Gelen kutusunda marka tanıma için BIMI nasıl kurulur

2019'da abone güveni yaratmadaki en yeni trendden bahsetmiştik: Mesaj Tanımlama için Marka Göstergeleri veya kısaca BIMI. O zamandan beri, bu gönderiyi güncelledik çünkü BIMI benimsenerek büyüdü ve spesifikasyonun çalışma grubunun bir parçası olarak onu destekleyen bir dizi büyük isme (Google ve Verizon Media gibi) sahip.

Güven oluşturmak ve daha iyi abone deneyimleri yaratmak isteyen her pazarlamacı ile, şimdi BIMI'ye bir kez daha bakmak ve en önemlisi e-posta kampanyalarınız için BIMI'yi nasıl çalıştıracağınızı öğrenmek için iyi bir zaman gibi görünüyordu.

BİMİ nedir?

BIMI'nin ne olduğunu başka bir blog gönderisinde daha derinlemesine inceliyoruz, ancak burada özetlemek gerekirse: BIMI, DMARC, DKIM ve SPF gibi muhtemelen duymuş olduğunuz diğer e-posta doğrulama standartlarına benzer şekilde marka ve gönderen bilgilerinizi doğrulamanın bir yoludur. Ve tıpkı diğerleri gibi, BIMI da esasen sunucularınızda yaşayan bir metin kaydıdır. BIMI'yi destekleyen e-posta istemcileri, e-postalarınızın yasal olduğunu doğrulamak için bu kaydı kontrol edecektir.

BIMI'yi diğerlerinden ayıran özellik, doğrulama işlemi sırasında e-posta istemcilerinin mesajınızın yanında görüntülemek için marka logonuzu çekmesidir. Bu nedenle, BIMI sizi yalnızca perde arkasında doğrulamakla kalmaz, aynı zamanda markanızı abonelerin gelen kutularında öne ve merkeze koyarak süreçte daha iyi, daha akılda kalıcı bir deneyim yaratır.

Ve harika bir abone deneyimi sunduğunuzda, bu genel pazarlama başarısını artırır. Ne de olsa, e-posta aboneleriniz en iyi hedef kitlenizdir (yatırım yapılan her 1 ABD doları için ortalama 36 ABD doları getiri bunu kanıtlar).

BIMI'yi nasıl kurarım?

BIMI ilk tanıtıldığında, kurulum süreci oldukça ilgiliydi ve BIMI'nin gelişimine rehberlik eden AuthIndicators Working Group tarafından yürütülen pilot program için onaylanmayı içeriyordu. Yıllar geçtikçe, kurulum süreci basitleştirildi. Ve zaten DMARC gibi kimlik doğrulama protokollerini kullanıyorsanız, kurulumun yarısını bilmeden tamamlamış olabilirsiniz.

Yeni başlayanlar veya bilgi tazelemek isteyenler için, işte alan adınız için BIMI kurulumuna yönelik adım adım bir kılavuz.

1. Önce DMARC, SPF ve DKIM'i kurun

BIMI, gönderen doğrulaması için tek duraklı bir çözüm değildir. Alıcılara gerçekte kim olduğunuzu söylediğinizi söylemek için mevcut kimlik doğrulama protokolleriyle birlikte çalışır. Bu nedenle, gönderen alanınızın, e-posta pazarlama endüstrisindeki üç standart olan SPF, DKIM ve DMARC olmak üzere doğru şekilde uygulanan başka protokollere sahip olduğundan emin olmanız gerekir.

Özellikle DMARC için, DMARC kayıtlarınızda şu iki ayarı etkinleştirmeniz gerekir:

• Kuruluş veya alt alan politikaları, "karantinaya alma" veya "reddetme" olarak ayarlanmıştır.
• Alt alan politikası "%100" olarak ayarlanmıştır.

DMARC'ın nasıl çalıştığını merak mı ediyorsunuz? Sizi hızlandıracak ayrıntılı bir blog yazımız var.

2. Logonuz için bir SVG dosyası oluşturun

BIMI'nin en büyük yararı, marka logonuzun protokolü destekleyen gelen kutularına dahil edilmesidir. Logonuzu eklemek için BIMI kaydınızdaki bir SVG sürümüne bağlantı vermeniz gerekir.

Ölçeklenebilir vektör grafikleri anlamına gelen SVG, grafiğinizin farklı cihazlar arasında ölçeklendiğinde bile net ve net olmasını sağlayan bir dosya biçimidir. Karmaşık grafikler için en iyisi olmasa da SVG, logolar ve simgeler gibi öğeler için mükemmel bir çözümdür.

SVG logonuzu oluştururken, BIMI çalışma grubunun burada bulabileceğiniz bazı özel gereksinimleri vardır. Dikkat edilmesi gereken önemli noktalar: Kare yapın ve SVG kodundaki komut dosyalarından veya bağlantılardan kaçının.

Tasarım açısından, logonuzun ortalandığından ve çevresinde yeterli alana sahip olduğundan emin olun, böylece logonun yuvarlak olduğu veya köşelerinin kesildiği durumlarda garip görünmez ve hemen tanınabilir.

BIMI web sitesinde iyi bir örnek görülebilir ve incelenebilir.

Logonuzu uygun SVG dosyasına dönüştürmek için yardıma ihtiyacınız varsa, BIMI çalışma grubu bir dizi SVG dönüştürme aracı oluşturmuştur.

SVG dosyanızı aldıktan sonra, herkesin erişebileceği bir sunucuya yükleyin. Geçici veya özel herhangi bir şey, abonelerinizin gelen kutusundaki e-postanızın yanında logonuzu göremeyecekleri anlamına gelir ve BIMI'nin amacını ortadan kaldırır.

3. BIMI metin kaydınızı oluşturun ve yayınlayın

DMARC düzgün bir şekilde kurulduğunda ve logo dosyanız herkesin erişebileceği bir sunucuda barındırıldığında, tek yapmanız gereken alan adı sunucularında bir metin kaydı oluşturmaktır.

Bu, DNS sağlayıcınıza bağlı olarak birçok farklı şekilde gerçekleşebilse de (ve mühendislik veya operasyon ekibinizin yardımını gerektirebilir), metin kaydının kendisi çok basittir.

Genel yapı:

default._bimi. [alan] TXT'DE “v=BIMI1; l= [SVG URL'si] ; a= [PEM URL'si]

Doldurmanız gereken kısımları sıralayalım:

• Etki alanı , example.com gibi alan adınızdır.
• SVG URL , logo dosyanızın barındırıldığı adrestir.
• PEM URL'si , isteğe bağlı Doğrulanmış İşaret Sertifikanızın (VMC) nerede barındırıldığını gösteren isteğe bağlı bir alandır.

VMC şu anda yalnızca Gmail için gerekli ve diğer her yerde isteğe bağlı olsa da, gelecekte tüm posta kutusu sağlayıcıları için gerekli bir öğe olabilir. MXToolbox, VMC hakkında iyi bir genel bakışa sahipken DigiCert, VMC'yi kurmak için şimdi neler yapabileceğiniz konusunda daha fazla bilgiye sahiptir.

Çoğu DNS sağlayıcısı için BIMI kaydınızı iki bölüm halinde girersiniz. Birincisi:

default._bimi.example.com

Ve ikinci alan, gerçek kayıt metni olacaktır;

v=BIMI1; l=https://example.com/bimi-logo.svg

Litmus BIMI kaydı şöyle görünür:

v=BIMI1; l=https://campaigns.litmus.com/_email/logos/litmus-icon.svg

Tüm bu bilgileri sizin için yayan bir BIMI kayıt oluşturucu da var. Sadece alan adınızı, SVG resminizi ve isteğe bağlı VMC dosyanızı verin.

Tüm bunlar yapılandırılıp DNS'inize eklendikten sonra şunu merak edebilirsiniz:

BIMI'yi doğru kurdum mu?

Dünyayı ve çeşitli veri merkezlerini dolaşması için biraz zaman verin (genellikle yaklaşık 24 saat), ardından BIMI'nin doğru olup olmadığını görmek için alan adınızı kontrol etmenizi sağlayan BIMI Arama ve Oluşturucu aracına gidin. yapılandırılmış. Hatta sizi logonuzla ilgili olası sorunlar konusunda bilgilendirecek ve logonuzu farklı görüntüleme senaryolarında ve hatta Karanlık Modda önizlemenize olanak tanıyacak.

Mevcut BIMI desteği

BIMI daha fazla güven ve daha iyi bir abone deneyimi vaat ederken, şu anda her yerde desteklenmemektedir. AuthIndicators Working Group'un son resmi raporuna göre, şu ana kadar yalnızca bu sağlayıcılar BIMI pilot programına kayıtlıdır:

• Yahoo! Posta
• AOL Postası
• Netscape
• Gmail

Diğer e-posta sağlayıcıları, pilot uygulamaya katılma niyetlerini açıkladı, ancak yaygın destek hala çok uzak.

Ne olursa olsun, BIMI'nin ve abone güvenini artıran herhangi bir protokolün, özellikle ayağa kalkıp çalıştırmanın çok kolay olduğu durumlarda yatırım yapmaya değer olduğunu düşünüyoruz. Ayrıca, BIMI desteği arttıkça, zaten hazır olacaksınız!

BIMI kullanıyor musunuz?

Abonenizin deneyimini iyileştirmek için BIMI'yi kurma ve kullanma deneyiminizi duymak isteriz. Yaparken sorun yaşadınız mı? BIMI'nin sunduğu fırsatlar için heyecanlı mısınız? Veya henüz BIMI'ye katılmaya hazır değil misiniz?

Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!