iOS 14 Güncellemesi için Uygulama Promosyonunuzu Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Bir dizi değişiklik ve çığır açan duyuruyla, iOS 14'ün piyasaya sürülmesi birçok ürün alanında derin bir etkiye sahip olacak ve aynı zamanda ilgili değişiklikleri yapmak için bir dizi çevre ürünü tanıtacak. Apple, uygulama deneyimini sürükleyici, güvenli ve kolay hale getirmek için tasarlanmış, endüstride değişen birçok işletim sistemi ek özelliğiyle birlikte gelir. Ancak bu sefer, Apple'ın aldığı bazı önlemler, reklamverenlerin kullanıcıları hedeflemesine yardımcı olmaya odaklanıyor.

Bu yazımızda, iOS 14'ü tercih eden bu kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için uygulamanızın pazarlamada güncellenebilmesi ve optimize edilebilmesi için uygulamanızı iOS 14'ün yeni özellikleri için nasıl optimize edebileceğinizi inceleyeceğiz.

iOS 14 Güncellemesi için Uygulama Promosyonunuzu Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Öncelikle iOS 14'ün özelliklerini inceleyelim.

iOS 14 özellik listesi

1. Uygulama kitaplığı ile ana ekran
Apple, ana ekranı değiştirmek için iOS 14 kullanıyor. Kullanıcılar ekrandan uygulamaları silebilecek, hatta ekranı silebilecek. Bu uygulamalar, son ana ekrandan yalnızca bir kaydırma ötede olan "uygulama kitaplığında" kalır.

Uygulama kitaplığı, tüm uygulamaları en son kullanılan uygulamaları görüntüleyen büyük bir klasörde gruplandırır. Hatta kullanıcıların ekranın üst kısmındaki arama kutusunda uygulama aramasına olanak tanır. Klasörler ayrıca "Sağlık ve Fitness", "Sosyal" vb. göre otomatik olarak düzenlenir.

2. Yenilenmiş widget deneyimi
Widget'lar çok uzun bir süredir iOS ekosisteminin ayrılmaz bir parçası olmuştur, ancak yalnızca arka planda tam genişlikte kutuların dikey bir listesi olarak yer almıştır.

iOS 14 ile teknoloji devi, widget deneyimini değiştiriyor. Artık bir sürü yeni boyuta ve daha fazla bilgiye sahip olacak şekilde tasarlandılar. Her şeyden önce, ana ekrana sürüklenebilirler.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

3. Resim içinde resim modu
PIP modu nihayet iOS 14 sürümüyle iPhone'a geliyor. Bir FaceTime araması yaparken veya bir video izlerken, video veya arama ekranı ekranda görünmeye devam ederken kolayca ana ekrana geri dönebilirsiniz.

Kullanıcılar kutuyu ekranın etrafında hareket ettirebilir veya sekmeyi küçültmek için basitçe yana kaydırabilir.

4. Uygulama klipleri
Özellikle Tim Cook'un Google Arama'ya güvenmeyi kabul etmesinden sonra, tekrar Google'dan ilham alan Apple, iOS 14 ile Uygulama Klipleri'ni piyasaya sürdü. Bunlar, kullanıcıların uygulama parçalarını indirmeden, yüklemeden veya kaydolmadan kullanmalarını sağlayan uygulamaların mikro parçalarıdır. görevleri gerçekleştirmek için uygulama.

iPhone uygulama geliştiricileri, deneyimin 10 MB'ın altında olmasını sağlayan Uygulama Klipleri oluşturur. Ayrıca, kullanıcıların uygulama oluşturmasını veya oturum açmasını önlemek için Apple tarafından Apple Pay ve Apple ile Giriş Yap özelliğini kullanmaya teşvik edilirler. Haritalar, web, mesajlar, QR kodları ve NFC etiketleri aracılığıyla tetiklenebilme özelliğiyle Uygulama klipleri, işletmelerin yeni müşteriler edinmesine yardımcı olabilir.

5. Önemli gizlilik ayarları
Apple, Android ve iOS güvenlik karşılaşmasında her zaman bir adım önde olmuştur ve iOS 14 ile gizlilik özellikleri listesi genişletilmiştir.

Kullanıcılar, uygulamalara tam konum yerine yaklaşık konumlarının ayrıntılarını verebilir. Ayrıca, bir uygulama fotoğraf istediğinde, tam kitaplık yerine belirli fotoğrafları paylaşmayı seçebilirsiniz.

