Dijital Ürün Numune Alma Nasıl Yapılır?

Ürün örnekleme pazarlaması stratejiniz, başarıyı en üst düzeye çıkarmak için artık her zamankinden daha fazla çok sayıda kanal kullanmalıdır.

Ürün örneklemesi, marka oluşturmada önemli faydalar sağlayabilen eski bir pazarlama uygulaması olsa da, pazarlamanın en pahalı biçimlerinden biri olabilir. Pazarlamacılar, numuneleri üretmek ve göndermek için yalnızca malların maliyetini ödemek zorunda değil, aynı zamanda perakendecilere, etkinlik organizatörlerine ve diğer satıcılara ürünleri dağıtmak ve olası tüketicilerle iletişim kurmak için alan ödemeleri gerekiyor.

Zayıf hedefleme ve ürün veya kaynak israfı gibi sürekli bir endişe var ve insanlar hala geleneksel örneklemeden bıkmış pandemi sonrası dünyaya alışırken, pazarlamacılar, tüketicilerin eline ücretsiz ürün numunelerini nasıl ulaştıracakları konusunda yaratıcı olmak zorunda kaldılar.

Bu nedenle dijital ürün örneklemesi, her pazarlamacının araç setinin bir parçası olmalıdır. Peki dijital ürün örneklemesi neden bu kadar önemli ve mağaza içi örneklemeden ne farkı var? Ve en önemlisi, markanız için başarıyı nasıl sağlayabilirsiniz? Bunun hakkında konuşalım.

Bu gönderide şunları bulacaksınız:

• Dijital ürün örneklemesi nedir?
• Dijital ürün örneklemesi ve mağaza içi örnekleme
• Dijital ürün örnekleme örnekleri

Dijital Ürün Numune Alma Nedir?

Dijital ürün örneklemesi, tüketicileri daha sonra kendilerine postalanan bir ürün örneğini denemek için çevrimiçi olarak kaydolmaya teşvik eden bir pazarlama stratejisidir.

Dijital ürün örneklemesi, sosyal yardım çabalarını hızlandırmak için büyük ölçüde verilere dayanır. Bu, pazarlamacılara fiziksel numuneleri kapılarına kadar göndererek ve bu tüketicileri izleyerek ve yeniden pazarlayarak belirli kitleleri harekete geçirme gücü verir. Pazarlamacılar, ideal tüketiciyle eşleşen kişilere ulaşarak potansiyel satın alma oranını önemli ölçüde artırabilir.

Bir "örnek" tanımı genişlemektedir. Bazı markaların, tüketicilerin ürünlerini sanal olarak denemelerine olanak tanıyan etkileşimli dijital ortamları nasıl yarattığını okuyun.

Dijital Ürün Örneklemesi ve Mağaza İçi Örnekleme

Yiyecek, içecek, güzellik ve daha fazlası gibi son derece deneyimsel markalar için mağaza içi örnekleme ve dijital ürün örneklemesi, yeni müşteri edinimi sağlamak, marka değerini artırmak ve marka sadakatini sağlamaya yardımcı olmak için kanıtlanmış marka oluşturma taktikleridir.

Markalar ve perakendeciler, tüketicilerin satın almadan önce ürünü deneyimlemelerine olanak tanıyarak olası veya mevcut müşterilerle etkileşim kurmak için mağaza içi ürün örneklemesini kullanır.

Bu, bir butikte dağıtılan bir numuneden, rafta bulunan paketli bir numuneye ve bir toptancıda mağaza içi ürün tanıtımına kadar değişebilir.

Mağaza içi ürün örneklemesi, ölçeği ve etkiyi en üst düzeye çıkarmak için genellikle daha kapsamlı bir perakende ve müşteri pazarlama stratejisinin bir parçasıdır. Bu, satın alma noktası teşhirlerini, promosyon tekliflerini ve stratejik perakende ortaklıklarını içerebilir.

Dijital Ürün Numune Alma

• Kesintisiz çevrimiçi tercih
• Marka deneyimi genellikle ilk olarak "kutudan çıkarma" sırasında hissedilir ve genellikle sanatsal paketleme gerektirir ve nakliye masraflarını hesaba katmalıdır
• Ürün israfını azaltmak ve yeniden satın almayı artırmak için yüksek oranda hedeflenebilir
• Liste oluşturmayı sağlamak için kapılı olabilir
• Dönüşüm genellikle bir sonraki alışveriş gezisinde veya çevrimiçi bir teklif aracılığıyla gerçekleşir
• Çevrimiçi ağızdan ağza ve sosyal paylaşıma elverişli

Mağaza İçi Ürün Numune Alma

• Yüz yüze katılım (bazen müdahaleci)
• Marka deneyimi tipik olarak ilk olarak kişiden kişiye etkileşimde hissedilir ve genellikle görsel olarak kapma gösterileri gerektirir.
• Hedeflemesi zor ve ideal olmayan bir denemeyle sonuçlanabilir
• Bir müşteri için düşük bariyer - bir kişinin numuneyi denemek için genellikle herhangi bir bilgi vermesi gerekmez
• Dönüşüm, aynı alışveriş gezisinde gerçekleşebilir
• Perakende dışında paylaşım için pek elverişli değil

Dijital Ürün Örneklemesine Bazı Örnekler Nelerdir?

