E-posta Pazarlamaya Başlayın: İlk Önce Yapmanız Gereken 10 Şey

E-posta pazarlamaya henüz başlamadıysanız, atlamak için daha iyi bir zaman olamaz.

Constant Contact 1998'de küçük işletmeler için ilk e-posta pazarlama aracını tanıttığından beri e-posta pazarlaması çok değişti .

Ancak değişmeyen şey, e-posta pazarlamasının etkinliğidir.

Araştırmalar, e-posta pazarlamasının sosyal medya ve ücretli arama dahil olmak üzere diğer dijital pazarlama kanallarından daha iyi performans göstermeye devam ettiğini gösteriyor.

Harcanan her bir dolar için ortalama 36$'lık bir getiri ile, e-posta pazarlamasına yatırım yapmanın bazı ciddi getirileri olabilir.

Küçük işletmelerle yaptığım görüşmelerden, e-posta pazarlamaya nasıl başlayacağımı bulmanın genellikle en zor kısım olduğunu öğrendim.

Size yardımcı olmak için e-posta pazarlamaya başlarken yapmanız gereken 10 şeyi derledim:

1. Bir e-posta pazarlama hizmeti sağlayıcısı seçin

E-posta pazarlama konusunda ciddiyseniz, bir e-posta pazarlama hizmet sağlayıcısıyla çalışmanız gerekir. Bir sağlayıcıyla çalışmak, büyük iletişim gruplarına veya abonelere mesajları etkili bir şekilde iletmek için işletmenizin e-posta pazarlama otomasyonundan yararlanabilmesinin tek yoludur.

Ayrıca profesyonel e-posta şablonlarından , e-posta listenizi büyütmenize ve yönetmenize yardımcı olacak araçlardan ve kampanyalarınızı ve mesajlarınızı kimin açtığını ve kiminle etkileşim kurduğunu gösteren izleme özelliklerinden de yararlanacaksınız.

2. E-posta pazarlama listeniz için kişileri toplayın

Çoğu işletme, bir e-posta listesi başlatmak için bazı mevcut kişilere sahip olacaktır. Halihazırda bir ilişkiniz olan müşterileri ve insanları düşünün. Belki de düzenli olarak e-posta ile iletişim kurduğunuz iş bağlantılarınızdır; belki sadece birkaç destekleyici arkadaş ve aile üyesiyle başlarsın.

Tamamen sıfırdan bir e-posta listesi oluşturuyor olsanız bile cesaretiniz kırılmasın. Kaydınızın yanına bir kağıt kayıt sayfası koyarak , web sitenize çevrimiçi bir kayıt formu ekleyerek ve sosyal medya takipçilerinizi ve sadık müşterilerinizi kaydolmaya teşvik ederek başlayın .

E-posta listenizi büyütmek için bu ipuçlarını kullanın !

Ne yaparsanız yapın, bir e-posta listesi satın almak için cazip olmayın . E-posta pazarlaması tamamen ilişkiler kurmak ve beslemekle ilgilidir; daha küçük bir kaliteli kişiler listesiyle bağlantı kurmak, işinizi bile bilmeyen kişilere mesaj göndermekten daha etkili olacaktır.

3. Kişilerinizi e-posta pazarlama hesabınıza ekleyin

Bir e-posta pazarlama hesabınız ve gönderilecek bir ilk listeniz olduğunda, kişilerinizi hesabınıza ekleyin.

Mevcut bir e-tablodan bir kişi listesi yükleyerek veya doğrudan bir Gmail veya Outlook hesabından kişileri içe aktararak başlayabilirsiniz.

Mümkünse, kişilerinizi onlar hakkında bildiklerinize göre ayrı listeler halinde düzenleyin. Örneğin, bir spor salonunuz varsa, yüzme dersi almış kişiler ile yoga derslerine katılmış kişiler için ayrı e-posta listeleri oluşturun .

Bu şekilde, belirli ilgi alanlarına göre hedefli e-posta gönderebilirsiniz.

4. Karşılama e-postanızı ayarlayın

Hoş geldiniz e-postanız, yeni e-posta abonelerinizin sizden aldığı ilk mesajdır.

Hoş geldiniz e-postaları özellikle önemlidir çünkü ilk izleniminiz olarak hizmet ederler ve insanlara işinizle son derece ilgili oldukları bir zamanda ulaşırlar. Karşılama e-postanız için ortalamadan daha yüksek bir açılma oranı bekleyebilirsiniz, bu nedenle değeri hemen teslim ettiğinizden emin olun.

Sıcak bir selamlama ile başlayın, gelecekte sizden ne bekleyebileceklerine dair bir genel bakış sağlayın ve onlara hemen yararlı bir şey sunun.

Kurulduktan sonra hoş geldiniz e-postanız tüm yeni kişilere otomatik olarak gönderilecektir.

Daha fazla bilgi edinin: Hoş Geldiniz E-postanızın Yapması Gereken 4 Şey  

5. Yeniden kullanılabilir bir e-posta şablonu oluşturun

Bu eğlenceli kısım! Tasarımcı olmasanız bile, herhangi bir cihazda iyi görünen, güzel tasarlanmış profesyonel e-postalar gönderebilirsiniz.

Constant Contact, aralarından seçim yapabileceğiniz yüzlerce e-posta şablonuna sahiptir ; bunlara gelen kutusunda öne çıkacak uygun zamanlı şablonlar da dahildir.

• 

• 

• 

• 

• 

Bir şablon seçerken, temiz, göz alıcı ve mesajınızı hızlı bir şekilde iletecek bir düzen arayın. İnsanlar, genellikle hareket halindeyken gelen kutusunda hızla gezinirler, bu nedenle herhangi bir cihazda iyi görünen, mobil uyumlu bir e-posta şablonu seçin.

Ardından, işletmenizin logosunu e-postanızın en üstüne koyarak ve resmi web sitenizin ana sayfasına geri bağlayarak şablonunuzu markanızla özelleştirin. İşletmenizin imza renklerini ekleyin ve işletme adınız, iletişim bilgileriniz ve aktif sosyal medya kanallarınıza bağlantılar içeren bir e-posta alt bilgisi oluşturun.

Bu temel tasarım öğelerini ayarladıktan sonra, e-postanızın bir kopyasını oluşturun ve bir sürümü ana şablonunuz olarak kaydedin. Bu yeniden kullanılabilir şablonla, sıfırdan başlamanız ve her seferinde markanızı eklemeniz gerekmez.

6. İkna edici mesajlar yazma alıştırması yapın

Bu, işletme sahipleri için en korkutucu adımlardan biri olma eğilimindedir. Anlıyorum - yazar tıkanması en iyimizin başına gelir.

Genelde beni vazgeçiren şey, biriyle yüz yüze konuşuyormuş gibi yapmak ve onlara söylemek istediklerimi tam olarak yazmaktır.

Ayrıca tekrarlanabilir bir süreci takip etmenize ve mesajınızı üç önemli bölüme ayırmanıza yardımcı olur:

1. Teklifin nedir? — Başlık
2. Okuyucuya nasıl yardımcı olacak? — Mesaj gövdesi
3. Bundan sonra ne yapmalılar? - Eylem çağrısı

Bu basit üç adımlı formül , etkili mesajları hızlı bir şekilde yazabilmeniz için odaklanmanıza yardımcı olur.

7. Konu satırlarına zaman ayırın

E-posta konu satırınız, tüm e-postanızdaki en önemli metin satırlarından biridir.

Neden? Niye? Aboneleriniz, daha mesajınızı açmadan konu satırınızı görür. İyi bir izlenim bırakın ve insanlar açılmaya karşı koyamayacaklar. Mülayim bir şey yazın ve mesajınızı ikinci bir düşünce olmadan atlayabilirler.

Konu satırınız kısa ve öz olmalı - yaklaşık 40 karakter.

Aciliyet için bir son tarih de dahil olmak üzere zorlayıcı bir soru sorarak veya sadece mesajınızı söyleyerek dikkat çekebilirsiniz.

İyi konu satırları yazmak için bu ipuçlarını kullanın .  

8. Göndermeden önce önizleyin ve test edin

Özellikle e-posta pazarlamaya ilk başladığınızda, arada bir hata yapmak kolaydır.

Belki önemli bir bağlantı eklemeyi unutursunuz veya konu satırında utanç verici bir yazım hatası yaparsınız. Yapma! Ne yazık ki, e-posta içeren bir Geri düğmesi yoktur, bu nedenle tüm listenize göndermeden önce kendinize veya bir personel üyesine bir Test E-postası göndermeyi unutmayın.

9. E-postanızı gönderin (en iyi zamanda)

Bir e-posta göndermeye hazır olduğunuzda, zamanlama dikkate alınması gereken önemli bir faktördür.

Her hedef kitle farklıdır ve göndermek için en iyi zaman, e-posta listenizde kimlerin olduğuna göre değişir.

Müşteri verilerine dayanarak, sektörünüz için en uygun gün ve saatin hangisi olabileceğine dair bazı bilgiler derledik .

Ayrıca tutarlı bir gönderme programı oluşturabilir ve buna bağlı kalabilirsiniz. Örneğin, her ayın ilk günü bir haber bülteni gönderirseniz, hedef kitleniz bunu gelen kutularında bekleyecektir.

Belirli bir programa uymaya karar verirseniz, kayıt sırasında insanlara şunun gibi bir şey söyleyin:

“ İpuçları ve İpuçları bültenimize kaydolmak ister misiniz ? Her ayın ikinci ve dördüncü çarşambaları size en iyi blog gönderilerimizin, gelecek web seminerlerimizin ve en iyi pazarlama tavsiyelerimizin bir özetini göndereceğiz.”

Aboneleriniz sizden bir daha ne zaman haber alacaklarını bilecek ve mesajınızı, belirlenmiş programınıza göre gönderilecek şekilde planlayabilirsiniz.

10. Sonuçlarınızı takip edin

Aldanmayın - e-posta pazarlaması bir gönderme ile bitmez. Açık oranınızı, tıklama oranınızı, abonelikten çıkma oranlarınızı vb. takip etmek ve zaman içinde geliştirmek için çalışmak isteyeceksiniz.

E-posta pazarlamanızdan gerçek sonuçları görmek istiyorsanız, iyileştirmeler yapabilmek ve müşterileriniz ve aboneleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için her bir e-postanın nasıl performans gösterdiğine dair güçlü bir anlayışa ihtiyacınız vardır.

E-posta raporlarınızda birkaç dakika harcamak, e-postanızı kimin açtığı, belirli bağlantılara kimin tıkladığı ve okuyucularınız için hangi bilgilerin en ilginç olduğu gibi değerli bilgileri size söyleyecektir.

Kampanya mesajlarınızın ne kadar ilgi çekici olduğunu bilmek önemli olsa da, e-postalarınızın ötesinde gerçekleşen eylemleri izlediğinizden emin olun. Bağış sayfanıza yapılan kaç tıklama gerçek bağışlara dönüşüyor? Tek bir e-postadan toplanan toplam fon miktarı nedir?

Bunlar, pazarlama çabalarınızın gerçek etkisini size gösterecek soru türleridir.

E-posta pazarlamaya başlama yeteneğinize daha fazla güveniyor musunuz?

Çoğu şey gibi, e-posta pazarlaması da siz gerçekten deneyene kadar bunaltıcı görünüyor. Artık, ilk e-posta pazarlama kampanyalarınızı hayata geçirmenize yardımcı olacak, izlemesi kolay 10 adımınız var.