Metaverse'e nasıl katılabilirsiniz: Markanız için eksiksiz rehber

Facebook'un 2021'in sonlarında Meta olarak yeniden markalaşması, metaverse'i bir ev ismi haline getirdi ve o zamandan beri bir İnternet moda kelimesi oldu. Ancak sadece moda bir kelime olduğu için her markanın katılması gerektiği anlamına gelmez.

Bu makalede, meta veri deposunun markanız için doğru eşleşme olup olmadığını nasıl belirleyeceğinizi anlatacağız. Ayrıca, işletmelerin bu çığır açan teknoloji yeniliğine nasıl girdiğini de göstereceğiz.

Markalar neden meta veri deposuna yatırım yapıyor?

Dürüst olalım, 4B sürükleyici bir evren hem tüketiciler hem de şirketler için ilgi çekici geliyor; markalar sadece bir ürün veya hizmet satmakla kalmıyor, aynı zamanda fütüristik bir deneyim sunuyor. Web3'ün bir direği olarak metaverse, fiziksel ve dijital alanı aşacak, İnternet'i merkezsizleştirecek ve bugün bildiğimiz toplumu dönüştürecek teknolojik ilerlemeler vaat ediyor.

Sprout Social Index'e göre, pazarlamacıların üçte ikisinden fazlası, önümüzdeki 12 ay içinde bütçelerinin en az dörtte birini metaverse taktiklerine yatırmayı bekliyor. Pazarlamacıların yaklaşık %33'ü, markalarının artırılmış gerçeklik (AR) veya sanal gerçekliği (VR) sosyal stratejilerine uygulama konusunda eğrinin önünde olduğuna inanıyor.

Markaların, henüz tam olarak orada olmayan tüketicilere göre gemiye atlama olasılığı daha yüksektir.

Gelecekte markalarla etkileşim kurmak için AR, VR veya genişletilmiş gerçeklik (XR) kullanmayı en çok öngören Gen Z ve Millennials bile hala %46 oranında azınlıkta. Meta veri deposu büyüdükçe ve tüketiciler için daha erişilebilir hale geldikçe, benimseme de artacaktır.

Metaverse'ler, kullanıcıların sosyalleşmesi, oyun oynaması, çalışması ve hatta alışveriş yapması için tamamen yeni bir deneyim sunuyor. Tüketiciler adapte olmakta daha yavaş olsa da, bu yeni teknolojinin heyecanı sosyal medyada hızla arttı. 10 Ocak – 10 Mart 2022 arasındaki Sprout Social Metaverse dinleme verilerine göre, Twitter'da %91'lik bir olumlu duygu ile metaverse hakkındaki konuşmalarda %102'lik bir artış oldu.

Ve birçok büyük isim zaten bir pazarlama aracı olarak meta veri deposundan yararlanıyor ve rekabette öne geçmek için marka aktivasyonları yaratıyor. Sosyal medyanın doğuşuna benzer şekilde, metaverse'e katılan markalar, hesaplanmış riskler alan ve nakit para kazanan erken benimseyenler olmak istiyor.

Meta veri deposuna nasıl katılınır: Doğru marka fırsatını bulmak için 5 adım

1. Meta veri deposunu anlayın

Katılmadan önce meta veri deposunun ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve sektör tahminlerini anlamanız gerekir. Meta veri deposu hakkında yeterli bilgiye sahip değilseniz, başarılı marka aktivasyonları sunamaz veya yürütemezsiniz. Herhangi bir araştırma yapmadan geleneksel bir kampanyaya dalamazsınız. Meta veri deposuna katılmaya hazırlanmak aynıdır. Uzman olmanıza gerek yok, ancak genişletilmiş gerçeklik ve birlikte çalışabilirlik gibi temel kavramları açıklayabilmelisiniz.

Metaverse, yeni gelişmelerin ortaya çıkacağı anlamına gelen gelişmekte olan bir teknolojidir. Çevrimiçi söylemlerin ve son dakika haberlerinin zirvesinde kalın çünkü diğer tüm teknolojiler gibi meta veri deposu da değişecektir. Ve kripto para birimi ve giyilebilir cihazlar gibi diğer Web3/metaverse bileşenleri hakkında bilgi edinmeye devam edin, çünkü bunları tekrar duymanız olasıdır. Farkında kalmanıza yardımcı olması için AdAge'in Metaverse Marketing Today veya Time's Into the Metaverse gibi bir metaverse haber bültenine kaydolmayı düşünün.

2. Meta veri deposunun hedef kitleniz ve markanızla uyumlu olup olmadığını düşünün

Şu anda, Gen Z ve Millennials, metaverse'deki en aktif katılımcılardır, ancak diğer özellikleri yaşın ötesinde düşünün. Örneğin, bir enerji içeceği veya oyun teçhizatı markası, Fortnite ve Roblox (MMO'lar) gibi bir metaverse platformunda bir marka aktivasyonundan yararlanabilir. Büyük oyuncular, oynarken tetikte kalmak için enerji içeceklerini kullanırlar ve oyun teçhizatları rahat bir şekilde oynamalarına izin verir, bu nedenle bu kitleyi meta veriye dahil eden bir pazarlama kampanyası işe yarayabilir.

Ayrıca, markanızın genel olarak meta veri deposuyla nasıl hizalandığını düşünün. Örneğin, birçok moda markası, özel dijital giysiler ve NFT'ler satmak için metaverse'e katılarak, müşterilerine özel bir deneyim sunan trend belirleyiciler olarak kendilerini kurdular.

3. İlgi çekici pazarlama kampanyaları için beyin fırtınası yapın

Markalar, etkileşimi artırmak veya bir ürün veya hizmet satmak için metaverse pazarlama kampanyalarını kullanabilir. Yalnızca sanal bir deneyim mi istiyorsunuz, yoksa gerçek hayattan da faydalar mı sunacaksınız? Markanız için neyi başarmak istiyorsunuz ve kitlenizle bulundukları yerde nasıl buluşacaksınız? Bunun gibi soruları düşünün ve beyin fırtınası yapın.

Dijital bir kıyafet veya NFT gibi bir koleksiyon sunabilir, markalı bir kurulum veya etkinlik oluşturmak için bir metaverse platformuyla işbirliği yapabilir veya sanal bir reklam panosunda reklamlar kullanabilirsiniz. Bunlar birkaç yaygın taktiktir, ancak kutunun dışında düşünmekten korkmayın.

4. Bir meta veri deposu platformu seçin

Meta veri deposuna katılmanın markanız ve hedef kitlenizle uyumlu olduğunu onayladıktan sonra, kampanyanızı en iyi şekilde yürütmenize yardımcı olabilecek meta veri deposu platformunu seçin. Hangi mevcut meta veri depolarının kullanıcılarla anlamlı bir şekilde bağlantı kurmanıza izin verdiğini düşünün.

5. Meta veri deposuna yatırım yapın ve katılın

Diğer adımları tamamladığınıza göre artık meta veri deposuna katılma zamanı. Meta veri deposunu önce bireysel olarak deneyimlemek isterseniz, tercih ettiğiniz meta veri deposu platformunu keşfedin. Platforma bağlı olarak, donanım satın almak veya yazılım indirmek ve bir avatar oluşturmak kadar basittir.

Marka aktivasyonuyla ilgileniyorsanız, vizyonunuzu nasıl hayata geçireceğinizi belirlemek için meta veri tabanı platformlarıyla işbirliği yapın. Seçtiğiniz metaverse platformundan bir temsilciye ulaşmanız ve oradan gitmeniz gerekecek.

Metaverse'e nereden girebilirim?

Meta veri deposu hala ilk aşamalarında ve birlikte çalışabilirlik büyük bir zorluk olmaya devam ediyor, bu nedenle henüz tek bir evrensel ağ geçidi yok. Şimdilik, keşfedebileceğiniz birden fazla meta veri var.

Bu meta veri depolarını keşfetmek için kullanabileceğiniz birkaç teknoloji de vardır. Bunlar, genişletilmiş gerçeklik giyilebilir cihazları, PC'ler ve dizüstü bilgisayarlar, tabletler, akıllı telefonlar, halka açık blok zincirler, merkezi olmayan özerk organizasyonlar vb. içerebilir. Liste uzayıp gidiyor, bu da sık araştırma, keşif ve deney yapmanın gerekli olmasının bir başka nedenidir.

Meta veri deposuna katılmak için neye ihtiyacım var?

Meta veri deposuna katılmak için ihtiyacınız olanı almak basittir. Listeniz, platforma ve aradığınız deneyim türüne bağlıdır. Seçtiğiniz meta veri deposundan bağımsız olarak, topluluğa katıldığınızda oluşturacağınız bir avatara ihtiyacınız olacak.

Fortnite gibi bazı metaverse platformları, PC, oyun konsolu veya akıllı telefon aracılığıyla katılmanıza izin verir. Akıllı telefonların ve tabletlerin ideal performans için genellikle yeterli işlem gücüne sahip olmadığını unutmayın; başka bir deyişle, daha yavaş yükleme süreleri veya zaman zaman gecikmeler yaşayabilirsiniz. En iyi deneyimi arıyorsanız bunu aklınızda bulundurun.

Decentraland gibi bazı metaverse'ler dijital bir cüzdan gerektirir. Coinbase gibi kripto para platformları aracılığıyla dijital bir cüzdan edinebilirsiniz. Dijital cüzdanınız yoksa, avatarınızı özelleştirebilir, meta veri deposundaki diğer kullanıcıları keşfedebilir ve onlarla etkileşime geçebilirsiniz. Sadece eşya satamaz veya satın alamaz, etkinliklere katılamaz veya günlük ödüller kazanamazsınız.

Metaverse'in tamamen sürükleyici bir deneyimini istiyorsanız, sanal gerçeklik başlığı gibi giyilebilir bir cihaza ihtiyacınız olacak. Piyasada çok sayıda VR gözlüğü var, ancak en popüleri Meta Quest 2'dir. VR oyunlarına, sanal çalışma alanına, uygulamalara ve daha fazlasına kolay erişim sağlar. Ayrıca, meta veri deposundaki nesnelerle etkileşim kurmak için kullandığınız bir joystick olan Oculus Touch Controller'a da ihtiyacınız olacak. Playstation VR ve Valve Index de yaygın olarak giyilebilir cihazlardır.

Kitleniz için doğru meta veri deposu platformlarını seçme

Aralarından seçim yapabileceğiniz birçok farklı meteverse var. Kullanabileceğiniz popüler meta veri deposu platformlarının listesi:

• Ufuk Dünyaları
• roblox
• Fortnite
• merkezsiz bölge
• Sandbox
• eksen sonsuz
• lüvyon
• Virbela

Her birinin kendi nüansları vardır, bu nedenle markanızı nasıl dahil edeceğinizi en iyi şekilde anlamak için keşfetmeyi unutmayın.

Büyük markalar meta veri deposuna nasıl katılıyor?

Artık meta veri deposu platformlarının bir listesine erişiminiz olduğuna göre, kendi kampanyalarınıza ilham vermenize yardımcı olacak birkaç marka örneğini gözden geçirelim:

Miller Lite

Her yıl futbol taraftarları, Super Bowl'u izlerken biraz soğuk alırlar. Şubat 2022'de Miller Lite, metaverse'e katılan ilk marka çubuğu oldu. Meta Lite Bar, Decentraland'de ağırlandı ve hatta markanın Super Bowl reklamını yayınladı. Sanal taverna 21'den fazla müşteriye interaktif oyunlar, bir fotoğraf kabini ve daha fazlasını sundu. Bira markası ayrıca kullanıcılara Büyük Oyun'dan önce buzdolaplarını stoklamak için 500 $ nakit kazanma şansı verdi.

Yakın zamanda Miller Lite, BodegaWear adlı yeni bir fiziksel ürün serisi başlatmak için uluslararası süperstar J Balvin ile işbirliği yaptı. Giyim serisi, bodega sahnesinden ilham alan özel bir sokak giyim koleksiyonudur. Tüm gelir, Latinx işletme sahiplerine kaynak sağlamaya adanmış, kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Accion Opportunity Fund'a bağışlanacak.

Miller Lite, koleksiyonu 26 Temmuz 2022'de web sitesinde başlattı, ancak ürün grubu Decentraland'da Meta Lite Bar'da da mevcuttu. Kullanıcılar J Balvin'den ilham alan bir saç modeli elde edebilir. Ayrıca sınırlı sayıda üretilen müzik seti dahil gerçek hayattaki ürünleri kazanma şansı elde edebilirler. Kullanıcıların sadece barı ziyaret etmeleri ve giriş için günlük bir mini oyun oynamaları gerekiyor.

Miller Lite, hayranları meta veri deposunda yönlendirmek için Twitter'da bir eğitim dizisi bile oluşturdu:

Hedef

Target, Horizon Worlds içinde Take Pride dünyaları adlı ilk metaverse projesini başlattı. Proje, Sosyal Evrim Kıdemli Müdürü Kelsey Dahlager tarafından yönetildi.

Adından da anlaşılacağı gibi proje Onur ayını kutladı. Take Pride, LGBTQIA+ tasarımcılarından oluşan bir ekip ve Horizon Worlds için bir dünya üreticisi olan Flutt3r tarafından oluşturuldu. Sanal deneyim, kullanıcıların keşfetmesi, oyun oynaması ve daha fazlası için üç dünya sundu.

Büyük kutu perakendecisi, Horizon Worlds “Hot World Chart”ta 10.000'den fazla dünya arasında 46. sırada zirveye ulaştı. Target, DEI çabalarıyla tanınıyor, bu nedenle yıllık kutlamalarını yeni bir boyuta taşımak, markanın değişimi ve katılımı kucaklama yeteneğini gösteriyor.

NARS

NARS, markanın popüler Laguna ve Light Reflecting ürünlerinden ilham alan 90 günlük bir marka aktivasyonu olan NARS Color Quest adlı Roblox'ta markalı bir deneyim başlattı. Aktivasyon, oyuncuların rozet ve Robux (Roblox'un para birimi) kazanabileceği dört sanal ada içerir. Oyuncular ayrıca avatarlarının makyajını özelleştirebilir ve arkadaşlarıyla fotoğraf çekebilir. Güzellik, macera ve video oyunlarının nihai üçlü olabileceğini kim bilebilirdi?

Nike

Nike ayrıca Roblox aracılığıyla markalı bir deneyim başlattı. NIKELAND, çeşitli oyun odaları ve mini oyunlara sahiptir. Aktivasyon cihazlar arasında mevcuttur, böylece oyuncular da platforma özel etkileşimlerin keyfini çıkarabilir. Örneğin, Roblox, oyuncunun koşma veya atlama gibi hareketlerini tanımlamak için bir akıllı telefonun teknolojisini kullanır.

Oyuncular, mini oyunların yanı sıra Air Force 1 ve Air Max gibi dijital Nike favorilerini satın alabilirler.

Bu metaverse deneyimi, Nike'ın erişilebilirlik engellerini azaltma ve dijital sporcular ile ürünleri entegre etme konusundaki uzun vadeli planlarının yalnızca bir parçasıdır.

Meta veri deposuna katıl

Artık markanızın meta veri deposuna katılması gerekip gerekmediğini nasıl belirleyeceğinizi ve bunun için nasıl gideceğinizi biliyorsunuz.

Pazarlamacıların kullandığı meta veri deposu ve diğer gelişen teknolojiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Sprout Social Index'i indirin.