Gizliliği bir adım öteye taşıyan iOS 14 güncellemesi, bir uygulama kameranıza eriştiğinde durumda yeşil bir nokta ve bir uygulama mikrofonunuza eriştiğinde sarı bir nokta gösterecektir.

6. Apple Arcade güncellemeleri
Apple Arcade, oyun endüstrisini dönüştürmek için bir araç olarak piyasaya sürüldüğünde sadece bir süre önceydi. Apple, iOS 14 ile kullanıcılara Game Center arkadaşlarının oynadığı oyunları gösteriyor, oynanan son oyunlara erişiyor ve Arcade oyunlarını bulmayı ve sıralamayı kolaylaştırıyor.

7. Geniş ARKit 4 araçları
Apple, ARKit 4 ile her iphone uygulama geliştirme şirketi için AR araçlarını genişletiyor. iOS 11 ile başlatılan araçlar, artık geliştiricilerin, AR nesnelerinin gerçek dünyada bir yer işgal etmesini sağlamak için Konum Çapaları yerleştirmesine olanak tanıyor. Ek olarak, A12 Bionic çipli bir cihaz, True Depth modülü olmasa bile ön kamera ile yüz takibi yapabilir.

Ayrıca, bir LiDAR tarayıcıya sahip iPad Pro'da 3B ağ ortamları geliştirmek için iOS uygulama geliştiricileri için bir Derinlik API'sı da sundular.

Yukarıda belirtilen özellikler listesinin yanı sıra, bir uygulamayı iOS 14'e hazırlama süreci, bir iOS uygulama geliştirme şirketini, uygulamanın IDFA olarak bilinen benzersiz bir cihaz kodu toplayıp toplamadığını kullanıcılara bildirmesini gerektirir. IDFA, Apple'ın her cihaza atadığı rastgele oluşturulmuş bir koddur. Uygulamalar daha sonra kullanıcı etkinliğini birbirine bağlamak için kodları kullanır.

İşte buna bir örnek: Facebook aracılığıyla, bir alışveriş uygulaması ve hava durumu uygulaması tanımlayıcıya erişebilir. Platform daha sonra uygulamada reklamverenler için hedefli reklamlar yerleştirmek için uygulamalar arası verileri kullanır.

Facebook, güncellemenin işletmelerin kendilerini nasıl tanıtacağını ve reklamlarından para kazanacağını nasıl etkileyeceği konusunda uyardı. Facebook, "Reklamverenlerin kampanyalarını doğru bir şekilde hedefleme ve ölçme yeteneğinin azalması nedeniyle, uygulama geliştiriciler ve yayıncılar, Audience Network'te ve iOS'taki muhtemelen diğer reklam ağlarında daha düşük BGBM'ler (yani reklamlarının görüntülenmesi) beklemeliler" dedi.

iOS 14'teki Değişiklikler Mobil Pazarlamayı Nasıl Etkileyecek ve Bu Konuda Ne Yapabilirsiniz?

Kullanıcılara IDFA'yı seçme seçeneği sunan Apple, işletmelerin kişiselleştirilmiş reklamlar yapmasını son derece zorlaştırdı. Etkinlik, markalara uygulamaları iOS 14'e geçirip geçirmeme konusunda ikinci bir fikir veriyor.

İzlemeyi tercih etmeyen kullanıcılar için IDFA, 0'ları döndürerek işlemi işe yaramaz hale getirir. Varsayılan modda, bir kullanıcı uygulamayı başlattığı anda devre dışı bırakılır. Bildirimi aldıktan sonra, uygulamadan uygulamaya bazında katılmaya veya vazgeçmeyi onaylamaya karar verebilirler.

Dışlama hedefleme, yeniden hedefleme, segmentasyon ve benzer hedef kitleler gibi çeşitli reklam türleri şu anda IDFA'ya bağlıdır, dolayısıyla bu değişiklik, kullanıcı edinme ve reklamdan para kazanma üzerinde derin bir etki yaratacaktır.

İşletmeler, kaydolma IDFA güncelleme durumunun kontrolünü ele geçirmek için uygulamalarını iOS 14'e nasıl hazırlayabilir?

