WordPress Sitenizi Yeniden Tasarladıktan Sonra SEO Sıralamanızı Nasıl Koruyabilirsiniz?

SEO çabalarınızın sitenizin aramaların ilk sayfasında yer almasının karşılığını aldığını görmek gurur duyulacak bir şeydir. Ancak, bir web sitesini yeniden tasarlamak, yanlış şekilde yapılırsa bu sıralamaları etkileyebilir. Pazarlamacılar, yeniden tasarım aşamasında teknolojik, operasyonel ve yaratıcı yönler gibi hususları dikkate almalıdır. Aslında projenin başarısı, sürece dahil olan tüm taraflar - UX ve UI tasarımcıları, geliştiriciler, pazarlama stratejistleri ve içerik yazarları - arasındaki uygun işbirliğine bağlıdır.

Bir web sitesini döndürmek, bir ekibin dikkate alması gereken birçok şey olduğundan haftalar hatta bazen aylar alabilir.

Bu makale, bir web sitesi yeniden tasarımı sırasında kaçınılması gereken en önemli ayrıntıları tartışacaktır.

WordPress Web Sitesi Yeniden Tasarımı Nedir?

Bir WordPress web sitesi yeniden tasarımı, genel performansı artırmak için bir siteyi yeniden yapılandırma sürecidir. Örneğin, web sitesi içeriğini güncellemeyi, düzende ince ayar yapmayı, web sitesi içeriğini bir CMS'den diğerine aktarmayı, gezinmeyi geliştirmeyi veya sayfaları yeniden oluşturmayı içerebilir. Bu adımları uygulamak, markaların daha iyi dönüşüm oranları elde etmesine, yeni pazarları hedeflemesine ve yeni iş modelleri veya belirli hizmet gruplarını tanıtmasına yardımcı olabilir.

Tasarımcılar ve kodlayıcılar, yöneticilerin yeni bir site oluşturmayı mı yoksa mevcut siteyi yeniden tasarlamayı mı planladıklarına bağlı olarak, yeniden tasarım konumuyla ilgili iki seçeneğe sahiptir.

İşte mevcut iki seçenek:

1. Geçici barındırma. Yalnızca daha hızlı barındırma oluşturmayı planlıyorsanız, bir web sitesi bakım planına gidebilirsiniz. Bu planlar genellikle kısa vadeli veya kalıcı olmayan yeniden tasarım projeleri için harika olan yıllık ödeme planları sunar. Bir barındırma hesabı ekleyebilmeniz ve birkaç dakika içinde yeniden oluşturma işlemine başlayabilmeniz için VPS sunucuları sağlayan bir paket seçin.
2. alt dizinler Ayrıca, web sayfasını alt dizini aracılığıyla yeniden oluşturmayı da seçebilirsiniz. Bu seçenek daha az zaman alır ve yürütülmesi özellikle daha kolaydır. Ancak, kök dizinin index.php dosyasını düzenlemeyi ve WordPress kaynak dosyalarının yolunu düzeltmeyi asla unutmamalısınız.

WordPress Sitenizi Yeniden Tasarlamayı Ne Zaman Düşünmelisiniz?

Bir WordPress sitesini yeniden yapılandırmak çok fazla planlama gerektirir. İşletmelerin, web sayfalarını neden yeniden yapmak istediklerine ilişkin aşağıdakiler gibi net nedenleri olmalıdır:

1. Web sitesi yeterli trafik getirmiyor.
2. Zayıf bir UI/UX.
3. Potansiyel müşterileriniz dönüşüme dönüşmüyor.
4. Yeniden markalaşma peşindesiniz.
5. Web sitenizin işlevlerinden memnun değilsiniz ve birkaç şeyi değiştirmek veya eklemek istiyorsunuz.
6. WordPress web sayfasının hemen çıkma oranı yüksektir.
7. Sitenizdeki sayfa içi SEO zayıf.
8. Web sitenizin görünüşünü değiştirmek istiyorsunuz.
9. Bağlantılarınız ve içeriğiniz eski.

Ancak bir web sitesi yenilemesi yaparken SEO'nuzu orijinal haliyle tutmaktan bahsettiğimize göre, bu konuda nasıl bir yol izlemeniz gerektiğini tartışmaya başlayalım.

