App Store Keşfet bölümünde uygulama sıralaması nasıl optimize edilir

İstatistiklere göre, App Store'daki uygulama yüklemelerinin %65'i arama sonuçlarından geliyor. Bu rakamlara bakarak, uygulama tanıtımı için organik trafiğin ne kadar önemli olduğunu daha fazla söylemeye gerek var mı?

App Store Arama Bölümleri

App Store öneri algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak için önce App Store aramasının genel çalışma prensibine bakalım.

"Ara" sekmesinde (aşağıdaki beş düğmenin en sağındaki) uygulamaları arayabilirsiniz. Teknik olarak konuşursak, bu bölüm üç alt bölüme ayrılabilir:

• "Arama çubuğu;
• "Keşfet" anahtar kelime listesi;
• "Önerilen" uygulama listesi.

“Keşfet”, iOS 8'den iOS 13'e kadar var olan “Trend Aramalar” bölümünden doğar.

Kullanıcılar, "Keşfet"in, farklı adlara sahip başka bir "Trend Olan Aramalar" olduğunu düşünebilir. Ancak bu iki bölüm aynı sıralama algoritmasını uygulamamaktadır. Bu yazıda, aşağıdaki benzerlikleri ve farklılıkları öğreneceğiz.

Trend Olan Vs Discover: benzerlikler ve farklılıklar nelerdir?

"Trend" nedir?

"Trend" (Popüler), popülerlik kazanan arama sorgularını içerir. Bu durumda, bu sorgular çoğu zaman yalnızca popüler uygulamaların marka adlarıdır ve bu da Apple Store'da yalnızca uygulamaya yol açar.

Sıralama, App Store'daki diğer tüm sonuçlar gibi düzenli olarak güncellenir. Dramatik bir değişimi yok, sadece kısmen ve kademeli olarak. Trendler listesini oluşturmak için App Store algoritması, deneyimlerimize dayanarak oldukça basittir: son zamanlarda arama sayısı artan arama sorgularını içerir. "Trend" listesi, belirli kelimelere büyük miktarda trafik çekerek kolayca manipüle edilebilir.

"Keşfet" nedir?

"Trend"den ayrı olarak bulunan "Keşfet", popüler anahtar kelimelerin başka bir listesidir.

Aralarındaki bariz farkı görebiliriz, "Keşfet" artık Tinder, Facebook vb. gibi belirli bir marka adını içermez. Bu, markalı olmayan anahtar kelimelerin bir listesidir: flört, konuşma, sosyal, vb.

Büyük trafiğin doğrudan teknoloji devi isimlerine gitmeyeceği, daha küçük şirketlerin de uygulamalarını Keşfet sorgularından arama sonuçlarında görüntüleme şansına sahip olacağı küçük şirketler için bir fırsat gibi görünüyor.

Keşfet, kişiselleştirmeye sahip değildir, sorgular yalnızca ülkeye göre farklılık gösterir. Günde 3-6 kez güncellenir ve aynı bölgede bulunan iPhone ve iPad için aynı sonucu gösterir. Sorgular, iPhone için ilk dört sonucu ve iPad için ilk 6 sonucu gösterir.

Discover anahtar kelime algoritması nasıl araştırılır?

Yukarıda belirttiğimiz gibi, “Keşfet” algoritması “Trend” ile farklı bir performans sergiliyor. Keşfet bölümündeki anahtar kelimelerin trafiği nasıl etkilediğini analiz etmenin zamanı geldi. Ve en önemlisi, ASO World teknoloji ekibimiz, organik trafik artışı elde etmek için bu bölümü manipüle etme olanaklarını inceledi.

İlk olarak, Trending ve Discovery bölümü arasındaki farkı nasıl analiz edeceğimizi görelim.

Aşağıdaki soruları düşünün:

• Discover setini oluşturan sorgular ve özellikleri;
• App Store algoritması Discover'ı nasıl oluşturur;
• Anahtar kelimeleri bu koleksiyona koymak, popülerliklerini nasıl etkiler;
• Bu koleksiyonun içeriğini değiştirmenin mümkün olup olmadığı.

Çalışma planı:

• Keşfet sorgularının temsili örneklerini toplayın;
• Örnekteki sorguları analiz edin;
• Bu sorguların Keşfet koleksiyonunda bulunduğu tarih ile geçmiş Arama Ağı Reklamı Popülerliği verileri arasındaki ilişkiyi inceleyin.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Veri analizi

ABD'de Haziran-Temmuz ayları arasında tüm iPhone Discover sorgu güncellemelerini topladık.

Verilerin kendisine, Discovery sorgularını neyin oluşturduğuna ve bundan nasıl öğrenebileceğinize bakalım.

Anahtar kelimelerin %40'ı oyunla ilgilidir, geri kalanı fotoğraf ve video düzenleme, eğlence, yardımcı programlar vb. Dahildir. Çubuğa ilk kelimeyi yazdığınızda, sorgular genellikle App Store arama listesinde ilk sıradadır.

Numunenin ilk analizi, sorgu listesinin günde 3-6 kez güncellenmesine rağmen, sorguların genellikle tekrar ettiğini gösterir. Güncelleme tipik bir döngüsel model izlemiyor: Aynı anahtar kelimeler listede birkaç gün boyunca tekrarlanabilir ve ardından bir haftalığına çıkılabilir.

“Keşif” sadece 4 anahtar kelime içerdiğinden ve çoğu zaman kaldığından örneklemde toplamda sadece 156 anahtar kelimemiz var. Haziran'da yalnızca 152 benzersiz sorgu ve Temmuz'da 149 benzersiz sorgu var.

Bu anahtar kelimeler marka adını içermez, yalnızca genel olanları içerir. App Store'un, uygulamanın kendisiyle ilgili genel anahtar kelimeleri elde etmek için bir algoritması olduğunu gösterir. Bu, bir uygulamanın birkaç anahtar kelimeyle ilgili olmasını sağlar.

Yukarıdaki analiz, Apple'ın kullanıcıları belirli bir marka adı aramak yerine yeni uygulamaları keşfetmeye teşvik ettiğini ima ediyor.

Hipotezler: Liste nasıl oluşturulur?

Sorgularda en popüler anahtar kelimelere sahip olmamız kesinlikle tesadüf değil.

Bunu test etmek için Temmuz ayında ABD'deki en popüler aramaların bir listesini yapıyoruz. Liste, Discovery sorgularının çoğunu tekrar eder, ancak bunlar birbirini birleştirmez.

Discover, markayla ilgili ad hariç tutularak Trending ile aynı mantığa dayanabilir. Bu, markayla ilgili bilgiler olmadan büyüyen popüler anahtar kelimelerin sıralamasıdır. Apple Store, kullanıcının keşfetmesi ve uygulamanın ortaya çıkması için daha fazla şans sağlar.

Organik trafik nasıl kazanılır?

Discover koleksiyonunun arkasındaki mantığı temizlediğimize göre, şimdi organik trafik elde etmek için mantığı nasıl kullanacağımızı anlayacağız.

1. Adım: Anahtar Kelime Araştırması

Bu anahtar kelimelerin Keşfet sorgularında görünmesinin bir neden değil, popülerliklerinin bir sonucu olduğunu anlamak önemlidir. Anahtar kelimeler zaten çok popüler, bu yüzden bu koleksiyonda yer alıyorlar ve onlara daha fazla görünürlük kazandırıyorlar.

Uygulamanızın, Keşfet arama sonuçlarından trafik kazanmanıza yardımcı olan bunlardan herhangi biriyle ilişkili olup olmadığını görmek için Keşfet koleksiyonlarını inceleyin.

Rakiplerinizden ve büyük markanızdan hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını öğrenin. Onların terfi etme yollarından ilham alabilirsiniz.

Denge alaka düzeyi, sıralama zorluğu ve arama popülerliği gibi stratejik anahtar kelimelerin çoğuna odaklanın. Kısıtlı bütçeyle size en fazla trafiği getiren bir anahtar kelime belirlememiz gerekiyor.

2. Adım: Daha İyi Sıralayın

Keşfet, popüler anahtar kelimelerden oluşan bir koleksiyon olduğu için, popüler anahtar kelimelerde daha iyi sıralama arama sonuçları size sürekli organik trafik getirecektir. Birçok faktör, arama sonuçları sıralamanıza katkıda bulunur. Meta veri içi optimizasyon ve meta veri dışı optimizasyon olmak üzere 2 kısma ayrılacağız.

Üst veri optimizasyonu

On-meta veriler, esas olarak uygulama Adı/başlığı, uygulama alt başlığı, uygulama açıklamasını içeren temel meta verilerdir.

Artık kullanmak istediğiniz anahtar kelimelere sahipsiniz, anahtar kelimeleri meta verilerinize uygulayın. Bunların uygulama sıralamanızı doğrudan etkilemediğini, ancak kesinlikle uygulama yükleme dönüşüm oranınızla ilgili olduğunu unutmayın.

Meta veri dışı optimizasyon

İndirmeler, ilk kurulum, derecelendirme ve incelemeler gibi meta dışı optimizasyona dahil edilmiş birkaç metriğimiz var.

Bunlar, uygulama mağazası algoritması uygulamanızı genel performansa göre sıraladığında sıralamanızı doğrudan etkiler.

Özet

Uygulama dönüşüm oranınızı ve arama sonuçları sıralamasını daha yüksek bir konuma yükseltmek için ürün sayfanızı optimize edin. Bunları aynı anda gerçekleştiren istikrarlı bir organik trafik artışımız var.