1. Mevcut IDFA Kullanımını İnceleyin

Reklamverenlerin mevcut IDFA kullanımına ilişkin eksiksiz bir dahili inceleme yapması önemlidir. iOS uygulama geliştirme ajansınızdan bakmasını istemeniz gereken birkaç şey var:

IDFA'yı çağıran SDK'lara bakın ve IDFA talepleri için bir çözümleri varsa SDK sağlayıcılarıyla konuştuğunuzdan emin olun.

Güncellenmiş SDK'larla sürüm yayınını hazırlayın ve planlayın.

2. Rıza için Hazırlanın

Kullanıcı içeriği kazanmak bir sonraki öncelikli göreviniz olmalıdır. Kullanıcılar kabul ederse, yüksek izin oranlarının daha büyük bir rekabet avantajıyla iOS 14 öncesi aşamaya dönebileceksiniz. Aslında, şimdi aktiviteye başlamak için en iyi zaman olurdu. Yapabilirsin:

Uygulamalar genelinde mevcut ve yeni kullanıcılar için kullanıcı izni mekaniği üzerinde test çalıştırın. iOS 14 lansmanından önce göreve başlamak, pop-up'ın çoklu tasarımını ve içerik yinelemesini çalıştırmanıza izin verecektir.

Açılır pencereyi ne zaman tetikleyeceğiniz konusunda A/B testi yapabilirsiniz. En iyi seçenek, kullanıcılar uygulamada belirli bir etkinliği tamamladığında onu tetiklemek olacaktır.

Apple'ın açılır penceresi yerine dahili bir bilgi istemi kullanabilirsiniz. Bir kullanıcı, uygulamanın dahili istemine "evet" dediğinde, uygulama yine de kullanıcıları uyarabilir ve ardından uygulamada izlemeyi etkinleştirmek için cihazın ayarlar menüsünde onları derinden bağlayabilir.

3. BI Yığınınızı Yeniden İnceleyin

BI yığınınız hem izin verilen hem de izin verilmeyen durumlar için hazırlanmalıdır. Şunlara bakmalısınız:

Analitik için hangi veri kümelerinin birbirine bağlandığını ve iOS 14 piyasaya sürüldüğünde bunları birleştirmenin bir yolunu bulun. Ortaklarımızın ADID, IDFV ve UserID'ye odaklanmasını öneriyoruz.

IDFA eksi çalışan uygulamalar içeriğe dayalı reklamlar yerleştirebilecekken, kişiselleştirilmiş reklamlar kullanamayacaklar. Değerlerini bilerek, reklam geliri düşerse markaların Plan B'ler ve Plan C'ler için birden fazla senaryo analizi çalıştırmasını öneririz.

iOS 14, Uygulamanızın Stratejilerini Nasıl Etkiler?

Gizlilik yönergeleri

Apple'ın ana kanallarında (tarihte ilk kez YouTube dahil) yayınlanan etkinlikte duyurulan önemli değişikliklerden biri, uygulamanın indirme sayfasında açıklanacak olan gizlilik yönergelerinde daha fazla netlik sağlanmasıyla ilgiliydi. Bunlar şunları içerir:

Kişileriniz ve diğer uygulamalarda ve web sitelerinde gezinmek için kullanılabilecek konum verileriniz gibi hangi kullanıcı bilgilerinin toplanacağı.

Ancak bu yenilik, mobil uzmanlar için büyük değişiklikler getiriyor. Kullanıcılar kılavuzda önerilen koşulları kabul etmemeyi seçerlerse - halkın yaklaşık %10'u koşulları kabul etme eğilimindeyse, IDFA tarafından toplanan bilgilerle çalışmak mümkün olmayacağından reklamlar etkilenecektir.

Bu sayede şirketler, “sınırlı reklam izleme” modu etkinleştirileceğinden, reklam kampanyalarının performansını anlayamaz ve değerlendiremez. Şu anda, bu seçenek kullanıcı tarafından cihaz ayarlarında etkinleştirilebilir.

Ancak güncelleme ile kişi indirme anında açıp açmamayı seçebilir. Bununla kullanıcı davranışını değerlendirmek ve böylece daha da stratejik satın alma kampanyaları oluşturmak mümkün olmayacak.

Öne çıkan kartlar

iOS 13'te, ikinci uygulama önerisi, öne çıkan kart koleksiyonunun hemen altındadır ve Apple iOS 14'ün piyasaya sürülmesiyle, aynı özellikli uygulama, diğer iki seçenekten sonra ve herhangi bir vurgulama olmadan görünecektir. Önemsiz gibi görünse de bu değişikliğin organik indirme oranlarını etkileyeceği düşünülüyor.