Bir Web Sitesi Denetimi ile başlayın

Yeniden tasarlamaya başlamadan önce yapmanız gereken ilk şey bir SEO denetimidir. Hangi sayfaların ve özelliklerin iyi durumda olduğunu ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini izlemenize yardımcı olacaktır. Semrush, SEOptimer veya Screaming Frog gibi araçlar, şirketlerin SERP sıralamalarını iyileştirmelerine yardımcı olmak için kapsamlı SEO denetimleri gerçekleştirir.

Genel bir denetim yaparken göz önünde bulundurmanız gereken şeylerden bazıları şunlardır:

1. Yinelenen içerik.
2. Meta veriler, sayfa başlıkları, etiketler ve daha fazlası dahil olmak üzere eksik veriler.
3. Bozuk görüntüler, dış ve iç bağlantılar.
4. Resimlerde alternatif metin.
5. HTTPS ve XML site haritası durumu.
6. Site ve sayfa yükleme süreleri.
7. Tarama hataları
8. Robots.txt dosyaları

Web sitenizde hata olup olmadığını görmek için yukarıda bahsettiğimiz araçlar üzerinden URL'nizi çalıştırabilirsiniz. Uygulama, yeniden tasarım sürecinde üzerinde çalışmanız gereken tüm sorunların bir raporunu oluşturacaktır.

301 ve 302 Yönlendirmelerini Kullanın

URL'nizi değiştirmeyi planlıyorsanız, web ziyaretçilerinizi yeni siteye yönlendirmek için 301 yönlendirmelerini kullanıyor olmalısınız. Yönlendirmeler, arama motorlarına eski alan adının yenisiyle değiştirildiğini bildirmek için kullanılır. 301 ve 302 yönlendirmelerinin olmaması, SEO puanlarınızı olumsuz yönde etkileyen 404 hataya yol açacaktır.

Ve işte 301 ve 302 yönlendirmeleri arasındaki farktan bahsetmenin zamanı geldi.

301 yönlendirmesi, web ziyaretçilerinin sayfanın kalıcı olarak yeni bir konuma taşındığını bilmesini sağlarken, 302 yönlendirmesi, sayfanın geçici olarak yeni bir URL'ye taşındığını gösterir.
Bu, geliştiricilerin konuklarını yönlendirmek için doğru sayfaları kullanmaları gerektiği anlamına gelir. Bir sayfayı ortadan kaldırmayı planlıyorsanız, olası satışlarınızı mümkün olan en alakalı sayfaya yeniden yönlendirmeyi seçebilirsiniz.

Bu sayfalarda benzer anahtar kelimeler bulunmalıdır. Hedef kitlenizi ana sayfanıza veya blogunuza yönlendirmeyi seçebilirsiniz, ancak daha önce aradıkları benzer bir yerden geldiklerinden emin olun.

Tüm Sayfaların Yedeklerini Oluşturun

Herhangi bir kritik veri kaybını önlemek için tüm web sayfalarınızı yedeklemek her zaman önemlidir. Yeniden düzenlemeye devam etmeden önce eklentilerinizi, tema dosyalarınızı ve tüm veritabanını güvende tutun.

UpdraftPlus eklentisini kullanmak gibi WordPress sitenizi ücretsiz olarak yedeklemenin bir yolu vardır. Bununla nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. UpdraftPlus eklentisini WordPress kontrol panelinizden yükleyin.
2. Ardından, “Ayarlar” seçeneğine gidin ve “UpdraftPlus Yedeklemeleri” üzerine tıklayın.
3. Ayarları yedekleme ihtiyaçlarınıza göre özelleştirin.

Söz konusu eklenti ile manuel veya otomatik yedekleme yapabilirsiniz. Otomatik seçeneği tercih ederseniz, saatlik, günlük, haftalık veya aylık yedeklemeler arasından seçim yapabilirsiniz.

Mevcut SEO Durumunuzu İnceleyin

Yeniden tasarım ile ilerlemeden önce ihtiyaç duyulan verilerin belirlenmesi şarttır. Eski web sitenizin numaralarını analiz edin ve her bir sayfanın nasıl performans gösterdiğini görün. Aşağıdaki verileri belirlemek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz:

• Her sayfadan elde edilen toplam trafik.
• Web sitenizden elde ettiğiniz toplam potansiyel müşteri.
• Ortalama harcanan zaman.
• Dönüşüme dönüşen olası satışların sayısı.
• Farklı sayfalardan elde edilen organik trafik.
• Etkileşim metrikleri.
• Gelen bağlantılar.

