama için harikadır.
Rakiplerinizin sıralamada yükselmelerine yardımcı olabilecek hangi geri bağlantılara sahip olduğunu görmek için bir analiz yapın ve bunu kopyalayıp kopyalayamayacağınızı görün. Medyadan iyi bağlantılar mı alıyorlar yoksa iyi düşünülmüş bir kuruluş veya kuruluş tarafından mı öneriliyorlar?
Rakiplerinize bağlantı veren siteler size de bağlantı verebilir, bu yüzden kim olduklarını not edin. Yeni bir konuyu kapsayan yeni bir blog veya rehber hakkında veya geri bağlantı almanın daha iyi bir yolu hakkında onlara her zaman ulaşabilirsiniz.
Derinlemesine bir SEO rekabet analizi yapmayı öğrenin
SEO sürekli değişiyor (bunu trendlere bakarak biliyoruz), bu nedenle önde olmak için düzenli bir rekabet analizi yapmak önemlidir. DMI'nin SEO kursu size SEO'nun temellerini, web sitenizi nasıl geliştireceğinizi, içeriği, sayfa içi, sayfa dışı ve yerel SEO'yu strateji ile birlikte nasıl optimize edeceğinizi öğretecektir. Bugün kayıt olun!