Yapılandırılmış Video Verileri Nasıl Uygulanır?

Yayınlanan: 2022-10-21

Videolar, Google arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) büyük bir parçasıdır. Yalnızca ABD'deki 244.4 milyon video izleyicisiyle video pazarlama fırsatları sonsuzdur. Aslında araştırmalar, pazarlama profesyonellerinin pazarlama stratejilerinde videolar uygulayarak yüzde 66 daha fazla pazarlama nitelikli potansiyel müşteri (MQL) ve marka bilinirliğinde yüzde 54 artış elde ettiğini gösteriyor.

Şimdi, halihazırda bir video pazarlama stratejiniz olabilir; belki de bir tane geliştirmeden önce seçeneklerinizi keşfediyorsunuzdur. Her ne olursa olsun, Google'ın yapılandırılmış video verilerini hesaba katmak çok önemlidir.

Yapılandırılmış verilerden ve şema işaretlemesinden yararlanarak, web sayfanızda neler sunduğunuzu anlayabilmesi için Google'a manuel olarak daha fazla ayrıntı sağlama olanağına sahip olursunuz.

Ancak, yapılandırılmış video verilerinin ve şema işaretlemesinin inceliklerini incelemeden önce temelleri anlayalım.

Google'da bir şey yaptığınızda, Google'ın döndürdüğü temel sonuca bir örnek:

Google temel sonucu

Bu normal masaüstü snippet'i aşağıdakileri içerir:

1. URL (bu, tam URL veya yukarıdaki gibi içerik haritaları içeren bir URL olabilir);
2. Meta başlığı;
3. Meta açıklama.

Bunlar standart öğeler olsa da, SERP'ler genellikle sık kullanılan simgeler ve küçük resimler de içerebilir. Favori simgeler, mobil SERP'lerde görebileceğiniz simgelerdir ve küçük resimler, Google'ın bazen arama sonuçlarında gösterdiği kırpılmış resimlerdir.

Mobil SERP'lerde Favicons
Resim: Mobil SERP'lerdeki Favicons

Google SERP'lerdeki Küçük Resimler
Resim: Google SERP'lerindeki Küçük Resimler

Zengin snippet'ler, yukarıda bahsedilen birkaç seçkin öğeden daha fazla öğe içerir.

Bu arama sonuçları, nasıl biçimlendirildikleri ve SERP'ler içinde nerede bulundukları nedeniyle öne çıkar.

Zengin snippet'ler

İnternette her yerde zengin sonuçlar görürsünüz.

Resimdeki tariflerin zengin snippet'leri için resimleri, derecelendirmeleri, incelemeleri ve hatta yemeği yapmanın ne kadar süreceğine dair bilgileri görebilirsiniz!

Bu zengin arama sonuçları, insanların büyük bir metin bloğu yerine onlara tıklamasını çok daha cazip hale getiriyor.

Ve görebileceğiniz gibi, birçok zengin sonuç türü vardır.

Zengin arama sonuçları ürünleri, videoları, etkinlikleri, SSS'leri, nasıl yapılır'ları, haber makalelerini, yerel işletmeleri ve kuruluşları, iş ilanlarını ve çok daha fazlasını sergileyebilir.

Ancak kendi siteniz için bunun gibi zengin sonuçları nasıl elde edersiniz?

Web sitenize yapılandırılmış veriler eklemeniz gerekir.

Bu blogda, yapılandırılmış verinin ne olduğuna, veri yapısının önemine, arama motorlarının buna neden ihtiyaç duyduğuna ve sizin için tam olarak içinde ne olduğuna bakacağız.

Hemen içine dalalım!

Peki, Yapılandırılmış Veri Nedir?

Basit bir ifadeyle, yapılandırılmış veriler, arama motorlarının bir web sayfasının içeriğini anlamasına yardımcı olan bir kod parçasıdır.

İnsanlar olarak bir içerik gördüğümüzde içeriğin ne olduğunu kolayca anlayabiliriz.

Bu örneğe bakalım.

iş görüşmeleri hakkında blog yazısı

Bunun iş görüşmeleriyle ilgili bir blog yazısı olduğunu hemen görebiliyoruz. Blogun başlığı “ İş Teklifini Almak İçin Bir Röportajda Söylenecek Şeyler ”, makale Forbes tarafından yayınlandı ve web sitesinde Kıdemli Katkıda Bulunan Jack Kelly tarafından yazıldı.

Şimdi, tüm bu bilgiler nispeten basit olsa da, görüntü ne olacak?

Size sadece görüntü sunulduysa, bunun bir iş görüşmesiyle ilgisi olduğunu tahmin etmemiş olabilirsiniz. Biraz soyut olsa da, insanlar olarak elimizdeki diğer tüm bilgi parçalarıyla bağlantı kurabiliriz.

