Facebook Reklamlarını Otomasyonla Ölçeklendirme
Yayınlanan: 2021-10-23Bu gönderi, Hero Conf Los Angeles Konuşmacı Blog Serisinin bir parçasıdır. Sahil Jain, 18-20 Nisan tarihlerinde Los Angeles, CA'da düzenlenen Dünyanın En Büyük Tüm PPC Etkinliğinde ücretli arama ve sosyal uzmanlıklarını paylaşan 50'den fazla PPC uzmanına katılacak. Okuduğun gibi mi? Kahraman Konf. hakkında daha fazla bilgi edinin.
Facebook ve genişletilmiş ağı, pazarlamacıların hedef kitlelerini bulmaları, onlarla etkileşim kurmaları ve etkilemeleri için inanılmaz bir erişim sağlar. Ağ, dijital reklamcılık karışımının vazgeçilmez bir parçası haline geldi - sosyal reklam harcamalarının büyük çoğunluğunu oluşturuyor (eMarketer tarafından anket yapılan tüm sosyal reklam bütçelerinin %67'sini oluşturuyor) ve video reklamlar için lider bir platform olarak ortaya çıkıyor.
Bununla birlikte, sürekli olarak yeni hedefler, reklam yerleşimleri ve yaratıcı türlerin tanıtılmasıyla Facebook'u yönetmek reklamverenler için giderek daha karmaşık hale geldi. Ne kadar denersek deneyelim, reklam kampanyalarını 7/24 izlemek, raporlamak ve optimize etmek neredeyse imkansız.
Pazarlamacıları sürekli optimizasyon ve izleme görevlerinden kurtarmak için Facebook ve birkaç Facebook Pazarlama Ortağı, Otomatik Kurallar geliştirdi.
Facebook Reklamları Otomatik Kuralları nelerdir?
Facebook Otomatik Kuralları, pazarlamacıların önceden manuel ve sıradan optimizasyon görevlerini arka planda çalışan otomatikleştirilmiş işlere dönüştürmesine olanak tanır. Bu, manuel işleme gerek kalmadan reklam hesaplarının, kampanyaların ve reklam kreatifinin sürekli olarak izlenmesine ve optimize edilmesine olanak tanır.
Bir kullanıcının kara kutu algoritmasını seçtiği otomatik teklif verme gibi Tam Otomasyon çözümlerinin aksine, Facebook Otomatik Kuralları Kural Tabanlıdır .
Kurala Dayalı optimizasyon, reklamverenlerin hangi metrikleri (KPI) önemsediklerini seçmelerine ve incelemek istedikleri eğilimlere (performans ve süre) dayalı olarak uyarıları veya planlanmış optimizasyon kurallarını tetiklemelerine olanak tanır.
Facebook Reklam Otomasyon Çeşitleri
Otomatik Kuralları kullanmanın düzinelerce yaratıcı ve benzersiz yolu olsa da, bunlar dört ana sütun altında sınıflandırılabilir:
- Performans Uyarıları
- Reklam Seti Planlaması
- Optimizasyon Kuralları
- Reklam Reklamı Testi
Bu gönderide, her bir otomasyon türünü keşfedeceğiz ve yol boyunca denenmesi gereken bazı örnekleri ortaya çıkaracağız.
1. Performans Uyarıları
Olumlu veya olumsuz performans eğilimleri yaşayan, etkilenen kampanyaların, reklam setlerinin veya reklam öğelerinin listesini içeren bir e-posta uyarısı alın. Bu eğilimler örneğin yüksek/düşük TO'lar, bütçe harcaması veya Dönüşüm Başına Maliyet olabilir.
Denenecek Uyarılar
Reklam Seti Harcama Hızı Uyarısı
Bir kampanya içinde, her birinin aylık toplam bütçesi 500 ABD doları olan bir grup reklam setiniz olduğunu varsayalım. Reklam setleriniz toplam aylık bütçenizi aşırı veya az harcama eğilimindeyse uyarı almak istiyorsunuz.
Düşük Hızdaki Reklam Setlerini Takip Edin
Kuralı şuna uygula: Reklam set(ler)i
Koşullar: Ömür boyu harcama <70$ ise
Zaman Aralığı : 7 gün
Eylem: Yalnızca bildirim gönder
Bu kuralla, seçilen reklam setlerinden herhangi biri son yedi gün içinde toplam günlük bütçelerinin %60'ından azını harcadıysa uyarılmak istediğinizi söylüyorsunuz.
Hız Aşan Reklam Setlerini Takip Edin
Kuralı şuna uygula: Reklam set(ler)i
Koşullar: Ömür boyu harcama > 110 ABD dolarıysa
Zaman Aralığı : 7 gün
Eylem: Yalnızca bildirim gönder
Bu kuralla, seçilen reklam setlerinden herhangi biri son yedi gün içinde toplam günlük bütçelerinin %95'inden fazlasını harcadıysa uyarılmanızı istiyorsunuz.
2. Reklam Seti Planlaması
Facebook, hedef kitlenizi 7/24 hedefleme ve onlara ulaşma olanağı sağlarken, performans haftanın gününe veya günün saatine göre büyük ölçüde farklılık gösterebilir. Maliyet bilincine sahip reklamverenler, dönüşüm başına maliyet eğilimlerini düşük tutmak için, her zaman yeşil kalan reklam setleri yayınlamak yerine, en yüksek performans saatlerinde reklam vermeyi en iyi seçenek olarak görebilirler.
Bu adım adım yayında, Google Analytics'te Facebook Reklamları performansını haftanın gününe ve günün saatine göre nasıl analiz edeceğinizi öğrenin.
Facebook Reklam Yöneticisi'nde Reklam Setlerini Planlama
Yeni reklam seti oluşturma sırasında, günlük bütçe yerine ömür boyu bütçe seçeneğini belirlediğinizden emin olun; bu, reklamlarınız için bir zamanlama belirleme seçeneğinin kilidini açacaktır.
Not : Facebook Pazarlama Ortağı çözümlerinde ömür boyu bütçe kısıtlaması gerekmez ve reklam setlerinin günlük bütçe ayarlarında planlanmasına izin verilir.
3. Optimizasyon Kuralları
Bu 3. kural türü, teknolojinin sizin adınıza ne zaman optimizasyon yapmasını istediğinize ilişkin koşulları belirlemenize olanak tanır - reklamverenin değişikliği manuel olarak yapması gerekmeden meydana gelen değişikliğe ilişkin bir bildirim gönderir. Belirli kriterlere göre sürekli yaptığınızı düşündüğünüz optimizasyonlarınız varsa, bu kural tam size göre!
Denenecek Kurallar
Yüksek EBM Reklam Reklamı Kuralını Duraklat
Bir kampanyadaki tüm etkin reklam öğelerinizi tarayan ve dönüşüm başına maliyeti yüksek olan reklamları (örneğin potansiyel müşteri başına 100 ABD Doları+) duraklatacak bir kural oluşturun.
Kuralı şuna uygula: 1 kampanyada etkin reklamlar
Koşullar: Ömür Boyu Harcama 200,00 ABD Dolarından fazlaysa VE TO (bağlantı tıklaması) < %1 ise VE Müşteri Adayı Başına Maliyet (Facebook Piksel) 100 ABD Dolarından fazlaysa
* Not : Olası Satış Başına Maliyet, tercih ettiğiniz herhangi bir web sitesi dönüşüm metriği başına maliyetle değiştirilebilir
Zaman aralığı: Son 7 gün
Eylem: Reklamı kapatın
Düşük CTA Reklam Seti Bütçelerini Artırın
Cazip fiyatlarla daha fazla dönüşüm elde etmek için, Web Sitesi Dönüşümü Başına Maliyeti düşük olan yüksek performanslı reklam setlerine küçük bir bütçe artışı ayırın.
Kuralı şuna uygula : 1 kampanyada etkin reklam setleri
Koşullar : Ömür boyu harcama > 200,00 ABD Dolarıysa VE Sonuçlar > 5 ise VE Müşteri Adayı Başına Maliyet (Facebook Piksel) < 45,00 ABD Doları ise
* Not : Olası Satış Başına Maliyet, tercih ettiğiniz herhangi bir web sitesi dönüşüm metriği başına maliyetle değiştirilebilir
Eylem: Günlük bütçeyi %5 artırın
- Maksimum günlük bütçe sınırı : 90 ABD doları
*Not : Bütçe ilerleme hızı uyarılarının oluşturulması, bütçe harcamasının ek izlenmesi için burada kullanışlı olabilir.