Bunun nedeni, ilk seçenekte kullanıcılar, uygulamanın önemini göz önünde bulundurarak uygulamayı tek tıklamayla indirme eğilimindeydi. Ayrıca, uygulamanın yüklenme şansını daha da artıran, görüntülenen ilk seçenekti.

iOS güncellemesi ile birlikte mobil uygulamalar (bir zamanlar sayfada tek olan) üçüncü sırayı almaya geldi. Bu değişiklikle, daha önce önizlemeye sahip olmayacağınız ve dolayısıyla daha az indirmeniz olabileceğinden, uygulamanın tüm ASO çalışmalarını yeniden düşünmeniz gerekecek.

iOS 14 güncellemesindeki yenilikler neler?

Uygulama Klipleri

App Clips, iOS 14'ün büyük yeni özelliklerinden biridir. Kullanıcının, indirimli satın alma veya otel rezervasyonu gibi mobil uygulamanın bazı işlev ve hizmetlerini, ancak indirmeye gerek kalmadan kullanabileceği, uygulamanın bir tür önizlemesi olacak.

Bu güncelleme hakkında Mariana, bilginin “trackeamento” evrimi için önemli olacağına inanıyor. "Çünkü, özellikle işlem söz konusu olduğunda, kampanya sonuçlarının ölçümünün çoğu, o küçük uygulama parçasında gerçekleşecek."

Profesyonel ayrıca "bu, platformların yazdır/tıklama sırasında kullanıcı bilgilerini toplayacak ve daha sonra yollarına çıkan bir şubeyi tanımlayacak şekilde uyarlanması gerektiği anlamına gelir" diyor.

Otomatik Düzeltme

Mobil için strateji oluşturmada ekstra iş sağlayacak bir diğer yenilik ise mağaza içi aramada otomatik düzeltme. iPhone iOS 14 ile, yazma işlemi otomatik olarak düzeltilecek ve yalnızca doğru arama terimleri görüntülenecektir.

App Store Optimizasyonunu etkilemiyor gibi görünse de bu güncelleme şu ana kadar kullanılan bazı stratejilere son verecek. En yaygın olanı yanlış yazımların sınıflandırılmasıydı. Yani bir uygulamanın adı daha önce yanlış girilmiş olsaydı, mobil uzmanlar bu hataları strateji oluşturmak için kullandığından bulunma şansı olurdu.

Ancak iOS 14'te, kullanıcı Google aramalarında olduğu gibi "gerçekten bunu demek istediniz" bağlantısını tıklamadıkça, sonuçlar doğru yazılan terime göre sunulacaktır. Yani, bu güncelleme ile bir uygulamanın aramalarda daha üst sıralarda yer alma şansı azalıyor.

İnceleme Süreci

iOS 14'ün mevcut olmasıyla Apple, uygulamanız reddedildiğinde bazı özel yönergelere itiraz edebilir. Bununla birlikte, herhangi bir ihlal olmadığını ve uygulamanın App Store listesini entegre edebildiğini kanıtlayarak meydan okumaya başvurmak da mümkündür.

Kritik düzeltmeler, yasal bir sorunu olmadığı sürece onaylanacaktır. Ancak, uygulamanızın sonraki sürümünü yayınlamak için belirttiğiniz tüm ihlalleri düzeltmeniz gerekir.

Mobil uzmanlar için forum

Mobil uzmanların Apple hizmetleriyle ilgili fikirlerini, sorularını ve önerilerini paylaşabilmeleri için ek kanallar oluşturulacak. Böylece şirket, uygulama sahiplerine iyileştirmelerle katkıda bulunabilir.

Aile uygulaması abonelikleri ve satın alma işlemleri

iOS 14 güncellemesi ile uygulama aboneliklerini paylaşmak mümkün olacak ve bu da mobil uygulama sahiplerinin gelirlerinin azalmasına neden olabilir. Ancak mobil uzmanı, devre dışı bırakıldığından (varsayılan ayar) App Store Connect'te işlevi etkinleştirme seçeneğine sahip olacaktır.

Ancak daha sonra devre dışı bırakılamayacağı için aile aboneliği paylaşımını açmayı seçerken dikkatli olmak önemlidir!