2022'de Google'ın Dikkatini Nasıl Çekebilirsiniz?

Günümüzde dijital pazarlamada SEO en önemli önceliktir.

İşletmeler, çevrimiçi görünürlüğü sürdürmek için en son SEO tekniklerine ayak uydurmaya ve arama motorlarının tavsiye ve yönergelerine uygun kalmaya çalışırlar.

Ve buna değer, çünkü organik trafik kazanmak ve SERP'lerde itibarınızı pekiştirmek, çevrimiçi iş başarınız için harikalar yaratabilir.

Ancak, tüm çabalarınıza rağmen Google sayfalarınızı fark edemezse ne olur?

Bu yazıda, 2022'de Google'ın dikkatini nasıl çekeceğimizden bahsedeceğiz ve bir tutam gelişmiş SEO ipuçlarıyla birlikte SEO fikirleri ve Google SEO hilelerinin bir karışımını sunacağız. Bunlar sizi Google'ın radarına sokabilir ve SERP varlığınızı artırabilir.

Okuyun ve not alın!

1. Kaliteli İçerik Oluşturun

Her şeyden önce, Google'ın dikkatini çekmek için yüksek kaliteli içerik oluşturmanız gerekir. Aksi takdirde, arama motoru botlarını kandırmayı başarsanız bile, konumunuzu korumanız pek olası değildir.

İnsanlar SERP'lerdeki bağlantılarınıza tıkladıklarında, arama amaçlarını tek bir yerde karşılamayı umarlar. İçeriğiniz onları hayal kırıklığına uğratırsa, hemen ayrılacak ve aradıkları yanıtları başka bir yerde bulacaklardır.

Bu tür kullanıcı davranışı, arama algoritmasına sayfanızın kullanıcının beklentilerini karşılamadığını gösterir. Sonuç olarak Google, kullanıcılara mümkün olan en iyi UX'i sağlamak istediği için içeriğinizin sıralamasını düşürme olasılığı yüksektir.

Ayrıca, içeriğinizin arama motorları değil, kullanıcı düşünülerek oluşturulması gerekir. Başka bir deyişle, amaç yalnızca sıralama uğruna sayfaları yayınlamak olmamalıdır – kullanıcıya gerçek değer sağlamaya çalışmalısınız.

Bunu sağlamak için 2022'de Google, yalnızca SEO yerine UX'e ve değere odaklanan sayfalara öncelik vermeyi amaçlayan Faydalı İçerik Güncellemesini başlattı.

Tabii ki, yine de içeriğinizi arama motorlarına görünür kılmak ve SERP'lerde görünme olasılığını artırmak için optimize etmelisiniz.

Ancak, önce kullanıcı yaklaşımını kullanarak, müşterileriniz ve arama motoru robotları için eşit derecede hoşa giden anlamlı sayfalar oluşturabilirsiniz.

2. Doğru Anahtar Kelimeleri Kullanın

Anahtar kelimeler SEO için her şey olmasa da, kesinlikle optimizasyon çabalarınızın en önemli yönlerinden biridir.

Google, bir sayfadaki içeriğin ne hakkında olduğunu anlamak için doğal dil işleme ve anlamsal analiz kullanır. Ancak, metni bir insanın anlayabileceği şekilde anlamıyor.

İçeriğinizin tam resmini oluşturmak için algoritmanın birkaç şeyi ölçmesi gerekir. Yalnızca bir kullanıcının arama yaparken anahtarlayabileceğiyle eşleşen değil, aynı zamanda ilgili konunun farklı yönlerine karşılık gelen ifadeleri belirleyecektir.

Ana konuyla ilgili ikincil ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullandığınızda, algoritma yeterli bağlam sağladığınızı anlayabilir. Bu, gerçekten de eldeki konu hakkında konuştuğunuz anlamına gelir.

Bu da Google'a içeriğinizin kapsamlı ve kapsamlı olduğunu, yani kullanıcıya değer sağlama olasılığının daha yüksek olduğunu gösterir.

Bunun için hedef kitlenizin aramalarında kullandığı anahtar kelimeleri araştırmalı ve niyetlerini analiz etmelisiniz. Ayrıca, ilgili konuları ve alt konuları listelemeli ve ilgili ikincil anahtar kelimeleri bulmalısınız.

Ancak, sayfanızı anahtar kelimelerle doldurmamanız ve aynı ifadeyi tekrar tekrar kullanmamanız gerektiğini unutmayın - bu, hem insanları hem de robotları rahatsız eden eski bir uygulamadır.

Bunu önlemek için, anahtar kelime varyasyonlarını ve ilgili arama terimlerini araştırın ve bunları içeriğinizde doğal olarak kullanmaya çalışın.

3. Bağlantılar, Bağlantılar ve Bağlantılar

Google, sayfaların web sitenizdeki ve internetin geri kalanındaki diğer içeriklerle nasıl ilişkili olduğunu anlamak için bağlantılar kullanır. Algoritma, bilgiyi bir düğümler ağı olarak görür ve sayfanız bağlantı denizi arasında yalnız bir noktaysa, bir şekilde anlamını kaybeder.

Başka bir deyişle, bir sayfaya, Google'a giden gelen ve giden bağlantılar yoksa, büyük resimdeki yerini anlayamadığından, pratik olarak alakasız.

Anahtar kelimelere benzer şekilde, bağlantılar botların sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasını ve onu bağlama yerleştirmesini kolaylaştırır.

Ayrıca, bağlantılar sayfaların otoritesini tanımlar.

İlgilenmeniz gereken bağlantı türleri ve bunların Google'ın içeriğinizi görme biçimini nasıl etkilediği aşağıda belirtilmiştir:

Dahili Bağlantılar

Dahili bağlantılar söz konusu olduğunda, bir sayfaya ne kadar çok bağlantı gelirse, o kadar önemlidir. Bu nedenle, web sitenizin bilgi mimarisine ve yapısına dikkat etmeli ve yalnızca iyi organize edilmesini değil, aynı zamanda yetim sayfaların (yani web sitenizdeki başka herhangi bir sayfayla ilgisi olmayan sayfalar) olmadığından emin olmalısınız.

Ayrıca, bir blog oluştururken sütun gönderilerini ve konu kümelerini kullanmayı düşünmelisiniz. Bu şekilde, ana sayfayı (sütun) bağlama oturtacak ve yetkisini artıracaksınız ve aynı zamanda ilgili alt konuları genişletecek ve Google'a kullanıcının ihtiyaç duyabileceği tüm ilgili bilgilere sahip olduğunuzu göstereceksiniz.

Dış bağlantılar

Dış bağlantılar , yani web sitenizden üçüncü taraf sayfalarına yönlendiren bağlantılar, botlara ek bağlam sağladıkları ve içeriğinizin internetin geri kalanıyla nasıl ilişkili olduğunu gösterdikleri için de önemlidir.

Yüksek otorite sayfalarına bağlantı vermek en iyisidir, çünkü minimum düzeyde olmasına rağmen, dış bağlantılar bir miktar bağlantı değeri aktarır ve kendi sayfanızın otoritesini artırabilir.

Ayrıca sayfanızı yetkin kaynaklarla ilişkilendirerek kendi içeriğinizin güvenilirliğini ve kalitesini artırırsınız.

Geri bağlantılar

Geri bağlantılar, Google'ın dikkatini çekmenin en iyi yoludur.

Bunlar, üçüncü taraf web sitelerinden sayfalarınıza yönlendiren bağlantılardır. Google'a güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunuzu gösterirler ve bir öneri biçimi işlevi görürler.

Bununla birlikte, harici bağlantılara benzer şekilde, geri bağlantılar yalnızca alakalı olduklarında değere sahiptir, çünkü aksi takdirde bağlam sağlayamazlar.

Sektörünüzdeki yüksek otorite web siteleri sayfalarınıza bağlantı veriyorsa, bu Google'a içeriğinizin anlamlı ve değerli olduğunu gösterir. Algoritmaya göre bu, sayfalarınızın muhtemelen diğer insanlara da gösterilmeye değer olduğu anlamına gelir.

Sonuç olarak, Google'ın bağlantılarınızı alakalı SERP'lerde öne çıkarma olasılığı daha yüksektir. Tatmin edici bir UX sağlarlarsa, sıralamanız artacaktır.

4. Şema İşaretlemeyi Uygulayın

Belirtildiği gibi, robotlar sayfaları insanların yaptığı gibi anlamaz.

Google'ın tarayıcılarına ne kadar fazla ek bilgi sağlarsanız, sayfanızın ne hakkında olduğunu doğru bir şekilde anlamaları, doğru şekilde dizine eklemeleri ve alakalı arama sonuçlarında göstermeleri o kadar olasıdır.

