2023'te Sitenize Meta Piksel Nasıl Kurulur/Kurulur

Yayınlanan: 2023-06-08

Meta Piksel'de yeniyseniz, Facebook'ta daha başarılı reklam kampanyaları yürütmenize yardımcı olabilecek harika bir veri toplama aracına hoş geldiniz! Bu küçük kod parçasının, hedeflemeniz ve reklam bütçeniz üzerinde muazzam bir etkisi olabilir.

Kurulumu kolaydır ve web sitenizdeki Facebook reklam odaklı etkinliği izlemenize yardımcı olabilir, böylece içgörüler elde edebilir, temel ölçümleri görebilir ve hedeflenecek kitleleri belirleyebilirsiniz.

Bu yazıda size şunları göstereceğiz:

  • Meta Piksel nedir?
  • Meta Piksel Ne Yapar?
  • (Facebook) Meta Pikselinizi Nasıl Oluşturursunuz?
  • Meta Pikselinizi Web Sitenize Nasıl Yüklersiniz?
  • Meta Pikselinizin Çalışıp Çalışmadığını Nasıl Kontrol Edebilirsiniz?
  • Facebook'ta Meta Piksel Nasıl Kurulur?
  • FB Meta Piksel Olaylarını Kullanarak Dönüşümleri İzleme
  • Facebook'un Meta Pikselinden En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır?

NOT: Bu kılavuz boyunca, "Meta Piksel" ve "Facebook Piksel"i birbirinin yerine kullanacağız çünkü bu, Facebook'un Pikselinin yeni yinelemesidir ve söz konusu Piksel ile ilgili herhangi bir karışıklık istemiyoruz.

Meta Piksel nedir?

Meta Piksel (eski adıyla Facebook Piksel ), oluşturulup FB Reklamları yönetici hesabınızda ve web sitenizde yüklendiğinde müşterilerinizin Facebook, Instagram ve web siteniz arasındaki yolculuğunu izlemenize yardımcı olabilecek bir JavaScript kodu pasajıdır. Facebook Piksel Kimliğinin ne olduğunu merak ediyorsanız, işte o küçük kod parçası.

Facebook Pikseliniz, Facebook Piksel Kimliğiniz, Meta Pikseliniz veya Piksel Kimliğiniz olarak adlandırılır.

Sosyal medyadan gelen web sitesi trafiği hakkında Google Analytics'te bazı temel metrikleri görebileceğiniz doğrudur. Ancak Meta Pixel, özellikle kitleler ve onları en etkili şekilde nasıl hedefleyebileceğiniz hakkında çok daha derinlemesine bilgiler sunar. Henüz ayarlamadıysanız endişelenmeyin! FB Meta Pixel'inizi kurmak için yapmanız gereken her şeyi ve bundan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi size göstereceğiz.

NOT: Meta Business Manager hesabınızda en fazla 100 Piksel oluşturabilirsiniz. Piksellerinizi oluştururken dikkatli olun, böylece yanlış yerlerde yanlış pikselleriniz olmaz ve kaç tanesini kullandığınızı takip edebilirsiniz.

Meta Piksel Ne Yapar?

Yani bu bir kod parçası…ama Meta Piksel ne yapar ? Basitçe söylemek gerekirse, Facebook ve/veya Instagram kullanan kullanıcılarla ilgili olarak web sitenizdeki etkinliği izler. Bu, hedefleme cephaneliğinize eksiksiz bir veri platformu ekleyerek müşterilerinizin yolculuğunun ve olası boşlukların nerede olabileceğine dair daha eksiksiz bir resim sağlayabilir.

Meta Pixel, Facebook tanımlama bilgilerini kullanarak bilgi toplar. Bu, sitenizin ziyaretçilerini FB'de hedeflemeniz gerekenlerle eşleştirmenize yardımcı olabilecek paha biçilmez verilerdir. Tüketici yolculuğunun nasıl ilerlediğini gösteren metrikler toplayabilir, böylece gerektiğinde doğru kitlelerle hedefleme ve yeniden hedefleme kampanyaları başlatabilirsiniz. Satış huninizi web siteniz ve sosyal medya hesaplarınız arasında bağlantılı hale getirme yeteneği harika!