Ancak bu, arama motorlarının yapabileceği bir şey değildir.

Yapılandırılmış verilerin resme girdiği yer burasıdır.

Yapılandırılmış veriler, Bing ve Google gibi arama motorlarının belirli bir web sayfasında nelerin yer aldığını anlamasına yardımcı olur.

Google ve diğer arama motorlarının anlayabileceği, belirli bir kelime hazinesi ile belirli bir biçimde yazılmış bir koddur.

Yapılandırılmış veriler, bir meta veri türüdür. Bu nedenle, düzenli ziyaretçiler onu bir web sayfasında göremezler; ancak arama motorları yapabilir.

Google, Yahoo, Bing ve Yandex, işletmelerin bu arama motorlarıyla çalışan tüm yapılandırılmış veri işaretlemesine erişebilecekleri Schema.org adlı bir proje geliştirdi. (Bilginize, şema işaretleme sadece kod yazmanın bir yoludur.)

Çoğu zaman, Google Arama, insanların videoları bulması ve görüntülemesi için ilk iletişim noktasıdır.

Video bilgileri normalde arama motorları tarafından otomatik olarak toplanır.

Ancak, Google'ı web sayfanızı zengin bir arama sonucu olarak konumlandırmaya yönlendirmek için yapılandırılmış video verilerinden yararlanabilir ve belirli bilgiler (video açıklaması, yükleme tarihi, küçük resim ve süre gibi) sağlayabilirsiniz.

Halihazırda bir içerik pazarlama stratejiniz varsa, veri yapısının önemini anlamanın zamanı geldi.

İlk adım, şema video işaretlemesini küçük ölçekte uygulamak ve arama analiziniz üzerinde ne kadar etkisi olduğunu analiz etmektir. Şunun gibi sorular sorun:

  • Videolarınız daha iyi sıralanıyor mu?
  • Ziyaretçileriniz videolarınızla daha fazla etkileşime giriyor mu?
  • Dönüşüm oranınızda bir fark gördünüz mü?

Ardından, sizin için en iyi olanı görmek için test edin ve ardından tüm videolarınıza uygulayın.

Yapılandırılmış Video Verisi Türleri

Video içeriği söz konusu olduğunda dikkate almanız gereken iki tür yapılandırılmış veri vardır:

  • Klip yapılandırılmış verileri
  • SeekToAction yapılandırılmış verileri

Hiç bir şey aradınız mı ve en iyi sonuç, sorgunuzu yanıtlayan tam zaman damgasından itibaren oynatılmaya başlayan bir video içeriyor mu?

Bu yapılandırılmış video veri türleri ile elde edebileceğiniz hedeflerden biri budur.

Clip ve SeekToAction yapılandırılmış verileri, işletmelerin Google'ı videonuzdaki önemli anlar hakkında manuel olarak bilgilendirmesine olanak tanır.

1. Yapılandırılmış verileri kırpın. Klip yapılandırılmış verilerini kullanarak, videonuzdaki önemli anları tam olarak belirlemek için Google'a zaman damgası hakkında bilgi verebilir ve her segmenti etiketleyebilirsiniz. Bu yapılandırılmış video verileri, Google'ın kullanıcıları videonuzdaki belirli bir noktaya yönlendirmesini sağlar.

YouTube kullanıyorsanız, video açıklamasına zaman damgasını ve etiketi şu şekilde eklemeniz yeterlidir:

Klip yapılandırılmış verileri

Her şey doğru yerdeyse videonuzun SERP'lerde nasıl görüneceğine dair bir örnek:

video serps sonuçları
Kaynak: Google

2. SeekToAction yapılandırılmış verileri . Bu ikinci yapılandırılmış veri türü, Google'ın URL yapınızın nasıl çalıştığını ve URL yapınızda zaman damgalarının nereye gittiğini tam olarak anlamasına olanak tanır.

Google'a göre, "SeekToAction yapılandırılmış verileri, Google'ın önemli anları otomatik olarak tanımlayabilmesi ve kullanıcıları videodaki bu noktalara bağlayabilmesi için URL yapınızın nasıl çalıştığını belirterek önemli anları etkinleştirir."Peki, Clip yapılandırılmış verilerinden farkı nedir?

Google'ın sizin manuel olarak yapmanıza gerek kalmadan önemli anları belirlemesini sağlar.

Birkaç kullanıcının birden fazla videoyu barındırabileceği bir platformunuz olduğunu varsayalım. Burada, SeekToAction yapılandırılmış verileri, sitenizde barındırılan videolardaki herhangi bir zaman damgasına otomatik olarak nasıl bağlanabileceği konusunda Google'a talimat vermenize izin vererek işinizi kolaylaştırır.

