Trafiğinizi Artırmak İçin İçeriği Yeniden Amaçlamanın 20 Basit Yolu
Yayınlanan: 2019-11-19Ya size 1/2 kez yüksek kaliteli içerik oluşturabileceğinizi söyleseydim? Daha fazla içerik, zaman tasarrufu ve artan trafik? Zaten gece yarısı reklamı gibi konuşmaya başladım . Brüt.
Ama cidden, bu bir fantezi değil. İçeriğin yeniden kullanım amacı ile daha az çabayla daha fazla trafik, gerçekleştirebileceğiniz bir hayaldir.
Oluşturduğunuz son içerik parçasını düşünün: blog yazısı, rehber, web semineri, infografik, video, vaka çalışması veya her neyse. Yaratmanız ne kadar sürdü? Muhtemelen en az 2 saat, değil mi? Belki daha büyük parçalar için 10 ila 20 saate daha yakın? Belki daha da fazlası.
Ve bitirdiğinde ne oldu? Onu yayınladınız, tanıtmak için planlar yaptınız ve ardından bir sonraki içerik parçası üzerinde çalışmaya başladınız. Tanıdık geliyor mu?
Bu içerik pazarlama stratejisi daha çok çalışmak gibi görünüyor, daha akıllıca değil. Ve sonunda büyüme platolarına ve içerik tükenmesine yol açacaktır . İyi değil.
İçerik kitaplığınıza bir göz atın. Muhtemelen zaten çok fazla harika içeriğiniz var. Şimdi onunla ne yapıyorsun?
Bu kütüphane bir içerik altın madeni. Sadece hasat etmeyi öğrenmen gerekiyor.
Eski, pek de gizli olmayan içerik pazarlama atasözünü benimsemenin zamanı geldi: Daha az yaz, daha çok tanıt.
Ve çoğunluğa atlamak için zaten mevcut içeriğinizi yeniden kullanmaktan daha iyi bir yol yoktur.
Bu gönderide, size içeriğin yeniden kullanım amacına yönelik yepyeni ve sihirli bir dünya göstereceğim. İnanın bana, bu makalenin sonunda, yeniden kullanımla içerik çıktınızı ikiye, üçe, dört katına çıkarmaya başlamak için acele edeceksiniz. İçeriğin taşkın kapılarını açmasına izin verin!
Kulağa komik geliyor, ha? Katılıyorum, ancak söz veriyorum, bu, bir gecede vücudunuzdaki yağı egzotik bir şekilde eritecek yeni nesil kilo verme hapı değil - bu yasal.
Anahat:
Temel bilgilerle başlayalım ve ardından içeriğinizi yeniden tasarlamaya başlayabileceğiniz tüm harika yolları gözden geçirelim:
- İçeriği yeniden kullanmak nedir?
- İçeriği neden yeniden kullanmalısınız?
- İçeriği yeniden tasarlamanın en iyi 20 yolu (ne için geldin!)
- İçeriği mükemmelliğe dönüştürmek için ipuçları ve püf noktaları
- 80/20 içerik pazarlama kuralına uyun
- İlerleyin ve yeniden kullanın
İçeriği yeniden kullanmak nedir?
İnsanların işe yaramaz hurdaları nasıl güzel bir mobilyaya dönüştürdüklerini veya eski bir lastiği nasıl tekne çamurluğuna çevirdiklerini biliyor musunuz? Bu yeniden kullanımdır.
İçeriği yeniden kullanmak, mevcut harika içeriğinizi alıp başka bir platformda yeni bir hedef kitleyle farklı şekilde "yeniden kullanmaktır".
İçeriğin başka bir amaca yönelik olarak kullanılmasına bir örnek, podcast bölümlerinizden birini yazıya dökmek, ona biraz yorum eklemek ve onu bir blog yazısı olarak yayınlamak olabilir. Ayrıca podcast'ten sesi alabilir, ona bir arka plan görüntüsü ekleyebilir ve parçayı YouTube ve Vimeo'da video olarak yayınlayabilirsiniz.
