İnternette Nasıl Bulunursunuz: Yerel Hizmet İşletmeleri İçin En İyi 9 İpucumuz

Günümüzün dijital ortamında, güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmak, her büyüklükteki işletme için, özellikle de yerel hizmet endüstrisindekiler için çok önemlidir. Aradıklarını bulmak için arama motorlarına güvenen daha fazla insanla, çevrimiçi ortamda kolayca bulunan ve sağlam bir çevrimiçi itibara sahip olan işletmeler, rakiplerine göre büyük bir avantaja sahip olacak.

Bu yazıda, size iki temel pazarlama stratejisi kullanarak hizmet tabanlı işletmenizin yerel çevrimiçi varlığını nasıl iyileştirebileceğinizi göstereceğim: SEO ve PPC

Yerel hizmet işletmelerinin internette bulunmasının en iyi 9 yolu

Bir dijital pazarlama eğitmeni ve danışmanı olarak, öğrencilerime yalnızca işletmeler için arama motoru optimizasyonu (SEO) ile tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığını birleştirmenin önemini öğretmekle kalmadım, aynı zamanda olumlu etkisini de deneyimledim. bu kombinasyon ilk elden. Trafiği artırmak, potansiyel müşteriler oluşturmak ve sınırlı bir bütçeyi en üst düzeye çıkarmak için bu iki stratejiden nasıl yararlanacağınız aşağıda açıklanmıştır.

1. Doğru şirketi ve alan adını seçin

İşletmenizi adlandırmak, düşünceli bir süreç olmalıdır. Marka kişiliğinizi yansıtan ve kolayca kopyalanamayan bir şey istiyorsunuz.

Yerel bir işletme olarak, hedef kitlenizin arama amacına uygun bir şey seçmek ekstra yararlı olabilir, ancak bunu zorlamayın. Bir keresinde kendisine "Yakınımdaki Diş Hekimi" adını veren ve dişhekimi.com alan adını güvence altına alan bir diş hekimiyle karşılaştım. Bu yaklaşımı aşırıya götürmenin kesinlikle SEO avantajları vardır, ancak diğerleri aynı şeyi yapıp benzer adlar benimseyip potansiyel olarak stratejiyi etkisiz hale getirebileceğinden, her zaman en iyi fikir olmayabilir.

Resim kaynağı

Yararlı bir taktik, şehrinizi, kasabanızı veya hizmet bölgesi adınızı işletme adınıza dahil etmektir, ancak bu gerekli değildir.

2. Listelerinizi sırayla alın

Güncel bir Google İşletme Profiline sahip olmak, yerel işletmenizin çevrimiçi varlığını iyileştirmenin harika bir yoludur. Potansiyel müşterilerle güven ve güvenilirlik oluşturmak için işletme bilgilerinizi düzenli olarak güncelleyin, fotoğraflar ekleyin ve fırsatlar ve faydalı makaleler içeren gönderiler oluşturun. Yerel aramalarda sıralama şansınızı artırmak için çevrimiçi listelerinizin geri kalanı için de aynı şeyi yapmalısınız.

Bu onların sizi bulmasını ve sizinle bağlantı kurmasını kolaylaştıracaktır.

3. Blog yazılarıyla anahtar kelimeleri hedefleyin

Potansiyel müşterilerin yalnızca işletmenizle ilgili değil, sağladığınız ürün ve hizmetlerle ilgili konularda da sık sorulan sorularına yanıt veren, anahtar kelime açısından zengin blog gönderileri yayınlayın.

Bu, yalnızca web sitenizin arama motoru sıralamasını iyileştirmekle kalmayacak, aynı zamanda potansiyel müşterilerle güven ve güvenilirlik oluşturacaktır.

Başlamak için SEO için optimize edilmiş blog yazısı şablonlarımızı kullanabilirsiniz!

4. En yüksek değerli CTA'nızı ana sayfanızın sağ üst köşesine yerleştirin

Web sitenizin kullanıcı dostu olduğundan ve harika bir kullanıcı deneyimi sağladığından emin olun. Burada göz atabileceğiniz çok sayıda web sitesi örneğimiz var. Sağ üst köşede ve alt bilgide tıklanabilir bir telefon numarası ve alt bilgide büyük bir iletişim formu gibi belirgin harekete geçirici mesaj düğmeleri kullanın. Bu düğmeler kolayca erişilebilir, sezgiseldir ve müşterilerin sizinle iletişime geçmesini, ders ayırtmasını, ücretsiz bir deneme başlatmasını vb. kolaylaştırır.

