Daha önce bahsettiğimiz gibi, içerik bozulması denen bir şey var. İçerik oluşturma alanında gerçekten çirkin bir kelime.

İçerik Bozulması

Peki içerik bozulması nedir? Son on iki ay içinde web ve arama trafiğinde azalan herhangi bir içerik veya blog gönderisi olarak tanımlanır. İçerik bozulması, hangi mevcut içeriğinizin yenilenmeye ve güncellenmeye değer olduğunu nasıl belirleyebileceğinizdir. Hangi içeriğin yenilenmesi gerektiğini seçerken dikkat etmeniz gereken beş aşama aşağıda verilmiştir.

• Spike Phase - içeriğiniz ilk yayınlandığında
• Çukur Aşaması - içeriğinizin büyümesi durgun görünmeye başlar
• Büyüme Aşaması - sayfa görüntüleme sayısı artmaya başlar
• Plato Aşaması - büyüme düzleşmeye başlar
• Çürüme Aşaması - bırakma sonrası trafik

PLANOLY Uzman İpucu: Kapsamlı sosyal medya pazarlama terimleri sözlüğümüzde içerik bozulması ve diğer sosyal medya terimlerini öğrenin.

İçerik Bozulmasına Yol Açan Faktörler

İçeriğin bozulmasının birkaç nedeni vardır, bu nedenle önceki içeriğe yeni bir soluk getirme yolculuğunuza başlarken bunlara dikkat etmek önemlidir. Bunları aşağıda ele alalım:

Daha Fazla Rekabet - içerik pazarlama alanında rekabet artmaya devam ediyor, bu da anahtar kelime sıralaması için rekabetin arttığı anlamına geliyor. İçerik pazarlaması artık yeni bir pazar olmadığı için, daha önde gelen şirketler, tüm ekiplerini ve kaynaklarını içeriklerinin diğerlerini geride bırakmasını sağlamaya adamaya başlıyor. Yavaş bir düşüş fark etmeye başladığınızda, Ahrefs veya Moz gibi araçlarda hedef anahtar kelimelerinizi izlemeye başlayın. Bu, arama motoru sonuçlarındaki değişiklikleri tespit etmenize yardımcı olacaktır. Not: Arama sonuçlarında 1'den 2'ye çıkmak, trafikte neredeyse %50'lik bir kaybı temsil eder.

Yeni İçerik - Google, düzenli olarak güncellenen tek tek sayfaları tercih ederek içeriğin güncelliğini sıralamalarına dahil eder. İçerik güncelliği, bir web sitesinin düzenli olarak yeni içerik yayınladığından emin olmak için site genelinde yapılan kontrolleri içerir veya başlıkların eski olması ve eski geri bağlantıların tümü Google'ın tazelik fikrini etkileyebilir.

İçerik Kalitesi - bir rakip, içeriğinize kıyasla daha iyi içerik oluşturur.

Teknik Sorunlar - diğer teknik sorunlarla birlikte site hızı içeriğin bozulmasına neden olabilir.

Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP'ler) Değişiklikleri - Google bazen trafiği kendine saklar

SEO Trafiğinizi Nasıl Etkiler?

İçeriğiniz bozulmaya başladığında, SEO çalışmalarınızı olumsuz yönde etkileyecek ve bu da daha az web sitesi trafiğine neden olacaktır. Ve bunu hızlı bir şekilde ele almadığınızı varsayalım. Bu durumda, azalan görünürlük nedeniyle daha az kişinin makalenize tıklamasıyla domino etkisi yaratacaktır. Bu olduğunda, içerik sıralamanız o kadar gömülü olana kadar düşmeye devam edecek ve sonuçta sıralaması zorlaşacaktır. Google'ın daha yeni içeriğe öncelik verdiğini unutmayın . Bu nedenle içeriğinizi güncellemeniz sizin yararınızadır.

İçeriği yenilemek için önce yenilenmeye değer içeriğinizi bulmanız gerekir. Aşağıdaki üç açıklamaya uyan herhangi bir içeriği arayarak başlayın:

• Geri dönen organik trafiği olan veya oluşturan içerik.
• Arka arkaya üç ay boyunca sürekli düşüş gösteren içerik.
• Toplam trafiğin en az %1'ini ölçen içerik.

Bu ilk başta bunaltıcı görünebilir, ancak trafik grafikleri için Google Analytics'inizi taramak için her ay zaman ayırarak çok daha iyi bir konumda olacaksınız.

Blog içeriğinin yanı sıra, web panomuzdaki PLANOLY'nin analiz özelliği, önceden yüksek performanslı Instagram içeriğinizi bulmak ve sizin ve sosyal ekibinizin, kopyayı kanallarınızda yeniden paylaşmak için üzerinde yeniden çalışabileceği bazı yaratıcı yollar bulmak için harika bir araçtır. Önceki içeriği yeniden paylaşmak, etkileşimi artırmaya yardımcı olabilir ve buna karşılık, Izgara gönderisi bir blog gönderisine eşlik ediyorsa, onları web sitenize geri yönlendirebilir. Not: Yalnızca web sitenizdeki değil, tüm kanallarınızdaki içeriği yenilemek için 360 derecelik bir yaklaşım düşünmek önemlidir.

