Sosyal Medya İçeriği Nasıl Geri Dönüştürülür (Platformdan Platforma)

İçeriği yeniden kullanma. Pazarlamacıların hakkında konuştuğunu duyacağınız en yaygın şeylerden biridir. Ancak bu basit ifade, çok daha karmaşık bir konuyu gündeme getiriyor: İçeriğinizi birden fazla sosyal platformda etkin bir şekilde nasıl yeniden kullanırsınız?

Fitness blog yazarı Cassey Ho, Morning Brew ile yaptığı röportajda bunu mükemmel bir şekilde ortaya koyuyor:

“Farklı kardeşlerle konuşmak gibi; Sadece konuşulmaları gerekiyor, eğer kesin bir sonuç istiyorsanız, farklı yapın.

TikTok'ta biriyle nasıl konuşacağım, onlarla Facebook'ta nasıl konuşacağımdan farklı.”

Cassey Ho, Blogilates'in Kurucusu

Dolayısıyla, içeriğinizi farklı platformlarda yeniden kullanmayı düşündüğünüzde, içeriğinizin tamamen farklı olması gerekmiyor.

Ancak sunumunuz ve mesajınızı nasıl ilettiğiniz, bu platformlardaki kullanıcılara göre farklı olmalıdır. Ses oldukça basit mi? Daha derine bakalım.

Kitlenizi Tanıyın

Kısacası, yalnızca anlamlı eylemlerde bulunmanıza yardımcı olacak verilere gerçekten ihtiyacınız var. Bu durumda, bu eylemler içeriğinizi belirli bir hedef kitleye ulaşmak için değiştirmek ve ayrıca bu verilerin hangi kaynaktan geldiğini bilmek, böylece gerektiğinde doğrulanıp tekrar ziyaret edilebilir.

Daha sağlam (ama daha az kullanışlı bir kişilik) yaratacağınızdan daha az iş yapıyorsunuz. İyi haber şu ki, gerçekten isterseniz onlara TikTok Tracy gibi akıllı isimler verebilirsiniz!

Platformu Tanıyın

Vasat İçeriği Çoğaltmadan Önce Tek Platformda Test Edin

Buradaki tavsiye, içeriği yeniden kullanabilmeniz olsa da, zayıf veya vasat içeriği yeniden kullanmayın.

Bu şekilde düşün. Siz ve ekibiniz, akıllıca bir küçük TikTok dans rutini olduğunu düşündüğünüzü yaratıyorsunuz. Pazarlama müdürünüz bunu iPhone 12'si ile çekiyor ve ta-da! İçerik! Gönderi yayınlarsınız ve genellikle oldukça iyi bir etkileşim elde ederken, bu gönderi ile hiçbir şey elde etmezsiniz.

Daha da kötüsü, bazı olumsuz yorumlar alırsınız. Bunu Makaralara koyup orada daha iyi olup olmadığına bakmalı mısın? Bu sorunun cevabı hayır muhtemelen. Reels ve Tik Tok izleyicileri yeterince benzer, muhtemelen aynı tepkiyi alacaksınız.

Bu içerik fikrini tamamen hurdaya çıkarmak zorunda mısınız? Hiç de bile. Belki de uygulamanız zayıftı veya başka bir platformda fikirle farklı bir şey yapmanız gerekiyor.

İşin püf noktası şudur: Göndermeden önce, tercihen hedef kitlenizde, içeriğe mümkün olduğunca çok göz atın.

Suları test etmek ve ne tür bir etkileşim elde ettiğinizi görmek için (bazı durumlarda platformda bunun mümkün olduğu durumlarda) 5 dolarlık bir reklam kampanyası bile yürütebilirsiniz.

Bu Facebook öfke emojilerinin çoğu, bunun çöp kutusuna gitmesi gerektiği anlamına gelebilir. Yeni bir içerik fikrini tek bir platformda test etmekten korkmayın - bu size yaklaşımınızda ince ayar yapmanıza yardımcı olacak önemli bilgiler sağlar!

@blogilates

Yardımın lazım! Sütyen bedeninizi + en sevdiğiniz kesimleri yorumlayın. Markam @popflexactive, geri bildiriminiz için teşekkür ederiz ️ ##bra ##bras ##girlythings ##sportsbra ##fitness

♬ orijinal ses – cassey

bolca grafik

Grafik oluşturmaya derinlemesine girmeden, birkaç temel yönergeyi ele alalım ve bunları birden fazla platforma yayalım.

Daha da önemlisi, neyin farklı olduğuna ve bir grafiğin birden fazla ihtiyacı nasıl karşılayabileceğine bakalım.

Bu noktada yeniden yaratılmış ve oldukça kullanışlı personalarınızı çıkarmalısınız. Ardından, her bir platformun ne hakkında olduğunu tekrar gözden geçirin ve grafiğinize bu ışıkta bakın.

Renge dikkat edin – Renk psikolojisi iyi belgelenmiştir. Her platformun kullanıcıları farklı tepki verebilir.

Insta'da, kırmızı ve sarı kahramanın vurduğu doğru hashtag'lerle iyi iş çıkarabilir. LinkedIn'de, farklı renklere sahip aynı görüntü, daha profesyonel bir kitlede daha iyi yankılanabilir. Grafiğin kendisini değiştirmediğimizi, sadece renkleri değiştirdiğimizi unutmayın.

Mesaja dikkat edin – Aynı görseldeki reklam metninde yapılacak küçük bir değişiklik, onu yeni bir hedef kitleye uygun hale getirebilir. Bu kelime oyunu biraz daha yaşlı bir kitleyle Facebook'ta iyi sonuç verebilir, ancak daha popüler bir kültürel referans Instagram'da daha iyi yankılanabilir. Daha hafif bir yumruk çizgisine sahip benzer bir görüntü Pinterest Penny'ye çekici gelebilir.

