Uygulama Görünürlüğünüzü Artırmak için Apple Arama Ağı Reklamlarından (ASA) Nasıl Yararlanırsınız?

Uygulama sayısı artıyor. Aramalarda öne çıkmak ve kullanıcıların dikkatini çekmek giderek daha zor hale geliyor. Bu sorunu çözmek için ASO yapmanın yanı sıra birçok kişi trafik çekmek için ücretli araçlar kullanmaya karar verdi. İşinizi büyütmenin ve daha fazla uygulama yüklemesi kazanmanın yollarını mı arıyorsunuz? O zaman Apple Arama Reklamları cevap olabilir! Bu makalede, Apple Arama Reklamlarının nasıl çalıştığını ve uygulama indirme oranlarını artırmak için bunların nasıl kullanılacağını açıklayacağız.

ASA, iOS App Store'da uygulama anahtar kelime sıralamanızı nasıl yükseltir?

App Store aramalarında maksimum görünürlük

Tüm kullanıcıların yarısının uygulamaları App Store aramaları aracılığıyla bulduğu göz önüne alındığında, aramalarda öne çıkarılmak çok önemlidir. Reklamlar, tüm doğal arama sonuçlarının üzerinde, App Store aramasının en üstüne yerleştirilir. Bu, ASA'nın ana cazibe merkezidir. Ancak burada da oynanacak çok şey var - tekliflerinizi nasıl yöneteceğinizi ve imrenilen sponsorlu noktalara nasıl ulaşacağınızı bilmek önemlidir.

Örneğin, Apple bir reklamın aldığı tıklama sayısından para kazandığından, en yüksek teklifi verenin açık artırmayı kazanması garanti edilmez. Başka bir reklamveren daha düşük bir teklife ancak daha yüksek bir TTR'ye sahipse, konumu kazanabilir.

Apple Arama Ağı Reklamları, amaca dayalı bir kanaldır

Bu, IDFA sonrası dönemde önemlidir, çünkü Apple, anahtar kelimelere dayalı reklamları hedeflemek için belirli bir aramanın bağlamına bakar. ASA, doğası gereği, bireyleri hedeflemek için kimliklere güvenmez. İlişkilendirme modelleri, bireysel davranışsal hedefleme için kimliklere dayanan diğer kanallara göre zaten bir avantaja sahiptir.

Apple Arama Ağı Reklamları ile tekliflerinizle eşleşen ve daha yüksek kaliteli kullanıcıları çeken kullanıcı amacı sinyallerinden yararlanabilirsiniz. Bu nedenle Apple, yüzde 50 ortalama dönüşüm oranları ve yüzde 65 indirme oranları gibi etkileyici performans rakamları talep ediyor.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

ASA anahtar kelime araştırması ve optimizasyonu ile uygulamanızın görünürlüğünü nasıl en üst düzeye çıkarabilirsiniz?

App Store arama ağı reklamları anahtar kelime eşleme türleri

Arama Ağı Reklamları, üç farklı türde anahtar kelime eşleşmesi içerir.

Bunlar, anahtar kelimelere tam olarak girdiğiniz anda mı yoksa daha geniş bir şekilde mi teklif vermek istediğinizi Apple'a söylemenin yollarıdır. Bu, kampanya hedeflerinden etkilenir ve nihayetinde kampanya sonuçlarını belirleyecektir. Bu nedenle, önce Apple'ın sunduğu farklı anahtar kelime eşleme türlerini anlamalısınız.

Geniş Eşleme

Geniş eşleme, varsayılan anahtar kelime eşleme türüdür. Geniş eşlemeyi seçerek, Apple'a seçtiğiniz anahtar kelimelere ve bunlarla geniş ölçüde alakalı diğer anahtar kelimelere teklif vermek istediğinizi söylemiş olursunuz.

Geniş eşleme, yazım hatalarını, çoğulları, yakından ilişkili kelimeleri, eş anlamlıları, ilgili aramaları, ilgili kelime öbeklerini ve çevirileri içerir.

Örneğin, "Arkadaşlar" yazdığınızda, Apple ayrıca "Arkadaş", "Amigo", "Freind" ve daha fazlasının varyasyonlarını da dikkate alır.

Tam eşleşme

Tam eşleme, reklam teklifi yayılımınızı daraltmanıza yardımcı olur. Tam eşlemeyi seçerek, Apple'a, seçilen anahtar kelime için tam olarak girilen şekilde teklif vermek istediğinizi söylemiş olursunuz.

Yaygın yazım hataları ve çoğul biçimler de dikkate alınacaktır.

Örneğin, "arkadaşlar" yazdığınızda, Apple "arkadaşları" ve "arkadaşları" dikkate alacaktır.