En yüksek değere sahip CTA'nız sağ taraftaki bölüme girmelidir.

5. SEO performansınızı takip edin

PPC performansınızı raporlamanın yanı sıra, organik/SEO performansınızı da takip etmelisiniz. SEO metriklerini ve müşteri davranışını hedeflerinize göre analiz etmek için Google Etiket Yöneticisi ve GA4'ün yanı sıra Google Search Console'u kullanın. Organik performansı izlemek için Google Looker Studio'yu (eski adıyla Google Data Studio) da kullanabilirsiniz.

6. Yer hedefleme ile PPC harcamanızı azaltın

Bu, önemli bir ev hizmeti işi pazarlama ipucudur. Birçok küçük işletmenin reklamcılıkta karşılaştığı zorluklardan biri, sınırlı bir bütçedir. Çalıştığım bir müşterinin günde harcayacak sadece 10 doları vardı. Bu zorluğun üstesinden gelmek için, işletmenin bulunduğu yerin çevresindeki 5 km'lik bir yarıçapa ulaşmak için yer hedeflemeyi kullandım. Bu yaklaşım, bir yandan doğru hedef kitleye ulaşırken bir yandan da reklam bütçelerinden tasarruf etmelerine yardımcı oldu.

7. Ticari amaçlı anahtar kelimelere teklif verin

Google Reklamlarını yayınlarken, Google'a hangi anahtar kelime(ler) için teklif verdiğinizi söylemelisiniz. İşinizle alakalı tonlarca anahtar kelime varken, PPC kampanyalarınızla teklif verecek olanların ticari amacı yüksek olmalıdır.

Potansiyel müşterilerin sunduğunuz ürün ve hizmetleri ararken arayacakları anahtar kelimeleri belirlemek için kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın. Bilgi amaçlı anahtar kelimeler SEO için kullanılmalıdır. PPC için, reklamlarınızın yalnızca bu aramalar için değil, aynı zamanda insanlar ve dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olanlar tarafından tıklanması için ticari veya işlemsel amaç kullanın.

8. Bir negatif anahtar kelime listesi tutun

Yüksek ticari amaçlı anahtar kelimeleri hedeflemenin yanı sıra, reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz anahtar kelimeler olan negatif anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun. Bu, reklamlarınızın ürün veya hizmetinizin uygun olmadığı kişiler tarafından gösterilmesini ve onlar tarafından tıklanmasını önleyecektir.

Bana göre, geniş eşlemede bile bu, günlük bütçeniz düşük olduğunda özellikle önemlidir.

9. Dönüşüm izlemeyi kurun

Bir Google Ads kampanyası yürütmenin bir başka önemli yönü de, dönüşüm izleme ile başarınızı ölçmektir. Bu görünürlük sayesinde, işe yarayan kampanyaları, teklifleri, ayarları ve stratejileri kullanabilir, işe yaramayanları ortadan kaldırabilir ve ROAS'ınızı (Reklam Harcamalarının Getirisi) iyileştirebilirsiniz.

Mümkün olan en doğru verileri aldığınızdan emin olmak için dönüşüm izleme hataları listemize göz atın.

SEO ve PPC ile yerel işletmenizin çevrimiçi varlığını iyileştirin

Yerel hizmet tabanlı işiniz için çevrimiçi varlığınızı iyileştirmenin en iyi yolu, SEO ve PPC'yi birlikte kullanmaktır. Her ikisi de, çok çeşitli anahtar kelimeler için SERP'deki varlığınızı iyileştirmenize yardımcı olacak ve sağladığım ipuçlarıyla hedef kitlenize ulaşabilecek ve potansiyel müşterilerle güven ve güvenilirlik oluşturabileceksiniz.

İşte bu yazıda bahsettiğim ipuçları:

1. Doğru şirketi ve alan adını seçin
2. Listelerinizi sırayla alın
3. Blog gönderileriyle anahtar kelimeleri hedefleyin
4. En yüksek değere sahip CTA'nızı ana sayfanızın sağ üst köşesine yerleştirin
5. SEO performansınızı takip edin
6. Yer hedefleme ile PPC harcamanızı azaltın
7. Ticari amaçlı anahtar kelimelere teklif verin
8. Bir negatif anahtar kelime listesi tutun
9. Dönüşüm izlemeyi kurun