Boyut Önemlidir. Bu nedenle, platformlar arasında çeviri yapmak için farklı boyutta bir banner, reklam resmi veya video boyutuna ihtiyacınız var. Hiçbir şey, “Profesyonel değilim ve bu platformda ne yaptığım hakkında hiçbir fikrim yok” demez, yanlış boyuttaki görüntüden daha fazla. Kesilmiş bir köşe, görüntünün kenarından taşan metin, tüm bunlar içeriğinizi farklı bir sosyal medya akışında kahramandan sıfıra götürebilir. Yardıma mı ihtiyacınız var? Blogumuzda Facebook resim boyutları, Pinterest resim boyutları ve Instagram resim boyutu kılavuzlarını bulabilirsiniz!

Renk, mesaj ve boyut veya isterseniz CMS, grafik çevirinize rehberlik etmelidir. Birini diğeri olmadan yapmayın ve bu ayrıntılara ayıracak zamanınız ve dikkatiniz olduğundan emin olun!

Blokta Yeni Bir Adam

Önce Clubhouse vardı. Kısa süre sonra Reddit, Facebook, Twitter ve diğerleri ses tabanlı sosyal medyayı takip etti. Bunun nedeni Zoom yorgunluğu mu? Sebep ne olursa olsun, ses burada kalacak gibi görünüyor. Bu konuda ne yapmalısınız?

• İçeriğinizi yalnızca sesli bir boşlukta okumayın. Bir romancı ve bir sonraki Toni Morrison değilseniz, belki yeniden düşünün! Ses, tartışma türü bir mekandır, bu nedenle sosyal olmaya ve sohbet başlatmaya odaklanın!
• Sorular sorarak ve ilham verici tartışmalar yaparak içeriğinizi yeniden kullanın. Seç ve seç. Bazı içerikler burada tercüme edilecektir. Diğerleri olmayacak.
• Hareketlerine dikkat et. Canlı ses zor. Kolayca yorumları silemez veya bir tartışmayı kapatamazsınız. İşler sizden çabucak uzaklaşabilir, bu nedenle tartışmalı içeriklerden ve "sıcak çekimler" dediğimiz şeylerden hemen kaçının!

İçeriği ses için yeniden kullanabilir ve yeniden kullanabilirsiniz. Bu yeni, bu yüzden ilerledikçe öğrenin. Erken benimseyenler burada gerçek bir avantaja sahip olabilir!

Her Zaman Yeşil İçeriğin Gücü

Peki ya geri dönüşüm? Eh, her zaman geçerli olan içerikte veya zamansız alakalı içerikte güç vardır. Örneğin, Mükemmel İçerik Yoluyla Güven Oluşturma konulu bu parça, uzmanlık, güven ve yetki ilkeleri hâlâ geçerli olduğundan ve Google Önemli Web Verilerinde yapılacak değişikliklerle daha da önemli hale getirildiğinden, hâlâ geçerlidir.

Bu, birden fazla platformda çalışan, tekrar tekrar yayınlanabilen ve yine de alaka düzeyini koruyan içerik türüdür ve küçük güncellemelerle bile web trafiğini yalnızca haftalar yerine yıllarca getirmeye devam edebilir.

Ancak, bir dizi platform için işe yarayacak, her zaman yeşil kalan içerikten daha fazlası için çaba göstermelisiniz. Her zaman yeşil kalan, platformlar arası içerik için çekim yapmalısınız!

Evet, zaman zaman resimleri değiştirmeniz ve belki de kopya metni ve mesajınızı masaj yapmanız gerekecek, ancak içeriğin konusu çeşitli platformlardaki çeşitli izleyicilerle alakalı olacaktır.

Bunu nasıl başarıyorsunuz? kitlenizi tanıyın, platformu bilin ve içeriğinizle çalışırken CMS'yi gözlemleyin. Ama bir şey daha var…

Kendinizi ve Nedeninizi Tanıyın

Her sosyal medya platformu için bir hedefiniz olmalıdır. Ve yeniden kullandığınız herhangi bir içerik bu amaca uygun olmalıdır. Her içerik parçasının hedefinizi karşılamayacağını, özellikle de o platform için nedeninizi karşılamayacağını anlayın. Akıllıca geri dönüştürün ve yeniden kullanın.

Kendine sor:

• Neden bu platformdayız? Takipçilerimizin ne yapmasını istiyoruz?
• Bu içerik, bu hedefler ve istenen eylemlerle uyumlu mu?
• Değilse, bu içerik bu hedeflere uyacak şekilde ince ayar yapılabilir mi?

Son iki sorudan birine kocaman bir “evet” ile cevap veremiyorsanız, zorlamayın. Bu, başını belaya sokmanın kesin bir yoludur.

Son olarak, platformları aşan izleyicileriniz olacağını unutmayın. İçeriği aşırı derecede kullanmamaya çalışın! Onları sıkmak istemezsiniz ve kesinlikle söyleyecek benzersiz bir şeyiniz yokmuş gibi görünmesini istemezsiniz.

İçeriği yeniden amaçlayabilme, yeniden kullanabilme ve geri dönüştürebilme çabanızı ve içerik oluşturmaya harcadığınız zamanı kesinlikle azaltır.

Ama dikkatli yürü. Kendinizi ve nedeninizi bilin ve bu hedeflere uyum sağlayın. CMS'yi kullanın ve mümkün olduğunda her zaman yeşil kalan içerik oluşturun. Son olarak, hedef kitlenizi ve platformu tanıyın. Tutarlı, ilgili mesajlaşma anahtardır.

Psst! Bu Pin, Tailwind Create ile saniyeler içinde yapıldı. Kendiniz deneyin!