Meta Piksel otomatik olarak şunları izler:

  • Ziyaret edilen URL'ler ve alanlar
  • Kullanılan cihazlar
  • Önceden tanımlanmış dönüşümler

İzleme için özel hedef kitleler, Advantage+ Katalog Reklamlar ve özel dönüşümler ayarlamak için Meta Pixel'in diğer işlevlerini de kullanabilirsiniz.

(Facebook) Meta Piksel Nasıl Oluşturulur

Meta Pixel'inizden en iyi şekilde yararlanmanın ilk adımı bir tane oluşturmaktır! Basit. Pixel'inizin temel kodunu bularak başlayın. Facebook Business Suite'inize veya Reklam Yöneticinize gidin. Buradan:

1. "Tüm Araçlar" hamburger düğmesine tıklayın.

Facebook İş Paketi

2. Olay Yöneticisi'ne tıklayın.

Facebook Business Suite'te Etkinlik Yöneticisi

3. Yeşil artıya tıklayın düğmesini veya yalnızca Verileri bağla düğmesini ve Web'i seçin.

Etkinlik Yöneticisine Genel Bakış
Yeni bir veri kaynağı bağlayın

4. Ardından, Facebook Pixel'i seçin.

Web Etkinliklerini Ayarlayın

5. Piksel adınızı oluşturun ve girin. Kampanyaya özel değil, iş odaklı bir ad seçin.

6. Kolay kurulum seçeneklerini kontrol etmek için web sitenizin URL'sini girin.

7. Devam'ı tıklayın.

Web sitesi etkinliğini Meta Pixel aracılığıyla bağlayın

Facebook Meta Pikselinizi Sitenize Nasıl Yüklersiniz?

Web sitenize bir Facebook Pixel kodu yüklemenin üç temel yolu vardır:

  1. FB'nin birçok iş ortağı entegrasyonundan birini kullanın (WordPress, Wix, Shopify, Squarespace vb.).
  2. Kodu sitenize manuel olarak girin.
  3. Geliştiricinize kodu ve yükleme talimatlarını e-posta ile gönderin.
Meta Pixel kodunun web sitesine nasıl yükleneceği ile ilgili seçenekler

Facebook Pikselini Kurma ile ilgili kolay bir Eğitim Videosu için:

(Facebook) Meta Pikselini Manuel Olarak Yükleme

1. FB Business Suite'inizdeki Etkinlik Yöneticisine gidin.

2. Veri Kaynağı simgesine tıklayın sayfanın sol tarafında.

3. Kurmak istediğiniz Meta Piksel'i seçin.

4. Piksel kurulumuna devam et seçeneğine tıklayın.

5. Meta Pixel'i seçin ve Bağlan'a tıklayın.

6. Kodu manuel olarak yükle'yi seçin.

7. Piksel temel kodunu kopyalayın.

Temel Meta Piksel kodu nasıl kurulur

8. Web sitenizin başlığını bulun veya başlık şablonunu CMS'nizde veya web platformunuzda bulun.

9. Temel kodu, başlık bölümünün altına, kapanış başlığı etiketinin hemen üstüne yapıştırın .

Başlık bölümündeki bir sitede Meta Piksel kodunun nereye ekleneceği

10. Devam'ı tıklayın.

11. FB'de olan ve web sitenizi ziyaret eden müşterileri gösteren verileri alabilmek için bu aşamada Otomatik Gelişmiş Eşleştirmeyi etkinleştirdiğinizden emin olun. Bu, daha büyük özel kitleler oluşturmanıza ve satış huninizi daha doğru bir şekilde izlemenize yardımcı olabilir.

Otomatik Gelişmiş Eşleştirme bölümü

İş Ortağı Entegrasyonu Kullanarak (FB) Meta Piksel Nasıl Kurulur

Shopify'a, WordPress'e veya Facebook'un başka bir İş Ortağı Entegrasyonlarını * kullanarak Facebook Pixel'i nasıl yükleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

  1. Etkinlik Yöneticisi'ne gidin.
  2. Tıkla Sayfanın sol tarafındaki veri kaynakları simgesi.
  3. Ayarlamak istediğiniz pikseli seçin .
  4. Piksel kurulumuna devam et öğesini tıklayın.
  5. Bir iş ortağı kullan'ı tıklayın.
  6. Listeden bir ortak seçin .
  7. Ekrandaki kurulum talimatlarını izleyin (bunu doğrudan Etkinlik Yöneticinizin altındaki İş Ortağı Entegrasyonları sayfanızdan yapmak için ekran talimatları da vardır.)

(Facebook) Meta Pixel'i WordPress'e Manuel Olarak Yükleme

1. Yukarıdaki talimatları kullanarak Piksel kodunu kopyalayın .

2. Eklenti Üstbilgi Altbilgi Kod Yöneticisini (HFCM) indirin .

3. Soldaki menüden HFCM'ye tıklayın .

WordPress eklentilerinde Üstbilgi Altbilgi Kod Yöneticisi

4. Piksel kod parçacığını ekleyin .

5. Snippet'i adlandırın (kampanya merkezli ad yerine *iş).

6. Snippet türü HTML'dir.

7. Site Genelinde öğesini seçin.

HFCM eklentisine bir kod parçacığı nasıl eklenir

8. Facebook'tan kopyaladığınız kodu alttaki Snippet / Code kısmına yapıştırın.

9. Kaydet'e tıklayın.

10. Sırtınızı sıvazlayın, başardınız!

Shopify Sitenize Meta Piksel Nasıl Kurulur?

Facebook Meta Pikselinizi Shopify sitenize yüklemek için, yukarıdaki İş Ortağı Entegrasyonu Kullanarak FB Piksel Kurulumu başlıklı bölümdeki talimatları takip edebilirsiniz.

Alternatif olarak, Pixel'inizi önce FB'de oluşturduğunuz sürece Shopify hesabınızdan da yapabilirsiniz (yukarıdaki talimatlara bakın). Bunu bu şekilde yapmak için Shopify Yönetici hesabınızda oturum açın ve:

  1. Ayarlar > Uygulamalar ve satış kanalları'na tıklayın.
  2. Uygulamalar ve satış kanalları sayfasından Facebook'u tıklayın.
  3. Satış kanalını aç 'ı tıklayın.
  4. Ayarlar'ı tıklayın.
  5. Veri paylaşım ayarları'nı tıklayın.
  6. Müşteri veri paylaşımı altında, Veri paylaşımını etkinleştir anahtarına tıklayın.
  7. Veri paylaşım düzeyini seçin altında Standart , Gelişmiş veya Maksimum'u seçin.
  8. Listeden pikselinizi seçin .
  9. Onayla'yı tıklayın.

* İş Ortağı Entegrasyonları sayfasında web sitenizin platformunu görmüyorsanız, Meta Pikselinizi yüklemek için diğer iki yöntemden birini kullanmanız gerekecektir.

Web Geliştiricinizin Facebook Meta Pikselini Kurmasını Nasıl Sağlarsınız?

Kodu yükleme işini BT uzmanınıza veya web geliştiricinize yaptırmanız gerekiyorsa, bunu yine de Facebook aracılığıyla talep edebilir ve hatta Etkinlik Yöneticinizden talimatları gönderebilirsiniz!

  1. Facebook'ta Etkinlik Yöneticinize gidin.
  2. Tıkla Sayfanın sol tarafındaki veri kaynakları sekmesi.
  3. Kurmak istediğiniz Meta Piksel'i seçin.
  4. Piksel kurulumuna devam et öğesini tıklayın.
  5. E-posta Talimatları 'nı tıklayın.
  6. Alıcının e-posta adresini girin.
  7. Sayfanın altındaki Gönder'e tıklayın.

Meta Pikselinizin Çalışıp Çalışmadığını Nasıl Kontrol Edebilirsiniz?

Google Chrome Uzantısı Meta Pixel Helper'ı yükleyerek Pixel'inizin çalışıp çalışmadığını test edebilirsiniz. Bunu indirdikten sonra, Pixel'i oluşturduğunuz URL'ye gidin ve sağ üst köşedeki Pixel Helper Extension'a tıklayın ve Pixel ID'nin oluşturduğunuzla eşleştiğinden emin olmak için çapraz kontrol yapın.

Bir sayfada çalışan Facebook Pixel Helper uzantısı

Facebook'ta Meta Piksel Nasıl Kurulur?

Bekle, heyecan bitmedi! Artık kodunuzu oluşturup web sitenize yüklediğinize göre, Facebook Pixel'i FB Business Suite veya Reklam Yöneticisi'nde kurmaya devam edebilirsiniz.

Meta Piksel kurulumu, kodun dışarıda olmasının ötesine geçerek veri toplar. Bu verilerden en iyi şekilde yararlanmak için, "Otomatik Gelişmiş Eşleştirme"yi zaten etkinleştirmiş olmanız gerekir. Bu, hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmenizi sağlar ve size onları özelleştirme yeteneği verir.

Google Analytics gibi, Pixel de belirli parametreler tarafından tetiklenen "etkinlikler" oluşturmanıza olanak tanır. Bu etkinlikler, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini size bildirebilir ve bu da ROAS'ınızı iyileştirmek için ayarlamalar yapmanıza yardımcı olabilir. Etkinlikleri ayarlamak basittir - size nasıl yapılacağını göstereceğiz!

Facebook Etkinlik Yöneticisi'ne etkinlik ekleyebilmeniz için önce alan adınızı doğrulamanız gerekir. Bunu, Etkinlik Yöneticisi'ndeki "Alanı Doğrula" düğmesine tıklayarak yapabilirsiniz. Bu sizi Business Manager sayfanıza yönlendirecektir. Oradan, "Ekle"yi tıklayın ve çekirdek etki alanınızı girin. Nasıl doğrulamak istediğinize dair size birkaç seçenek sunmalıdır. Birine tıklayın ve talimatları izleyin.

NOT : Bir etki alanının doğrulanması bazen birkaç saat sürer. Daha sonra veya ertesi gün tekrar kontrol etmeyi deneyebilirsiniz.

Piksel Etkinlikleri nedir?

Etkinlikler, ücretli reklamların veya organik erişimin sonucu olabilir. Olaylar, dönüşümleri tetikleyen şeydir. Bir dönüşümü neyin oluşturduğunu belirlemek veya tanımlamak, bunların ne zaman gerçekleştiğini izlemenize olanak tanır. Bunu Meta Pixel ile yapmanın üç temel yolu vardır ve bunların tümü olayları kullanmayı/ayarlamayı içerir.

Pixel, çoğu insanın ilgi duyduğu şeyleri takip eden önceden tanımlanmış olaylara sahipti. Bunlara Standart Olaylar denir. Sitenizdeki hangi sayfaları veya işlemleri takip etmek istediğinizi belirterek kullanabileceğiniz birçok standart olay vardır. Özel Etkinlikler ve Özel Dönüşümler de ayarlayabilirsiniz. Olaylardan başlayalım.

FB Meta Piksel Olaylarını Kullanarak Dönüşümleri İzleme

Facebook'ta Etkinlik Kurulum Aracı diye bir şey olduğuna inanır mısınız? Oldukça zeki. İşletmenizdeki veya Reklam Yöneticinizdeki Etkinlikler Yöneticinizin altında bulunabilir. Bu aracı ve standart olayları kullanmak kolaydır ve bunu yapmak için sitenize herhangi bir kod eklemeniz gerekmez!

Etkinlik Kurulum Aracında, web sitenizde etkinlik eklemek istediğiniz yeri seçin. İşaretle ve tıkla kadar basit. Bir etkinlik(ler) ekledikten sonra, etkinliğin yeniden doldurulup doldurulmadığını Etkinlik Yöneticinizde kontrol edebilirsiniz. Test etmesi kolay bir olay "sayfa görüntüleme"dir. Meta Pixel'i kurduğunuz sitenize giderseniz, Meta Pixel'in Etkinlik Yöneticinizde görünmesini tetiklemesi gerekir. Bu ayrıca Piksel durumunuzu "etkin" olarak ayarlar.

