Sprey ve Dua: Sosyal Medya Pazarlamasına Nasıl Başlanır?

Yayınlanan: 2023-08-15

Markanızı hangi sosyal medya platformunda konumlandıracağınızı bilmek, dengelenmesi zor bir şey olabilir. Markanız için en uygun sitelere mi yöneliyorsunuz yoksa şu anda en popüler olana mı odaklanıyorsunuz?

Ortam sürekli olarak gelişiyor ve bir kişi veya marka için işe yarayan şey bir başkası için işe yaramayabilir. Peki bu keşfedilmemiş sularda nasıl gezinir ve sosyal medya pazarlama yolculuğunuza nasıl yelken açarsınız?

Bu yazıda markanız için sosyal medya pazarlamasına nasıl başlayacağınızı değerlendirmenize yardımcı olacağız. Hedef kitlenizin düzenli olarak nerede takıldığını tam olarak keşfetmede, başlangıçtan itibaren geniş bir ağ oluşturmanın nasıl avantajlı olabileceğini ele alacağız.

Yaniv Mescidi

CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

Neredeyse Her Şeyi Deneyin

İnsanlara ilk kez sosyal medyada varlık oluşturmanın giderek artan sancıları konusunda rehberlik ederken, "püskürt ve dua et" yaklaşımını benimsemeyi seviyoruz; bu, verimli sonuçlar verebilecek hemen hemen her seçeneği değerlendireceğiniz anlamına geliyor:

Şimdi kaşınızı kaldırmadan önce bizi dinleyin. Bu sosyal medya pazarlama stratejisinin sesi, stratejinizi en başından itibaren titizlikle planlamak ve belirli bir hedef kitleyi hedeflemek yerine, çeşitli platformlarda çeşitli içerikleri serbest bırakmanız gerektiğini önerebilir.

Bu aslında hikayenin sadece yarısı:

Püskürt ve dua et pazarlamasının amacı, bir marka teşhir faaliyetinden ziyade bir pazar araştırması faaliyetidir.

Bilinmeyeni keşfetmek, özellikle markanızı yeni bir dijital ortamda konumlandırmak söz konusu olduğunda, pazar araştırması sürecinin bir parçasıdır.

Temel prensip basittir: Durumu test edene kadar izleyicilerinizde neyin yankı bulacağını kesin olarak tahmin edemezsiniz.

Bu felsefe, sosyal medyanın uçsuz bucaksız, öngörülemeyen bir okyanusa benzediğini ve içeriğinizin balık ağınız olduğunu kabul eder. Peki sen nesin:

Birincisi: Geniş bir ağ atıyorsunuz.
Sonra: Yakaladığınız şeye göre yaklaşımınızı geliştirirsiniz.

Kulağa harika geliyor, değil mi? İşin püf noktası ağda oldukça hızlı hüküm sürmek ve ne yakaladığını görmektir. Ağı sonsuza kadar denizde bırakamazsınız.

Çabalarınızın önceden tanımlanmış bir zaman diliminde ölçülmesi ve buna göre hareket edilmesi gerekir. Örneğin, üç veya dört ay sürebilir ve bu noktada bir adım geri atıp tüm içeriğinizin her platformda nasıl performans gösterdiğini değerlendirebilirsiniz. En iyi sonuçları üreten platformlar muhtemelen desteklediğiniz atlar olacaktır.

Deney: Desenleri Ortaya Çıkarmanın Anahtarı

TikTok'ta olduğunuzu, farklı içerik tarzlarını denediğinizi hayal edin (röportajlar, konferanslardan kesitler veya sadece samimi anlar). Aniden, bir konferansta çekilmiş sıradan bir videonuzun diğer içerik türlerine göre 5-6 kat daha fazla etkileşim aldığını fark ediyorsunuz.

Bu, denemenin gücüdür.

Sosyal medya pazarlamasına başlamak, bilinmeyeni kucaklamayı ve şaşırtıcı sonuçlara açık olmayı gerektirir; buna başlangıçta iyi performans göstermesi gerektiğini düşündüğünüz bir platformun aslında iyi performans göstermediğini gösteren veriler de dahildir.

Deney yaptıkça gece gökyüzündeki yıldızlar gibi desenler ortaya çıkıyor. Bu modeller, hedef kitlenizde nelerin tıklanıp nelerin tıklanmadığına ilişkin bilgiler sunar.

Bunu bir sosyal medya bilimi deneyi olarak düşünün: Veri topluyorsunuz, sonuçları gözlemliyorsunuz ve sonuçlar çıkarıyorsunuz. Yeni başlayanlar için sosyal medya pazarlaması tamamen bu kalıpları alıp bunları eyleme dönüştürülebilir içgörülere dönüştürmekle ilgilidir.

Nicel ve Niteliksel Analiz: Dengeli Yaklaşım

Sosyal medya yolculuğunuza başlamak iki ana analiz akışını içerir: niceliksel ve niteliksel.

