#MarketersTalks: Nasıl Evrim Geçirilir ve Sektör Trendlerine Göre Güncel Kalılır – Gini Dietrich ile Bir Röportaj

Bugünkü #MarketersTalks'ta, Chicago merkezli bir entegre pazarlama iletişimi şirketi olan Arment Dietrich'in CEO'su ve kurucusu Gini Dietrich ile röportaj yapıyoruz. Bir işletmeyi yönetmek, maaş farkları ve bisiklete binmek hakkında konuştuk.

Gini, Arment Dietrich'in CEO'su olmanın yanı sıra, pazar hakkında çok şey öğrenebileceğiniz bir halkla ilişkiler ve pazarlama blogu olan Spin Sucks'ın da yazarıdır. Aynı zamanda Marketing In the Round'un ortak yazarıdır ve iletişim ve sosyal medya hakkında haftalık bir podcast olan Inside PR'ın ortak sunucusudur.

Bu röportajda, kendi işinizi kurma, tükenmişliği nasıl önleyeceğiniz, nasıl alakalı kalacağınız ve diğer birçok önemli şey hakkındaki acı gerçeği öğreneceksiniz. Bizi izlemeye devam edin!

1. Kendi işinizi kurmakla ilgili kimsenin bahsetmediği en zor şey nedir?

En zor şey, muhtemelen sevdiğiniz şeyi yapmak için yola çıkmanızdır, ancak işinizi büyüttükçe sevdiğiniz şeyi yapmayı bırakıp bunun yerine İK, muhasebe ve sözleşmeler gibi şeyler yaparsınız. Sevdiğiniz şeyi yapmaya devam edebilmek için işi nasıl yürüteceğinizi öğrenin.

2. Hayallerinin peşinden gitmek isteyen hevesli girişimcilere vereceğiniz tek ipucu nedir?

Kendi işinizi kurmanın en zor yanı, onu yapmaya karar vermektir. Elbette, yol boyunca pek çok zorluk olacak, ancak en zorlayıcı karar, işinizi bırakıp tek başınıza devam etmek olacaktır. Ama sen bunu yapabilirsin! Bunu yapmadan önce gelirinizi (ve menfaatlerinizi) yerine koymanın bir yolunu bulun, ancak ardından yara bandını çıkarın ve bitirin!

3. Günlük olarak hangi araçları kullanıyorsunuz?

Güzel soru! E-posta (Superhuman, FTW!), Slack ve tabii ki metin. Bunun dışında CoSchedule, Agorapulse, Google Drive, Microsoft To Do, ClickUp, Peloton, Apple Watch, Kindle… ve Brand24 kullanıyorum.

4. Brand24 ile ilgili en sevdiğiniz şey nedir?

Kişisel olarak e-posta yoluyla aldığım günlük özeti seviyorum. Ekibim, ihtiyaç duydukları işi yapmak için her gün yazılıma giriyor, ancak benim için günlük özet mükemmel. Başka birinin fark etmediğini fark ettiğim bir şey olup olmadığını görmek için tarayabilirim ve bu, müşterilerimizin ne yaptığına kuş bakışı bakmama yardımcı olur. Artı, birisi benden veya çevrimiçi Spin Sucks'tan her bahsettiğinde ortaya çıkıyor, bu da gidip yorum yapmamı veya paylaşmamı gerçekten kolaylaştırıyor.

5. Girişimci adayları iş fikirlerini geliştirmek için nasıl fon toplayabilir?

Bunu sormak için yanlış kişiyim çünkü (kendi zorlukları olan) işimi tamamen yeniden başlattım, ancak arkadaşlarınıza ve ailenize sormaktan ve yatırımcıları getirmekten birlikte çalışmaya kadar her türlü finansmanı alabileceğinizi biliyorum. bir banka.

6. Gelecek vadeden bir girişimci için hangi kitabı önerirsiniz?

Sadece bir tane olabilir mi?!? Bu çok adaletsiz. Ah! karar veremiyorum Birden fazla seçeceğim: Çekiş, Satmak İçin Üretildi, Mavi Okyanus Stratejisi ve Balina Avcılığı.

7. İşiniz büyüdüğünde ve sevdiğiniz şeylere daha az, sıradan işlere daha fazla zaman ayırmaya başladığınızda tükenmişliği nasıl önleyebilirsiniz?

Birkaç yıl önce, sevdiği şeyi yapmaya odaklanabilmesi için işini yönetmesi için bir CEO tutan bir arkadaşımla bu konuşmayı yaptım. Bu yaklaşımı her zaman sevmişimdir çünkü çoğumuz işimizi sevdiğimiz ve daha fazlasını yapmak istediğimiz için işe giriyoruz. Muhasebe, İK ve tahminleri halledebilmemiz için değil.