Artık daha fazla içerik bozulmasını önlemek için içeriğinizi güncellemenin ne kadar zorunlu olduğunu bildiğinize göre, içeriğinizi en etkili şekilde nasıl yenileyebileceğinizi tartışalım.

İçeriğinizi Genişletin - İçeriğinizi daha kapsamlı hale getirerek genişletmek, içeriği yenilemenin yaygın bir yoludur. Ancak, içeriğinizi çok uzun yapmadığınızdan emin olmak için eleştirel bir gözle bakın. Daha uzun içeriği destekleyen kanıtlar olsa da, daha fazla kelime, blog yayınınızdaki her bölümü güncellemenin gerekli olduğu anlamına gelmez. Örneğin, bir bölüm yeterli bağlam sağlamıyorsa, onu dışarıda bırakmak en iyisi olabilir. Veya aynı konudaki diğer birçok blog gönderisine kıyasla yeni bir bilgi değilse, Google bunu taklit içerik olarak değerlendirebilir.

Yayınlanma Tarihinizi, Kopyayı ve Görselleri Güncelleyin - İçeriğinizi güncellemek bu yazının temasıdır. Ancak bir blog gönderisini güncellemek, bir önceki yıla özel herhangi bir içeriğin içinde bulunulan yıla ve mevcut yazılım güncellemesine güncellenmesi anlamına gelebilir. Örneğin, bir blog gönderisinin başlığında eski bir tarih varsa, onu şimdiki zamanı daha iyi temsil edecek şekilde değiştirin. Blog gönderilerindeki resimler eski bir iOS veya Android yazılımından ekran görüntüleri içeriyorsa, yazılımın şu anda nasıl göründüğünü temsil etmeleri için bunları kaldırın. Belirli tarihleri, ekran görüntülerini ve sürekli değişen konuları kullanarak blog gönderilerinin bir listesini tutun, bu onları izlemeyi kolaylaştıracaktır.

Başlıkları, Anahtar Kelimeleri ve Meta Açıklamaları Optimize Edin - İçeriğiniz rakiplerinizin içeriğinden daha kaliteli olsa bile, yine de daha iyi optimize edilmiş bir gönderiyi geride bırakmayacaktır. Kötü SEO nedeniyle gölgelenmekten kaçınmak için, içeriğinizin rekabetçi bir şekilde optimize edildiğinden emin olmak için sayfanızın hedef anahtar kelimelerini, meta açıklamasını vb. değerlendiren Clearscope gibi araçlarla yayınınızın SEO'sunu kontrol ederek başlayın.

Kitlenizi Yeniden Hedefleyin - Bazen, optimizasyon için seçilen orijinal hedef anahtar kelimeler kümesi her zaman makalenin sıralandığı şey değildir. Anahtar kelimeleri değiştirmek sık sık olur ve hızlı bir ayarlama gerektirir. Başlık etiketlerini, başlığı, meta açıklamaları vb., makalenin aslında en iyi sıralamaya sahip olduğu anahtar kelimeyi içerecek şekilde güncelleyin. Bu, içerik performansınızı artıracaktır ve en iyi yanı, Google'ın size bu bilgileri sağlamasıdır.

İçeriğinizi Yeniden Tanıtın - Yenilediğiniz içerik birkaç yıllıksa , o zamandan beri birçok yeni içerik yazmış veya paylaşmış olma ihtimaliniz yüksektir. Bu, yenilediğiniz bloga bağlantı verme fırsatınızdır. Okuyucuları eski blog gönderisine yönlendirmek için alan ve fırsat bulmak için daha yeni içeriğinizi okuyarak başlayın - ancak yalnızca alakalıysa yeniden tanıtın.

Şimdi, web sitenizin trafiğini artırmak için mevcut içeriğinizi neden ve nasıl yenileyeceğinize değindiğimize göre, içerik stratejinize içerik yenilemeyi neden eklemeniz gerektiğinin tüm nedenlerine geçelim.

• İçeriğinizi güncellemek ve yenilemek, Google'a içeriğinizi yeni olarak gördüğü için tercih etmesi için bir neden verir.
• Artan web sitesi trafiği, izleyici katılımını artırır, çünkü kitleniz bir blog yazısı bulduğunda, daha fazla kişinin içeriğinizi bulması ve okuması için sosyal medya kanallarında paylaşmayı severler.
• Mevcut içeriğinizi güncellemek daha az kaynak kullanır ve yapılması daha az zaman alır.
• Anahtar kelimeleri, anahtar kelime aramasına daha iyi uyacak şekilde yeniden hedefleyebildiğiniz için, içerik yenileme, gelişmiş SEO'ya izin verir.
• Bu, varlığını unuttuğunuz içeriğe göz atmak ve gelecekte web sitenizdeki ve sosyal kanallarınızdaki fırsatları veya içerik yeniden paylaşımlarını bağlamak için kullanmak için harika bir fırsat.

İçeriği yenilemek tek seferlik bir şey olamaz. İçeriğin bozulmasını ve web trafiği eksikliğini önlemek için, iş akışınızda içerik yenilemeye başlamanız gerekir. Bu, içeriğinizi güncel tutmanızı sağlar ve içeriğiniz yeni olduğunda Google onu tercih eder.

İçeriğinizi hayata döndürmek için yenilenen içeriğinizi PLANOLY'de planlamaya başlayın!

BUNU SONRAKİ İÇİN PİN: