Sıralamanıza Zarar Vermeden Eski İçeriği Nasıl Kaldırabilirsiniz?

İçerik zamanla bir web sitesinde birikme eğilimindedir ve bunların tümü alakalı olarak kalmaz veya bir zamanlar yayınlandığı amaca hizmet etmez. Özellikle bir süredir işin içindeyseniz ve yüzlerce veya binlerce sayfanız varsa. Er ya da geç bir içerik denetimi yapmalı ve SEO çabalarınızı zedelemeden eski içeriği nasıl kaldıracağınıza karar vermelisiniz.

Eski sayfaları nasıl doğru bir şekilde tanımlayacağınızı ve sıralamanızı iyileştirmek için bunlarla nasıl başa çıkacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

Neler Eski İçerik Olarak Sınıflandırılır?

Eski içerik terimi, web sitenizdeki artık hiçbir değeri olmayan tüm gönderileri ve sayfaları ifade eder.

Adı basit görünse de, açıklamaya uyan farklı gönderi kategorileri vardır. Artık hiçbir değeri olmayan içerik türleri, şu özelliklere sahip sayfalardır:

• Yanlış bilgi servis edin.
• Artık trafik getirmiyor.
• Backlink yok.
• Eski olayları örtün.
• Durdurulan ürünlere bakın.
• Eski hizmetlere bakın.
• İnce içeriğe sahip olun.
• Eski zamana duyarlı haberleri göster.
• Eski ekip üyeleriyle tanışın.
• Eski alakasız duyuruları öne çıkarın.
• Güncel olmayan bilgileri ekleyin.
• Aksi takdirde artık alakalı değiller, vb.

Sonuç olarak, sizin veya web sitenizin ziyaretçileri için faydalı olmayan ne olursa olsun, şu veya bu şekilde halledilmelidir. Ancak bunun nasıl yapılacağına daha derinlemesine girmeden önce, eski içeriği yönetmenin neden ilk etapta önemli olduğunu tartışalım.

Eski İçerik Sıralamayı Nasıl Etkiler?

Her şeyden önce, eski içerik kötü bir kullanıcı deneyimine neden olur.

Göz atarken, insanlar amaçlarına uygun ve alakalı bilgiler ararlar. Belli ki modası geçmiş sayfalarla karşılaşmak, kullanıcıyı hayal kırıklığına uğratır ve markanız hakkında ne düşündüklerini etkiler. Bu aynı zamanda web sitenizin hemen çıkma oranını da artıracak ve bu da bizi daha büyük bir soruna yönlendirecektir.

Eski içerik, kullanıcı deneyiminizi geniş ölçekte etkilemese de, Google kötü sayfaları "bilir" ve bunların izini sürer ve bu, çevrimiçi varlığınızı, sıralamanızı ve alan adı otoritenizi geniş ölçekte etkileyebilir.

Ayrıca, 10.000'den fazla URL'ye sahip büyük web siteleri için eski içeriğin ele alınması daha da önemli hale gelir. Google, tarama bütçesi denilen şeye sahiptir. Terim, Googlebot'un tek bir web sitesi için indeksleme kapasitesini veya Google'ın dediği gibi:

"Tarama hızı ve tarama talebini birlikte alarak, tarama bütçesini Googlebot'un tarayabileceği ve taramak istediği URL sayısı olarak tanımlıyoruz."

Google, SERP'lerin hala alakalı olduğundan emin olmak için sayfaları düzenli olarak yeniden ziyaret eder. Bu, botun yeni ve güncel olanlara odaklanmak yerine eski sayfaları tekrar tekrar taramak ve dizine eklemek için zaman harcadığı anlamına gelir.

Daha küçük siteler için bu nadiren bir sorundur. Ancak URL sayısı çok olduğunda ve sürekli olarak yeni sayfalar yüklenip dizine eklendiğinde, bu, süreci yavaşlatabilir ve bir sitenin sıralamasını etkileyebilir.

Eski İçeriği Tanımlayın ve Sıralayın

Hiç şüphe yok ki, web sitenizi düzenli ve içerik açısından iyi organize etmekten yalnızca yararlanabilirsiniz. Bununla birlikte, farklı eski içerik türleri vardır ve her türün farklı bir yaklaşıma ihtiyacı vardır. Düzgün bir şekilde ele alındığında, SEO çabalarınızı artırabilir ve sıralamanızı iyileştirebilirsiniz. Ancak durumu yanlış değerlendirirseniz, değerli geri bağlantıları kaybedebilir ve genel etki alanı otoritenize zarar verebilirsiniz.

Bundan kaçınmak için ilk yapmanız gereken, dikkat edilmesi gereken sayfaları belirlemek için bir içerik denetimi yapmaktır. Düşük kaliteli ve güncel olmayan sayfaları belirlemek ve performanslarını ölçmek için birkaç farklı ancak güvenilir araç kullandığınızdan emin olun. URL'lerin Google Analytics'teki davranışını kontrol etmek, Arama Konsoluna başvurmak ve Semrush, Achrefs veya Moz gibi favori SEO araçlarınızı kullanmak en iyisidir.

Şunları içeren sayfalara dikkat edin:

• Yüksek hemen çıkma oranı.
• Hata mesajları.
• Geri bağlantı yok.
• Son 6 ayda trafik yok veya çok az.
• Düşük TO.
• Kötü SERP pozisyonu.

Bunlar eski sayfalarınız. URL'leri bir sayfaya aktarmalı, içeriğin durumunu analiz etmeli ve iyileştirme potansiyellerini göz önünde bulundurmalısınız.

Ardından, URL'leri gruplamanız ve ihtiyaç duydukları müdahale türüne göre sınıflandırmanız gerekir.

Eski İçeriği Güvenle Kaldırmanın En İyi 3 Yolu

Sayfanın türüne ve hâlâ kullanılabilir durumda olup olmadığına bağlı olarak, genellikle eski içeriği kaldırmak için uygulayabileceğiniz üç yöntem vardır:

Güncelleme

Eski içeriği güncellemek, dikkate alınması gereken en iyi seçenektir. İnce içeriğe sahip, modası geçmiş tavsiyeler veya artık doğru olmayan bilgiler sunan sayfaları gözden geçirmek bir kazançtır. a) daha fazla değer sunarak bu sayfalardaki UX'i geliştirmenize ve b) arama motorlarına iyi bir sinyal vermenize olanak tanır. Google, sayfalarınızı ve müşterilerinizi taze tutmanızı sever.

Bu yöntem en iyi şekilde, zaten geri bağlantıları olan ve eskiden popüler olan URL'leri yönetirken uygulanır. Bunları güncelleyerek onları canlandırabilir, sıralamalarını yükseltebilir ve yeni bir trafik dalgası getirebilirsiniz.

İçeriğin kalitesini ve alaka düzeyini artırmak için:

• Yeni bilgiler içeren birkaç paragraf ekleyin.
• Eski tavsiyeleri kaldırın.
• Herhangi bir istatistiği ve araştırma referanslarını güncel olanlarla güncelleyin.
• Yeni alakalı makalelerinize dahili bağlantılar ekleyin.
• Eski görüntüleri modern olanlarla değiştirin.
• Güncel bilgilerle yeni videolar ekleyin.
• Başlığı ve H2 ve H3 başlıklarını iyileştirin.
• Yeni, daha alakalı anahtar kelimeler için optimize edin.

Yönlendirme

Bazen güncellenmeye değmeyen eski sayfalarınız olabilir, ancak yine de faydalı olan geri bağlantılarınız olabilir. Veya benzer bilgileri daha iyi bir şekilde kapsayan yeni bir makale veya blog yayınlamış olabilirsiniz. Bu durumlarda, bir yönlendirme ayarlamak, tercih ettiğiniz yöntem olmalıdır.

Yönlendirmeler, eski sayfanın sıralamasını ve geri bağlantılarını korumanıza ve bunları yeni sayfaya aktarmanıza olanak tanır. Ayrıca, eski URL'ye ulaşmaya çalışan herhangi bir kullanıcı bir hata sayfasına değil, otomatik olarak yenisine yönlendirileceğinden, kötü bir UX riskini azaltırlar.

Farklı yönlendirme türleri vardır, ancak bu durumda HTTP 301 veya HTTP 308 kodlarını göz önünde bulundurmalısınız. Arama motorlarına değişikliğin kalıcı olduğunu ve eski URL'nin artık alakalı olmadığını bildirirler.

Ancak, eski URL'yi aktif tutmak ve aynı anda trafiği yeni bir URL'ye yönlendirmek istediğinizde göz önünde bulundurabileceğiniz başka bir yaklaşım daha vardır. Orijinal sayfada ziyaretçiye bunun eski bir sürüm olduğunu bildiren bir mesaj yayınlayabilir ve yenisine bir bağlantı sağlayabilirsiniz.

Örneğin, başarılı olan yıllık bir etkinlik yürütüyorsanız, muhtemelen SERP'lerin bir bölümünde bunu görünür kılmak istersiniz. Bu şekilde, insanlar eski URL'yi kullanmaya başlarlarsa, yeni etkinliğin geleceğini öğrenirken, başarı hikayenizin keyfini çıkarmaya devam edebilirler.

Yönlendirmelerde hatırlanması gereken önemli nokta, her zaman orijinal sayfa kadar alakalı olan bir sayfaya bağlantı verilmesinin tavsiye edilir olmasıdır. Ana sayfanıza veya yalnızca bağlantı suyunu aktarmak istediğiniz rastgele bir URL'ye bağlantı vermeyin. Aksi takdirde Google tarafından cezalandırılabilirsiniz.

Silmek

Son bir önlem olarak, sayfaları silebilir veya yayından kaldırabilirsiniz. Bu yöntem, içeriğin geri bağlantısı olmadığı, trafik oluşturmadığı, hiçbir amaca hizmet etmediği ve hiçbir değeri olmadığı zaman iyidir.

Temizleme işlemini gerçekleştirmenin bir yolu, eski URL'nin yönlendirildiği özel bir 404 hata sayfası oluşturmaktır. Bu, hem kullanıcıya hem de botlara bilgilerin kasıtlı olarak artık mevcut olmadığını gösterecektir. Botlar, artık mevcut olmadığından emin olmak için sayfayı taramak için birkaç deneme daha yapacak ve sonunda vazgeçip önbelleklerinden ve dizinlerinden kaldıracaklar.

Bu, artık arama sonuçlarında gösterilmeyeceği ve onu SERP'lerde temsil eden snippet'in Google'ın önbelleğe alınmış bilgilerinden kaldırılacağı anlamına gelir.

Ancak bu işlem zaman alır ve silinen içeriğin değişiklikler yayınlanana kadar arama sonuçlarında görünmesini engellemek için Google'ın içerik kaldırma aracını kullanmanız gerekebilir.

Sonuçların anında ve herhangi bir ek işlem yapmadan olmasını istiyorsanız, 410 yanıt kodunu kullanmayı düşünmelisiniz. Sayfayı web sitenizden kaldırır ve arama botlarına sayfayı bilerek ve kalıcı olarak kaldırdığınıza dair bir mesaj gönderir.

Bir sayfayı tutmak, ancak görünürlüğünü kullanıcılar ve arama botları için sınırlamak istemeniz durumunda göz önünde bulundurabileceğiniz başka bir yaklaşım, onu parola ile korumaktır. Bu şekilde içeriğe yalnızca siz erişebilirsiniz.

Son olarak, herhangi bir nedenle sayfayı kaldırmak istemiyorsanız ve yalnızca arama motorlarının SERP'lerde eski veya yinelenen içeriği göstermesini engellemek istiyorsanız, her zaman “noindex” etiketini kullanabilirsiniz.

Sonuç olarak

Eski içeriği kaldırmak, içerik yönetimi çabalarınızın bir parçası olmalı ve kötü UX ve SEO sorunlarından kaçınmak için düzenli olarak yapılmalıdır.

Ancak, acele kararlar vermeden ve eski sayfaları silmek için acele etmeden önce, güncellenme potansiyeline sahip olup olmadığını görmek için eski içeriğinizi yeniden değerlendirmeniz gerektiğini unutmayın.

Arama motorları, iyi UX'e web sitenizin ziyaretçileri kadar değer verir ve her ikisine de en iyi sayfa deneyimini sağladığınızdan emin olmalısınız.