App Store özel ürün sayfalarınızı (CPP'ler) iOS 15 ASO için nasıl hazırlarsınız?

Apple, iOS 15'in piyasaya sürülmesi için bir dizi yetenek güncellemesi yaptığından, tüm App Store Optimizasyon çabaları için kesinlikle önemli bir değişiklik getiriyor.

Bu nedenle, güçlü bir ürün sayfasının nasıl oluşturulacağını, uygulama yükleme dönüşüm oranınızı nasıl artıracağınızı, test ve optimizasyon döngüsü ile hedef kitlenizi nasıl eşleştireceğinizi ve ilgili kitleler için kişiselleştirilmiş içerik oluşturmayı konuşacağız.

iOS 15'te üç büyük değişiklik

1. Özel Ürün Sayfası (CPP)

Apple, iOS 15 ile tüm App Store Optimizasyonu endüstri kurallarını yeniden tanımlıyor. Her ülkenin/bölgenin her App Store ürün sayfasını ayarlamak yerine, ücretli trafik için 35 adede kadar ürün sayfası oluşturabileceksiniz. Bunları özel ürün sayfanızda farklı hale getirebilirsiniz: uygulama önizleme videoları, ekran görüntüleri ve tanıtım metni. Her özel ürün sayfası, yükleme dönüşüm oranınızı kesinlikle en üst düzeye çıkaran App Store URL'si ile belirli UA sayfasını yönlendirebilir.

2. Ürün Sayfası Optimizasyonu (PPO)

Ürün Sayfası Optimizasyonu (PPO) - iOS15 yetenek güncellemesinden sonra, uygulama mağazasında ayrıntılı bir ürün sayfanız olacak. Sıralama sayfasının görüntülenmesi, potansiyel kullanıcıların sıralama sayfasına göz atarken veya arama yaparken tıklayıp indirip indirmeyeceğini etkiler.

Özel Ürün Sayfasının (CPP) olası etkisine benzer şekilde, PPO, uygulama mağazasındaki organik arama ve tarama gruplarını incelemeye odaklanır ve potansiyel ziyaretçilerin ihtiyaçlarına göre uyarlanmış bilgiler hazırlar. Organik yükleme dönüşüm oranınızı önemli ölçüde artırır, böylece organik trafik büyümenizi artırır.

3. Uygulama İçi Etkinlikler

Ürün sayfanızda, kişiselleştirilmiş önerilerde, Bugün, Oyunlar ve Uygulamalar sekmelerinde editoryal küratörlükte görüntülenecek olan beş adede kadar eşzamanlı Uygulama İçi Etkinlik oluşturabilirsiniz.

Uygulama içi etkinlikler, etkinlik adı, videolar veya resimler ve kısa açıklamalar dahil olmak üzere etkinlik kartları olarak görünür. Kullanıcılar doğrudan uygulama içi etkinlik veya etkinlik ayrıntıları sayfanızdan indirebilir. App Store Connect ile bir olay derin bağlantısı sağladığınızda, ilk kullanıcı deneyiminin özelleştirildiğinden ve doğrudan olay içeriğine yönlendirildiğinden emin olun.

Uygulama içi etkinliğin ASO çabalarını nasıl etkilediğine ve uygulama tanıtım sonuçlarınızı verimli bir şekilde geliştirmek için nasıl kullanılacağına ilişkin olarak, gelecekteki stratejide ayrıntılı olarak açıklayacağız.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

iOS 15 ASO: Ücretli ve Organik yükleme

Teknik ekibimizin araştırmasına dayanarak ücretli ve organik yüklemeleri en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmak için bu kılavuzu hazırladık.

App Store Ücretli Promosyon

Ücretli promosyon - "CPP", yukarıda bahsettiğimiz iOS 15 güncellemesinden sonra ücretli promosyonun yeni değişikliği.

Belirli bir kitleyi özel bir ürün sayfasına yönlendirecek ve onlar için herhangi bir ücretli UA etkinliğinden, web sitesinden ve çapraz promosyondan gelen trafiği aldığınız kişiselleştirilmiş bilgiler sağlayacak benzersiz bir App Store URL'si oluşturabileceksiniz.

Özel ürün sayfaları nasıl etkin bir şekilde yönetilir?

• Kazı fırsatları - Ücretli tanıtım trafiği dönüşüm huniniz için en önemli kitleler;
• Bu kitleler için test modelleri oluşturun;
• Yeni CPP'niz için yaratıcı içerik oluşturun;
• Yaratıcı içeriğin bir test döngüsünden sonra hedef kitlenizi çekip çekmediğini doğrulamak için bir test süreci döngüsü başlatın;
• CPP performansını izleyin ve ölçün ve izleyiciler için yaratıcı içeriğinizi sürekli olarak iyileştirin.

App Store Organik Promosyonu

Organik tanıtım - Apple'ın ürün sayfası optimizasyonu (PPO) ile organik trafik için birden fazla farklı, test edilebilir ürün sayfası hazırlayın. A/B testi yoluyla Apple Store ürün sayfasındaki organik trafiğin dönüşüm oranını optimize edin.

Yeni yetenekler sayesinde, ASO, UA, mobil pazarlama veya büyüme alanlarında faaliyet gösteren pazarlamacılar, uygulama yüklemelerini kademeli olarak artıran ve uygulama organik trafiğindeki büyümeyi artıran doğru hedef kitleye ilgi çekici bilgiler sağlayabilir.

Doğal tanıtım sayfası (ürün sayfası optimizasyonu, PPO) nasıl etkin bir şekilde düzenlenir?

