Küçük Bir Ekiple İlgi Çekici Görsel İçerik Nasıl Yapılır?

İyi, ilgi çekici içerik yapmak zor olabilir. İki kişilik bir ekiple yapmayı deneyin. Küçük bir ekiple içerik oluşturmanın neler gerektirdiğine dair daha fazla bilgi için okumaya devam edin.

Uçucu yağlardan zanaat keçi sütü sabununa kadar her şey için sosyal medya beslemenizde yüksek kaliteli ve gerçekten eğlenceli video içeriğinde bir artış fark etmiş olabilirsiniz. Bu artış, muhtemelen kaydırıcılar için zaman alıcı olsa da bekleniyor. Pazarlama uzmanları yıllardır Google'ın kalbine giden yolun seksi video içeriklerinden geçtiğini söylüyor. Hayır, bu tür video içeriği değil - PG, aile dostu, ilgi çekici, izleyicileri her zaman sayfada tutan duygu uyandıran içerik.

Elbette, yine de, bu şirketlerin hepsinin sinematik bir prodüksiyon ekibine üflemek için Hollywood büyüklüğünde bir bütçesi yok. Benim gibi, yerel smoothie mağazanızın destansı drone görüntüleri ve büyüleyici diyaloglarla Oscar'a layık video içeriğini tutarlı bir şekilde ortaya koymaya nasıl devam ettiği konusunda biraz şaşırmış olabilirsiniz. Merak ediyor olabilirsiniz, “Ben de harika videolar yapabilir miyim?” ClickBank'ın iki kişilik video ekibi söz konusu olduğunda, tamamen yapabilirsiniz – nasıl işbirliği yapacağınızı ve öncelik sırasına koyacağınızı biliyorsanız.

Geçenlerde Kıdemli İçerik Pazarlama Müdürü Jed Davis ve Dijital Yaratıcı Yapımcı Taylor Utt ile -bu ikiliyi oluşturan adamlar- nasıl yapıldığını anlamak için bir araya gelme şansım oldu. İkisi arasında on beş yılı aşkın grafik tasarım, fotoğrafçılık, video prodüksiyonu, dijital reklam, huni oluşturma ve pazarlama deneyimi var. Bu kadar az insan gücüyle ne kadar çok şey başardıklarını düşünürsek, bazıları onlara dijital pazarlama rüyası ekibi diyebilir. İşte bunu nasıl gerçekleştirdikleri hakkında söyleyecekleri. Çoğu harika iş gibi, bir kıvılcım, biraz alçakgönüllülük, biraz güven, bir tutam tutku, birkaç klişe ve iş arkadaşlarınızı sevmekle başlar.

Komik ve İş

Sarah: Bana yaratıcı sürecinizden bahsedin.

Taylor: Bilirsiniz, genellikle bir odada oturup bir sürü fikir dağıtırız derdim. Genellikle mizahla başlamayı severiz. Bu, beceri setlerimiz için iyi bir başlangıç ​​noktası. Komik bir şey yapmaya çalışacağız veya daha ciddi bir şeye ulaşmak için başka bir yol deneyeceğiz, sonra beş ila yedi farklı fikir alacağız, onları tahtaya koyacağız ve sonra tavşan deliğinden aşağı inmeye başlayacağız. hangisinin daha mantıklı olduğunu görmek için birer birer.

Jed: Bence insanların karşı karşıya kaldıkları, farkında olmadıkları en büyük zorluklardan biri, akıllarına gelen fikirlerin, komik veya iyi olsalar bile, işletmeleri için mutlaka stratejik olmadığıdır. Bence bu bizim en güçlü yönlerimizden biri - beşten yediye kadar bulabilir ve iş açısından da mantıklı olan bir ila üçü bulabiliriz. Çoğu insan bu şeyleri Super Bowl reklamları veya gerçekten komik bir reklam gibi viral türü şeyler gibi görür ve neredeyse mizah kısmını kolayca yeniden oluşturabilirler, ancak bu aslında işleriyle bağlantılı değildir.

Taylor: Harika bir nokta.

Sarah: Mhm.

Taylor: Evet, sanki insanlar Nike veya Budweiser gibi bir markanın lüksüne sahip olmanın bulutlarında kayboluyorlar ya da işiniz hakkında hiç konuşmanıza gerek yok. Daha çok bir varlığınız var, oysa özellikle çevrimiçi pazarlama veya dijital pazarlama ile bu lüksünüz yok. Mesajınızı hızlı, basit ve hızlı bir şekilde iletmelisiniz çünkü herkesin dikkat süresi daralıyor.

Jed: Her zaman genellikle komik, genellikle ilginç, genellikle görsel olarak çekici bulduğumuz şeyler vardır... Sanki ClickBank için kendimizden hoşlanmayacağımız şeyler yaratmıyormuşuz gibi. Diğer bir şey de—becerilere ve deneyime geri dönersek— bunu yapabilme lüksümüz var. Bence pek çok insan kendini köşeye sıkıştırıyor çünkü becerileri onların böyle şeyler yapmasına izin vermiyor. Harika olan şey bu - bulabileceğimiz herhangi bir fikir, yaratabiliriz.

Taylor: Sosyal medyada gezinirken kendilerini yaratıcı görmeyen insanlar için de şunu söyleyebilirim, gerçekten karşınıza çıkan reklamları kaydedin ve sizi şaşırtsın. Örneğin, Instagram'da gece geç saatlerde gezinirken size bir şey geldiğinde, o küçük kaydet düğmesini tıklayın ve onu bir reklam kutusuna koyun. “Vay canına, gerçekten harika” dediğim tüm bu şeyleri koyduğum bir şeyim var. Yaratıcılık için iyi bir banka.

Yapboz Parçanızı Bulun

Sarah: Bu kadar küçük bir ekiple içeriğinizi nasıl yüksek kalitede tutuyorsunuz?

Taylor: İçerik üretiminin her yönünü öğrenmeye çalışmanın çok büyük olduğunu düşünüyorum - bu nedenle çekim, düzenleme ve prodüksiyon yapabilmek. Bilirsiniz, tüm becerileri baştan sona öğrenmek, üretiminizi küçük bir ekiple gerçekten çok ileri götürmenize gerçekten yardımcı olabilir. Hollywood'a bakın, otuz, kırk, elli kişilik ekipler böyle şeyler üzerinde çalışıyor. Tek bir konuda son derece uzmanlaşabileceğiniz bir yerde, bu sektörde her türlü işlemin ustası olmanın iyi olduğunu söyleyebilirim. Her şeyde gerçekten iyi olmanıza gerek yok, sadece geniş bir yelpazedeki yaratıcı süitlerin temellerini bilmek bile gerçekten yardımcı oluyor.

Jed: Ben de böyle iki kişilik bir ekipten bahsettiğimizde, ikimizin de her şeyi yapabileceğini, ancak aynı zamanda yaratıcı süreç sırasında ikimizden birinin ne zaman yapacağını bildiğimiz gerçeğini düşünürdüm. öncülüğü al. Her zaman böyle olmaz ama beyin fırtınası yaparak akıllıca hareket ederim—Genellikle Taylor'dan daha fazla fikir bulurum ama planlama, senaryo yazımı veya gerçek set hakkında konuştuğumuzu anladığımız anda, bu kesinlikle Taylor. Gerçekten verimli olmaya yardımcı olur. İkiniz de bir şeyler yapabilirsiniz, ama aynı zamanda birbirinizle de uyum içindesiniz.

Taylor: Birlikte uyduğunuz diğer kişinin yapboz parçasını bulmak gibi.

Jed: Bence en büyük şeylerden biri de yılların deneyimi ve deneme yanılma yoluyla öğrendiğimiz şey, aslında neyin önemli olup neyin olmadığıdır. Çoğu şey, çoğu içerik ve üretim, fazla personel ve aşırı üretilmiştir. Bu sayede daha az ekipman, daha az insan, daha az bütçe ile daha çok üretebiliriz. Aslında neyin önemli olduğunu biliyoruz. Harika, 20.000$'lık kırmızı bir kameranız var, ancak 2.000$'a gerçekten yapabilirsiniz, oluşturduğunuz video için, onu da aynı şekilde oluşturabilirsiniz ve hiç kimse farkı anlamayacak.

Çoğu insan çok hata yapar. Onlar düşünür…

Taylor: Para eşittir yüksek üretim.

Jed: Ya da bu üretim boyutu daha iyi üretime eşittir. Ancak, aynı ürünü veya daha iyi ürünü yaratmak için mümkün olan en az miktarda sahip olmak, aslında daha iyi üretim sonuçlarıdır.

Kurumsal Güven Düşüşü

Sarah: Dört gözle beklediğin projeler var mı?

Taylor: Haftalık bir dizi çalışmalarımız var.. Henüz detaylar hakkında konuşamayız. Aslında yeni stüdyomuzda ona özel bir set tasarlıyoruz. En başından beri set tasarımının ve yapımının bir parçası olmak gerçekten eğlenceliydi. Kelimenin tam anlamıyla, alabileceğiniz kadar “sıfırdan fikir” dir. Harika olacak. Stüdyo kurulur kurulmaz çekimlere başlayabiliriz ve planlamaya başlayabiliriz. Lastikler kaldırıma çarptığında yarışlara başlıyoruz. Bu, sürekli üzerinde çalıştığımız eğlenceli, yüksek oktanlı bir proje olacak.