Google'a ihtiyaç duyduğu bilgileri sağlamanın en kolay yolu şema işaretlemesini uygulamaktır.

İşaretleme, Google'a sayfanın türünü, sayfadaki farklı içerik parçalarını ve bunların amacını tam anlamıyla açıklayan verileri içerir.

Mesele şu ki, botlar sayfayı taramaya başladığında, onlara bu yapılandırılmış bilgi sunulur ve taradıkları içerik onlar için daha anlamlı hale gelir.

Ayrıca, bu tür bilgiler, zengin snippet'ler ve diğer türde özel arama sonuçları oluşturmak için kullanılabilir. Bunlar tıklanabilirliği yüksektir ve trafiğinizi ve etkileşiminizi artırabilir.

Ve ne kadar fazla trafik ve etkileşime sahip olursanız, Google'ın sayfalarınıza o kadar fazla ilgi göstermesi olasıdır.

5. Meta Verilerinizle Çalışkan Olun

Meta veriler, Goole'a sayfadaki öğeler, bunların içerikteki rolleri ve anlamları hakkında ek bilgi sağlar.

Sayfalarınıza eklenecek en önemli meta veriler arasında meta açıklama, başlık etiketleri, resim alt metni ve kurallı etiketler bulunur ancak bunlarla sınırlı değildir.

Evet, ancak bağlantı metni (ve resim alternatif metni) bağlamı anlamamıza oldukça yardımcı olur, bu yüzden ondan kaçınabilirseniz, onu dışarıda bırakmam.

— John Mueller çoğunlukla burada değil (@JohnMu) 15 Mayıs 2017

Bu kod parçaları, yalnızca Google'ın içeriğinizi daha iyi anlamasına izin vermekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcı deneyimine katkıda bulunabilir ve kullanıcıların SERP'lerdeki bağlantılarınızla nasıl etkileşime girdiğini etkileyebilir.

Bunun nedeni, çoğunun bağlantılarınızın arama sonuçlarında nasıl görüntülendiğiyle doğrudan ilgili olmasıdır.

Algoritma, bu bilgileri sayfadaki içerikten otomatik olarak alabilir, ancak bunu kendiniz sağlarsanız, Google'ın sürümünüzü kullanması muhtemeldir. Bu, insanların markanızla ilişkili SERP'lerde gördükleri üzerinde bir miktar kontrol sahibi olmanızı sağlar ve tıklama oranlarınızı artırabilir.

6. Markanızın Çevresinde Bir Vızıltı Yaratın

Google, trendlere atlamayı sever. Kullanıcılarına her zaman alakalı VE popüler olan sayfaları göstermeye çalışır.

Bu, organik trafik elde etmek için diğer kaynaklardan da trafik oluşturmanız gerektiği anlamına gelir.

Ayrıca, hedef kitlenizi markalı anahtar kelimelerinizi aramaya ve web sitenizin içeriğiyle ilgilenmeye teşvik etmenin yollarını bulmalısınız.

Yalnızca markanızı müşterilerinizin zihninde ön planda tutmakla kalmayacak, aynı zamanda Google'a dikkat etmeye değer sıcak bir konu olduğunuzu gösterecek düzenli olarak ağızdan ağza pazarlama kampanyaları başlatmayı düşünün.

Web siteniz çok sayıda hit alıyorsa ve insanlar sayfalarınızda çok zaman harcıyorsa, SERP'lerde alakalı markasız sorgular için de görünme olasılığı daha yüksektir.

7. Çevrimiçi İtibarınızı Güçlendirin

Otoriteniz ve itibarınız, çevrimiçi varlığınız için hayati önem taşır. Marka imajınız ne kadar güvenilir olursa, Google'ın sizi fark etmesi ve sayfalarınızı sıralamaya koyması o kadar olasıdır.

Google, şirketin Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri'nde ayrıntılı olarak açıklanan, uzmanlık, yetki, güvenilirlik gibi EAT adlı bir dizi sayfa kalitesi sinyaline sahiptir.

Algoritma, bunlara dayanarak, web sitelerinin yayınladıkları konular açısından güvenilirliğini değerlendirir.

Bu, SERP'ler hakkındaki bilgilerin yüksek kalitede, doğru ve güvenilir olmasını sağlamak içindir.

Bununla birlikte, içeriğiniz açıklamayla eşleşse bile, Google'ın yine de güvenilirliğinize ilişkin kanıtlara ihtiyacı vardır.

Bu amaçla, güvenilir bir işletme, düşünce lideri ve kaliteye ve müşteri deneyimine değer veren biri olarak çevrimiçi itibarınız üzerinde çalışmak için zaman ve çaba harcamayı düşünmelisiniz.

Bunu sağlamak için aşağıdakilere dikkat edin:

• bahseder. Markanızın ve ürünlerinizin internette nasıl bahsedildiğini takip etmek için Google Alerts'i kurun. Ne zaman olumsuz bir tanıtım olursa, bir yanıt vermek ve düzeltme yapmak için elinizden gelenin en iyisini yapın.
• İncelemeler Üçüncü taraf platformlarda marka incelemelerini izleyin ve yönetin. Mutlu müşterilere teşekkür etmek için elinizden gelenin en iyisini yapın ve hoşnutsuzluğa neden olan sorunları düzeltin.
• Sosyal Dinleme. İnsanların sosyal medya platformlarında sizin hakkınızda söylediklerini takip etmek için sosyal dinleme araçlarını kullanın. Olumlu bir marka imajını sürdürmek için tartışmalara katılın ve bağlılığı sürdürün.
• Sosyal Profiller. Güvenebileceğiniz güçlü bir topluluk oluşturmak için ilgili platformlarda sosyal medya profillerinizde aktif olun. Bu, kulaktan kulağa ve itibar yönetimi kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca bu tür profiller markanızın meşruiyetini teyit eder ve arama motorlarına gerçek bir işletme olduğunuzu gösterir.

• dizinler İşletmenizi ilgili yerel ve sektör dizinlerine ekleyin. Bu girdilerin geri bağlantı olarak çok az değeri vardır. Ancak, markanızın yetki ve uzmanlığını doğrulamanın başka bir yoludur.

8. Kusursuz Bir UX Sağlayın

Son birkaç yılda Google, kaliteye ve kullanıcı deneyimine odaklanan bir dizi güncelleme başlattı.

Arama motoru şirketi, kullanıcılarına yalnızca yüksek kaliteli ve alakalı bilgiler değil, aynı zamanda birinci sınıf bir kullanıcı deneyimi sağlayan bağlantılarla SERP'ler sunmak istediğini defalarca belirtti.

Bunun nedeni, günümüzde kullanıcıların yüksek teknik standartlara sahip olmaları ve web sitelerinin varsayılan olarak hızlı, duyarlı ve kullanıcı dostu olmasını beklemeleridir.

Google onları hayal kırıklığına uğratmak istemiyor ve siz de yapmamalısınız.

Yalnızca en iyi web sitelerinin birinci sayfada yer almasını sağlamak için Google, yeni eklemelerle düzenli olarak genişletmeyi planladığı bir dizi sayfa deneyimi sinyali dağıttı.

Şimdiye kadar ana odak noktası hız, sayfa duyarlılığı ve kararlılığı (temel web hayati değerleri), tasarım ve kullanılabilirlik, mobil uyumluluk, güvenlik ve erişilebilirliktir.

Google, bu faktörlerin bazılarıyla yavaşlıyor. Ayrıca, tüm kriterlere uymayan web sitelerini doğrudan cezalandırmaz. Ancak şirket, zamanla teknik kaliteyi sağlayamayan web sitelerinin sıralamalarında düşüş yaşayabileceği konusunda uyarıyor.

Bu, Google'ın dikkatini çekmek ve radarında kalmak istiyorsanız, teknik SEO işlerinize ayak uydurmanız ve web sitenizin ziyaretçilerine her zaman kusursuz bir UX sunmaya çalışmanız gerektiği anlamına gelir.

Sonuç olarak

SEO sürekli değişen bir alandır. Bu nedenle, işletmeler alakalı kalmak istiyorlarsa, arama motorlarının önerileri doğrultusunda kalmaları gerekir. Bu nedenle, en son SEO tekniklerini takip ettiğinizden emin olun.

İşletmelerin dijital dönüşümü nedeniyle öne çıkmak ve Google'ın dikkatini çekmek zor.

Bununla birlikte, arama motoru şirketi ile modası geçmeyen şey, yüksek kaliteli içerik ve mükemmel UX'tir.

İşletmelerin SEO'nun bu iki yönünü sunmak için ellerinden gelenin en iyisini yapmaları gerekir. Ardından geriye kalan tek şey, sayfalarını robotlar için daha görünür hale getirmek için optimize etmektir.