Google Ads benzer kitleler olmadan bile hedefleme özelliklerini nasıl koruyabilirsiniz?

Benzer kitleler, potansiyel arama çabalarını genişletmek ve Google Ads kampanyalarının ölçeğini ve kalitesini iyileştirmek için değerli bir araç olmuştur ve 1 Ağustos'tan itibaren kullanımdan kaldırılacaktır.

İyi haber şu ki, etki muhtemelen aşılabilir olacak.

Burada, PPC hedefleme yeteneklerinizi sürdürmek için alternatifler ve yeni stratejiler bulunmaktadır.

Kitle hedeflemenizi etkili kılmak için Google tarafından önerilen stratejiler

Google Ads'e yüksek kaliteli veriler ve sinyaller sağlamak, benzer kitleler olmasa bile etkili kitle hedeflemeyi sürdürmenin anahtarıdır.

Bu, oyundaki çeşitli otomasyon, makine öğrenimi ve algoritmik süreçlerin istediğiniz yöne yönlendirmek için yeterli doğru bilgiye sahip olmasını sağlar.

Arama + alışveriş kampanyaları için

Yüksek kaliteli birinci taraf verileri sağlayarak akıllı tekliften nasıl yararlandığınızı yükseltin.

Bunu, kitle yöneticisinde doğrudan Google Ads'e yüklenebilen müşteri eşleştirme listeleri aracılığıyla yapabilirsiniz.

Akıllı teklif verme stratejileri, Google'ın otomasyonunu kullanarak değerli müşterileri ve potansiyel müşterileri proaktif bir şekilde aramak için bu birinci taraf verilerini otomatik olarak kullanır.

Görüntülü reklam, discovery ve video kampanyaları için (Google Ads + Display ve Video 360)

1 Ağustos itibarıyla bu kampanya türlerine uygulanan benzer kitlelere sahip olduğunuzu varsayalım. Bu durumda, otomatik olarak optimize edilmiş hedeflemeyi kullanmaya dahil edileceksiniz, bu da Google'ın önerisinin onunla birlikte gelmesi şaşırtıcı değil.

Optimize edilmiş hedefleme, benzer kitlelere göre daha geniş bir stratejidir. Reklamveren tarafından sağlanan kaynak listelerden kişilik oluşturmak yerine, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olduğu düşünülen kişilerin kişiliklerini oluşturmak için gerçek zamanlı dönüşüm verilerini kullanır.

Optimize edilmiş hedefleme, verilerinizi (içerik hedefleme, seçilen kitle segmentleri vb.) bir başlangıç ​​noktası olarak kullanır. Nitelikli kullanıcı arayışını da bu sınırların ötesine taşıyacaktır.

Google'a göre, Görüntülü Reklam Ağı ve Video 360 kampanyalarında optimize edilmiş hedefleme kullanan reklamverenler, birinci taraf verilerini kullandıklarında belirtilen kampanya hedeflerine yönelik olarak %55, Google kitlelerini kullandıklarında ise %25'lik bir iyileşme elde ediyor.

Video kampanyaları için (erişim veya üzerinde düşünme)

1 Ağustos'ta, bu gruba giren tüm video kampanyaları otomatik olarak kitle genişletmeyi etkinleştirecek. Bu strateji, çalışma şekli bakımından muhtemelen en çok benzer kitlelere benziyor.

Google, uyguladığınız seçili kitle segmentlerini alır ve özellikle seçtiğinizlere benzeyen çeşitli türlerdeki (ör. özel segmentler, pazar içi segmentler) segmentleri içerecek şekilde hedeflemenizi genişletir.

Kaynak liste olarak birinci taraf verilerini kullanmayan benzer kitleleri düşünün.

Google'ın önerdiğinin dışında başka ne yapabilirim?

Google'ın önerilerinin ötesinde, 1 Ağustos'tan itibaren trafik hacmini veya hedefleme fırsatını kaçırmamak için test edebileceğiniz stratejiler aşağıda verilmiştir.

Hesaplarınıza özel segmentler ekleme ve bunları test etme

Bu stratejinin, bu durumda yararlı olabilecek birkaç farklı şekilde kullanıldığını gördüm.

1. Seçenek: Hesabınızın en iyi performans gösteren arama sorgularını içeren anahtar kelime tabanlı özel segment hedefleme oluşturun: biri marka için, diğeri ilgili marka dışı kategoriler için.

Bu verileri şu şekilde toplayın:

• Mevcut arama kampanyalarınızda bir arama sorgusu analizi gerçekleştirme.
• Terimlerin anahtar kelime listelerini aşağıdakilerle derlemek:
  • En yüksek dönüşüm hacmi.
  • Edinme başına en verimli maliyet.
  • En yüksek dönüşüm değeri.
  • Ve/veya sizin için önemli olan diğer önemli performans göstergeleri.