Nicel : Bu, analitiği, erişimi, etkileşim oranlarını ve diğer ölçülebilir ölçümleri inceleyerek rakamların hesaplanması etrafında döner.
Niteliksel : Bu, sosyal medyanın insani yönüne, yani insanların ne söylediğini, hissettiğini ve paylaştıklarını anlamaktan yararlanır. Bu, sayılar ve duygular arasındaki dinamik bir danstır ve her ikisi de önemlidir.
Bir saniyeliğine varsayımsal bir örnek ele alalım.
YouTube kanalınız, NFT pazarlaması gibi belirli bir nişe doğru kaymaya başlar. Bu değişim, NFT ile ilgili içerik için daha yüksek etkileşimi gösteren niceliksel verilerle desteklenmektedir. Aynı zamanda hedef kitlenizden alacağınız niteliksel geri bildirimler de bu yeni yöne uygun olabilir.

İnsanların içeriğinizdeki sapmalara nasıl tepki verdiğine ilişkin verilere baktığınızda, kitleniz için markanızı güçlendirmenin tüm yeni yollarına kapı açılabilir. Değer sunmanın yeni yollarını bulduğunuzda bu, markanızı daha da ileriye taşıyacak bir aşamaya dönüşür.
Bol Kanal: Hangileri Keşfedilecek?
Sıklıkla ortaya çıkan bir soru şudur: Sosyal medya pazarlama yolculuğunuza başlarken kaç kanalı ele almalısınız? Cevap, etkili bir şekilde başa çıkabildiğiniz kadardır.
Ancak içeriğinizi her platformun kendine özgü dinamiklerine göre uyarlamak çok önemlidir. İçeriği farklı platformlarda yeniden kullanmak etkili bir strateji olabilir ancak bunu her hedef kitleye uyacak şekilde uyarlamayı unutmayın.

Peki hangi kanallara öncelik vereceğinize nasıl karar veriyorsunuz? RICE çerçevesini düşünün:
Erişim : Hedef kitlenizin o alandaki yoğunluğu.
Etki : Bu alanda sağlayabileceğiniz değer ve bunun tersine, o kanala içerik katkıda bulunarak kitlenizin ne kadar ilgi çekebileceği.
Güven : Rakiplerle karşılaştırıldığında başarılı olma ihtimalinizin ne kadar olduğu ve markanızın teklifiyle ilgili genel tartışmalar.
Çaba : Bu, deneme yaptığınız sosyal platformlarda başarıya ulaşmanın ne kadar zor olacağını ölçer.
Hesaplanmış bahisler yapmak ve kaynaklarınızı optimize etmekle ilgilidir. İlk çabalarınızı nereye adayacağınıza öncelik vermek için her kanalı bu faktörlere göre puanlayın:

Veriye Dayalı Kararlar: Başarının Kalbi
Püskürt ve dua et yaklaşımının ve deney çılgınlığının ortasında, sabit bir bağ her şeyi birbirine bağlıyor: veriler. Uygulanabilir veriler.
Bir sosyal medya pazarlama kampanyası başlatmak, analizlerin ve içgörülerin sürekli izlenmesini içerir. Verileri görmezden gelirseniz aslında pusula olmadan yelken açmış olursunuz. Veriye dayalı pazarlama başarının anahtarıdır.
Unutmayın, sosyal medya dinamik ve sürekli değişen bir ortamdır. Bugün işe yarayan yarın işe yaramayabilir. Uyum sağlama isteğiniz burada devreye giriyor. Verileri analiz edin, eğilimleri belirleyin ve gerektiğinde stratejinizi değiştirmeye hazır olun. Bu sürekli öğrenme ve evrim yolculuğudur.

Sosyal Medya Pazarlamasına Nasıl Başlanacağına İlişkin Son Düşünceler
Sprey ve dua yöntemini kullanarak sosyal medya stratejinize başlamak için, ilk başta kalçanızdan ateş ediyormuşsunuz gibi gelebilir, ancak yeni başladığınızda bu kesinlikle garantidir.
Sadece deneme yaparak markanızın yerleşimlerini bulabilirsiniz. Çok fazla marka bunların hepsini yapmaya çalışıyor ve kaçınılmaz olarak bir alan zarar görecek ve bu da markayı aşağıya çekme eğiliminde olacak.
Hedef kitleniz için güçlü topluluk merkezleri olduğunu keşfettiğiniz kanallara öncelik vermeli ve bunlara odaklanmalısınız ve markanızla etkileşim için güçlü bir katalizör görevi görmelisiniz.

Her kanalın, her gönderinin ve her etkileşimin öğrenmeniz, büyümeniz ve stratejinizi geliştirmeniz için bir şans olduğunu unutmayın.
Sosyal medyadaki varlığınızı yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in sosyal medya uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .