Makroekonomik sinyalleri SEO stratejinize nasıl dahil edebilirsiniz?

Markanız (veya müşteriniz) için trafik ve bilinirlik sağlama konusunda en iyi niyeti olan bir SEO'sunuz. İşten sonra, markete bir tur atarsınız ve beklediğinizden birkaç dolar daha fazla ödersiniz.

Eve giderken benzin deponuzu doldurmak için duruyorsunuz ve galon başına fiyatın son doldurduğunuzdan daha yüksek olduğunu fark ediyorsunuz.

Omuz silkiyorsunuz ve ertesi günü zihinsel olarak planlamaya başlıyorsunuz - en sevdiğiniz anahtar kelime araştırma aracınıza girerek, bazı varlık optimizasyonlarından sonra site hızı ölçümlerini kontrol ederek ve aydan aya trafik analizi yaptıktan sonra bazı sayfaların gözden geçirilmesine öncelik vererek.

Size bir şeyleri kaçırdığınızı söylemek için buradayım.

Son 12 ay bana bir şey öğrettiyse, o da makroekonomik trendlerin kullanıcıların çevrimiçi içerikle nasıl etkileşime geçtiğini önemli ölçüde etkilediğidir.

Belki de SEO, pazarlama kampanyalarına makroekonomik açıları nasıl dahil edeceğini planlarken kimsenin aklına gelen ilk girişim değildir, ancak bunu yapmazsanız tekneyi kaçırırsınız.

Bu makale şunları inceler:

• İzlenmesi gereken makroekonomik sinyaller ve nedenleri.
• Kullanıcı tepkisini ölçmek için başvurulacak kaynaklar.
• Kullanıcıların gelişen ihtiyaçları ve duyguları nasıl değerlendirilir?
• SEO kampanyalarınızda bu ihtiyaçları ve duyguları nasıl ele alacağınız.

İzlenmesi gereken makroekonomik sinyaller ve nedenleri

Barometre olarak günlük benzin fiyatlarını kullanın demiyorum. ben parmağınızı daha büyük resmin nabzında tutmanız için iyi bir hatırlatma olabileceğini söyleyerek.

İzlenecek sinyaller şunları içerir:

• Tüketici güven derecelendirmeleri.
• Risk sermayesi ve özel sermaye fonlama eğilimleri.
• Borsa.
• Şişirme.
• Aylık işler raporu.

B2C'deyseniz, tüketici güveni, enflasyon ve işler çok önemlidir.

B2B'deyseniz (benim gibi özellikle hızlı büyüyen şirketlerle çalışıyorsanız), fon toplamanın ne kadar kolay (ve/veya pahalı) olduğunu ölçmek çok önemlidir.

Ve pazarlama ajansları, makro ekonominin, işletmelerin pazarlamaya ve kullanıcı kazanmak için nasıl harcadıklarına ilişkin ekonomiyi büyük ölçüde etkilediğini bilir.

Borç verme, emlak veya sigorta gibi finansla yakından ilgili bir sektörde çalışıyorsanız, muhtemelen izlemeniz gereken ikinci bir önemli ölçüm katmanınız vardır (örneğin, ipotek oranları).

Her iki durumda da, ekonomik resmi bilmek, kullanıcılarla etkili bir şekilde etkileşim kurmanıza yardımcı olacak daha fazla bilgi için araştırma yapmanız için sizi en iyi zamanlar konusunda uyarabilir.

Kullanıcı tepkisini ölçmek için başvurulacak kaynaklar

SEO alanı, bir raporlama balonunda kalmakla ilgili değildir; izleyici davranışını belirlemekle ilgilidir, bu da izleyicilerinizi tanımanız gerektiği anlamına gelir. Bu, aylık arama hacminin ve zaman içindeki arama hacminin çok ötesine geçer.

Başlıca anahtar kelime araçlarının birçoğu zaman içinde aylık olarak toplanır ve size gerçek zamanlı etkiyi ölçmek için ihtiyaç duyduğunuz çevikliği vermez.

Öte yandan Google Trends, davranışları değiştirmek için inanılmaz bir gerçek zamanlı kaynak haline geldi.

Kanada'daki orman yangınlarının New York metrosunu turuncuya çevirdiği ürkütücü Haziran döneminde "klimalar orman yangını dumanını filtreliyor mu" sorgusunun coğrafi (ve saatlik) dökümüne göz atın:

Twitter ve Reddit, güncel bilgiler için diğer iyi kaynaklardır.

Kimi takip ettiğinize bağlı olarak, Twitter size gazeteciler ve politikacılar gibi geniş söylemi şekillendirmeye yardımcı olan kişilerin görüşlerini verebilir.

Reddit, yere daha yakın insanların ne söylediğini göstermek için sizi yabani otların arasına götürebilir.

Belirli sektörünüzdeki etkiyi ölçmek ve en popüler yaklaşımları ve açıları görmek istiyorsanız:

• İki veya üç güvenilir sektör sitesi seçin.
• Birincil konumlardaki (sponsor olmayan) makaleleri ölçün. Bunlar neredeyse her zaman bu gayrimenkulü çok fazla katılımla kazandılar.

Müşterilerinizden, müşterilerinizden ve müşteri adaylarınızdan gelen nitel verileri toplamak her zaman iyidir. Google Search Console ve Google Analytics'ten aldığınız kendi raporlarınız, yeniden ilgi çeken herhangi bir öğeniz olup olmadığını size gerçek zamanlı olarak gösterecektir.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Kullanıcıların gelişmekte olan ihtiyaçları ve duyguları nasıl değerlendirilir?

Az önce atıfta bulunduğum kaynaklar ortak temalara, fırsatlara veya zorluklara birden çok kez rastlarsa, yapmanız gereken başka bir analiz katmanınız olur.

Bunlar, kullanıcı deneyimi ve içerikle ele alabileceğiniz hangi korkuları, hırsları veya soruları işaret ediyor? Ve daha geniş sorgulara, onları zamanında ve alakalı hale getirebilecek hangi düzenleyicileri ekleyebilirsiniz?

Örneğin bundan birkaç yıl önce mortgage faizleri %2-3 aralığındayken basit bir “mortgage komisyoncusu” yeterdi.

Bugün faiz oranlarının hızla artmasıyla, "ipotek komisyoncusu karşılaştırma aracı" veya "ipotek komisyoncusu fiyat eşleştirmesi" gibi bir şey muhtemelen tonlarca yüksek niyetli etkileşimi çekecektir.

B2B tarafında, daha az kullanılabilir finansman, çok fazla bütçe kesintisi anlamına gelir, bu da işlem niyetinde azalma anlamına gelir ve dönüşüm hunisini, sektör zorluklarını ve benzersiz çözümlerinizi anlatan içerikle ele alabileceğiniz araştırma ve eğitime doğru kaydırmak anlamına gelir. .

SEO kampanyalarınızda bu ihtiyaçları ve duyguları nasıl ele alırsınız?

Bunları ele almanın birkaç yolundan daha önce bahsetmiştim – içeriğinizin doğasını ve anahtar kelimelerinizi değişen niyetle uyumlu olacak şekilde değiştirmek.

Analizinizi kullanmanın diğer yolları arasında, ayrı zorlukları ele almak için yeni site merkezleri, ilgili temaları ve mesajları vurgulamak için güncellenmiş kullanıcı deneyimi ve hatta yeni içerik girişimleri yer alır.

(Örnek olarak, bir zamanlar üretim alanında bir müşterim vardı; Çalışma İstatistikleri Bürosu'nun aylık İş Raporu etrafında, rapor her çıktığında müşterinin CEO'sundan gerçek zamanlı analiz aldığımız bir içerik stratejisi oluşturduk ve analizi hemen yayınlardık ve çok sayıda artımlı trafik alırdık.)

Diğer adım, ücretli medya ekip arkadaşlarınıza istihbarat sağlamaktır. Alakalı bir terim için çok fazla trafik ve dönüşüm alan bir içerik oluşturduğumuzu varsayalım (bu, yönlü verilerdir ancak yine de sayfanın değerli olduğunu gösterir). Bu durumda, ücretli medya ekibiniz, pahalı olsa bile, o terim için teklif vermenin başarılı olma olasılığının yüksek olduğunu bilmek isteyecektir.

Anahtar kelime açısından bakıldığında, anahtar kelime planlayıcıların trafik verileriyle tam olarak güncel olmadığını unutmayın; bu nedenle, gerçek zamanlı ani artışlar görürseniz, anahtar kelimenin maliyetleri artan hacme ulaşmadan önce ücretli iş arkadaşlarınızın avantaj elde etmesine yardımcı olabilirsiniz.

büyük resme bakmak

Yukarıdakilerin hiçbirinin ekonominin kendisi hakkında herhangi bir (son derece amatörce) tahmin içermediğini fark edeceksiniz.

Ekonomi akışta kalsa da, daha iyiye gitse de, inişe geçse de aynı prensipler geçerlidir: makro trendler SEO stratejisine yansıtılmalıdır.

Ve bu sadece ekonomi değil. COVID'in bize öğrettiği gibi, toplum üzerinde dönüştürücü etkisi olan her şey, SEO'ların ele alınmasına yardımcı olabileceği yeni ihtiyaçları ortaya çıkarır.

Bu nedenle, bakış açınızı her zamanki girdilerinizin ötesine genişletmek için bunu bir hatırlatma olarak kabul edin. SEO'da bile, biraz gerçek zamanlı merak ve analiz, anahtar kelime planlayıcıda büyüdüğünü göremeyeceğiniz meyveleri verebilir.