Arama eşleştirme

Arama eşleşmeleri en çok anahtar kelime keşfi için uygundur. Arama Eşleştirme'yi seçerek, Apple'ın uygulamanızı alakalı anahtar kelimeler ve arama terimleriyle otomatik olarak eşleştirmek için meta verilerini kullanmasına izin verirsiniz.

Arama Eşleştirmenin çalışması için uygulamanızın meta verilerinin güncel ve optimize edilmiş olması gerekir. Bu, App Store optimizasyonlarının tamamlandığı ve yakın zamanda güncellendiği anlamına gelir. Bu şekilde Apple, uygulamanız hakkında kolayca bilgi alabilir ve en iyi ve en alakalı anahtar kelimeleri oluşturabilir.

App Store Arama kampanya türleri

Anahtar kelime teklifini başlatmak için bir hesap oluştururken, ASA'nın en iyi uygulaması, anahtar kelimelerinizi dört farklı kampanya türüne bölmektir: Genel, Markalı ve Rakip ve Keşif.

Genel Kampanyalar

Genellikle geniş eşlemeye ayarlanmış genel kampanyalar, uygulamanızla alakalı anahtar kelimeler kullanır. Örneğin, bir fitness uygulamanız varsa, bu kampanyaya "fitness" veya "egzersiz" gibi anahtar kelimeler eklemelisiniz. Genel kampanyanın amacı, yüksek niyetli uygulama mağazası ziyaretçilerini çekmektir.

Markalı kampanyalar

App Store'da markanızı arayan daha spesifik bir kitleye ulaşmak, yeniden yüklemeleri ve marka korumasını artırmak için bir marka kampanyası kullanmak isteyeceksiniz. Bu kampanyadaki anahtar kelimeleriniz, marka adınız veya onun bir varyasyonu ile ilgili anahtar kelimeler olacaktır. Markalı anahtar kelimelerinize cömertçe teklif vererek, rakiplerinizin bu değerli alanı sizden almamasını sağlarsınız.

Rakip etkinliği

Rakip arayan App Store kullanıcılarını hedeflemek için tam eşleşmeler, rakip kampanyaları ayarlayın. Bu tür kampanyalar için anahtar kelimeler, doğrudan rakibinizin adını veya adının bir varyasyonunu içerir.

Keşif kampanyaları

Yeni anahtar kelimeler keşfetmek veya diğer kampanyalarda kullanmadığınız alternatif anahtar kelimeler bulmak için bir keşif kampanyası oluşturmanız gerekir.

Bir Discovery kampanyasının etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için Discovery'den yeni anahtar kelimeler diğer üç kampanya türüne tam eşlemeli anahtar kelimeler olarak eklenmeli ve markalı, genel ve rakip kampanyalardaki tüm anahtar kelimeler Discovery'de negatif anahtar kelimeler olarak eklenmelidir.

Apple Arama Reklamlarını kullanmak için en iyi uygulamalar

Apple Arama Reklamlarını kullanmaya başlamak sorun değil. Ancak nihayetinde yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak bazı en iyi uygulamaları benimsediğinizden emin olmanız gerekir. Apple Arama Reklamlarını kullanırken izlemeniz gereken bazı App Store reklamcılık uygulamaları burada.

Bir kampanya başlatmadan önce uygulama meta verilerini inceleyin

Yeni bir kampanya başlatmadan önce App Store Connect'i ziyaret etmek ve uygulama meta verilerine daha yakından bakmak isteyeceksiniz. Reklamlarınızın görünümü, uygulamanızın meta verilerini temel alır ve daha sonra değiştiremezsiniz. Aynı reklamın her kullanıcıya gösterilme olasılığının düşük olduğunu unutmayın. Bazı kişiler uygulamanın basit bir açıklamasını alabilirken, diğerleri ekran görüntülerini ve ön izleme videolarını görebilir.

USP tabanlı hedeflenen anahtar kelimeler

Bu, ASA Advanced kullanan pazarlamacılar için çok önemlidir. Biraz araştırma yapmanız ve yüklemeleri artıracak anahtar kelimeleri belirlemeniz gerekiyor. Örneğin, bir fitness izleme uygulamanız varsa, anahtar kelime olarak "fitness takipçisi" veya "diyet planı" gibi anahtar kelimeler kullanın. Dönüşüm oranınızı büyük ölçüde artırabileceğinden, hedef kitlenizin arama modellerini anlamalısınız.

Genel anahtar kelimelerle her zaman daha yüksek rekabet bekleyebilirsiniz, ancak daha spesifik anahtar kelimeler bulabilirseniz, yalnızca teklif vermek daha ucuz olmayacak, aynı zamanda daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olacaklardır.