Bu listeler oluşturulduktan sonra, aşağıdakileri yapan kullanıcıları yakalamak için kampanya türlerinize uygulayabilirsiniz:

• Dahil edilen terimleri ve benzer terimleri arayın.
• Bunlarla ilgili ilgi veya satın alma amacı gösterin.

2. Seçenek: Rakiplerinizin web sitelerini kullanarak URL tabanlı özel segment hedefleme oluşturun.

En yakın rakiplerinizi belirlemek ve "benzer web sitelerine göz atan kişiler" seçeneğini kullanarak özel bir segment oluşturmak için müşteriniz, dahili ekibiniz vb. ile işbirliği yapın.

Bu, Google'a rakiplerinizin sitelerinde gezinen kişiler gibi insanlara ulaşmak istediğinizi söyleyecektir.

Bir çörekle iki kuşu beslemekten bahsedin. Rakiplerinizin potansiyel müşterileri için sözde benzer kitle hedefleme ve görünürlük elde edersiniz.

Akıllı teklif ve makine öğrenimi özellikleri

Bunlar, stratejik olarak kullanıldıklarında son derece güçlü araçlar olabilir.

Burada öncelikle dönüşüm değerleri ekleyerek ve çevrimdışı dönüşüm içe aktarmayı kullanarak başarı gördüm.

Google Ads hesaplarınızdaki mevcut dönüşüm işlemlerine dönüşüm değerleri eklemek, hedeflemeyi daha yüksek değere sahip kullanıcıları içerecek şekilde genişletmeye yardımcı olabilir.

Dönüşüm işlemlerinize değerler eklediğinizde, akıllı teklif otomasyonuna etkili bir şekilde "Bu tür işlemlerin her birine verdiğim öncelik budur" diyebilirsiniz.

Bu değerleri eklediğinizde ve "Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar" akıllı teklif stratejisini kullandığınızda, otomasyon, en yüksek değerli (en yüksek öncelikli) dönüşüm işlemlerinizde dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan yeni kullanıcıları aramak için gerçek zamanlı dönüşüm verilerini kullanır.

Temel olarak, benzer kitlelerle aynı mantığı kullanır, yani "bana bu özelliklere benzer davranışlar sergileyen daha fazla insan bul."

Ancak bu durumda tanımlanan özellikler, reklamveren tarafından tanımlanan birinci taraf kaynak listeleri yerine dönüşüm işlemleridir.

Çevrimdışı dönüşüm içe aktarmayı test etmek değerli bir stratejidir.

Çevrimdışı dönüşüm içe aktarma, basitçe ifade etmek gerekirse, işletmenin bir PPC dönüşüm işleminden sonra aldığı verileri alıp bir geri bildirim döngüsü yoluyla tekrar Google Ads'de paylaşmasıdır.

Bu, reklamverenlerin, hangi hedefleme taktiklerinin yalnızca üst düzey dönüşümler yerine gerçekte nihai performansı artırdığına ilişkin daha derin bir görünürlük sağlar.

Akıllı teklif verme algoritmasına/makine öğrenimine en yüksek kalitede sinyal sağlama avantajına sahiptir.

Benzer kitlelerin kullanımdan kaldırılmasıyla ilgili olarak çevrimdışı dönüşüm içe aktarmadan en iyi şekilde yararlanmak için, bunu birincil dönüşüm işlemi olarak akıllı teklif stratejileriyle birlikte kullanmalısınız.

Bu, sistemi bu yüksek kaliteli çevrimdışı dönüşüm işlemlerini aramak ve optimize etmek üzere eğitecek ve sonuç olarak mevcut müşterilerinize en çok benzeyen davranışlar sergileyen yeni kullanıcılar bulacaktır.

Google'a yüksek kaliteli sinyaller sağlama

Google'ın benzer kitleleri kullanımdan kaldırma kararı, kullanıcı gizliliğine daha fazla odaklanma hedefiyle tutarlıdır.

Yeni kullanıcılar arama şeklimizi değiştirecek mi? Evet.

İşletmelerimiz ve müşterilerimiz için sonuçları korumak ve iyileştirmeye devam etmek üzere Google Ads'e yine de yüksek kaliteli sinyaller ve hedefleme rehberliği sağlayabilir miyiz? Kesinlikle.

Pek çok Google Ads özelliğinin kullanıma sunulduğunu görüyor olsak da bu, araçlarımızın bittiği anlamına gelmiyor. Bu sadece elimizdekileri kullanmanın yeni veya farklı yollarını bulmamız gerektiği anlamına geliyor.