Benim tavsiyem her zaman şu: Yaptığınız işte mükemmel olmaya devam edip beyniniz için bir prim talep edip etmeyeceğinize karar verin veya bir işletmeyi büyütüp ölçeklendirmek ve bunda nasıl başarılı olacağınızı öğrenmek isteyip istemediğinize karar verin.

Karar herkes için farklıdır ve siz de arada bir veya iki kez fikrinizi değiştirebilirsiniz. Bu tamamen iyi! Şimdi sizin için neyin işe yaradığını yapın ve eğer sıradanlaşmaya başlarsa veya tükenirseniz, zafer, kendi kaderinizi kontrol edebilmeniz ve böylece onu kendiniz değiştirebilmenizdir!

8. Kitap yazmanın işinizi büyütmeye mi yoksa kişisel bir marka oluşturmaya mı yardımcı olduğunu söylersiniz?

Her zaman, insanların çöpe atmadığı dev bir kartvizite sahip olmak gibi olduğunu söylerim. Bir kopyasını imzalayabilir ve yeni potansiyel iş adayları veya müşteriler için bırakabilirsiniz ve onlar da bunu ofislerindeki raflarında sergilemeyi SEVİYORLAR.

İş için mi yoksa kişisel markanız için mi daha iyi olduğu gerçekten kitaba ve onun hedeflerine bağlıdır.

9. Hobilerinizi (Twitter'da yazdığınız gibi bisiklet ve yemek) kariyerinizle birleştiriyor musunuz? Bu faaliyetlerin bir şekilde bağlantılı olabileceğini düşünüyor musunuz yoksa onları ayrı tutmayı mı tercih edersiniz?

O günlerde, ona olan sevgimi kazandığım ve arkasındaki bilimi nasıl anlamaya başladığım bir ton yiyecek PR yaptım. Ancak bugün, SaaS işletmelerine odaklanıyoruz, bu nedenle burada bisiklet veya yiyecek söz konusu değil. Bisikleti gerçekten akıl sağlığımı korumanın ve rekabetçi doğama uymanın bir yolu olarak kullanıyorum, böylece işe gidip birlikte çalıştığım insanlarla rekabet etmeye çalışmıyorum. Ve yemek - ya da gerçekten yemek yapmak - benim stresimi azaltıyor. Mutfağım benim laboratuvarım ve denemeyi ve test etmeyi seviyorum. Artı, ailem harika kobaylardır. Mutfakta yaptığım her şeyin bir mucize olduğunu düşünüyorlar (değil).

10. Spin Sucks blogunda iş hayatında kadın ve erkek arasındaki eşitsizlik hakkında harika bir yazı yazdınız. Kendi işini kurmaktan korkan genç kadınlara ne gibi tavsiyeleriniz var? Erkekler daha fazla yardımcı olmak için ne yapabilir?

Birincisi, korkuyorsan korkma! Elbette, zorlayıcı ve inişli çıkışlı yıllar yaşayacaksınız ama korkacak bir şey yok. Her zaman kendi işini kurma kararını vermenin, kariyer açısından vereceğin en zor karar olduğunu söylerim. Bir kez yapmaya karar verdiğinizde, bu özgürleştiricidir çünkü kendi kaderinizin sorumluluğunu üstlenir ve kendi hedeflerinize nasıl ulaşacağınızı bulursunuz.

Erkekler için, çevrenizdeki kadınları cesaretlendirin. Yapmak istedikleri buysa sadece kendi işlerini kurmakla değil, aynı zamanda odada söz sahibi olduklarından, başarılarının övüldüğünden emin olarak - sadece besleyici nitelikleri değil, ekibe gerçek katkıları ve toplantılarda kesintiye uğramaz veya susturulmaz (bu hala oluyor ve çileden çıkarıyor).

11. Yolda kalmayı ve en son halkla ilişkiler ve pazarlama trendlerini takip etmeyi nasıl başarıyorsunuz?

Genç bir hesap yöneticisiyken, her sabah ofise geldiğimde patronumu masasında oturmuş kitap okurken bulurdum. Onunla bir toplantıda olana ve trendlerden ve bunların müşterinin işini nasıl etkileyeceğinden bahsedene kadar bundan nasıl kurtulduğunu anlayamadım.

O anda, kariyerimde mükemmel olmak istiyorsam trendlere ayak uydurmak için zaman ayırmam gerektiğini biliyordum.

12. Favori bisiklet rotalarınız neler?

Ah dostum! Birçoğu. Asheville'de Blue Ridge Parkway'e bindim ve bu olağanüstü. Son derece zorlu olan Colorado'daki Rockies'te tonlarca sürüş yaptım. Babam Oregon'da yaşıyor, ben de onunla dağlardan okyanusa kadar sürdüm. Ama günlük yolculuklarım Chicago'daki Lakeshore Drive boyunca.