Standart Etkinlikler

Çoğu pazarlamacının bunlara duyduğu bariz ilgi nedeniyle FB'nin tanımladığı 17 standart olay vardır. Özel etkinlikler ve dönüşümler ekleyebilirsiniz, ancak kolay bir "işaretle ve tıkla" kurulumu için zaten orada olanlara ve kullanılabilir olanlara bakın:

Web Sitesi Aksiyonu Tanım Standart Olay Kodu
Ödeme bilgisi ekle Ödeme işlemi sırasında müşteri ödeme bilgilerinin eklenmesi. Örneğin, bir kişi fatura bilgilerini kaydetmek için bir düğmeyi tıklar. fbq('takip', 'AddPaymentInfo');
Sepete ekle Bir ürünün alışveriş sepetine veya sepete eklenmesi. Örneğin, bir web sitesinde Sepete Ekle düğmesinin tıklanması. fbq('parça', 'Sepete Ekle');
İstek listesine ekle İstek listesine öğelerin eklenmesi. Örneğin, bir web sitesinde İstek Listesine Ekle düğmesinin tıklanması. fbq('parça', 'İstek Listesine Ekle');
Kaydı tamamla İşletmeniz tarafından sağlanan bir hizmet karşılığında bir müşteri tarafından bilgi sunulması. Örneğin, bir e-posta aboneliğine kaydolmak. fbq('takip', 'Kaydı Tamamla');
Temas etmek Bir müşteri ile işletmeniz arasındaki telefon, SMS, e-posta, sohbet veya diğer iletişim türleri. fbq('parça', 'İletişim');
Ürünü özelleştir İşletmenizin sahip olduğu bir yapılandırma aracı veya başka bir uygulama aracılığıyla ürünlerin özelleştirilmesi. fbq('takip', 'Ürünü Özelleştir');
Bağış yapmak Kuruluşunuza veya amacınıza fon bağışı. fbq('takip', 'Bağış');
Konum bul Bir kişi, ziyaret etme niyetiyle konumlarınızdan birini web aracılığıyla bulduğunda. Örneğin, bir ürünü aramak ve onu yerel mağazalarınızdan birinde bulmak. fbq('parça', 'Yer Bul');
Ödemeyi başlat Bir ödeme işleminin başlangıcı. Örneğin, bir Ödeme düğmesinin tıklanması. fbq('takip', 'Checkout'u Başlat');
Yol göstermek Bir müşteri tarafından, işletmeniz tarafından daha sonraki bir tarihte kendisiyle iletişime geçilebileceği anlayışıyla bilgi sunulması. Örneğin, bir form göndermek veya deneme sürümüne kaydolmak. fbq('iz', 'Öncü');
Satın almak Bir satın alma işleminin tamamlanması, genellikle sipariş veya satın alma onayının alınması veya bir işlem makbuzu ile belirtilir. Örneğin, bir Teşekkür veya onay sayfasına giriş. fbq('takip', 'Satın Al', {değer: 0,00, para birimi: 'USD'});
Takvim Konumlarınızdan birini ziyaret etmek için randevu alınması. fbq('parça', 'Program');
Aramak Web sitenizde, uygulamanızda veya diğer mülkünüzde gerçekleştirilen bir arama. Örneğin, ürün veya seyahat aramaları. fbq('parça', 'Ara');
Deneme sürümünü başlat Sunduğunuz bir ürün veya hizmetin ücretsiz denemesinin başlangıcı. Örneğin, deneme aboneliği. fbq('track', 'StartTrial', {değer: '0.00', para birimi: 'USD', tahmin edilen_ltv: '0.00'});
Başvuruyu Gönder Sunduğunuz bir ürün, hizmet veya program için başvuru yapılması. Örneğin, bir kredi kartı, eğitim programı veya iş. fbq('takip', 'Uygulamayı Gönder');
Abone Sunduğunuz bir ürün veya hizmet için ücretli aboneliğin başlangıcı. fbq('takip', 'Abone Ol', {değer: '0.00', para birimi: 'USD', tahmin edilen_ltv: '0.00'});
içeriği görüntüle İlgilendiğiniz bir web sayfasının ziyareti. Örneğin, bir ürün veya açılış sayfası. İçeriği görüntüle, birisinin bir web sayfasının URL'sini ziyaret edip etmediğini söyler, ancak o web sayfasında ne yaptığını veya gördüğünü söylemez. fbq('iz', 'ViewContent');

Kaynak: Facebook

Farenizin basit bir tıklamasıyla web sayfalarınızdan herhangi birine eklemek için bu etkinliklerden herhangi birini seçebilirsiniz! Bu, sitenizin koduna eklendiğinde nasıl göründüğünün bir örneğidir:

Meta Piksel kod etiketindeki etkinlik komut dosyaları

Ancak işin güzel yanı, bu standart olaylar için kodlamaya gerek olmamasıdır ! Sayfa Görüntüleme olayı, Pixel'inizin temel koduna yazılır ve birisinin sitenizde Pixel'in kurulu olduğu bir sayfayı her ziyaret edişini izler.

Facebook Event Setup Tool'un nasıl kullanılacağına ilişkin adım adım talimatlar.

Özel Etkinlikler

Pixel'in standart etkinliklerinde bulunanlardan daha fazla veya farklı bir şeye ihtiyacınız varsa, yukarıdaki resimdeki gibi kodlamayı kullanarak kendinizinkini ekleyebilirsiniz. Bazen özel etkinlikler, hedeflenecek daha iyi özel hedef kitleler oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca özel etkinlikler, oluşturduğunuz etkinlikle ilgili ayrıntıları eklemek için ekleyebileceğiniz isteğe bağlı parametrelerin kullanımını destekler.

Özel etkinlik kodlaması hakkında daha fazla bilgi.

Özel Dönüşümler

Özel bir dönüşüm oluşturmak için Etkinlik Yöneticinize gidin ve "Özel Dönüşümler"i tıklayın. Oradan, kullanmak istediğiniz Piksel'i seçeceksiniz. Kural ekleyebileceğiniz bir bölüm var. Kural, bir dönüşümün sayılması için karşılanması gereken bir koşuldur. Bazen bir URL'nin ziyaret edildiği anlamına gelir, bazen de form doldurmalarını veya e-posta kayıtlarını izlemek istersiniz. Bu, URL'yi bu kural bölümüne ekleyerek yapılır.

Bu özel dönüşümü yeni bir reklamda izleme metriği olarak kullanabilmeniz için önce "Veri Kaynakları"nda Piksele geri dönmeniz, birlikte çalıştığınız Piksel'i seçmeniz ve "Ayarlar"ın altında "Reklam Hesabıyla Paylaş"ı seçmeniz gerekir. ” Buna tıkladığınızda, sizi Pixel'inize geri gönderir. Ardından, "varlık ekle"yi ve ardından birlikte çalışacağınız reklam hesabını seçmeniz gerekir.

Facebook Meta Pixel'den En İyi Şekilde Yararlanma

Vay canına… bu ÇOK FAZLA bilgiydi! Artık Meta Pixel'de uzmansınız! Bu makaleyi yeniden okumanız gerekse bile, şunları yapabilmeniz gerekir:

  • Web siteniz için bir Meta Piksel oluşturun.
  • Sitenize kurun.
  • Facebook'ta kurun.
  • Pazarlama kampanyalarınız için değerli hedefleme içgörüleri sağlayabilecek etkinlikleri izlemek için kullanın.

Sosyal medya ve pazarlama kampanyalarınızı oluşturmak için daha fazla yardıma ihtiyacınız varsa, bizi arayın. Yüzlerce işletmenin Meta Pixel ve diğerleri gibi dijital pazarlama araçlarından en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olduk. Her şey bir konuşma ile başlar!