Google Ads'de Mobil Uygulamalar Nasıl Hariç Tutulur

Önceki bir makalede, Google Ads Görüntülü Reklam Ağı'nda mobil uygulamaların nasıl hedefleneceğini ve hariç tutulacağını tartıştım. Bu ilk yaklaşım işe yaramış gibi görünüyordu, ancak daha sonra mobil uygulama harcamaları birkaç hesap için keskin bir şekilde artmaya başladı. Dürüst olmak gerekirse, mobil uygulama trafiği hakkındaki fikrim düzelmedi. Mobil uygulama trafiğinin TBM'leri düşük olabilir, ancak maliyetler, birkaç somut sonuçla hızla artar.

Aslında, Google Görüntülü Reklam Ağı'nın (GDN) tüm parayı mobil uygulamalara harcadığı 2014'ten bir sohbetimiz var gibi görünüyor. Bu makale "Mobil Uygulamalar İçin AdSense, Google Görüntülü Reklam Ağı Sonuçlarınızı Mahvediyor mu?" Marketing Land'den bugün yazılabilirdi. Özellikle de artık tüm uygulamaları kolayca hariç tutma olanağına sahip olmadığımız için.

Bu yazıda size bazı hesaplarda mobil uygulama maliyet etkilerini ve performansını göstereceğim. Ardından, düşük performans gösteren bu yerleşimleri hariç tutma girişimlerimde karşılaştığım zorlukları size göstereceğim. Ardından, mobil uygulamaları hesaplarımdan çıkarmanın bulduğum en etkili yolunu size göstereceğim. Yerleşim raporunuza yakın zamanda bakmadıysanız, hemen incelemek için biraz zaman ayırmak isteyebilirsiniz.

Google Play ve Apple Uygulamaları

İlginç bir bulgu, harcamanın çoğunluğunun Google uygulamalarına gitmesiydi. YTD'nin bir hesabında, harcamanın %87'sinden Google uygulamaları sorumluyken, harcamanın %13'ü Apple'a aittir. Google uygulamalarında gösterilen Google reklamlarından bahsettiğimiz için bu istatistikler tam bir sürpriz değil.

Google'ın adsenseformobileapp.com hariç tutmalarını kaldırma kararı, reklamverenler için istenmeyen sonuçlar doğurmuş olabilir. ZDnet'e göre, "Tıklama sahtekarlığı uygulamaları, 2018'de Google Play'den yüklenen kötü amaçlı yazılım miktarında yıldan yıla yüzde 100 artış sağladı." Bu tür dolandırıcılık amaçlı uygulama etkinliği artışı, uygulama içi reklam harcamalarındaki bu artışa da katkıda bulunabilir mi? BuzzFeed News'e göre, reklam sahtekarlığı yapan birkaç popüler uygulama var. İlk dört uygulamanın TextFree ve TextNow olması şüpheli görünüyor. Ek olarak, ücretsiz aramak ve mesajlaşmak isteyenler bir şey satın alacak mı?

Ek olarak, Google Play'in Apple'a kıyasla çok katı gereksinimleri yoktur. Google Play, uygulama pazarında daha yüksek bir paya sahiptir, ancak kaliteli olmayabilir. Android Uygulaması geliştiricilerinin, özellikle reklamlar için uygulamalardan para kazanmada avantaj elde edebilmesi mümkün mü? Belki de Apple'ın uygulama mağazasında katı gereksinimleri olması iyi bir şeydir.