Bu, Google'ın URL yapınıza göre diğer önemli anları kendiliğinden tanımlayabileceği anlamına gelir.

Gelişmiş Görünürlük İçin Video İçin Google Şema İşaretlemesinden Nasıl Yararlanılır

1. Yapılandırılmış Verilerin Nereye Ekleneceğini Bilin

Artık video için iki temel şema işaretleme türünü tartıştığımıza göre, bunları nereye eklemeniz gerektiğini zaten biliyorsunuz.

Ancak, konu web sitesi şema işaretlemeleri olduğunda durum biraz farklıdır.

JSON-LD, işletmelerin arama motoru optimizasyonunu (SEO) ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için şema işaretlemelerini geliştirmeleri, test etmeleri ve yayınlamaları için önerdiğimiz yapılandırılmış veri formatıdır.

İşletmelerin yararlanabileceği diğer bazı biçimler, mikro veriler ve RDFa'dır (Özniteliklerde Kaynak Tanımlama Çerçevesi).

YouTube videolarınıza yapılandırılmış video verilerini eklemek basit bir işlem olsa da, web sitesi şeması söz konusu olduğunda oldukça karmaşıktır. Bu nedenle, SEO uzmanlığına sahip deneyimli bir web geliştiricisinin sitenizin bu bölümünü yönetmesine izin vermek iyi bir fikirdir.

Veya Teknik SEO'nun tüm yönleriyle sizin için ilgilenmesi için bir B2B SEO ajansıyla çalışabilirsiniz (Google'daki SEO konumunuzu artırmak için ihtiyaç duyacağınız diğer her şeyle birlikte).

2. Yapılandırılmış Verilerinizi Test Edin

Google'ın Zengin Sonuçlar Testi aracı , yapılandırılmış verilerinizi doğrulamanıza olanak tanıyan bir şema test aracıdır.

Google'ın Zengin Sonuçlar Testi aracı

Zengin sonuç durum raporları , şema işaretlemesinin web sayfalarınız üzerindeki etkisini analiz etmenize ve çözmeniz gereken tüm hataları belirlemenize olanak tanır.

Google'ın URL inceleme aracı, Google'ın web sayfanızı ve videolarınızı nasıl değerlendirdiğini anlamanıza yardımcı olabilir. Yapılandırılmış verilerinizi uyguladıktan sonra, farklı arama motorlarından sitenizi yeniden taramasını istemeden önce bunu kullanabilirsiniz.

Son olarak, bu web sayfalarında yapacağınız gelecekteki güncellemelere ayak uydurmalarını sağlamak için Google'a bir site haritası göndermek de iyi bir fikirdir .

3. Google'ın Yönergelerini izleyin

Genel bir kural olarak - her zaman Google'ın yönergelerine uyun. Videolar için Google şema işaretlemesinin iki temel özelliğini tartışmış olsak da, videolar için yapılandırılmış veri türleri yalnızca bunlar değildir.

Ayrıca, bir CANLI rozeti almaya hak kazanmanızı sağlayan BroadcastEvent ve diğer yapılandırılmış verilerin yanı sıra atlıkarıncaları görüntülemenizi sağlayan sınırlı erişimli ItemList'e sahibiz.

Bu nedenle, video pazarlama stratejinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bir sürü yönerge vardır.  

Web yöneticisi yönergeleri
Video en iyi uygulamaları
Genel yapılandırılmış veri yönergeleri
Video site haritası yönergeleri
Dönen yönergeler (geçerliyse)
Canlı yayın yönergeleri (geçerliyse)
YouTube'da zaman damgalarını işaretlemek için en iyi uygulamalar (varsa)
Clip ve SeekToAction yönergeleri (geçerliyse)

Son düşünceler

Google, her geçen gün kullanıcı amacına ve kullanıcı deneyimine öncelik vermeye devam ediyor. Şimdi, videolar için SEO ile çalışmak istiyorsanız, üstesinden gelmek için tamamen farklı bir alandır.

Her bir nüansı göz önünde bulundurmanız ve size organik olarak sunulan her şeyden en iyi şekilde yararlanmanız gerekir (en azından Google, resimler ve videolar arasında gezinebilecek kadar akıllı hale gelene kadar).

Videolar için yapılandırılmış verilerin uygulanması, Google'ın kullanıcılara en iyi sonuçları sağlamasına yardımcı olarak kullanıcı deneyimini ve etkileşim oranını iyileştirecektir. Klip ve arama şeması işaretlemesi ile videolarınızın Google SERP'leri içindeki SEO konumlandırmasını iyileştirebilirsiniz.