• Organik trafik promosyonu ve kullanıcı edinmeden (UA) sorumlu ekibinizin bu değişikliklere aşina olduğundan emin olun;
• En önemli organik kitleniz için beyin fırtınası yapın ve araştırın. Arama, tarama veya marka aramasından mı geliyorlar?
• Bu izleyiciler için hipotezler kurun;
• Yeni CPP'niz için yaratıcı bir içerik oluşturun;
• Kitleyle ilgili hipotezlerinizin doğru olduğunu doğrulamak için bir test süreci başlatın;
• PPO test performansını ve optimizasyonunu izlemek ve ölçmek için bir döngü oluşturun.

iOS 15 uygulama mağazasının yaratıcı optimizasyonuna nasıl başlanır?

iOS 15 Apple Store ücretli promosyonu nasıl optimize edilir?

Uygulama mağazası ücretli promosyonunuzu bir döngü içinde dört ana bölüme ayırıyoruz. Her döngüde, mobil büyümenizi artırmak için yineleyin ve daha fazla iyileştirme yapın.

Aşama 1: Özel ürün sayfanızı (CPP) uygulama mağazasında düzenleyin

Sektör, bu yeni App Store özelliklerini benimsedikçe, en iyi rakipleriniz, kişiselleştirilmiş kanallar aracılığıyla ücretli yüklemeleri teşvik etmek için daha verimli kullanıcı edinme araçlarına sahip olacak. Testten optimizasyona kadar olan döngüsel pazarlama sürecinde, ürün sayfası bilgileri, hedef kitlenin psikolojik ihtiyaçlarını giderek daha fazla eşleştirerek daha fazla trafik ve kullanıcı büyümesine yol açar.

Pazarlamacılar olarak, izleyici rolü olarak başlamalıyız. Kendinize üç soru sorarak ücretli trafiğinizi ilgili kitleye ayırın:

1) nerede?
Ücretli kullanıcılarınız hangi kanaldan geliyor? Verileri en önemli kanaldan en az önemli kanala doğru listeleyin.

2) KİM?
Kullanıcı kişileri aracılığıyla kullanıcınızı anlayın ve hedef kitlenizi netleştirin.

3) Ne zaman?
Bütçenizin çoğunu nereye ve neden harcadığınızı anlayın. Yıl veya sezon boyunca belirli olaylara mı odaklanıyor? Bu pratik fırsat anlamına gelir.

Sizi, ana kitleleri, kanalları ve yıl boyunca belirli zamanlamayı etkileyen UA reklam oluşturma dahil olmak üzere yukarıdaki bilgilerden veritabanı modelinizi oluşturun.

Aşama 2: Test ve analiz

Bir hipotezi test etmek için birkaç CPP'niz olduğunda, testlerinizi çalıştırabilirsiniz.

Test sırasında dikkatimiz, her bir CPP'nin trafiği ve bunların dönüşüm oranı, tutma oranı ve ARPPU'dur ve son olarak hangi CPP'nin en iyi olduğunu belirler.

En iyi fikri bulduktan sonra, tüm trafiği bu reklam sayfasına getirebilir ve dönüşüm oranının ve ücretli trafik kitle yüklemelerinin artışına tanık olabilirsiniz.

Aşama 3: izleme ve analiz

En uygun reklam öğesi sayfasını belirledikten sonra, aşağıdakileri belirlemek için CPP'nin ROAS'ını, dönüşüm oranını, elde tutma oranını ve ARPPU'yu izlemelisiniz:

• Dönüşüm oranı ve elde tutma oranının iyileştirilmesi;
• CPP, uzun süredir güncellenmediği için bir promosyon döneminden sonra dönüşüm oranında düşüş yaşayacaktır. Bu noktada tekrar test etmelisiniz;
• Bu, varsayımlardan, testlerden, analizlerden, optimizasyondan ve yeniden testlerden geçen sürekli bir döngüdür.

Optimizasyon süreci boyunca, CPP'niz her zaman test etme - yeniden optimize etme - yeniden test etme döngüsündedir. Testler yoluyla analiz sonuçlarını alın ve ardından aynı kitle segmentinin performansını daha da optimize edin veya CPP'yi optimize etmek için bir sonraki en yüksek öncelikli kitleyi seçin.

Aynı anda birden fazla test de çalıştırabilirsiniz. Belirli bir yerelleştirme için, 35 özel ürün sayfanız olduğunu, bir seferde 8 test çalıştırabileceğinizi ve her testin farklı hipotezleri test etmek için 4 varyantı olduğunu varsayalım.

Belirli bir kitle için doğru varyantı belirledikten sonra, test edilen CPP'yi diğer kitleleri daha fazla test edebilirsiniz.

özetlemek

Yukarıda iOS 15 uygulama mağazasının optimizasyon ayrıntılarını açıkladık ve size uygulama mağazasının ücretli trafiğini optimize etmek için genel bir model sunduk. Her döngüden sonra hipotezinizi yeniden değerlendirmelisiniz. Hedef kitle tercihleriniz değişmiş olabilir ve farklı tasarım stilleri kullanan veya yeni değer önerileri sunan yeni rakipler olabilir.

CPP optimizasyonu çok dinamiktir. Bu güçlü süreç modelini takip ederek, her zaman hedef kitle segmentlerinize ve en uygun CPP fikirlerine hakim olacaksınız. Böylece dönüşüm oranını, elde tutma oranını ve ROAS'ı en üst düzeye çıkarabilir ve mobil trafik büyümenizi artırabilirsiniz.