Web İçeriğinin Sayfa İçi Optimizasyonunu Gerçekleştirin

Değişiklikleri uygulamayı tamamladığınızda, içeriğinizin sayfa optimizasyonunu gerçekleştirmenin zamanı geldi. Başlıklarınızın, başlığınızın, gövdenizin ve meta açıklamanızın görünümüyle tutarlı olmayı unutmayın. Süreçte hiçbir şeyi unutmamak için yaptığınız tüm değişikliklerin ayrıntılı bir elektronik tablosunu yapın.
Optimizasyonun sorunsuz gittiğinden emin olmak için bir sayfa SEO denetleyicisi veya denetim aracı kullanabilirsiniz.

İşte bir sayfa içi SEO kontrolünün bir özeti:

1. İçeriğiniz için kullanmak üzere bir birincil anahtar kelime ve üç ila beş ilgili anahtar kelime seçin.
2. Kullandığınız anahtar kelimelerin web sitenizde yayınlanan diğer içeriklerde kullanılmadığından emin olun.
3. Seçtiğiniz anahtar kelimeleri başlığınıza, alt başlıklarınıza ve makalenin geri kalanına ekleyin. Anahtar kelime yoğunluğu yaklaşık yüzde iki ila üç arasında olmalıdır.
4. Tekrarlama ve intihalden kaçınmak için orijinal ve benzersiz içerik üretin.
5. Taslağınızı taranabilir tutun.
6. Birincil anahtar kelimeler, bir alt başlıkta ve içeriğin ilk ve son paragrafında en az bir kez yer almalıdır.
7. İlgili dahili ve harici bağlantıları ekleyin.
8. Giden bağlantılar için yeni bir sayfa açın.
9. Makaleye yüksek kaliteli resimler ekleyin.
10. Görüntü dosyası adına, başlığına ve alt etiketine birincil anahtar sözcükleri ekleyerek grafikleri optimize edin. Sayfanızın yüklenme süresini etkilemeyecek şekilde resim boyutunu sıkıştırın.
11. URL'ye birincil anahtar kelimeyi ekleyin.
12. Optimize edilmiş bir meta başlık ve meta açıklama kullanın.
13. Yapılandırılmış bir veri işaretlemesi ekleyin.
14. Herhangi bir hatayı önlemek için içeriği düzeltin ve kontrol edin.

Yoast SEO gibi eklentiler, hatalardan kaçınmanıza ve genel SERP sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olabilir.

URL Yapısını Sağlam Tutun

Orijinal URL yapısını olduğu gibi tutmak, WP sitesinin SEO'sunun kontrolden çıkmasına yardımcı olabilir. Mükemmel bir dünyada, web siteleri yeniden tasarlandıktan sonra bile aynı dosya adını kullanmaya devam edebilir. Ancak, URL'de bir değişikliğe yol açan bazı sayfaları kaldırmayı veya birleştirmeyi düşünmeniz gereken durumlar vardır. Bunu yapmak SEO'nuzu olumsuz etkileyebilir, bu nedenle yapınızı mümkün olduğunca orijinal biçiminde tutmanız hayati önem taşır.

URL'lerinizi doğru bir şekilde yapılandırmanız için bazı ipuçları:

1. Tutarlı olun ve mümkün olduğunca basit tutun.
2. Açık ve düzenli tutun.
3. Anahtar kelimelerinizi ekleyin.
4. Web sitesinde güvenliği sağlamak için “HTTPS” kullanın.
5. Özel karakterler kullanmayın.
6. “the”, “a” ve “an” gibi “durdurma sözcükleri” kullanmaktan kaçının.

Canlı Yayına Geçmeden Önce Doğru Test

Son olarak, web sitesini yeniden başlatmadan önce değiştirdiğiniz veya eklediğiniz her işlevi test etmek istiyorsunuz. Yeniden tasarım ve geliştirme süreçleri sırasında ve sonrasında testler yapılmalıdır, çünkü bu, odaklanmanız gereken kusurları ortaya çıkaracaktır.