Jed: Başlamaya hazır olduğumuz sekiz projemiz yok ki bu güzel. Geçmişte verimli olduğunu düşünmedikleri için bizi ayırmaya çalıştık. Ama aslında verimli çünkü birlikte çalıştığımız zaman ortaya çıkan projeler daha iyi oluyor. ClickBank'ın da yaratıcılığı anlayan ve takdir eden ama aynı zamanda yaratıcı olmadığını anlayan bir yönetimimiz olduğu bir kültürü var.

Sarah: Bu gerçekten harika.

Jed: Yani bize güveniyorlar. İkimizin de bunu filme alması gerektiğini söylersek, “Neden kamerayı yöneten iki kişi var?” demezler. Gidiyorlar: “Harika. Git yap onu." Bu yüzden yetenekli insanları, yaratıcı insanları işe alma ve onlara kendi yöntemleriyle yapma şansı verme konusunda desteğimiz var. Bence bu en büyük hatalardan biri - yönetimi dahil ediyorsunuz ve anlamıyorlar.

Taylor: Birinin yaratıcı bir projeye ne kadar zaman harcadığına dair bir zaman çizelgesi tutmaya çalışıyorlar. Elbette sınırlar var ama yaratıcılığı ölçemezsiniz.

Jed: Bir toplantı yapacağız ve ilk elli beş dakika orada oturup beyin fırtınası yapmaya çalışacağız ve elimizde iyi bir şey yok ve sonra son anda Taylor, "Ya bunu biz yapsaydık?" Ve yerde koşuyoruz. Diğer zamanlarda kapıdan çıkıyoruz ve ilk beş dakika içinde yirmi fikrimiz var.

Jed: Yaratıcı sürecin bilinmeyen kısmına duyulan güvendir. Buna alışık olmayanlar için gerçekten zor.

Taylor: Kurumsal bir güven düşüşü gibi.

Anlamlı Klişelerin Olduğu Bölüm

Sarah: Sizce küçük bir ekip için en önemli unsur nedir?

Jed: Kulağa klişe geliyor ama tutkulu olduğunuz şeyi yaratmak – zevk aldığınız şeyi yaratmak ve aynı zamanda stratejik.

Taylor: Olmadığın bir şey olmaya çalışma. Küçük bir ekipseniz, küçük bir ekip olmak sorun değil. Tek yapabileceğiniz şey, bilirsiniz, ayda birkaç Facebook reklamıysa, bir prodüksiyon ekibi kiralamaya çalışmak yerine ayda yaptığınız üç reklamda gerçekten iyi olun. Bence bunun ikinci kısmı ekibinizle uyumlu olmak. Bence kulağa çok temel gelecek ama birlikte çalıştığınız insanlarla iyi geçinmek ve birlikte çalıştığınız insanlara güvenmek. “Bunun uzmanı sensin. Git bunu yap. Ben bu konuda uzmanım. Bunu yapmama izin verdin." Bence bu çok büyük.

Jed: Bir başka iyi ipucu… Ağ kurmaktan ve onlara ulaşmaktan korkmayın. Tanımadığım biri şu anda bana bir e-posta gönderip "Bu video fikrim var, senden hemen geri alıp iyi mi değil mi diye bakabilir miyim?" diyebilir. onlara cevap verirdim. Pek çok insanın hayranı oldukları, işlerini sevdikleri ve onlarla konuşmaya bile korktukları insanlar var. Ama çoğu zaman bunu bir iltifat olarak alırlar.

Bu pozisyondaysanız - biz veya başka bir ekip iyi şeyler yapıyorsa, işiniz için bunu nasıl yapabileceğinizi sormaktan çekinmeyin.

Bazen insanların, yaratıcı dünyada ulaşmak yerine Google'da bir şeyler arayacaklarını hissediyorum. Aynen, kamera ayarlarınızı yapmanız gerekiyorsa, Google harika bir yer, ancak bir video fikri bulmaya çalışıyorsanız, genellikle birisiyle konuşmak daha iyidir.

Taylor: Bence, Jed'in görüşüne göre, yaratıcı bir konumda olmak, sahip olabileceğiniz en kötü şey bir egodur. Egonuzu bir kenara bırakıp, dışarıdaki diğer insanların gerçekten iyi fikirleri olduğunu ve onlarla işbirliği yapabileceğinizi anladığınız an, her şey açılır. Bir şeyi nasıl yapacağınızı biliyor olsanız ve “Oh, bunu nasıl yapacağımı gerçekten bilmiyorum” diye itiraf etmeniz gerekse bile, o zaman bilen birine ulaşabilmek… Prodüksiyonlarınızı veya kampanyalarınızı alacak. sonraki seviyeye.