Mobil Uygulama Maliyet Etkileri

Bir e-ticaret hesabında, Yeniden Pazarlama kampanyaları, mobil uygulamaların yeniden bir sorun haline gelmesinden çok önce, mobil maliyetleri kontrol etmek için cihaza göre bölündü. Unutulmaması gereken bir nokta, yalnızca masaüstü cihazları hedeflemenin, reklamların uygulamalarda gösterilmesini engellemeyeceği, ancak özellikle mobil cihazları hedefleyen kampanyalardan önemli ölçüde daha düşük olduğudur. Bu Masaüstü Yeniden Pazarlama kampanyasında, mobil uygulama harcamasının web sayfası harcamasını geçebildiğini görebilirsiniz. Ayrıca, maliyetleri kontrol etmek için teklifleri azaltmak, tekliflerin çok düşük olmasına ve web sayfası açık artırmalarını kazanmasına ve yalnızca mobil uygulamalarda görünmenizi sağlamaya neden olmuş olabilir.

Mobil Yeniden Pazarlama kampanyasında, mobil uygulama trafiğinin ve maliyetlerinin Şubat ayında başlayan ve Nisan ayında son derece yüksek olan büyük bir artış gösterdiğini görebilirsiniz. Gördüğünüz gibi, bu mobil uygulama trafik performansı değişikliği çok ani oldu. Bu süre zarfında, harcamayı kontrol etmeye yardımcı olmak için teklifleri düşürdük ve düşük performans gösteren mobil uygulama trafiğini de hesaptan hariç tuttuk… ya da öyle düşündük. Normalde Yeniden Pazarlama, dönüşüm hunisinin altındaki hesaplardan biridir, ancak bu daha çok Görüntülü Reklam Ağı gibi davranır.

Başka bir olası satış yaratma hesabında, mobil uygulamaların Yeniden Pazarlama bütçesinin %45'ini harcadığı aynı sorunu yaşadık. Ayrıca, bu özel hesap bir potansiyel müşteri yaratma aracıdır ve mobil uygulama dönüşümlerinin müşteri için gelir getirip getirmediğini doğrulayamıyoruz.

Mobil Uygulama Dönüşümlerinin Etkileri

E-ticaret hesabında, 34 dönüşüm ile mobil uygulama harcamasıyla birlikte dönüşüm hacminin arttığını görebiliyoruz. Ancak, düz çizgili web sayfası dönüşümlerini görebilirsiniz. Mobil uygulama trafiği, bu hesaptaki bütçeyi açıkça tekelleştirebilir. Daha önce de belirttiğim gibi, teklifleri düşürmek, reklamların web sayfalarında daha az gösterilmesine neden olabilir.

Potansiyel müşteri yaratma hesabında, mobil uygulama dönüşümlerinin biraz arttığını görebilirsiniz. Web sayfası dönüşümleri, e-ticaret kampanyasıyla aynı oranda aynı düşüşü göstermedi.

Mobil Uygulama Trafiği Dönüşüm Başına Maliyet

E-ticaret hesabında, mobil uygulama harcaması en yüksek olduğunda dönüşüm başına maliyet 373 dolara yükseldi. Bu EBM'ler, hesapta beklediğimizden önemli ölçüde daha yüksektir.

Potansiyel müşteri yaratma hesabında, mobil uygulama dönüşüm başına maliyeti, 44 ABD doları olan web sayfalarına kıyasla 83 ABD dolarıdır. Gelir gibi somut verilere sahip olmamak, temkinli olmak istememe neden oluyor.

Mobil Uygulama Trafik Geliri Performansı

Bir sonraki grafikte, mobil uygulama harcamalarındaki artış ve web sitesi trafiği azaldıkça, bunu takip eden gelirde düz bir çizgi görmemiz tesadüf değildir. Önceki aylarda gelir her zaman tutarlı değildi, ancak önceki aylarda işlemler vardı. Geliri olmayan potansiyel müşterilerle ilgili sorun, mobil uygulama trafiği dönüşümlerinin değerli potansiyel müşteriler olup olmadığını belirlemeyi zorlaştırmasıdır.

Uygulamalar Hariç

Daha önce de belirtildiği gibi, bu kampanyalar cihaza göre bölünür. Bu kampanya yalnızca masaüstünü hedefliyor ve reklamlar hâlâ uygulamalarda. Aslında, bu uygulama yerleşimlerini kampanyadan hariç tutmayı seçtiğimde hatalar üretti. Seçilen bu uygulamaların her biri hariç tutulmadı.

Hata, mobil uygulama yerleşiminin geçersiz olduğunu belirtir. Bu nedenle, bu belirli yerleşimleri nasıl hariç tutabileceğime dair bir yanıt verip veremeyeceğini öğrenmek için Google Destek'e ulaştım.

Google desteği yanıtladı ve beni belirli web sayfalarını ve videoları nasıl Hariç tutacağınıza ilişkin kaynaklarını ziyaret etmem için yönlendirdi ve Hariç tutma URL'lerinizi nasıl eklenir başlığının altına bakmam için talimatlar verdi. Açık değildir ve talimatları görmek için Tek tek uygulamaları Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarından hariç tut seçeneğini genişletmeniz gerekir.

Bunlar, mobil uygulamaların kampanyalardan nasıl hariç tutulacağına ilişkin talimatlardır. Başka bir sorun, yerleşimleri hariç tutmanızın ardından hesabın içindedir, hangi yerleşimlerin hariç tutulduğunu gösteren bir sütun yoktur. Bu nedenle, hangi uygulamaların hariç tutulduğunu ve hangilerinin alınmadığını belirlemek imkansızdır. Google bu sütunu ne zaman kaldırdı? Tahminimce, bu sütun, bizi mobil uygulamalarda görünmeye zorladıklarında aynı anda kayboldu.

Bu talimatları uygularken, URL'm mobileapp::mobileapp::2- com.droireldxtivxqq ve URL'nin kullanmam gereken kısmı .adsenseformobileapps.com ile birlikte com.droireldxtivxqq . com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.com'u hariç tuttuğumda hiçbir hata gösterilmedi .

Bu işlemi hızlandırmak için listeyi indirdim, tüm uygulama URL'lerini oluşturan kısa çizgiyi kullanarak Sütuna Metin (sınırlandırılmış) yaptım. Ardından .adsenseformobileapps.com ile yeni bir sütun oluşturdum ve iki sütunu birleştirdim.

Ardından, tüm bu URL'leri toplu düzenleme olarak yerleşim hariç tutma listesine ekledi. Mobil uygulamaları bu şekilde hariç tutmak hatasız çalışıyor gibi görünüyor.

Bazen tüm listeyi indirmek ve toplu olarak hariç tutmak veya paylaşılan Yerleşim Hariç Tutma Listesine eklemek için yeniden biçimlendirmek daha kolaydır. Diğer hesaplara toplu olarak uygulamak için en kötü performans gösteren uygulama yerleşimlerinin bir listesini bile oluşturabilirsiniz.

Ayrıca, listede yeni uygulamaları görmek için tarihlerinizi ayarlayabilmeniz için yerleşimleri her hariç tuttuğunuzda hesabı not etmek isteyebilirsiniz. Toplu hariç tutmayı kullanmak, hariç tutulduklarından emin olmak için harika bir geçici çözümdür. Şimdiye kadar, olası satış yaratma hesabı için uygulama maliyetleri önemli ölçüde azalmış gibi görünüyor.

Kapanış Düşünceleri

Sonunda bu uygulamaları hariç tutabilmek için atlamak zorunda kaldığım tüm çemberleri takdir etmiyorum. Mobil uygulama harcamalarındaki bu değişiklik, Yeniden Pazarlama kampanyası performansımı büyük ölçüde öldürdü. Aslında, bu bana Programatik'e geçmenin ve GDN'den çıkmanın daha iyi olup olmayacağını sorgulatıyor.

Umarım bu makale, düşük performans gösteren bazı uygulama yerleşimlerini kolayca hariç tutmanıza ve biraz para kazanmanıza yardımcı olur. Ne yazık ki, çok fazla mobil uygulama olduğu için bu işlemi tekrarlamaya devam etmeniz gerekecek. Bunları hariç tutmanın daha kolay bir yolunu biliyorsanız, lütfen bana bildirin.