İşletmeniz İçin Doğru Ücretli Medya Uzmanını Nasıl İşe Alabilirsiniz?

Geleneksel reklamcılık alanları için işe alım sürecinden geçmek yeterince zordur. Doğru adayı bulmak çok önemlidir ve tüm departmanları yapabilir veya bozabilir. Bu süreç, ücretli medya gibi hızla gelişen ve büyüyen bir alan için, genellikle adayın derecesine kolayca yansımayan belirli beceriler ve yetenekler gerektiren bir alan için daha da zordur. Peki: nasıl yapmalısınız?

Go Local Interactive'de, Kansas City metropol bölgesinde ve çevresinde hem ücretli medyada hem de dijital pazarlama kanallarında en iyi yetenekleri bulmaktan gurur duyuyoruz. Ama yöntemlerimiz sihirli değil. Sıkı çalışma, planlama ve tekrarlanabilir işe alım süreçleriyle kadromuzu oluşturabildik ve ekibimizi büyütebildik. Peki nasıl yapacağız?

Görüşmeler, çoğu şirket için olduğu gibi işe alım sürecimizin temel bir parçasıdır. Yalnızca beceriyi değil, şirket uyumunu ve genel kişilik profilini belirlemek için çeşitli sorular kullanıyoruz. Bununla birlikte, bu üç soru, kimin iyi ücretli bir medya uyumu olduğunu nasıl belirlediğimizin özünü oluşturur.

Reklam metni yazmaya yönelik tipik yaklaşımınız nedir ve neden etkilidir?

Apollo 13 filminde NASA, astronotların havasını uygun şekilde filtrelemek için kare bir çiviyi yuvarlak bir deliğe tam anlamıyla yerleştirmenin bir yolunu bulmalıdır. Sorun, bunun gerçekleşmesinin imkansız olması değil, astronotların gemide sahip olduğu sınırlı malzeme ile bunu yapmanın olağanüstü zor olmasıydı.

Etkili reklam metni yazmak zordur. Ancak kısıtlamalarla iyi yazmak daha da zordur. Ücretli medya profesyonelleri, sıkı karakter gereksinimlerine sahip reklamlar oluşturmalı ve amaçlarını kısa, net ve ilginç bir şekilde ortaya koymalıdır. Sınırlı "malzemeler" söz konusu olduğunda, ücretli medya profesyonellerinin bu sınırlamalar dahilinde nasıl çalışacaklarını bilmeleri çok önemlidir.

Reklam metni çok kısa olduğu için, reklam yayınlamayla ilgili diğer görevler kadar önemli değilmiş gibi görünebilir. Ancak, paradoksal olarak, aslında bu, reklam metni yazmanın - ve bu yazma sürecinin nasıl gerçekleştiğinin - daha da önemli olduğu anlamına gelir.

Go Local'da, başarılı ücretli medya profesyonellerinin reklam metni yazmak için yalnızca belirli, kişisel bir yaklaşıma sahip olmakla kalmayıp, aynı zamanda bunu neden yaptıkları ve neden etkili olduğu konusunda da bir fikirleri olduğunu gördük. Harika adaylar rollerini ve sürekli olarak nasıl yenilik yapacaklarını anlarlar. Sonuçta, potansiyel müşteriler her zaman reklam bombardımanına tutulur. İşini yapmayan kopyaya yer yoktur.

Bir kullanıcının tıklama öncesi ve sonrası deneyimi arasındaki ideal ilişki nedir?

Yüzeyde, ücretli medya, reklamlar oluşturmak, performanslarını izlemek ve kampanyaları daha üst düzeyde yönetmekle ilgilidir. Ancak reklamların nihai amacı, birinin reklamı tıklamasını sağlamak değildir. Bunun yerine, reklamların amacı dönüşüme yol açmaktır.

Reklamları ve ücretli medyayı bu daha bütünsel bir şekilde düşünmek, yapılacak güzel bir şey değil; daha ziyade, iyi adayları büyük adaylardan ayıran şeydir. "Kullanıcı tıklama öncesi deneyimde ve tıklama sonrası deneyimde ne tür şeyler görmeli?" gibi sorular sormak için daha fazla detaya inin. ayrıntıları almak da önemlidir.