İpucu: Seçeneklerinizi anlamak ve hedeflerinizi senkronize etmek için ASO stratejinizdeki anahtar kelime araştırmasını kullanın!

App Store promosyonları için 80/20 bütçe ayırma yöntemini kullanın

Anahtar kelimeleri karşılaştırırken, anahtar kelimelerinizi geniş eşleme ve tam eşleme olarak ayırmanız gerekir. Harcamanızın %80'i tam eşleşmeye, kalan %20'si ise geniş eşlemeye gitmelidir. Her ikisi de, diğerlerinden daha iyi performans gösteren anahtar kelimeleri belirlemek için öncelikle keşif kampanyaları için kullanılacaktır.

Tam eşlemeli anahtar kelimeler, ilgilenen kullanıcıları çekmenize ve dönüştürmenize olanak tanır. Dönüştürülmeleri daha kolay olacak ve daha fazla gelir elde etme olasılıkları daha yüksek olacaktır. Daha pahalıya mal olabilirler, ancak aynı zamanda ödeyecekler. İdeal olarak, maksimum getiriyi elde etmek için 80/20 bütçe ayırmalısınız. Faiz üretmeye başladığınızda, bütçe tahsisinizi de azaltabilirsiniz.

iOS uygulama mağazasında ASO ve ASA içindeki uygulama işinizden nasıl yararlanabilirsiniz?

Apple Arama Reklamlarının harika yanı, yeni anahtar kelimeleri belirlemek için arama eşleme özelliğini kullanabilmenizdir. Arama Eşleştirme etkinleştirildiğinde, reklamlarınız App Store girişlerinizdeki meta verilere, aynı türdeki benzer uygulamalarla ilgili bilgilere ve diğer mevcut arama verilerine dayalı olarak yeni arama terimleriyle otomatik olarak eşleştirilir.

Anahtar kelime alaka düzeyini kontrol etme yeteneği, Apple Arama Reklamlarının paha biçilmez bir parçasıdır. Yalnızca birkaç saat içinde, veri toplamak ve ASO çabalarınızda hangi anahtar kelimeleri optimize etmeniz gerektiğine dair tam bir resim elde etmek için küçük bir test kampanyası yürütebilirsiniz. Dokunma Oranını (web'deki Tıklama Oranına benzer), mağaza içi dönüşüm oranlarını ve gerçek indirmeleri analiz ederek, daha etkili bir ASO stratejisi geliştirmeye başlayabilirsiniz. Ayrıca, kampanya analizi için her bir anahtar kelimenin YBD'sini keşfetmek için ilişkilendirme araçlarını kullanabilirsiniz.

ASA, ASO stratejinizi daraltmanıza yardımcı olabilir, ancak bu bir altın madeni değildir; ASO uzun vadeli bir stratejidir ve hedefiniz doğal indirmeleri artırmaya devam etmek olmalıdır. Önemli bir öğrenme noktası, her bir anahtar kelimenin gerçek eğilimlerini ve performansını görebilmeniz için ASA verilerine daha uzun vadeli bir bakış açısıyla bakmaktır.

Apple Arama Reklamları, yalnızca anahtar kelimelerinizi doğru şekilde nasıl hedefleyeceğinizi biliyorsanız işe yarar. Maksimum uygulama görünürlüğü ve indirme oranları sağlamak için, belirli ve genel anahtar kelimeleri hedeflemeniz ve her bir anahtar kelime için ne kadar teklif vermek istediğinizi dikkatlice belirlemeniz gerekir. Anahtar kelimeleri bulmanın kolay bir yolu, hedeflenen anahtar kelimelerin listesini otomatik olarak derleyen bir araç kullanmaktır. Edinme başına maliyet hedefinize ulaşana kadar tekliflerinizi artırmalı ve nişinizle ilgili popüler anahtar kelimelerden indirmeler kazanmaya başlamalısınız.

Ne yazık ki, yalnızca yüksek hacimli anahtar kelimeler için rakiplerinizden daha fazla teklif vermek bir numarayı kazanmak için yeterli değildir, çünkü Apple, uygulamanızın anahtar kelimeyle alaka düzeyini de dikkate alır. Her zaman 1. sırada yer aldığınızdan emin olmak için, kazanan teklifleri ASO optimizasyonu ile birleştirmeniz gerekir. ASO'nuzu etkileyen faktörler arasında uygulama adı, URL, açıklama, incelemeler ve derecelendirmeler bulunur.

ASA&ASO hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan “ ASA ve ASO Neden Birbirini Tamamlamalı? ” konusuna bakabilirsiniz.