Bir dijital ürün örnekleme kampanyası yürütmenin çok sayıda yolu vardır ve her birinin artıları ve eksileri olduğu için internetin hangi alt kümesinin en faydalı olacağını düşünmek önemlidir.

Bir dijital ürün örnekleme stratejisini yürütmenin en yaygın dört yolu şunları içerir:

• Çevrimiçi katılım yoluyla "açık" dijital ürün örneklemesi
• Bir marka savunucusu topluluğu veya sosyal etkileyiciler aracılığıyla sosyal örnekleme
• E-ticaret örneklemesi
• Doğrudan Tüketiciye (DTC) küratörlüğünde örnekleme ve miniler

Bu örnekleme türleri, en iyi uygulamalar ve hangi markaların bunu doğru yaptığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Kısa Dijital Ürün Örnekleme Kılavuzumuzu okuyun.

Çevrimiçi katılım yoluyla açık dijital ürün örneklemesi

Bu dijital ürün örneklemesi, genellikle tüketicilerin ücretsiz bir ürün örneği için kaydolabilecekleri özel bir açılış sayfası aracılığıyla yapılır. Bu, müşteri adaylarını toplamak ve yeniden hedefleme için veritabanları oluşturmak için harika bir yol olsa da, bir örnek alan hedef kitleyi kontrol etmek zordur.

Bir marka savunucusu topluluğu veya sosyal etkileyiciler aracılığıyla sosyal örnekleme

Sosyal örnekleme, markanız hakkında tutkulu olan kişilere veya etkili ve sosyal olarak bağlantılı tüketicilere ücretsiz bir ürün örneği sunmayı içerir. Özel amaç, onları deneyimlerini çevrimiçi olarak yayınlamaya yönlendirmek ve perakende sitelerinde arkadaşlarının, takipçilerinin ve benzer düşünen diğer tüketicilerin satın alma kararlarını ikna etmektir.

E-ticaret dijital ürün örneklemesi

E-ticaret dijital ürün örneklemesi, tüketiciler için çevrimiçi bir satın alma işleminden bir paketi açarken tipik olarak bir sürpriz ve keyif anıdır. Bu örnekleme yöntemi, mağaza içi örneklemenin mevcut olmadığı COVID pandemisinin zirvesi sırasında büyük ölçüde gerekli hale geldi.

Doğrudan tüketiciye (DTC) küratörlüğünde örnekleme ve minis

Güzellik dünyasında popüler hale gelen bir dijital ürün örnekleme biçimi, markaların bir tüketiciye sevk edilen daha geniş bir ürün grubuna dahil edildiği küratörlü DTC örneklemesidir.

Bu, özellikle yüzlerce abonelik kutusunun lansmanına öncülük eden Birchbox gibi şirketlerin öncülüğünü yaptığı üçüncü taraf bir hizmet aracılığıyla yapılabilir.

Dijital Ürün Örneklemesine Başlarken

Adım 1 – En iyi dijital ürün örnekleme türünü belirlemek için temel hedefleri belirleyin.

2. Adım – Örnekleri dağıtmak için doğru platformları ve/veya ortakları bulun

3. Adım – Tüketiciler için bir yeniden pazarlama stratejisi tasarlayın

4. Adım – Sonuçları izleyin ve ölçün

Etkili bir program oluşturmaya ilişkin daha fazla ipucu için Kısa Dijital Ürün Numune Alma Kılavuzumuza göz atın.

TINT, Dijital Ürün Numune Almada Nasıl Yardımcı Olabilir?

TINT'te, 2022 ve sonrasında dijital ürün örneklemesinin, nihai olarak kalıcı bir tüketici ilişkisi sağlamak için kişiselleştirilmiş, amaca yönelik ve duygusal olarak çekici bir tüketici deneyimiyle iç içe geçmesi gerektiğine inanıyoruz.

Çevrimiçi bir marka topluluğu, numuneleri hedef kitlelere dağıtmanıza ve deneyimleri boyunca onlarla iletişim kurmanıza olanak tanıdığından, dijital ürün örneklemesi için mükemmel bir seçimdir. Çevrimiçi örnekleme fırsatları hakkında bilgi yaymak ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmak için topluluğunuzu da etkinleştirebilirsiniz.

Ürün örnekleme programları hakkında sorularınız mı var?

TINT ekibi, ürün örneklemeyle ilgili sorularınızı yanıtlamak için her zaman burada. Bize ulaşın - yardımcı olmaktan mutluluk duyarız.