“Oh, şimdi bir video adamımız var!”

Sarah: Küçük bir ekibe sahip olmak söz konusu olduğunda bazı tuzaklar veya zorluklar nelerdir?

Jed: ClickBank'ta sadece video prodüksiyonundan daha fazla şapka takıyoruz. Taylor, bilirsin, grafik tasarım yapıyor ve şunu şunu yapıyor. Yani küçük bir ekibiniz varsa, bir sürü farklı yöne çekileceksiniz. Taylor'ın görüşüne geri dönersek, tüm esnafların krikosu olmak iyi bir şeydir.

Şu anda içinde yaşadığımız dünyada ekipman almanın erişilebilirliği, sosyal medyanın nasıl çalıştığı, platformlar ile çılgınlık… artık o kadar fazla dezavantaj yok. Kelimenin tam anlamıyla on kişilik takımlara bakıyoruz ve gülüyoruz çünkü onları üretebiliriz. Yapabileceğimizi biliyoruz.

Taylor: Dürüst olmak gerekirse en büyük zorluğun içeriği büyütmek olduğunu düşünüyorum. Diyelim ki internette gerçekten iyi performans gösteren bir sürü içeriğiniz var, çok büyük bir talep var. Daha fazlasını, daha fazlasını ve daha fazlasını istiyorlar. Bir ya da ikinizle, bunu eşleştirmek zor. İyi şeyler üretiyorsanız, daha fazla talebiniz olacak.

Jed: Bunu burada gördük. Hemen birkaç iyi video çektik ve birdenbire herkes her şey için bir video istedi - bu yüzden iyi bir denge bulmanız gerekiyor.

Taylor: Bir başka iyi ipucunun da şirketteki diğer insanların ne yapabileceğinize ve zaman çizelgeleri açısından nelerin mümkün olduğuna ilişkin beklentilerini yönetmek zor olduğunu söyleyebilirim. Pek çok insan videoyu anlamıyor, sadece "Ah, şimdi bir video adamımız var!" diye düşünüyorlar. O zaman diyecekler ki, “Peki, hey… neden filanla ilgili bir belgesel yapmıyoruz?” Ya da “Hey! Gidip tüm bunları yapalım.” Ve küçük olmanın zorluğuyla… Bence insanlar sadece video çeken bir video ekibini düşünmeye alışmışlar. Kimse iç işleyişi bilmiyor. Beklentileri yönetmek, özellikle yeniyseniz veya sizi iyi tanımayan bir müşteriyle çalışıyorsanız, bu bazen zor olabilir.

Gün Batımında Sıcak Bir Bebek

Sarah: Videonun bir şirketin içeriği kadar kültürün başladığı yer olduğunu düşünüyor musunuz?

Jed: Şirketiniz için iyi video içeriği yayınladığınızda bunun kültürünüzü birleştirebileceğini ve bir araya getirebileceğini düşünüyorum. İnsanlar heyecanlanıyor.

Taylor: Elbette. Video çok yalın bir deneyim. İçeriği görüntüleyen birinin sahip olabileceğiniz en soyulmuş versiyonudur. Bence en sürükleyici. Bir duygu uyandırır. İnsanlar olarak en çok bağlantı kurduğumuz şeyler. Bir metin bunu her zaman yapmaz, ama günbatımında sıcacık bir bebeği tutan birini görürsün… Bu duygu uyandırır.

Götürmek

Bu nedenle, bunu yapacak personele sahip olmadığınız için pazarlama içeriği repertuarınıza video eklemeyi erteliyorsanız, şu ipuçlarını aklınızda bulundurun:

• Rol modellerinize ulaşmaktan korkmayın. Söyleyebilecekleri en kötü şey hayır.
• Bütçenizi pahalı ekipmanlara harcamayın.
• Yapabilecekleriniz için gerçekçi bir zaman dilimine ve taahhüt beklentilerine sahip olun.
• Egonuzu bırakın ve işbirliğine yer açın.
• Ve son olarak, tekrar tekrar çalışabileceğiniz o kişiyi bulun. Birbirinizin büyümesine, gelişmesine ve yaratmasına ne kadar yardım ettiğinize şaşıracaksınız.

Jed ve Taylor'ın çalışmalarını görmek ister misiniz? YouTube'daki ClickBank kanalına göz atın.