Bir sonraki kampanyanız için içerik oluşturucuları nasıl bulur ve araştırırsınız?

Bir şey doğru kalırsa, o da içeriğe her zaman ihtiyaç duyulacağıdır. İçeriği markalar ve tüketiciler arasındaki bağlantı noktası olarak düşünün. Bir e-posta bülteni, TikTok'ta bir video, bir reklam panosundaki kelimeler veya sosyal medyadaki bir fotoğraf olsun, müşterileri markanız hakkında bir karar vermeye yönlendiren veya en azından markanızı unutulmaz kılan şeydir. Şirketler markalarını büyüttükçe, tüketicilerle iletişim kurma ve yeni müşteriler çekme ihtiyacı, içerik talebini tüm zamanların en yüksek seviyesine çıkarıyor.

Pazarlama ekipleri genellikle stratejistleri ve yazarlar, tasarımcılar veya video editörleri gibi çeşitli reklam öğelerini içeren ekiplerle kurum içinde içerik oluşturmaya odaklanır. Bu insanlar marka kitabının her sayfasını biliyorlar; bu nedenle, ne tür içeriğin bir markanın hikayesini destekleyeceğini ve hedef kitlesine hitap edeceğini bilirler. Bununla birlikte, ne kadar çevik veya iyi personele sahip olursa olsun, bir ekibin oluşturabileceği çok fazla içerik vardır, bu da markaların içerik ihtiyaçlarının bir kısmını içerik oluşturuculara dış kaynak sağlamaya yönlendirir.

Markalar neden içerik oluşturucularla iş ortaklığı yapmalıdır?

İçerik oluşturucuların şu anda kesinlikle bir anları var. Her yerdeler. Aslında, 50 milyondan fazla insan içerik oluşturucu olarak tanımlanıyor, bu da içerik oluşturucu ekonomisinin patlama yaptığı anlamına geliyor. Onları bu kadar popüler bir meta yapan şey, yalnızca markaların izleyicilerinde yankı uyandıran basit içerik sunma yetenekleri değil, aynı zamanda bu markaların anlatılarını satma ve büyütme yetenekleridir.

Mesele şu ki, tüketiciler yaratıcıların içeriğine güveniyor çünkü özgün hissettiriyor. İçerik oluşturucular, kendi deneyimlerine dayalı olarak içerik geliştirir ve kişisel hikayelerini veya vizyonlarını yarattıklarına aktarır. İçerik oluşturucu içeriğini şirket içinde oluşturulan içerikten ayıran şey budur.

Markalar, içerik oluşturucuları işe almaya hazır olduklarında, önce onları nasıl bulacaklarını bulmaları ve ardından uyumu sağlamak için onları incelemeleri gerekir. Bu ilk temas noktaları, oluşturdukları içeriğin marka stratejinize sorunsuz bir şekilde entegre olmasını ve uzun ömürlü olmasını sağlayacaktır.

İçerik oluşturucuları nasıl bulunur

İçerik oluşturucuları bulmak zor değildir, ancak aramaya başlamadan önce hedeflerinizi ve neyi başarmak istediğinizi düşünün.

Bazen markalar, belirli kampanyalar veya lansmanlar için içerik oluşturucularla ortak olur. Diğer zamanlarda markalar, sosyal medya veya e-posta gibi çeşitli kanallar için geçici içerik varlıkları üzerinde çalışmak üzere içerik oluşturucuları bir hizmetli olarak işe alır.

Örneğin, bir sosyal stratejist olarak önceki çalışmamda, ürün lansmanlarına ulaşmak için bir içerik oluşturucu ve etkileyiciler listesi geliştirdim. Kendi ürün çekimlerimizi şirket içinde yaparken, lansmandan sonra sosyal medya akışımıza ve e-posta içeriğimize dahil etmek için daha fazla UGC tarzı fotoğraf ve video klip istedik. Bu, dahili kaynaklarımız üzerinde çok fazla baskı oluşturmadan yeni ve yaratıcı yollarla ürünümüzün çevresinde mesajlaşmamızı sağladı. İçerik oluşturucuları bulmaya hazır olduğumuzda, topluluğumuza ve üçüncü taraf platformlara bakmanın en yararlı olduğunu gördüm.

Topluluğunuzun içine bakın

Topluluğunuz müşterileriniz, süper hayranlarınız ve ortaklarınızdan oluşur. Çoğu zaman, en büyük marka savunucularınız oldukları için ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında zaten içerik oluşturuyorlar. Topluluğunuzdaki kişilere ulaşmaktan ve içeriklerini paylaşıp paylaşamayacaklarını sormaktan çekinmeyin. Çoğu zaman, hayranlarınız oldukları için bunu ücretsiz olarak veya ürün karşılığında yapmaya fazlasıyla istekli olurlar. Ancak, bunun için onlara ödeme yaparsanız ve gelecekteki lansmanların veya kampanyaların bir parçası olmalarına izin verirseniz, marka sadakatini daha da artırabilirsiniz.

takipçilerinize sorun

İçerik oluşturucu ekonomisinde olup bitenlerden takipçilerinizden daha fazla etkilenen kimse yok. Sevdikleri yaratıcıları ve etkileyicileri de takip edenler onlar. Takipçilerinizin önerilerde bulunabilmesi için Instagram hikayenize bir soru etiketi yerleştirmeyi deneyin. Alternatif olarak, bir yayın gönderisi yapabilir ve onlardan favori içerik oluşturucularını ve etkileyicilerini yorumlarda etiketlemelerini isteyebilirsiniz. Tek yapman gereken soruyu sormak ve yaratıcılar gelecek.

İçerik oluşturucu platformlarını kullanın

Minisocial ve #Paid gibi platformlar, markaları doğrudan içerik oluşturuculara ve etkileyicilere bağlayarak, onları aramak için daha az zaman harcamanıza ve içerik stratejinize odaklanmanıza daha fazla zaman ayırmanıza olanak tanır. Sadece yaratıcı bir özet sağlamanız ve içerik oluşturucu demografinizi oluşturmanız gerekecek ve platformlar sizin için sosyal yardım yapacak. Elbette bu rota bir ücrete tabidir, ancak bütçenize ve içerik oluşturuculara ulaşmak için ne kadar zamanınız olduğuna bağlı olarak, bu daha iyi bir seçenek olabilir.

İçerik yaratıcıları nasıl denetlenir?

Birçok marka, iş ortaklığı yapacak doğru içerik oluşturucuları bulmakta zorlanıyor. Evet, içerik oluşturucuları işe almak veya onlarla ortak çalışmak istiyorsanız, hedef demonuzun kapsamına girmeleri gerekebilir. Belki perakende satış noktalarınızın olduğu şehirlerde yaşamalarını istersiniz, belki de sosyal medyada geniş bir takipçi kitlesine sahip olmalarını istersiniz. Bu şeyler önemli olsa da, bir adım daha ileri gitmelisiniz. İş ortaklığı yaptığınız içerik oluşturucular, markanızın değerlerine uygun değerlere sahip olmalıdır.

Önceki ortaklıklarına bakın

Yaratıcıların diğer markalarla ve ortaklarıyla yaptıkları işler, onların ilgi alanlarını, tarzlarını ve genel inançlarını yansıtır. İçerik oluşturucuların ilgi alanları zaman içinde değişse de, bu içeriği onlarla kendi ortaklığınızı nasıl yapacağınızı tanımlamak için bir referans olarak kullanabilirsiniz. Örneğin, bir alkol markası olduğunuzu ve iş ortaklığı yapmayı düşündüğünüz bir içerik oluşturucunun daha önce alkole alternatif bir markayla çalıştığını görün. Bu durumda, ilk iş olarak ulaşmak ve kampanyanız veya stratejiniz için doğru olup olmadıklarını görmek isteyebilirsiniz.

Sohbet etmek için biraz zaman ayarlayın

Sosyal medya varlığına veya çevrimiçi bir portföye bakmak, içerik oluşturucuların ne üzerinde çalıştıklarını anlamanın harika bir yoludur. Ancak, her zaman insan olarak kim olduklarını söylemez. Kendinizi içerik oluşturucuya tanıtmak ve/veya yaratıcı bir brief aracılığıyla konuşmak için bir görüntülü sohbet ayarlamak, markanızla insani bir bağ kurmanıza ve içerik geliştirme konusundaki güçlü yanlarını, tutkularını ve ilgi alanlarını daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

“Sana ne ilham veriyor?”, “Ne tür içerikler oluşturmayı seviyorsun?” veya “yarattığınız en sevdiğiniz içerik parçası nedir?”—bu tür sorular size içerik oluşturucuların kim olduğu ve onları neyin harekete geçirdiği konusunda fikir verir.

onların topluluğuna bak

Ortak olmak istediğiniz içerik oluşturucuların etkileşimli bir topluluğu varsa, kim olduklarını anlayabilirsiniz. Topluluklarıyla nasıl etkileşim kurduklarını ve topluluklarının onlar hakkında ne düşündüğünü görmek için içerik oluşturucunun gönderilerindeki yorumlara göz atın. İyi hisleri taklit etmek zordur ve içerik oluşturucularla ortaklığa getirmek istediğiniz türden bir enerji budur.

İçerik stratejinizi oluşturma

Ortak olmak istediğiniz yaratıcıları bulup inceledikten sonra, içerik geliştirme sürecini nasıl başlatacağınızı bulmak isteyeceksiniz. Neyse ki içerik stratejinize içerik oluşturucuları nasıl dahil edeceğiniz hakkında başka bir makale yazdım. Bu yazıda, mikro içerik oluşturucular ve etkileyicilerle iş ortaklığı yapmanın önemini paylaşıyorum ve içerik oluşturucuları markanızın genel içerik stratejisine dahil etme konusunda dört ipucu sunuyorum.

İçerik stratejinizi oluşturmaya ve iyileştirmeye devam ederken, onu esnek tutmayı unutmayın. İşler, özellikle de pazarlama hedefleri değişir, bu nedenle pazarlama planınızın neresinde olursanız olun, stratejinizin markanızın ihtiyaçlarına nasıl uyum sağlayabileceğini her zaman düşünmelisiniz. İçerik oluşturucularla ilgili en güzel şey, aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla kişinin olması ve aynı zamanda markalar ve tüketiciler gibi evrim geçiriyor olmalarıdır. Dokunmak ve yaratmaya başlamak size kalmış!