Lansmandan önce uygulanan işlevleri test etmenin iki yolu:

1. Kullanıcı testi. Tercihen yeniden tasarımla ilgisi olmayan bir kişiye web sitesini test ettirin. Web sitesinde gezinmelerini ve tıkladıkları düğmelere dikkat etmelerini isteyin. Buldukları şeylerin gerçek zamanlı notlarını alın ve test yapıldıktan sonra bunları değiştirin. Ayrıca, kullanıcının gerçekleştirmesini istediğiniz önemli görevlerin bir listesini de oluşturabilirsiniz. Onlara deneyimlerini ve daha sonra herhangi bir önerileri olup olmadığını sorun ve bunları dikkate alın.
2. Beta testi. Her şeyi kullanıma sunmaya hazır olduğunuzda, asıl lansmandan önce beta testi yaparak başlayın. Bu uygulama, yeniden tasarımın başarılı olup olmadığını görmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca müşteri geri bildirimi isteyebilir ve bazı şeyleri daha fazla değiştirmeniz gerekip gerekmediğine karar verebilirsiniz. Ardından, web sitesini halka duyurmadan önce sadece birkaç kişinin kullanımına açın.

Site Haritasını Arama Motorlarına Gönderin

Siteniz hakkında önemli bilgiler sağlamak için bir XML site haritası kullanılır. Google, Yahoo ve Bing gibi arama motorları, web sitesini daha iyi taramak için site haritalarını okur. Web yöneticileri, yeniden tasarım tamamlandıktan sonra bu şirketlere bir site haritası göndermelidir. Arama motoru tarayıcılarının web sayfasını güncellemesi genellikle yalnızca birkaç saat sürer.

Yeni site haritanızı Google'a ve diğer arama motorlarına nasıl göndereceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. "Google Arama Konsolu" ana sayfanıza gidin.
2. “Site Haritaları”nı seçin.
3. Alan adınızın sonundaki metin alanına “sitemap.xml” yazın.
4. "Gönder"e basın.

Arama motoru daha sonra daha iyi SEO sıralamaları için yeni WordPress sitenizi yeniden değerlendirmeye devam edecektir.

SEO Sıralamanızı Yakından İzleyin

Yeni WordPress web sayfasıyla canlı yayına geçmek, yeniden tasarım yolculuğunuzun sonu değil. Her şeyin yolunda gittiğini görmek için SEO sıralamalarınızı yakından takip etmeye özen göstermelisiniz. Bir kalite kontrol süreci başlatılsa bile bazen işler ters gidebilir ve birkaç ay sonra derecelendirmelerinizi gözlemlemek süreç için hayati önem taşır.

Trafiğinizi ve performansınızı ölçmenize yardımcı olması için Google Arama Konsolunu kullanabilirsiniz. Ayrıca, arama analitiği aracılığıyla içeriği optimize etmeye ve sitenizdeki kritik sorunlar konusunda sizi uyarmaya yardımcı olur. Ek olarak, kullanımı ücretsizdir, bu nedenle yüksek ücretler konusunda endişelenmenize gerek yoktur.

Ek olarak, yeni web sayfanızda yavaş yükleme sürelerine de dikkat etmelisiniz. Hiçbir şeyin geride kalmadığından emin olmak için her hafta hız testleri yapın.

Son olarak, analitiklerinizi yakından takip edin. En iyi ve en kötü performans gösteren sayfalarınızı inceleyin, hedef kitlenizi analiz edin, sıralamalarınızı inceleyin, ziyaretçilerinizin davranışlarını inceleyin ve müşterilerinizin hangi cihazı kullandığını kontrol edin. Bunu yapmak, herhangi bir şeyi düzeltmeniz veya olduğu gibi tutmanız gerekip gerekmediğine karar vermenize yardımcı olacaktır.

Çözüm

Eski WordPress web sitesi istatistiklerinizi yenisiyle karşılaştırmak, web sayfanızı en iyi durumda tutmak için çok önemlidir. Yeniden düzenlemenizi planlayın ve web sitesini SEO'yu kaybetmeden yeniden tasarladığınızdan emin olun.

Bir site revizyonu karmaşık gelebilir, ancak uygun yönergelere sahipseniz gerçekleştirilmesi kolay olmalıdır. Güncellemeleri sürdürün ve web siteniz aramalarda iyi sıralamaya devam edecektir.