Ve işte - orijinal içeriği oluşturmanız için harcadığınız zamanın muhtemelen 1/10'unda iki ek parça daha ürettiniz. Ayrıca, farklı platformlarda da yeni kitlelere ulaştınız.
Az önce başınızın üzerinde mecazi bir ampul mü yandı?
Her zaman yeşil kalan içeriğinizi yeniden tasarlayarak kazanabileceğiniz tüm zamanı ve ulaşabileceğiniz yeni kitleleri hayal edin!
Aşağıda, içeriği yeniden tasarlamaya başlamanın en iyi 20 yolunun bir listesini derledik. Çok endişeleniyorsanız sayfayı aşağı atlayın ya da merakınızı bazı etkileyici faydalarla tatmin etmek istiyorsanız benimle kalın.
İçeriği neden yeniden kullanmalısınız?
Her gün harika içerik oluşturmak kolay değil. Zaman, para ve enerji gerektirir.
İçeriği yeniden kullanmak, üretim döngüsünden süzülen yaratıcılığı ortadan kaldırır; orijinal içerik parçasıyla zaten zor işi yaptınız.
İşte yeniden kullanıma başlamanız için birkaç neden:
Başarınız için geri adım atın
Bir blog gönderisi iyi performans gösterdiyse, aynı materyalin diğer kanallarda da iyi karşılanma olasılığı yüksektir. En iyi performans gösteren içeriğinize bir göz atın ve onu farklı platformlarda nasıl yeniden kullanabileceğinizi belirleyin.
Başarısızlıklarını canlandır
Pazarlama çabalarınızın denizinde neredeyse hiç dalgalanma bırakmayan içerik üretmek için çok zaman harcadınız mı? Kendinizi hırpalamayın - temeli oluşturdunuz, şimdi sadece biraz cilalamanız gerekiyor. Yepyeni içerik kreasyonları oluşturmak için güçlendirin, yeni bir yöne dönün veya pek başarılı olmayan parçalarınızı birleştirin.
Yeni kitlelere ulaşın
İçeriği oluşturmak için çok uğraştınız; şimdi tek yapmanız gereken onu yeni izleyicilerin göreceği yerde paylaşmanız. Gelişen YouTube seriniz de bir podcast olarak iyi performans gösterebilir. Ya da belki de iyi e-kitabınız daha da iyi bir sesli kitap yapar. Aynı içeriğinizi farklı ortamlar aracılığıyla iletmek, benzersiz kitlelerle en sevdikleri platformlarda etkileşim kurmanıza olanak tanır.
Zamandan ve paradan tasarruf edin
Çoğu içeriğin somut bir değeri olmasa da, oluşturulması zaman, çaba, kan, ter ve bazen gözyaşı gerektirir. Yeniden amaca uygun olarak, daha yüksek kaliteli içeriği daha kısa sürede üretebileceksiniz; bu da daha az stres, daha az gözyaşı ve daha mutlu bir içerik ekibi anlamına gelir.
İçeriği yeniden tasarlamanın en iyi 20 yolu
İçeriğin yeniden kullanım amacı herhangi bir şekilde çalışır. Bir grup blog gönderisini bir rehbere veya bir rehberi bir grup blog gönderisine dönüştürebilirsiniz. Vimeo eğitimlerinizi bir web yayınına ve web yayınınızı bir e-posta serisine veya e-posta bültenine dönüştürebilirsiniz.
Yeniden tasarlamanın tek sınırı hayal gücünüzdür.
Lafı daha fazla uzatmadan, içeriğinizi başka bir amaçla kullanabileceğiniz 20 harika yola bir göz atalım.
1. Bir blog gönderisine dönüştürün
Hemen hemen her içerik parçası bir blog yazısı olarak uygun şekilde çalışacaktır. CEO'nuz çalışanlarınıza ilham verici bir e-posta gönderdi mi? Bir e-kitap yayınlamak için haftalar, aylar veya yıllar harcadınız mı? Podcast seriniz tonlarca trafik alıyor mu? Herhangi bir içerik parçasını bir blog gönderisine (veya birden fazla blog gönderisine) dönüştürerek bundan fazladan yol kat edin ve trafiği kaynağa geri yönlendirin.
2. Yeni bir rehber oluşturun
Belirli bir konuda birden fazla içerik yayınladıysanız, tüm malzemenizi uzun biçimli bir kılavuzda birleştirin. Tekerleği yeniden oluşturmanıza gerek yok. Hatta farklı içerik türlerini (videolar, metin, ses, infografikler, vaka çalışmaları vb.) alıp daha kapsamlı bir kaynak oluşturmak için karıştırabilirsiniz.
3. Bir kaynak listesi veya özet gönderi oluşturun
Bir kaynak listesi, hedef kitlenizi ilgili içerik parçalarına bağlamak için güçlü bir araç olabilir. Örneğin, Tatil Gönderi Paketleme Listemize bakın —aylar ve yıllar önce oluşturduğumuz mükemmel içeriğe bağlantı vererek kısa bir anlatı anlatır. Veya Copyblogger'ın hafta sonu özetlerine bakın - en son blog gönderilerinin her birini özetler ve hepsini etkileyici bir şeritle birbirine bağlar.
4. Bir e-kitap derleyin
Bir blogu en az bir veya iki yıldır sürdürüyorsanız, muhtemelen sektörünüzdeki çeşitli konuları kapsayan yüzlerce eski blog yayınınız vardır. Tüm bu eski içeriği düzgün bir şekilde indirilebilir bir e-kitap halinde düzenleyin. E-kitabı bir kurşun mıknatıs olarak kullanabilir veya hatta satabilirsiniz.
5. Fiziksel kitap kopyalarını yazdırın
Fiziksel bir basılı sürümle e-kitabınızı bir sonraki seviyeye taşıyın - somut, gerçek hayattan bir kitap (evet, hala varlar). Basılı bir kitap, baskı maliyetleri için para gerektirecektir, ancak çok az ekstra çalışma gerektirecektir. Daha sonra kopyalarını en değerli müşterilerinize gönderebilir veya bir sonraki konferansınızda misafirlerinize dağıtabilirsiniz.
6. Bir e-posta dizisi yapın
“Konu içeriğin başka bir amacına yönelik olduğunda, e-posta serileri mükemmel bir kanaldır. Hootsuite'ten Bill Widmer , bir e-kitabı, hatta uzun bir blog gönderisini alıp birkaç bölüme ayırabilir ve birkaç gün veya hafta içinde e-posta listenize gönderebilirsiniz .
7. SlideShare'e veya slayt destesine dönüştürün
Bir konferansta sunum yapmak mı? Slayt gösterinizi sıfırdan oluşturmak yerine, mevcut tüm harika içeriğinizden bilgi edinin.
Slayt sunumunuzu hazırladıktan sonra, daha da fazla ilgi görmek için SlideShare gibi sitelere yükleyin.
8. Slayt gruplarını web seminerlerine dönüştürür
Benzersiz, etkileyici bir sunum oluşturmak için çok zaman harcadıysanız, slaytları bir web seminerine dönüştürün. Artık yüz yüze sunum yerine dijital teslimat yapacaksınız.
9. İçeriği videolara dönüştürün
Video içeriğini çevrimiçi izlemek için harcanan zaman yıldan yıla artmaya devam ediyor . Trendden yararlanmak için mevcut içeriğinizi videolara dönüştürmenin yollarına bakın. Örneğin, web seminerlerinizi kaydedin ve bittiğinde, daha fazla ilgi çekmek için kayıtları YouTube ve Vimeo'da yayınlayın. Lumen5 ve Content Samurai gibi video oluşturma yazılımlarıyla blog yazılarınızı neredeyse hiç çaba harcamadan videolara dönüştürün . Podcast'lerinizden sesi alın, üzerine bir arka plan resmi atın ve artık bir YouTube videonuz var.
10. Podcast bölümleri üretin
Son taktiğin tersini yapın. Videolarınızdan sesi çıkarın, küçük bir giriş ekleyin ve bunları Spotify, iTunes, SoundCloud ve daha fazlasında yayınlamak için podcast bölümlerine dönüştürün.
İçerik oluşturucularınızdan biriyle, daha önce hakkında yazmış oldukları bir konu hakkında konuştukları bir podcast kaydedebilirsiniz. Örneğin, ekibinizin bir üyesi "2020'de Akılda Tutulması Gereken 10 SEO Taktiği" yazdıysa, yazarla bir podcast bölümü için konuyla ilgili bir Soru-Cevap yapabilirsiniz.
11. Verileri bir infografik haline getirin
Herkes resimleri sever; bu nedenle pazarlamacıların %32'si resimlerin işletmeleri için en hayati içerik biçimi olduğunu söylüyor.
Bir anketten veya kıyaslama raporundan veri toplarsanız, içeriği bir infografik haline getirin. İnfografiklerinizi bir bloga gömebilir veya Pinterest hesabınızda bağımsız görseller olarak yayınlayabilirsiniz.
Tasarım sizin işiniz değilse Canva gibi hizmetleri kullanmayı deneyin. Piktochart veya Visme — çok karmaşık olmayan yaratıcı becerilere sahip olanlar için çok sayıda şablon sağlarlar.
12. Konuk gönderilerinizi bir konuk defterinde derleyin
Genellikle, başka bir sitede misafir yayınladığınızda, yinelenen içerik nedeniyle Google tarafından cezalandırılmaktan kaçınmak için aynı içeriği blogunuzda yeniden yayınlamamayı kabul edersiniz . Ancak misafir gönderilerinizi aranamayan indirilebilir bir PDF'de derlerseniz sorun çözülür! Artık tüm bu harika içeriği Google'ın gazabından korkmadan yeniden kullanabilirsiniz.
13. LinkedIn makaleleri , Facebook Anında Makaleler ve Medium'da yeniden yayınlayın
LinkedIn makaleleri ve Medium, blog içeriğinizi paylaşmak için harika yerlerdir. Evet, yinelenen içerik nedeniyle cezalandırılma veya Google'ın içeriğinizin LinkedIn veya Orta sürümünü arama sonuçlarında daha üst sıralara koyma riski vardır. Ancak, Google'ın önerdiği en iyi uygulamaları izlerseniz, yeniden yayınlamanız yeterli olacaktır.
LinkedIn ve Medium'da yeniden yayınlamak için IMPACT'tan birkaç ipucu :
- Makalenin tamamını yayınlamayın . Parçayı daha çok teaser yapın. Bazı harika içerikler sunun ve ardından okuyucuları tüm parçayı blogunuzda görmeye teşvik edin.
- Her makaleyi yeniden yayınlamayın. En iyi, her zaman yeşil kalan içeriğinize odaklanın. Sosyal platformlar, nicelikten çok kaliteyi ödüllendirir.
- Platform için optimize edin. LinkedIn ve Medium hedef kitleniz, blogunuzun hedef kitlesinden farklıdır. Başlıkları ve CTA'ları her benzersiz platformda hedef kitleye hitap edecek şekilde ayarladığınızdan emin olun.
14. Gönderilerinizi hikayelere dönüştürün
Hemen hemen tüm sosyal medya devleri (Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat), kullanıcıların hikayeler (ısırık boyutunda içerik parçaları) yayınlamasına olanak tanır . Yeni bir makale yayınladıysanız, onu bir dizi hikayede yeniden kullanın. Örneğin, “ Küçük İşletmenizin E-posta Pazarlamasını Kolaylaştıracak 6 İpucu ” yayınladıysanız , makaleyi tanıtmak için hikayeler oluşturabilir, 2-3 ipucu paylaşabilir ve takipçilerinizi makalenin tamamını okumaya teşvik edebilirsiniz.
15. Sosyal medya konuşmalarınızı özetleyin
Bir konferansta bir hashtag'i tanıttınız mı? Veya Twitter sohbetlerine ev sahipliği yaptınız mı veya katıldınız mı? Öyleyse, bu sosyal medya gönderilerini bir blog makalesinde özetleyin. Örneğin, #SIGNALConf 1. Gün Özetimize veya 2018 Çarpışma Konferansı Özetimize bakın . Zor işi, benzersiz Tweetler oluşturarak ve toplulukla etkileşim kurarak zaten yaptık - sonra hepsini kısa, eğlenceli makalelerde derledik.
16. Çevrimiçi bir kurs geliştirin
Belirli bir konuda bolca içeriğiniz varsa, onu düzgün bir şekilde çevrimiçi bir kursta derlemeyi düşünün. Çevrimiçi bir kurs, temel olarak bir e-kitabın daha eğitici bir versiyonudur. Yalnızca ziyaretçilerin okuması için içeriğe sahip olmak yerine kaynaklar, testler, check-in'ler ekler ve tüketicilere soru sormaları için bir yol sağlarsınız (e-posta, forum, Soru-Cevap, vb.).
17. Quora ile ilgili soruları yanıtlayın
Quora'da markanız, ürününüz veya sektörünüzle ilgili bazı ilginç sorular alıyor olabilirsiniz. Quora topluluğunun endişelerine uzun, derinlemesine cevaplar vermek için mevcut içeriğinizi yeniden kullanın. Destekleyemeyeceğiniz bir soruyla karşılaşırsanız, iyi araştırılmış, iyi düşünülmüş bir yanıt oluşturmak için zaman ayırın. Daha sonra bu yanıtı blogunuzda veya belgelerinizde yeniden kullanabilirsiniz.
18. Bir uzman derlemesi derleyin
Belirli parçalar için profesyonellerle (şirketinizin içinden veya dışından) röportaj yapmak için zaman ayırdıysanız, bu konuşmalardan öne çıkanları bir uzmanlar toplantısında yeniden kullanın. Sonunda, 250ok'un E-posta Hizmet Sağlayıcısı (ESP) Alıcının Yolculuğu gibi harika bir makaleniz olabilir .
19. Sırlarınızı paylaşın
E-posta konu satırları yazmak, yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları hazırlamak veya yoğun programınızı yönetmek için kısayollar oluşturdunuz mu? Kendi süreçlerinizi değerli içerik parçalarına dönüştürün. Yöntemlerinizi geliştirmek için zaten saatler harcadınız - şimdi sırlarınızı kitlelerle paylaşın.
20. SSS için soru toplayın
Destek ekibiniz, sosyal medya yöneticiniz ve müşteri başarısı ekibiniz her yıl yüzlerce soru alıyor. Onlarla konuşun, soruları derleyin, cevapları mükemmelleştirin ve sonucu sürekli bir SSS olarak gönderin. Artık ekibiniz, müşterileri veya ziyaretçileri, işi baştan yapmadan sorularına tam bir yanıt için SSS'ye yönlendirebilir (artı, potansiyel olarak henüz sormadıkları sorulara bile yanıtlar bulabilirler).
Ve işte karşınızda—harika içeriğinizi yeniden tasarlamanın 20 basit yolu.
Kronometrenizi çıkarın ve bir sonraki iş grubunu başlatmak için ne kadar zamandan tasarruf ettiğinizi görün. Yarın öğle yemeği için fazladan 30 dakika planlayın çünkü programın çok ilerisinde olacaksınız!
İçeriği mükemmelliğe dönüştürmek için ipuçları ve püf noktaları
Dijital dünyada yeterince meh içeriği var. İçeriği yeniden kullanmak tembellik etmek ve çalışmanızı her yere kopyalamak/yapıştırmak için bir bahane değildir; daha azıyla daha fazlasını yapma stratejisidir.
Orijinalinden bile daha iyi yeni içerik oluşturmak ister misiniz? O halde aşağıdaki ipuçlarımıza ve püf noktalarımıza göz atın:
- Eski gönderilerinize düzenli bir güncelleme vererek onlara yeni bir soluk getirin . Verileri gözden geçirin, değişiklikler yapın, alakasız içeriği silin ve güncel tutun. Parça, arama sonuçlarında iyi performans göstermiyorsa, yeni bir anahtar kelimeye yönelik optimizasyon yapmayı deneyin.
- İçeriğinizi çoğaltmayın. Blog gönderilerinizi bir e-kitapta derliyor olsanız bile, kopyayı cilalamak ve daha yumuşak geçişler oluşturmak için zaman ayırın. Yerleşim düzenini değiştirmek, burada veya oradaki bir paragrafı silmek veya bölümleri yoğunlaştırmak isteyebilirsiniz. Bir e-kitabı veya kılavuzu bir araya getirirseniz/yapıştırırsanız, göz kamaştırıcı (ve utanç verici bir şekilde) bariz olacaktır; düşünceli bir şekilde yüksek kaliteli bağımsız bir parça oluşturmak için zaman ayırın.
- Tüm içeriğinizi birbirine bağlayın. Bir podcast bölümünü temel alan bir blog gönderisi yayınlarsanız, kaynak podcast'e geri bağlantı verin. Ve tam tersi - podcast açıklamasında blog gönderisine bağlantı verin. Kitlenizin izlemesi için doğal, yardımcı bağlantılar oluşturmak için bunu tüm içeriğinizle yapın.
80/20 içerik pazarlama kuralına uyun
Kısaca bahsettiğimiz pazarlama özdeyişini hatırlayın: Daha az yazın, daha çok tanıtın. Biraz daha fazla ilgiyi hak ediyor.
80/20 içerik pazarlama kuralı basittir: Zamanınızın %20'si içerik oluşturmaya, %80'i onu tanıtmak için harcanmalıdır. İçeriği teşvik etmek olarak yeniden tasarlamayı düşünüyorum.
Zaman ayırın, sıkı çalışın ve süper yüksek kaliteli içerik parçaları oluşturun. Ardından, her uygun kanalda yeniden amaca uygun olarak bu içeriği sınırlarına kadar genişletin. Bu nedenle, orijinal makalenizi oluşturmanız 10 saatinizi aldıysa, onu tanıtmak için 40 saat harcamanız gerekir (yeniden kullanım, e-posta gönderme, sosyal medyada paylaşma, reklam oluşturma ve daha fazlası).
Karanlığa düşmeyin, sonsuz içerik oluşturma kara deliğine. İçeriğinizin ne kadar harika olduğunun bir önemi yok, kimse görmüyorsa!
İlerleyin ve yeniden kullanın
İçeriğinizi yeniden tasarlayarak zamandan tasarruf edin, daha iyisini oluşturun ve trafiği artırın. Daha da anlatmalı mıyım?
Yarattığınız her parçayı mutlak sınırlarına göre yeniden tasarlayarak paranızın karşılığını en iyi şekilde almaya başlayın.
E-postaya özel içeriğin yeniden kullanım amacına yönelik yardıma mı ihtiyacınız var? göz atın E-posta Pazarlama Başlangıç Kılavuzu e-posta programınızı çalışır duruma getirmek için bilmeniz gereken her şeyi adım adım gözden geçirmek için.