4. Reklam Reklamı Testi
Harika bir reklam metni, genel kampanya ve reklam seti performansı üzerinde derin bir etkiye sahip olabilir. Reklamverenlerin hedef kitlelerine karşı farklı reklam öğelerini test etmeyi düşünmesi önemlidir. Amaç: en nitelikli olası satışları veya satışları oluşturmayla sonuçlanan mesajlaşma ve zamanlamayı ortaya çıkarmak.
Reklam kreatif testinin unsurları:
- Çok değişkenli test
- Farklı başlıkları, açıklama metnini, resimleri, CTA'ları ve hedef bağlantılarını test etme.
- Reklam yayını/sıralaması
- Performansa veya süreye göre tetiklenecek reklam kümelerini gruplayın, hizalayın ve planlayın.
- Reklam rotasyonu kuralları
- Belirli bir sıralama olmaksızın performansa veya süreye göre farklı reklam öğelerinde dönüşüm yapın.
Reklam Reklamınızı Sıralamayı Deneyin
Zamana veya performansa dayalı olarak bir dizi mantıksal adımda gösterilecek bir reklam öğesi grubu planlayın.
Örnek: Hedef kitlenize adım adım bir grup reklam gösterin.
Adım 1: En uygun blog içeriğine sahip sponsorlu gönderiler.
Adım #2: En uygun, e-postayla gönderilen teknik incelemeleri vurgulayan sponsorlu gönderiler.
Adım 3: Yaklaşan web seminerlerini vurgulayan sponsorlu gönderiler.
Adım 4: Hizmetiniz için bir demo istek sayfasına yönlendiren karanlık sponsorlu gönderiler.
Facebook Düzenleyicide Sıralamayı Ayarlama
Belirli reklam hesaplarında, Erişim ve Sıklık kampanya hedefleri için yayınlama seçeneği olarak sıralamanın kilidi açıldı. Ne yazık ki, biz de dahil olmak üzere birçok reklamveren için, erişim yavaş yavaş kullanıma sunulduğundan bu bir bekleme oyunudur. Daha fazla bilgi edin.
Kilidi açıksa sıralamayı ayarlamak için şu adımları izleyin:
- Erişim hedefi türüyle yeni bir kampanya oluşturun.
- Yeni bir reklam seti ve eşlik eden reklam kreatifi oluşturun.
- Yeni reklam setinin ve reklam öğesinin yayınlandığından emin olun.
- Reklam setini tekrar ziyaret edin ve kilidi açılmışsa, yayınlanma ayarları "Sıralama" seçeneğini ortaya çıkaracaktır.
- Gösterilecek reklamlarınızın sırasını seçin, ardından kaydedin ve yayınlayın!
Reklam sıralaması çok fazla potansiyele sahip olsa da, mevcut Facebook teklifi bir seferde yalnızca bir hedefle sınırlıdır ve yalnızca sınırlı sayıda hesapla kullanılabilir.
AdStage (tam şeffaflık: CEO'yum) gibi Facebook Pazarlama Ortakları, bir reklam dizisi oluşturmak için esnek seçenekler sunar.
AdStage'de Sıralamayı Ayarlama
- Otomatik Kural türünüz olarak “Uçuş” u seçin.
- Hangi katmandan bir dizi oluşturmak istediğinizi seçin: kampanya, reklam seti veya reklam öğesi düzeyi.
- İlişkili reklam hesabınızı seçin.
- Adım olarak bilinen ilk reklam grubunuz için Aralıklarla Yayın planını seçin.
- Bir adıma atanacak kampanyaları, reklam setlerini ve/veya reklam öğelerini seçin.
- Adımlarınızı oluşturun ve düzenleyin.
- "Sonuçları Çalıştır ve E-postayla Gönder" gibi kuralın nasıl çalıştırılacağını seçin.
- Uçuş dizisini başlatmak için Bitir ve Kaydet.
Toplama
Facebook'un Otomatik Kuralları, pazarlamacıların tam ölçüm koşullarını, yeniden inceleme pencerelerini ve tetiklenecek otomatik eylemleri seçmesine izin verdiğinden, istisnai bir özelleştirme katmanı sağlar - pazarlamacıların en yoğun zaman alan optimizasyon görevlerini otomatikleştirmelerini ve bunun yerine stratejiye, hedef kitle hedeflemeye odaklanmalarını sağlar. ve yeni reklam öğesi oluşturma.