Ginny Redish'in Letting Go of the Words adlı kitabında, internette gezinmenin bir dosya dolabında gezinmeye benzemediğini savunuyor. Bunun yerine, daha çok biriyle sohbet etmek gibi. Bu zihniyete sahip ücretli medya profesyonelleri, bunu belirli bir şekilde tanımlamasalar bile başarılı olacaktır. Ücretli bir medya uzmanı, tüm zamanların en iyi reklamını yazabilir, ancak tıklama sonrası deneyim reklamdan farklı ve ayrıysa, dönüşümler gerçekleşmeyecektir.

Ücretli medya kariyerinizde yaptığınız en büyük hata nedir ve bundan ne öğrendiniz?

Bir adayın asla zayıflık veya hata göstermeyeceğine dair biraz yaygın bir görüş var. Röportaj yapan ve kişinin en büyük gücü ve zayıflığı hakkında bir soru alan herkes, o anda soruyu nasıl yanıtlayacağınızdan emin değilseniz, ortaya çıkabilecek hafif varoluşsal terörü doğrulayabilir. Ve işverenler, bir müşterinin zayıflıklarını ortaya çıkarmak veya hangi hataları yapma olasılığının olduğunu belirlemek için sonsuz zaman harcayabilirler.

Gerçek şu ki, herkesin zayıf yönleri vardır ve hatalar yapar çünkü insanlar her ikisini de bolca yapma eğilimindedir. Bir adayın Platonik idealini bulmaya çalışmak hem işveren hem de görüşülen kişi için hem imkansız hem de zaman kaybıdır.

Ancak zayıflıklar ve hatalar olağanüstü öğretim araçlarıdır. Hataları kabul etmek, profesyonel yaşamın hayati bir parçasıdır ve hatalarınızdan ders alan ve daha iyi hale gelen bir profesyonel ya da yapmayan bir profesyonel olabilirsiniz. Kimi işe almayı tercih edersin?

Bu hatalar hakkında sormak nispeten yaygın ama adayın ödenen medya kariyerinde içinde bir hata hakkında soru odaklama gerçekten bu soru önemli kılan budur. Bu özgüllüğün görüşmeciye yardımcı olmasının üç nedeni vardır:

• Bu onları alakasız bir yanıtın peşini bırakmadan ilgili bir hataya odaklanmaya zorlar.
• Ücretli medya bilgisini vurgulamak için bir fırsattır.
• İlgi ve uzmanlık alanlarını vurgulamaya yardımcı olur.

Bir aday işe alındıktan sonra, o şimdiki çalışan bir hata yapacaktır. Bu kadarı garanti. Bu kişi bu hatadan sonra ne yapacak? Nasıl halledecekler?

Bunlar adayın ilk etapta hata yapıp yapmayacağı değil, önemli olan sorulardır.

İşe Alımınız, Kampanyalarınız Kadar Kasıtlı Olmalı

Her paralı medya uzmanı, her müşteri için aynı kampanyayı yürütmenin işe yaramayacağını bilir. Öyleyse neden ücretli bir medya pozisyonu için işe alım deneyiminiz bir muhasebeci ile aynı olsun? Sonuç olarak, işe alım süreciniz de kampanyalarınız kadar bilinçli olmalıdır. Her pozisyon farklıdır ve her iş farklıdır. Benzersizliğinize yaslanın ve en uygun soruları sorduğunuzdan emin olun.

Go Local Interactive, ortaklarımıza mümkün olan en iyi ücretli medya çözümlerini sağlamak için onlarla yakın işbirliği içinde çalışır. Ayrıca web geliştirme, SEO, yerel algılar ve içerik hizmetleri sunuyoruz. Daha fazlasını öğrenmek isterseniz, lütfen web sitemizi ziyaret edin.

Dijital pazarlamada bir kariyerle ilgileniyorsanız, Go Local Interactive'deki PPC Hero Job Board ve Ücretli Medya Stajyeri rolünü kontrol ettiğinizden emin olun.